微信死于斯：從“互聯(lián)網(wǎng)+城市”看微信之死自媒體
和很多人一樣，我是一個(gè)工作和生活都很依賴(lài)微信的人，像張小龍?jiān)O(shè)計(jì)的那樣，拿微信做平臺(tái)，做入口，在上面讀文章，做自媒，維系朋友，產(chǎn)生消費(fèi)。
但是兩會(huì)后的不久前，小馬哥提出了“互聯(lián)網(wǎng)＋城市”的概念。如此描述微信的未來(lái)，微信將成為載體，將百姓身邊的衣食住行及政府各項(xiàng)公共服務(wù)集體“搬”進(jìn)微信，百姓動(dòng)動(dòng)手指便觸手可得，從方方面面改變我們的生活。包括“互聯(lián)網(wǎng)+民生”、“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”等多個(gè)模塊。
這個(gè)變化讓人大吃一驚，第一感覺(jué)是，微信也許會(huì)更加好用，但絕不會(huì)再好玩了。我開(kāi)始回憶，最初為什么使用微信，以及離放棄微信還有多遠(yuǎn)。
一、生于輕，死于重
把產(chǎn)品做簡(jiǎn)單，自己先變傻瓜。
----微信 張小龍
張小龍?jiān)谧畛踅榻B微信的產(chǎn)品觀時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“少即是多，把一個(gè)功能做成一種極簡(jiǎn)的體驗(yàn)，這個(gè)難度非常大”。在微信3.0以前，免費(fèi)短信在利益上吸引力有限，圖片分享市場(chǎng)并不認(rèn)可，產(chǎn)生內(nèi)容的門(mén)檻遠(yuǎn)比預(yù)計(jì)要高，直到微信搖一搖的出現(xiàn)，用戶驟然突破2000萬(wàn)大關(guān)。
那時(shí)的微信很輕，輕到只是個(gè)酷酷的應(yīng)用，不需要任何Tip和文字說(shuō)明書(shū)。但是承載了“互聯(lián)網(wǎng)+城市”的微信無(wú)比的重，重到幾乎違背了張小龍之前所有產(chǎn)品觀，“聚焦、主干清晰、一維、拒絕個(gè)性化、不讓用戶選擇等等等等”。甚至微信開(kāi)始涉獵線下傳統(tǒng)行業(yè)，“希望提供成熟的解決方案，幫助政府和百姓帶來(lái)一些切實(shí)的改變，今后百姓在手機(jī)上滑動(dòng)指尖，就可以享受行政服務(wù)大廳的一站式服務(wù)了。”聽(tīng)起來(lái)，微信似乎放棄了追求簡(jiǎn)單極致的年輕人，開(kāi)始服務(wù)渴望方便坐車(chē)和交煤氣水電費(fèi)的大爺大媽了。
“互聯(lián)網(wǎng)+城市”也許會(huì)讓微信變成我們完全不認(rèn)識(shí)的模樣，但微信的衰落也許早有隱患。
“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。
----微信公眾平臺(tái) 首頁(yè)語(yǔ)
在這樣極有蠱惑力的號(hào)召下，大量原創(chuàng)作者扎根微信。自媒體的大量?jī)?nèi)容給微信帶來(lái)了極大的價(jià)值，讓微信除了通信工具更具有了媒體和知識(shí)平臺(tái)屬性，朋友圈變得更加熱鬧。
但熱鬧的背后，卻是一次次食言與失望。微信平臺(tái)不僅沒(méi)有為這些內(nèi)容的產(chǎn)生付過(guò)一分錢(qián)，而且也沒(méi)有為原創(chuàng)自媒創(chuàng)造良性的盈利機(jī)制，反而是各種刷粉的公眾號(hào)，用簡(jiǎn)單的內(nèi)容拼湊，蠱惑的圖片，與內(nèi)容不符的標(biāo)題黨，誘導(dǎo)性的轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)吸粉、打廣告，粗暴的運(yùn)作反而活的很瀟灑。在無(wú)序繁榮的背后，出現(xiàn)了大量的廉價(jià)娛樂(lè)作品，拉低的是整個(gè)微信平臺(tái)的內(nèi)容品味。越來(lái)越多的原創(chuàng)作者，發(fā)現(xiàn)這里不是家，雞蛋還是要放在多個(gè)籃子里，沒(méi)有造血功能的平臺(tái)，還能堅(jiān)持多久呢？
三、 生于新鮮，死于平庸
如果說(shuō)微博是廣場(chǎng)的話，微信就像客廳。
