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智東西（公眾號(hào)：zhidxcom） 文 | 翰陽(yáng) 十四

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，諾基亞這一品牌有著特殊的感情。短短幾年間，從巔峰到衰落，無(wú)不為之而嘆息。

不過(guò)最近，隨著相關(guān)禁業(yè)協(xié)議即將到期，逐漸走出“微軟陰影”的諾基亞開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。一系列動(dòng)作表明，這家曾經(jīng)的手機(jī)巨人正在試圖以一種全新的形象重回消費(fèi)電子的舞臺(tái)。

進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域？走上風(fēng)口！

今日有傳聞顯示，諾基亞將于下周在美國(guó)洛杉磯舉辦名為“Now Here”的新品發(fā)布會(huì)。有分析認(rèn)為，其很可能是諾基亞旗下首款虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。

據(jù)美科技博客Re/code爆料，諾基亞虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品來(lái)自于其技術(shù)部門(mén)。該部門(mén)在微軟買(mǎi)下諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)后一直負(fù)責(zé)專(zhuān)利授權(quán)事務(wù)，并在此前主持開(kāi)發(fā)了N1系列Android平板電腦和Z Android應(yīng)用軟件啟動(dòng)器。

盡管目前尚不清楚諾基亞虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的具體細(xì)節(jié)，但其背后所代表的趨勢(shì)已為產(chǎn)業(yè)所認(rèn)可。實(shí)際上，不論是索尼、微軟這樣的老牌科技巨頭，還是諸如被Facebook巨資收購(gòu)的Oculus為代表的初創(chuàng)企業(yè)，甚至是三星、HTC一類(lèi)的智能手機(jī)制造商，都已將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為各自未來(lái)新業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。

而在國(guó)內(nèi)方面，據(jù)智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）的調(diào)查顯示，目前從事與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相關(guān)的企業(yè)已超過(guò)90家，涉足于硬件制造、應(yīng)用開(kāi)發(fā)和內(nèi)容生產(chǎn)多個(gè)領(lǐng)域。他們當(dāng)中，既有像蟻視科技、經(jīng)緯度這樣的初創(chuàng)企業(yè)，也有暴風(fēng)影音這樣的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至騰訊、樂(lè)視等也在近期傳出了正在研發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的消息。

在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的熱潮推動(dòng)下，諾基亞選擇入局實(shí)際也并不算意外。沒(méi)有了手機(jī)業(yè)務(wù)拖后腿，又掌握著龐大的技術(shù)資源，在未來(lái)科技中為自己預(yù)留一個(gè)位置，的確是水到渠成的事情。

當(dāng)然，需要特別指出的是，諾基亞官方目前尚未確認(rèn)關(guān)于進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的相關(guān)傳聞，不過(guò)也沒(méi)否認(rèn)。

賣(mài)掉Here地圖業(yè)務(wù)？甩掉包袱！

對(duì)于諾基亞來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)看著很牛叉到實(shí)際上沒(méi)啥卵用的玩意兒。

2008年，諾基亞以81億美元的價(jià)格從Navteq手中買(mǎi)下了Here地圖。如今，這套測(cè)繪導(dǎo)航和定位系統(tǒng)收錄了世界上近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的地圖數(shù)據(jù)，在97個(gè)國(guó)家提供語(yǔ)音導(dǎo)航、在41個(gè)國(guó)家提供實(shí)時(shí)交通信息，并且每天還可以利用8萬(wàn)多個(gè)數(shù)據(jù)源對(duì)地圖進(jìn)行270萬(wàn)次更新。在歐洲的汽車(chē)導(dǎo)航市場(chǎng)，其占據(jù)了超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。這使其成為了自動(dòng)駕駛智能汽車(chē)風(fēng)潮中的香餑餑。

但是，由于手機(jī)業(yè)務(wù)被出售，該產(chǎn)品在諾基亞內(nèi)部已無(wú)法產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。根據(jù)諾基亞此前公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，Here業(yè)務(wù)當(dāng)季營(yíng)收為2.61億歐元，僅占總收入的8%，這無(wú)疑是諾基亞當(dāng)前三大業(yè)務(wù)中的一塊短板（另兩項(xiàng)分別為基礎(chǔ)通訊設(shè)施及服務(wù)業(yè)務(wù)和專(zhuān)利技術(shù)研發(fā)授權(quán)業(yè)務(wù)）。

根據(jù)彭博社的最新消息，諾基亞日前已與由德國(guó)汽車(chē)巨頭奔馳、寶馬和奧迪聯(lián)合組成的財(cái)團(tuán)達(dá)成Here業(yè)務(wù)的出售協(xié)議，預(yù)計(jì)將以27.1億美元的價(jià)格成交。

賣(mài)掉地圖業(yè)務(wù)后，諾基亞實(shí)際上將徹底成為一家通信企業(yè)，同時(shí)鑒于今年4月其已耗資166億美元收購(gòu)阿爾卡特朗訊，諾基亞正集中精力應(yīng)對(duì)來(lái)自華為和愛(ài)立信的競(jìng)爭(zhēng)。

回歸智能手機(jī)市場(chǎng)？重振旗鼓！

2014年4月25日，諾基亞以72億美元的價(jià)格將持續(xù)虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給了微軟，而作為手機(jī)品牌的“Nokia”也在隨后的新款Lumia系列發(fā)布后被替換成了“Microsoft”。

不過(guò)，曾經(jīng)被迫斷腕的諾基亞如今也不再甘心再受微軟的掣肘。近日，諾基亞總裁拉吉夫·蘇立（Rajeev Suri）在接受德國(guó)《經(jīng)理人》雜志采訪(fǎng)時(shí)對(duì)外吹風(fēng)，表示一旦與微軟的禁業(yè)協(xié)議在2016年到期，將立馬重返智能手機(jī)市場(chǎng)——據(jù)悉，全新的諾基亞智能手機(jī)將搭載Android系統(tǒng)，采用品牌授權(quán)方式，由富士康代工制造，明年將率先登陸中國(guó)、印度和歐洲市場(chǎng)。

而今年上任的諾基亞中國(guó)區(qū)總裁王建亞也對(duì)媒體證實(shí)了上述消息，并稱(chēng)諾基亞將組建一個(gè)全新的消費(fèi)電子業(yè)務(wù)部門(mén)，負(fù)責(zé)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

不過(guò)，對(duì)于已將手機(jī)智能化的主導(dǎo)權(quán)握在手中卻最終未能把握住轉(zhuǎn)型機(jī)遇、痛失移動(dòng)終端這塊肥肉的諾基亞，僅憑著老派鐵桿粉內(nèi)心的蠢蠢欲動(dòng)，能否重新找回手機(jī)市場(chǎng)的自信，這仍然需要市場(chǎng)來(lái)下結(jié)論。

諾基亞的新畫(huà)像

實(shí)際上，選擇重返手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞便已經(jīng)宣布了自己不甘心成為一家退居“幕后”的企業(yè)級(jí)公司而與普通消費(fèi)者失去聯(lián)系。

而如果說(shuō)對(duì)于手機(jī)不舍的情懷是一種救贖，對(duì)于Here的放棄是一種了結(jié)，那么對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的探索便是其關(guān)于未來(lái)發(fā)展方向的一種探討。

也許，等到7月28日，諾基亞就會(huì)告訴我們一個(gè)更明確的答案——華麗的逆襲秀、那個(gè)酷公司的回歸，或者，仍然沒(méi)找對(duì)自己的方向。

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