三星的復(fù)蘇之路：利潤(rùn)環(huán)比大幅增長(zhǎng)，談何失控或唱衰自媒體
文／楊君君（微信yangjunjun420）
可以說(shuō)，世界上沒(méi)有任何一家公司能夠像三星那樣，在本國(guó)獲得如此之高的尊重，在外面也一貫的所向披靡。然而，也就是這樣一家公司，卻正在經(jīng)歷著屬于自己的艱難時(shí)刻，想要努力的再次爬起來(lái)！
7月9日，三星公布了今年二季度財(cái)報(bào)，可以用喜憂(yōu)參半來(lái)形容。
憂(yōu)的是，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，今年4-6月，三星預(yù)計(jì)總銷(xiāo)售額為48萬(wàn)億韓元，同比下滑8%，低于37家分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)的52.8萬(wàn)億韓元。運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為6.9萬(wàn)億韓元(約合61億美元)，同比下滑4.2%，低于分析師預(yù)期的7.23萬(wàn)億韓元。
喜的是，三星目前在逐漸的走向復(fù)蘇之路。相比第一季度，三星的同比降幅在收窄，在一季度財(cái)報(bào)中，三星銷(xiāo)售額同比下滑30.5%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑12.4%。而從環(huán)比來(lái)看，第二季度銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)1.87%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)則環(huán)比增長(zhǎng)15.4%。更加重要的是，三星二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2014年第二季度以來(lái)最高。
可以這樣說(shuō)，三星二季度財(cái)報(bào)算是一份及格線(xiàn)以上的成績(jī)單，之所以沒(méi)有能夠達(dá)到普天同慶的效果，是因?yàn)闆](méi)有能夠做的更好——或者達(dá)到分析師預(yù)期。
市場(chǎng)變局導(dǎo)致業(yè)績(jī)持續(xù)不前
在過(guò)去的幾個(gè)季度，三星各季度營(yíng)業(yè)額同比在持續(xù)下降，近四個(gè)季度的利潤(rùn)倒是呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，但與蘋(píng)果相比產(chǎn)品缺乏持續(xù)上漲的動(dòng)力……大部分分析師都會(huì)采用這樣的評(píng)價(jià)。
然而，有一個(gè)巨大的問(wèn)題是大家所忽略的，那就是三星所處的市場(chǎng)大環(huán)境的變化。
與蘋(píng)果依靠iOS系統(tǒng)保證自己處在一個(gè)“安全島”不同，身屬安卓陣營(yíng)的三星很難讓自己處于一個(gè)與世無(wú)爭(zhēng)的狀態(tài)，三星需要更多的考慮，需要掣肘同屬安卓小伙伴們的發(fā)展。
看一下這幾年里安卓手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)近乎瘋狂，降價(jià)、降價(jià)、再降價(jià)……可以說(shuō)，面對(duì)嗜血的價(jià)格戰(zhàn)，任何品牌想繼續(xù)實(shí)現(xiàn)自己的高銷(xiāo)售、高利潤(rùn)和品牌溢價(jià)，都是非常困難的。“強(qiáng)者防守、弱者進(jìn)攻”，當(dāng)三星面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)，所能做的也就是盡量守護(hù)自己的地盤(pán)。
數(shù)據(jù)也能夠證明這一點(diǎn)，市調(diào)公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)的份額從2月的41.7%繼續(xù)增長(zhǎng)到43.5%，而三星市場(chǎng)份額微幅上升到28.7%，是唯一一家份額沒(méi)有下滑的Android廠商。
所以，從這個(gè)角度來(lái)看，三星沒(méi)有能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)屬于市場(chǎng)本身的變化，要知道，這已經(jīng)不是幾年前，安卓剛剛出現(xiàn)，大家爭(zhēng)相分享安卓紅利的時(shí)候了。
