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今天科技界最性感的詞莫過(guò)于“大數(shù)據(jù)”，大數(shù)據(jù)正在改變每個(gè)企業(yè)做業(yè)務(wù)的方式，也在推動(dòng)社會(huì)每個(gè)層面的商業(yè)變革。新浪這樣的老牌傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，在新浪11月21日一年一度的OpenDay就把譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”的牛津大學(xué)教授、《大數(shù)據(jù)時(shí)代》作者維克托·邁爾-舍恩伯格，請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)與大家一起探秘大數(shù)據(jù)時(shí)代下不一樣的新浪。

新浪如何的不一樣?這是很多人會(huì)問(wèn)的問(wèn)題。很顯然，過(guò)往新浪依靠的是海量的內(nèi)容，及時(shí)的熱點(diǎn)，和優(yōu)秀的編輯打遍天下，從而服務(wù)品牌主的廣告和營(yíng)銷需求。而今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，打破了人們使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間界限，用戶隨時(shí)隨地永遠(yuǎn)在線;而內(nèi)容消費(fèi)者也同時(shí)是生產(chǎn)者。新浪的業(yè)務(wù)模式也隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，而發(fā)生了顛覆性的改變。

圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

新浪是傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是內(nèi)容生產(chǎn)者。新浪以微博獲得了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一張重量級(jí)船票。而未來(lái)新浪將全面圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。實(shí)際上，早在兩年前新浪就提出“移動(dòng)為先”的策略，即業(yè)務(wù)和產(chǎn)品開發(fā)都從移動(dòng)做起，并且營(yíng)銷思維也是先從移動(dòng)角度考慮客戶的需求。

從內(nèi)容方面，新浪將利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地在線的特性，嫁接新浪本身的直播優(yōu)勢(shì)，從而提供更多現(xiàn)場(chǎng)鮮活的內(nèi)容。2015年開始，新浪將推出新浪全球直播頻道，匯聚所有的直播資源，包含時(shí)政類、財(cái)經(jīng)類、體育類、時(shí)尚類，變被動(dòng)直播為主動(dòng)直播。并結(jié)合微博社交媒體優(yōu)勢(shì)，增加直播話題，形成與用戶的實(shí)時(shí)精彩互動(dòng)。

為品牌推廣到服務(wù)的轉(zhuǎn)型

新浪在門戶網(wǎng)站時(shí)期，以提供資訊、內(nèi)容等新聞?lì)惖漠a(chǎn)品為主，主要業(yè)務(wù)為滿足品牌廣告商品牌推廣的需求。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，用戶更加垂直化，傳統(tǒng)廣告形式也不再能吸引用戶吸引力。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷中要解決的問(wèn)題就是如何把用戶的行為和企業(yè)關(guān)聯(lián)起來(lái)：用戶有瀏覽行為、互動(dòng)行為和消費(fèi)行為。企業(yè)相對(duì)應(yīng)的行動(dòng)就是推廣、營(yíng)銷和售后服務(wù)。用戶在瀏覽、互動(dòng)和消費(fèi)的時(shí)候，它產(chǎn)生的數(shù)據(jù)是什么?實(shí)際上是對(duì)企業(yè)的認(rèn)知、了解和接觸。透過(guò)數(shù)據(jù)，了解到用戶的興趣、偏好和態(tài)度，并由此調(diào)整推廣、營(yíng)銷以及售后服務(wù)，那么企業(yè)營(yíng)銷會(huì)更加高效、精準(zhǔn)和便捷。

新浪由此依托新浪網(wǎng)和微博，深挖平臺(tái)數(shù)據(jù)，并布局垂直領(lǐng)域，建立垂直領(lǐng)域的媒體加服務(wù)能力。比如新浪財(cái)經(jīng)，除了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容之外，將充分利用大數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)服務(wù)，新浪汽車則加大汽車電商類的合作，從而實(shí)現(xiàn)銷售閉環(huán);新浪體育實(shí)現(xiàn)線上線下賽事的整合，包括用戶可在線上預(yù)定體育場(chǎng)地、在線下親臨賽事現(xiàn)場(chǎng)等;新浪娛樂則需要逐步深入產(chǎn)業(yè)布局，參與熱門作品投拍或聯(lián)合投拍等。這一切的轉(zhuǎn)型，新浪將更深入的滲透到各大產(chǎn)業(yè)鏈，從而完成對(duì)更多品牌客戶從簡(jiǎn)單廣告推廣到服務(wù)的轉(zhuǎn)變。

在數(shù)據(jù)中尋找營(yíng)銷新機(jī)會(huì)

新浪網(wǎng)和微博共同構(gòu)建了強(qiáng)大的用戶基數(shù)和數(shù)據(jù)，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷產(chǎn)生實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，基于對(duì)數(shù)據(jù)的整合挖掘以及與用戶平臺(tái)有效結(jié)合，新浪在2015年將推出移動(dòng)時(shí)代的新的廣告模式和廣告產(chǎn)品，更好的為用戶服務(wù)。

維克托教授指出，如同每秒鐘拍攝16張照片就可以成為畫面、電影，大數(shù)據(jù)同樣如此，數(shù)據(jù)量增加到一定程度，會(huì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，給人更加深刻的理解。在小數(shù)據(jù)時(shí)代，是先界定問(wèn)題，然后采集數(shù)據(jù)，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代可以先采集數(shù)據(jù)，再分析數(shù)據(jù)、最后界定問(wèn)題。新浪是通過(guò)自己生成數(shù)據(jù)、吸引別人數(shù)據(jù)的最好代表，通過(guò)用戶在新浪平臺(tái)的互動(dòng)產(chǎn)生的巨大數(shù)據(jù)，是其他平臺(tái)完全無(wú)法比擬的。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新浪，新的啟航!