長江后浪推前浪，BBS沒有死在沙灘上自媒體
作者：王新宇
在老網(wǎng)民的記憶中，總有這么幾個東西忘記不了：用telnet登錄水木清華，去逸飛嶺種花，去九城做面釣魚，去四通利方體育沙龍聊天，對于南京這座城市的人而言，則是去西祠胡同，到胡同大媽注冊發(fā)帖子，也或者有一些不公平的事情，去天涯發(fā)帖子舉報。用俗套點的話而言，時間如流水，快二十年走過去了，原來的小伙子小姑娘們，紛紛步入中年，而互聯(lián)網(wǎng)的BBS唱衰潮也經(jīng)常出現(xiàn)，比如天涯說要上市了，有人就會月經(jīng)貼一般出來唱衰一次。
唱衰來自于對BBS生態(tài)的無知和對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浮躁認識，我們需要重新認識一下，2015年，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)BBS生態(tài)是什么樣的？
歷史如煙亦如玉BBS成為互聯(lián)網(wǎng)媒體啟蒙者
互聯(lián)網(wǎng)進入中國飛速發(fā)展的21年里，我們獲取對互聯(lián)網(wǎng)的基本啟蒙，恐怕很多人都是來自于《計算機世界》《中國計算機報》《電腦報》《微型計算機》等幾本雜志和報紙，歷史是驚人的相似，當(dāng)我們現(xiàn)在在各大科技媒體討論互聯(lián)網(wǎng)模式的時候，其實很早的時候，大家依舊也在討論各類模式的發(fā)展，正如大家所看到的各類模式的發(fā)展，尤其是度過了２０００年電商泡沫破滅之后，我們也意識到，互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)是多樣化組成的，沒有任何模式能獨霸天下，同樣ＢＢＳ也不能。
ＢＢＳ在中國的發(fā)展期，我們會關(guān)注到另外一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，就是聊天室，實際上，跟現(xiàn)在大家使用微信、微博等社交軟件一樣，早期大家使用互聯(lián)網(wǎng)更多的作用就是社交，泡妹子，MM一詞就是當(dāng)年的偉大發(fā)明，而類似于痞子蔡《第一次親密接觸》，更是讓這種社交登上了巔峰，網(wǎng)戀成為一時最時髦和大膽的舉動，所以90后和00后們見網(wǎng)友的奇葩事情，其實大叔們早已經(jīng)閱人無數(shù)。
社交屬性成為當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)最大的需求，聊天室與BBS的社交屬性正好形成了有效互補，聊天室可以通過PC解決實時互動的問題，內(nèi)容也比較隨意和碎片化，而BBS正好做了前者的補充，且可以隨時檢索，信息不會丟失。
這樣的BBS，逐漸又具備了媒體屬性，而四通利方體育沙龍是最好的典型，他迅速發(fā)展成為現(xiàn)在的新浪，陳彤領(lǐng)導(dǎo)時的新浪一時之間成為中國互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)本，而創(chuàng)始人王志東也從沒被老互聯(lián)網(wǎng)人所忘記，三大門戶的王志東、丁磊、張朝陽成為風(fēng)云人物。
長江后浪推前浪BBS沒有死在沙灘上
中國網(wǎng)民的智慧是無窮的，就跟我們談?wù)撋秸粯樱捎陬愃朴谒耐ɡ健⒕W(wǎng)易聊天室的榜樣作用，全國3000多縣市，在沒有吸收到國外高大上的互聯(lián)網(wǎng)思維侵襲下，快速復(fù)制了很多具有地方特色的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站多被官方所控制，一般是郵政局體系下建立的信息港，一個信息港會有一個聊天室和一個BBS，這樣的標(biāo)配成為主流。
所以說，以天涯、西祠、新浪、網(wǎng)易等大站為首，給中國互聯(lián)網(wǎng)埋下了寶貴的種子。很可惜，在2000年左右，首先是三大門戶網(wǎng)站遭遇嚴重的危機，在美國上市的中國概念股很快跌到1美金，面臨摘牌的危險，價值被低估，各大網(wǎng)站開始尋找賺錢的方式，比如嘗試做電商，就是類似如今京東商城一樣的電商，后來未獲成功，三大門戶當(dāng)年靠手機短信增值業(yè)務(wù)活了下來，對，就是大家深惡痛絕的包月的信息服務(wù)，有點讓人意外。
所以，BBS在發(fā)展中，并沒有獲得良好的變現(xiàn)機會，所以郵電改制后，中國電信把信息港作為包袱給甩掉了，就是關(guān)閉了，國內(nèi)截止2015年，只有極少的地區(qū)還有信息港，更多的被民營的網(wǎng)站所壟斷。
BBS模式，一直存在，目前除天涯這類全國性BBS來看，在全國大多數(shù)二三四線城市，乃至下屬區(qū)（比如杭州下沙網(wǎng)，廣州高明論壇），都有BBS存活，收入都相當(dāng)可觀。這類網(wǎng)站目前分為三類：一類是由民營公司控制，互聯(lián)網(wǎng)公司編制和管理。另一部分，由政府背景媒體掌控，比如名城揚州、龍虎網(wǎng)、華商網(wǎng)、華西都市網(wǎng)等。還有一類屬于垂直掌控的論壇，比如：365地產(chǎn)家居網(wǎng)的華僑路茶坊、汽車之家等。
高處不勝寒BBS的變化與發(fā)展
很可笑的是，如今生存的比較好的地方性BBS，當(dāng)初都經(jīng)歷了非常凄慘的歲月，一般路徑都是個人站長，懂一點代碼，利用源代碼建站，在信息港衰落期快速積累的人氣和影響力。這樣的影響力甚至可以大到影響當(dāng)?shù)卣儯∫材茏笥乙患倚〉甑纳来嫱觥?/p>
