美團“慌”不擇路，“亮數據”卻難打動投資人自媒體
美團是不是要追隨凡客去了？美團無休止的燒錢游戲還能持續多久？美團最終會不會被BAT給干倒到黎明前？最近，美團和創始人王興很苦惱，在互聯網的主流輿論陣地上，不斷冒出來質疑美團模式的消息。就連《華爾街日報》這樣的大報，也透露美團即將融資10億美元“解渴”的消息，言外之意，美團模式如果不靠資本輸血，可能分分鐘就會倒下。
王興火急火燎要“救市”
7月13日的大周一，美團火急火燎的請了一幫媒體的吹鼓手們，王興拉著電影貓眼、外賣、酒店等一干大將們，給媒體們吹風，透露了美團上半年的一些核心經營數據。而給出的答案是，美團上半年交易額達到1000億元的“承諾”不會失言。但上半年僅僅完成了470億元，雖然超過了去年460億元的全年交易額，但距離千億元還有相當大的距離。
很多媒體應該都清楚，美團正遭遇歷史上最有趣的一幕：冰火兩重天。一邊是多條業務戰線上的全面開花，貓眼電影和外賣兩個類目上處于領先地位，但也形成了兩個“吃錢”的黑洞。另一邊是全行業都在“唱衰”美團，認為美團體量和用戶入口根基不穩，卻采取了“吹泡泡”的玩法，通過高額的補貼來“充胖子”，早晚會絆自己一腳。
王興這一次是真的急了。很多圈里了解王興的人不少，這是一個典型的務實拓荒派，尤其是近幾年，王興幾乎很少跟媒體打交道，深居簡出。但面對外界“美團正成為一輛失控的戰車，隨時可能崩塌”這樣的聲音，王興這一次是真的“急眼”了。很明顯，7月13日，這一場業績數據的溝通會，組織地很倉促，分享也變成了“澄清”。看得出來，一向重視運營遠超公關品牌的王興，也有點亂了陣腳。功過公關手段，公布一串數字來“救市”、“滅火”的意味更明顯。
美團跌入燒錢無底洞
一般認為打車市場是去年以來公認的最“燒錢”的行當，補貼力度也是最大的。但其實美團、大眾點評所在的生活O2O服務領域，燒錢的速度似乎更快。在當天的發布會上，王興間接否認了外界“美團融資10億美元”的消息，但美團“缺錢”已成為一個事實。令人大跌眼鏡的是，今年的1月，美團剛剛宣布拿到7億美元的融資。如果按這個速度燒的話，10億美元也僅僅夠美團堅持到明年上半年。
前段時間，百度的李彥宏為糯米網站臺，當時其透露這其實是在為百度自己“吆喝”，聲稱糯米已經是百度最重要的業務，還放出了未來投資200億元砸向O2O服務市場的大招。百度糯米會砸到哪個服務的場景中去呢？電影、外賣、酒店、景區等是百度圈定的大戰場，這幾個地盤上都會與美團交火。當時就有人戲稱，美團和大眾點評要顫抖了。
按現在美團的燒錢速度，恐怕10億美元的第五輪融資并非空穴來風。但對于接盤的投資機構估計心里也打鼓，如果一直這樣燒下去，補貼來的外賣、電影發行和酒店市場，最終會不會成為泡影？而有這樣的擔憂也很自然。此次，王興著急對外公布一系列的外賣、貓眼、酒店等業務線的數據，大有為“融資”背書的意思，也透露出對資金的渴求。而外面一些負面的消息，正影響美團的融資結果。
去年美團是8000人，今年上半年人數已經突破了15000人，半年時間翻了接近一倍，擴張的速度之快令人咋舌。面臨糯米、大眾點評等的緊追不舍，美團已經到了不燒錢不可、騎虎難下的地步。
最關鍵的是，美團選擇的戰場都離“終場”還遙遠的很，尤其是靠補貼做大的餅，用戶只會跟著優惠跑，忠誠度并不高。這也導致美團進入了一個“燒錢循環”的周期。比如電影這個市場，雖然貓眼電影通過補貼和強有力的地推，占了領先的在線份額，但也面臨著糯米的凌厲攻勢，而從電影院線的結算價格比，糯米要比美團低，可見美團補貼力度更大；外賣市場同樣不省心，剛剛超過了餓了么，還被百度外賣、淘點點等虎視眈眈。而酒店這個市場更甭說了，得跟攜程和去哪兒的地頭蛇打仗，很難占到便宜。
所以說，外賣、電影和酒店領域，一個美團幾乎多個戰場作戰，但融來的錢需要輸到多個業務中去。最終可能會成為“無底洞”，也是一個高概率的事件。
BAT成最大攔路虎
另外一點也是“硬傷”，美團和王興是典型的搞獨立王國的玩法，不想被BAT中任何一家“包養”。就算是早起投資的阿里，也與美團間的關系若即若離。最近支付寶升級為社交和O2O服務的平臺，連美團的一個落腳的地兒都沒提供。此外，阿里集團還與螞蟻金服宣布60億元重啟口碑網業務。這幾乎告訴外界：阿里與美團已經成為競爭的敵人了，壓根不是一個戰壕的父子兄弟。
外賣、電影和酒店......每一個服務的場景都是燒錢的游戲，都還面臨著BAT這樣的巨頭的威脅，王興碰到的麻煩要大得多。因為僅僅是一條戰線上交火就夠喝一壺了，反而是多個戰場上與百度、阿里、騰訊貼身肉搏。如果是玩補貼的拉鋸戰，結果很可能是被“拖死”，或者面臨資金枯竭的難題。
那么，這個難題有解嗎？可能與BAT其中某一家聯姻，走到最后，成了無奈的選擇。根本的癥結在于，BAT三家都有入口級的平臺或者天量資金，百度有手機百度、百度地圖兩大入口，手握6億以上的用戶；阿里再次強勢進入生活O2O服務，也意味著接下來會砸錢搶市場；騰訊的微信和QQ都不容忽視。美團靠自身資源非要打造出一個入口級平臺，難度太大，其可操作性甚至都不如58趕集的組合。
所以說，面臨四面唱衰的質疑聲，以及一擁而上的BAT巨頭們，美團和王興怎么出牌，似乎無解。情急一下，美團草草地丟出一堆上半年的經營數據，目的是為了增加資本市場的信心，同時在內部穩住軍心，但是，恰恰是這樣的舉動，多少有些“此地無銀”的感覺。一句話，公關救不了美團，真金白銀才是王道！
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