----（德）雷克
除了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)取代了微博的霸主地位，微信真正干掉的是短信。比起上個(gè)世紀(jì)的短信產(chǎn)品，微信就是革命的新力量。客廳式的熟人圈子，友好的互動(dòng)交流方式，方便的圖片處理，語(yǔ)音、視頻的玩法都?jí)蛐迈r。但是當(dāng)這些功能都被接受并習(xí)以為常的時(shí)候，微信沒(méi)有嘗試變得更酷更新鮮，而是去努力開(kāi)拓末梢市場(chǎng)，試圖做平臺(tái)做用戶綁定。當(dāng)微信不斷征服三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，最開(kāi)始的那些追求新鮮和酷的發(fā)燒友感受到的只有無(wú)爆點(diǎn)，平庸化和廉價(jià)化。比起離開(kāi)一個(gè)廣場(chǎng)的成本，離開(kāi)一個(gè)客廳也許要容易的多。
四、生于社交紅利，死于社交紅利
“微信不是營(yíng)銷(xiāo)工具”。
----微信 張小龍
未來(lái)的消費(fèi)沖動(dòng)不來(lái)源于廣告，而來(lái)源于朋友的推薦，秀生活之余也影響著朋友的消費(fèi)決策，這被稱(chēng)為社交紅利。微信有4.68億月活躍用戶，這么高的曝光量，誰(shuí)能忍得住這種誘惑，最后的背離初衷也是人之常情。一時(shí)間朋友圈面膜、尿不濕與500強(qiáng)齊飛，山貨共vivo一色。但事以愿違的是，我們看到的大多不是朋友良心推薦，而是又一個(gè)朋友開(kāi)店后永無(wú)止境的刷屏。每多一位，我都默默取關(guān)了他的朋友圈，然后默哀自己又失去了一個(gè)微信好友。微信實(shí)現(xiàn)的也許不是社交紅利，只是社交廣告罷了。然而，一個(gè)貼滿了廣告的客廳，你還會(huì)把他當(dāng)做家嗎？
五、生也忽然，亡也忽然
一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值隨著其用戶數(shù)量的平臺(tái)數(shù)增加而增加。
----梅特卡定律
社交網(wǎng)絡(luò)只有不斷擴(kuò)大，價(jià)值才會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，反之當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)不再擴(kuò)大時(shí)，幾乎就已經(jīng)可以宣布死亡。微信便捷的添加朋友的方式，曾經(jīng)讓這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)價(jià)值不斷加大，通訊錄里不斷爆出的新朋友讓人激動(dòng)。但是到了今天，你的通訊錄多久再?zèng)]有提醒過(guò)你了呢？當(dāng)我們的朋友都有了微信時(shí)，微信靜止了。喜歡曬的，喜歡炫的，喜歡裝的，喜歡沉默的，總是那些我們已經(jīng)熟知的人。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，靜止有時(shí)就意味著死亡。
“看看周?chē)氖澜绨?它看上去似乎雷打不動(dòng)、無(wú)法改變,但只要你找準(zhǔn)位置,輕輕一觸,它就可能傾斜。”
----《引爆點(diǎn)》
大廈將傾前，并不會(huì)是一片衰敗景象，往往只有一些衰敗的細(xì)節(jié)。當(dāng)積累達(dá)到了一個(gè)點(diǎn)，輕輕推動(dòng)下，整個(gè)事情就不一樣了。比如你發(fā)現(xiàn)越來(lái)也多的朋友不再更新朋友圈了，比如你發(fā)現(xiàn)用微信聯(lián)系好友他們不再及時(shí)回復(fù)了，比如不斷有人和你講他再找不到打開(kāi)微信的理由了。《引爆點(diǎn)》中提到，當(dāng)這個(gè)數(shù)字達(dá)到20%的時(shí)候，一切就被引爆了，到時(shí)看似堅(jiān)不可摧雷打不動(dòng)的事情，也只需要輕輕一觸。
文：王峰 微信公眾號(hào)：and
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