產(chǎn)業(yè)鏈生變，應(yīng)用分發(fā)渠道紛紛轉(zhuǎn)型創(chuàng)投
最近，豌豆莢公布“應(yīng)用內(nèi)搜索”周年成績(jī)，稱豌豆莢正從應(yīng)用商店轉(zhuǎn)型移動(dòng)內(nèi)容搜索平臺(tái)，過去的應(yīng)用商店品牌正在弱化。而最近，百度發(fā)布移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)報(bào)告稱，Android市場(chǎng)大盤增速放緩，紅利正在消失。
在2013年，互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭對(duì)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)動(dòng)作頻頻：百度19億美元收購(gòu)91、騰訊將應(yīng)用寶提升到前三重要業(yè)務(wù)，那么是什么原因?qū)е聭?yīng)用分發(fā)平臺(tái)開始降溫?《通信生活報(bào)》(微信：maoqiying2008)與互聯(lián)網(wǎng)、終端以及產(chǎn)業(yè)鏈大佬進(jìn)行了交流，以下是信息整理。
第三方移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)熱度下降兩大原因
近日，百度發(fā)布《百度移動(dòng)分發(fā)報(bào)告2014H1》顯示，2014上半年Android市場(chǎng)大盤繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，日活躍用戶累計(jì)增長(zhǎng)27%，但2014 Q2增速較Q1略為放緩，或預(yù)示人口紅利正在逐漸消失。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為有兩大原因?qū)е聭?yīng)用商店增速放緩：
外因：產(chǎn)業(yè)鏈變局，終端廠商應(yīng)用商店興起。
艾媒咨詢發(fā)布的《2014上半年中國(guó)手機(jī)應(yīng)用商店市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，終端生產(chǎn)廠商應(yīng)用商店的用戶普及率與使用粘性分別占比44.1%、19.7%，與第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)用戶數(shù)量相差甚微。
小米官方稱，小米應(yīng)用商店2012年6月正式上線，目前已突破50億次下載量;“中華酷聯(lián)”等國(guó)產(chǎn)手機(jī)以及基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商均推出應(yīng)用商店。如，聯(lián)想、華為打的都是“開放”牌，聯(lián)想樂商店稱，聯(lián)想平臺(tái)現(xiàn)已有8000萬總用戶，2700萬日分發(fā)量，日活躍用戶1500萬。
另外筆者注意到，三星電子最近更新并更名了應(yīng)用商店，顯然是與谷歌Play店?duì)帄ZAndroid應(yīng)用收入。三星稱，新的Samsung Galaxy Apps店有“成千上萬的應(yīng)用”獨(dú)家提供給Galaxy設(shè)備用戶。
內(nèi)因：傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)模式存在問題
國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)應(yīng)用匯CEO羅川稱，手機(jī)應(yīng)用商店作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，在提供應(yīng)用下載方便用戶生活的同時(shí)，還存在水軍刷榜、虛假評(píng)論等問題。
手機(jī)客戶端“歌友圈”及“為你讀詩”CEO項(xiàng)建新對(duì)《通信生活報(bào)》表示，目前應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容把控比較松散。其一、版權(quán)保護(hù)不夠。譬如，“歌友圈”程序包被非法修改后變身“K歌王”，而且在未經(jīng)許可的情況下植入廣告;其二、某些分發(fā)平臺(tái)對(duì)新上線的手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品要求日下載量需超過1萬。
“如果日下載量能夠過萬，還需要在這些分發(fā)平臺(tái)首發(fā)嗎?”事實(shí)上，對(duì)于有廣告合作的產(chǎn)品，則無論優(yōu)劣，也無論下載量。項(xiàng)建新說，正是某些第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)的這種“潛規(guī)則”的存在，而導(dǎo)致了大量刷機(jī)現(xiàn)象的產(chǎn)生，他們?yōu)榛钴S平臺(tái)，塑造虛假繁榮，變相促使運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行不正當(dāng)?shù)乃C(jī)行為。
9月1日，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也曾發(fā)長(zhǎng)微博直指移動(dòng)端應(yīng)用商店“潛規(guī)則”。微博中稱，小米應(yīng)用商店中存在未經(jīng)授權(quán)的APP，另外，將本屬于付費(fèi)下載的軟件免費(fèi)提供給用戶下載，屬于“盜版”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭如何推動(dòng)自家應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型?