好在從今年開(kāi)始，整個(gè)安卓手機(jī)市場(chǎng)的格局開(kāi)始有了一些變化，一些國(guó)產(chǎn)廠商拿出了看家本領(lǐng)，這意味著在今年過(guò)后，安卓手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)“泛寡頭時(shí)代”——安卓手機(jī)永遠(yuǎn)不可能出現(xiàn)絕對(duì)的寡頭，但會(huì)有巨頭引領(lǐng)安卓變化——市場(chǎng)的冷靜和相對(duì)穩(wěn)定，將會(huì)使得三星在產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新上的優(yōu)勢(shì)得以展現(xiàn)。
三星下半年的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪兒
實(shí)際上，包括多家財(cái)務(wù)分析機(jī)構(gòu)對(duì)于三星在下半年的增長(zhǎng)都持樂(lè)觀的態(tài)度。
湯森路透的統(tǒng)計(jì)顯示，分析師平均預(yù)計(jì)，三星2015年利潤(rùn)將為27.8萬(wàn)億韓元，高于2014年的25萬(wàn)億韓元，此外分析師預(yù)計(jì)，第三和第四季度三星的利潤(rùn)將分別為7.3萬(wàn)億和7.5萬(wàn)億韓元，同比均有大幅增長(zhǎng)，三星盈利緩慢復(fù)蘇的勢(shì)頭并未改變。
從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，三星的增長(zhǎng)也確有很大的機(jī)會(huì)：
一方面，GalaxyS6系列和Note5的雙曲面屏開(kāi)始真正發(fā)力；
分析師對(duì)于三星未達(dá)到預(yù)期業(yè)績(jī)的理由中，幾乎都包含一個(gè)信息，那就是三星對(duì)S6edge巨大的受歡迎程度始料未及，真正旗艦S6edge的供貨，沒(méi)能在第一時(shí)間滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。這在另一方面說(shuō)明，創(chuàng)新的雙曲面屏的方向是對(duì)的，并且還沒(méi)有給三星貢獻(xiàn)出真正的業(yè)績(jī)。
最新消息顯示，三星將會(huì)在8月份發(fā)布Note5，雙曲面屏也將會(huì)是標(biāo)準(zhǔn)配置，這在今年蘋(píng)果發(fā)布iPhone6S——不會(huì)有太多創(chuàng)新的情況下，再加上傳言中三星S6Plus的推出，將會(huì)使得三星在手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。
要知道，在沒(méi)有S6系列的情況下，三星就在今年一季度以8500萬(wàn)部的銷(xiāo)量重回全球市場(chǎng)首位。
另一方面，零部件業(yè)務(wù)有可能成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。
除了手機(jī)之外，三星的另一個(gè)殺手锏就是零部件業(yè)務(wù)。根據(jù)分析師預(yù)計(jì)，三星半導(dǎo)體部門(mén)第二財(cái)季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.2萬(wàn)億韓元，營(yíng)收為11.2萬(wàn)億韓元。
其實(shí)在內(nèi)存芯片業(yè)務(wù)方面，雖然PCDRAM芯片的價(jià)格正在大幅下降，但其他類(lèi)型的存儲(chǔ)芯片，尤其是手機(jī)存儲(chǔ)芯片的價(jià)格仍然穩(wěn)定。三星有足夠的能力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的下行趨勢(shì)。分析師對(duì)這塊業(yè)務(wù)也提出了積極的評(píng)價(jià)，隨著系統(tǒng)級(jí)芯片業(yè)務(wù)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了PC所用DRAM芯片價(jià)格的下降，芯片部門(mén)很可能依舊是三星的第一大利潤(rùn)來(lái)源。
再加上三星除自身之外，外部供應(yīng)需要的增長(zhǎng)，芯片業(yè)務(wù)也會(huì)因此獲利。摩根士丹利分析師說(shuō)“隨著Exynos高端智能手機(jī)應(yīng)用處理器的需求走強(qiáng)，該公司的邏輯芯片部門(mén)的盈利狀況正在改善。外部客戶(hù)的訂單有望在第二財(cái)季增長(zhǎng)。”