古老的BBS的玩法，也逐漸從簡單的論壇形式，轉(zhuǎn)變?yōu)殚T戶玩法，更多的是利用媒體影響力獲得生存，最直接的方式就是廣告收入和活動收入。大家可以想象一下，對于一個100萬左右人口的城市，網(wǎng)站收入一年做到1500萬，700萬人口城市可以做到6000多萬，這就是目前這類網(wǎng)站的現(xiàn)狀，而如果重度垂直的類似365地產(chǎn)家居網(wǎng)這樣的站點，收入高達4.76億，在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板的表現(xiàn)也非常搶眼，僅南京一個分站，也都是過億的收入。比起那些打腫臉燒錢的模式，當(dāng)然有自傲的資本。
媒體化成為BBS快速發(fā)展的重要武器，去當(dāng)?shù)氐腂BS尋找新聞線索，至今依舊是眾多媒體人的不二法寶，安徽北部某網(wǎng)站相關(guān)負責(zé)人笑談，南方報系一直把他們當(dāng)做重要新聞點的來源。前段時間發(fā)生在湖南某地文聯(lián)主席砸網(wǎng)站事件，也顯示了BBS的媒體屬性的強大。
這是一座圍城 BBS們正在想法突破
互聯(lián)網(wǎng)的未來，恐怕是很多人難以想象的，硬件發(fā)展速度太快，這兩年國家也在大力扶持互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而BBS們也在紛紛尋找不同的發(fā)展道路。
常見的有：
一、尋求資本突破
比如天涯論壇、365地產(chǎn)家居網(wǎng)、網(wǎng)蟲科技、地寶網(wǎng)、化龍巷等BBS網(wǎng)站，都已經(jīng)實現(xiàn)或者正在努力實現(xiàn)在國內(nèi)資本市場有所表現(xiàn)，尤其作為國內(nèi)證券市場基石的新三板，預(yù)計年內(nèi)和明年上半年，國內(nèi)BBS社區(qū)網(wǎng)站將會迎來上市高峰。
二、模式創(chuàng)新
原有的媒體化生存模式，依舊是維持收入的主流，但是近年來，由于社交化軟件，以及O2O網(wǎng)站的快速布局，原有的媒體化模式，繼續(xù)深挖，用垂直行業(yè)，尤其是房產(chǎn)、家居、婚嫁、親子等行業(yè)，進行行業(yè)垂直化運營，需要注意的是，這類運營與傳統(tǒng)的垂直網(wǎng)站有區(qū)別，也成為了眾多BBS盈利的重要點，實際上，這些網(wǎng)站的社交屬性不僅沒有丟失，反而更加精細化。
三、O2O布局
這類布局三年前已經(jīng)開始，目前BBS網(wǎng)站，尤其是垂直網(wǎng)站和區(qū)域網(wǎng)站，多在房產(chǎn)、家政、生鮮、外賣等領(lǐng)域開始了落地，依托自己社區(qū)強大的人氣和品牌效應(yīng)，取得了不錯的效果，比如地寶網(wǎng)的地寶管家家政業(yè)務(wù)，預(yù)計未來年收入可以過千萬。
中國億萬級的O2O市場，是億萬級市場，也是共識，與BAT相比，如果投入一個落地團隊，動輒數(shù)十人上百人的團隊，相比地方型BBS網(wǎng)站而言，他們需要投入的人力和財力要少很多，而當(dāng)下BAT或者大型O2O的觸角還不夠深，雖然有競爭，但明顯BBS網(wǎng)站的未來機會會更大。
四、移動布局
對于BBS而言，最恐懼的就是移動互聯(lián)的來勢洶洶，因為大家紛紛發(fā)現(xiàn)流量下滑，盡管做了努力，但是依舊有下滑趨勢。這個原因的造成，實際上是主流上網(wǎng)人群的增加和變化而成：中年人的智能手機使用度增加，90后00后的習(xí)慣改變，實際上，基于本地的社交化和購物等大眾需求并未改變。
目前，通過去年大規(guī)模的投票插件活動，已經(jīng)快速積累了微信公眾號從幾萬到數(shù)十萬粉絲，以及數(shù)百萬粉絲的集群的地方微信平臺，這是其一。
其二，國內(nèi)康盛、phpwind等PC端的通用建站工具，在移動布局偏向不同，國內(nèi)已經(jīng)有寧哲網(wǎng)絡(luò)與馬甲合作開發(fā)的馬甲APP建站系統(tǒng)，快速幫助BBS網(wǎng)站打通，建立移動端系統(tǒng)。
這樣的移動布局，通過落地推廣，迅速彌補移動端的短板，更重要的是，數(shù)據(jù)不會被第三方獲取，也不會存在被封號的遺憾。
BBS生態(tài)，已經(jīng)在中國存在了很多年，并且依舊繼續(xù)存活下去，收入也非常不錯，在資本市場陸續(xù)也會有表現(xiàn)，實際上，我們經(jīng)常錯誤的認為，互聯(lián)網(wǎng)一定就要高大上的全國布局，實際上大站的很多布局，也都有基于全國區(qū)域布局的思維在里面，我們也要看到，原有的壁壘正在被其他互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用尤其是移動互聯(lián)所侵蝕，但這就是互聯(lián)網(wǎng)的開放性和多元化所造成的，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才剛剛開始，其實BBS活的都還不錯，至少從不燒錢還在賺錢，未來中國互聯(lián)網(wǎng)，依舊不會缺少你！
本文作者王新宇，寧哲網(wǎng)絡(luò)合伙人
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