移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，百度分發(fā)平臺(tái)、360手機(jī)助手以及騰訊應(yīng)用寶經(jīng)過一輪拼資本后，如今都開始在營(yíng)銷推廣方面大做文章，拼游戲、拼娛樂，而如今各方都開始主動(dòng)尋求差異化。
1、百度手機(jī)助手轉(zhuǎn)型
公開數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第二季度，百度應(yīng)用市場(chǎng)(包括百度手機(jī)助手、91助手、安卓市場(chǎng))整體用戶規(guī)模已達(dá)6億人。目前，百日均分發(fā)量達(dá)到1.3億。
百度移動(dòng)云事業(yè)部移動(dòng)分發(fā)業(yè)務(wù)總監(jiān)熊振對(duì)《通信生活報(bào)》表示，百度收購(gòu)91以來，應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)集中度越來越高，“馬太效應(yīng)”也越來越明顯。未來百度應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將包括應(yīng)用商店和移動(dòng)搜索兩個(gè)產(chǎn)品。
熊振透露，下一步，百度手機(jī)助手推出全新6.0版本，圍繞“人氣”概念對(duì)首頁和應(yīng)用詳情頁界面做了很多變化，增加了“過去一小時(shí)最熱下載”、多維度的APP排行、“實(shí)時(shí)熱搜”彈幕和“人氣指數(shù)”等元素;“發(fā)現(xiàn)”獨(dú)立成欄，首創(chuàng)“應(yīng)用PK”、“最美應(yīng)用”等功能板塊，使得百度手機(jī)助手與其他應(yīng)用商店差異化，使下載應(yīng)用也能成為一個(gè)“好玩”的事情。
同時(shí)，新版百度手機(jī)助手保留了對(duì)UGC內(nèi)容的引入，讓用戶直接在應(yīng)用詳情頁面進(jìn)行討論并同步到貼吧。
2、360手機(jī)助手：整合搜索，以及推出社交版。
早在2013年周鴻祎稱，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)格局的變化，360手機(jī)助手日漸成為安卓應(yīng)用開發(fā)商認(rèn)可的最有效的分發(fā)平臺(tái)。
一年來，360手機(jī)助手除了打出網(wǎng)絡(luò)安全概念外，推免費(fèi)Wi-Fi(聯(lián)合基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商免流量費(fèi))、進(jìn)入在線手機(jī)游戲、在線音樂等，甚至有說周鴻祎由此進(jìn)軍娛樂圈。
然而，根據(jù)360官方數(shù)據(jù)顯示，360手機(jī)助手有5億用戶，這個(gè)數(shù)據(jù)稍微高于豌豆莢用戶數(shù)。
內(nèi)部人士對(duì)《通信生活報(bào)》透露，360手機(jī)助手下一步將會(huì)整合移動(dòng)搜索、手機(jī)游戲以及安全平臺(tái)，從而讓手機(jī)助手成為其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。同時(shí)，應(yīng)對(duì)來自騰訊應(yīng)用寶的挑戰(zhàn)。
360手機(jī)助手相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，下周將發(fā)布全新3.0“社交版”軟件，該軟件包含好友功能，可以聊天，具有“面對(duì)面?zhèn)鬟f”功能，將傳統(tǒng)的應(yīng)用商店轉(zhuǎn)化為帶有LBS(360地圖，可以查看附近人玩什么)和社交屬性的新型工具。
3、騰訊應(yīng)用寶：利用微信
騰訊的應(yīng)用寶則一直拉著微信說事，在年初推出微下載和紅碼之后，應(yīng)用寶獲得了快速增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)甚至稱其總體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到業(yè)內(nèi)前三。
而應(yīng)用寶下一步的計(jì)劃則是進(jìn)一步打通社交平臺(tái)，據(jù)騰訊內(nèi)部知情人士透露，在10月底的騰訊開放平臺(tái)活動(dòng)上，應(yīng)用寶將會(huì)推出新的版本，其主動(dòng)功能就是與微信更深度整合，包括朋友圈、微信對(duì)話都將被利用起來。
目前來看，推動(dòng)應(yīng)用商店與社交平臺(tái)結(jié)合，背靠微信和手機(jī)QQ的應(yīng)用寶確實(shí)有著不小的優(yōu)勢(shì)。
其他第三方應(yīng)用商店這樣轉(zhuǎn)型的
豌豆莢在提出“應(yīng)用內(nèi)搜索”一年后，近日召集媒體并表示，豌豆莢正從應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)向移動(dòng)內(nèi)容搜索轉(zhuǎn)型，豌豆莢將逐漸淡化人們對(duì)其應(yīng)用商店的認(rèn)知，在搜索市場(chǎng)將與百度、360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭決一高下。
豌豆莢創(chuàng)始人王俊煜在接受《通信生活報(bào)》采訪時(shí)表示，豌豆莢正在轉(zhuǎn)型，并試圖從移動(dòng)內(nèi)容搜素打開入口。
而第三方應(yīng)用平臺(tái)除了豌豆莢外謀求轉(zhuǎn)型外，機(jī)鋒等二線渠道日子也并不好過。今年9月份，機(jī)鋒網(wǎng)的邁奔靈動(dòng)科技公司被傳統(tǒng)渠道商愛施德約3.4億元100%股權(quán)收購(gòu)。
在被收購(gòu)之前，機(jī)鋒網(wǎng)多位高層先后選擇離職，據(jù)傳他們的離職也與機(jī)鋒越來越大業(yè)績(jī)壓力有直接關(guān)系。
有媒體稱，比起91無線19億美元的風(fēng)光“出嫁”百度，機(jī)鋒無論規(guī)格還是聲勢(shì)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色。有時(shí)評(píng)認(rèn)為“幾家二線應(yīng)用渠道近1年內(nèi)下滑明顯，出售已是最好的結(jié)局。”
內(nèi)業(yè)內(nèi)人士透露，“在過去一年里，最多的時(shí)候有500多家移動(dòng)應(yīng)用商店，由于其產(chǎn)品體驗(yàn)性差，品牌影響力不足，大部分已淡出了人們的視野。”
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