而且還有一個(gè)好消息是，三星將為下一代的iPhone供應(yīng)主芯片，重新奪回被臺(tái)積電搶走的訂單。
除此之外，三星其它零件的出售也呈獻(xiàn)出了利好狀態(tài)。
今年將會(huì)是安卓手機(jī)廠商的決戰(zhàn)一年，尤其是在國(guó)內(nèi)，這種競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)空前激烈。這意味著，競(jìng)爭(zhēng)紅利產(chǎn)生的手機(jī)價(jià)格下行，將會(huì)刺激用戶(hù)新一波的換機(jī)潮，整個(gè)市場(chǎng)大盤(pán)將會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而在這些手機(jī)廠商中，大部分都使用了三星零部件業(yè)務(wù)。
例如，魅族一直以來(lái)與三星都有親密的合作，MX5就采用了SuperAmoled屏幕，而像OPPP、金立、vivo等一大批國(guó)內(nèi)廠商都跟三星有著零部件方面的合作……這些將會(huì)使得三星在零部件方面，獲得更多的來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的紅利，成為業(yè)績(jī)的重要補(bǔ)充。
未來(lái)還在自己手中
在智能手機(jī)市場(chǎng)上，一個(gè)非常有意思的點(diǎn)是，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都將自己對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，而不是同屬安卓的三星。安卓手機(jī)與iPhone相比，其開(kāi)放性既是其劣勢(shì)，但又可以成為其優(yōu)勢(shì)。而開(kāi)放性所帶來(lái)的就是更新和迭代的速度更快，整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系要求保持快速的發(fā)展。
沒(méi)錯(cuò)，產(chǎn)能問(wèn)題直面而來(lái)。之前無(wú)論是魅族還是小米，都曾經(jīng)因?yàn)楫a(chǎn)能問(wèn)題影響一代手機(jī)。芯片、屏幕等任何一個(gè)零部件供應(yīng)出了問(wèn)題，都有可能使其受到致命影響。沒(méi)有自身硬件產(chǎn)業(yè)鏈支撐的國(guó)內(nèi)廠商，在無(wú)法像iPhone那樣可以依靠品牌就一呼百應(yīng)的情況下，產(chǎn)能問(wèn)題會(huì)是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)，三星基本不會(huì)面對(duì)這類(lèi)的難題。
另一方面，國(guó)內(nèi)廠商并沒(méi)有辦法像三星那樣持續(xù)的高研發(fā)投入。去年，三星研發(fā)支出134億美元，領(lǐng)先于英特爾和微軟，排名全球第一。
國(guó)內(nèi)廠商一是沒(méi)有相應(yīng)的研發(fā)基礎(chǔ)和慣性，更重要的是在幾乎是血海一片的戰(zhàn)場(chǎng)，很難抽出精力真正的去一擲千金，通過(guò)研發(fā)來(lái)打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。研發(fā)支出，更多情況下，在短期內(nèi)雖然不能看出明顯的回報(bào)，但是它像是一面護(hù)城墻，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)臨時(shí)，它能夠承擔(dān)抵御作用。
大多數(shù)情況下，考驗(yàn)一個(gè)公司的價(jià)值，不是其在增長(zhǎng)時(shí)能夠保持多少的速度，而是在面臨市場(chǎng)逆境時(shí)，能夠抵御多大的風(fēng)險(xiǎn)。這也就是，諾基亞在倒閉之后，仍然靠其常年積攢的專(zhuān)利繼續(xù)影響手機(jī)行業(yè)的原因。這也就是，雖然小米、魅族等一大批廠商都在蒸蒸日上發(fā)展之時(shí)，面對(duì)專(zhuān)利問(wèn)題仍然毫無(wú)解決辦法的原因。
總體來(lái)說(shuō)，三星是一個(gè)現(xiàn)階段被低估的公司，未來(lái)的發(fā)展仍然還掌握在自己的手中，復(fù)蘇跡象已經(jīng)非常明顯，又何談到了失控或者唱衰的地步。
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