真有超級IP？億萬級泡沫誰來接盤自媒體
大家都在囤積超級IP的背后，是如此之多的超級IP在短時間內如何沖擊觀眾眼球的現實問題
7月3日，電影《張震講故事之鬼迷心竅》在全國公映，與此同時，某知名媒體更以《鬼才與奇葩：超級IP的意外之財》，將超級IP(IntellectualProperty，知識產權)這個詞，又一次以超級利潤的名義，推向公眾面前，自然也少不了附帶炒作了電影一把。
更值得玩味的是，超級IP此刻已經成為各影視公司都必須要面對的魔咒。甚至有人戲言：得超級IP則得天下。與之相對應的是，部分熱門IP已經被炒至百萬乃至千萬授權金額。
這一幕，似曾相識。
瘋狂囤IP
所謂超級IP，被一些影視圈人士定義為一個網絡文學作品至少有長達十年左右的市場沉淀和粉絲積淀。而擔任《何以笙簫默》導演的黃斌曾多次在公開場合表示，目前中國現有能稱得上超級IP的項目超不過十個，《尋龍訣》和《何以笙簫默》這類作品的沉淀時間均長達十年之久。另外，即便超級IP也不一定能撐起票房。
盡管黃斌潑了一盆冷水，但卻絲毫沒有阻礙影視圈對IP的搶購風潮。據不完全統計，截至2014年底，有114部網絡小說被購買影視版權，跨越古代、現代，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。而在2015年至2016年，計劃開拍或播出的網絡小說改編影視劇超過30部。
對于超級IP在影視圈的火熱，著名學者、北京大學中文系教授張頤武就指出：“網絡文學有它的特點，比如說第一許多作品篇幅浩瀚，《盜墓筆記》出了六七部，還不算是最大的。第二，類型多樣，穿越、玄幻、驚悚、探險等。第三，受眾以年輕人為中心。事實上，影視作品特別是電影的觀眾，同樣是以年輕人為主，它們的受眾是重合的，所以說，網絡文學改編成影視劇，是必然的事情。”
而這種被視之為剛需的火熱，也就在高燒中快速異化。從2014下半年開始，網絡小說的影視改編版權價格不斷翻番，囤積版權成為普遍現象。電影從業者的共識是，“市場已經出現了瘋狂的跡象”，“只要是版權，稍微能改編，大家都在囤”。不少電影公司積極尋求好的網絡小說，爭先買下版權，以備日后改編電影所用，這一風潮讓不少知名IP售價上漲，甚至有坐地起價之勢。
原創文學網站閱文集團CEO吳文輝就稱，2013年之前，網絡小說就堆在一起沒有人買，2014年后開始慢慢賣出，如今已經基本賣空了。“目前我們TOP50作家的作品都有機會改編成影視劇，將來可能還會再擴展。”不僅如此，為了搶到IP，甚至催生了預購的形式，“作家還沒有開始寫，就要預訂下來他下一部作品”。
而這種囤IP，時下已經發展到了近乎瘋狂的狀態，甚至于從網絡文學延伸到了歌曲領域。《同桌的你》《睡在上鋪的兄弟》《梔子花開》這樣的歌曲IP都紛紛改編為電影;有人更半開玩笑道，現在，連“新華字典”“俄羅斯方塊”都被稱作超級IP，已經被互聯網公司注冊，未來都有影視改編的可能性。甚至還有影視公司提出，在影視劇拍攝期間，先訂制同名網絡小說，積累網絡人氣。
這一套，其實都是當年網絡游戲火熱時玩剩下的。之所以今日大熱，一個重要的原因就是眾多有過游戲運營經驗的互聯網公司，開始涉足影視圈。
超級IP們的敗局陰影
但囤完之后呢?往往沒有然后了。
“在我們心目中，很多網絡小說或者說所謂的原創小說，其實并不夠好，甚至非常差。但是賣出很高的價錢，只是因為有很多粉絲群體。”萬達影業的一位內部人員對媒體如是說，公司的近千個項目，真正能往下推進的不會超過30個，“這是很多影視公司都不得不去面對的問題。”
但瘋狂依然在繼續，有報道稱，去年版權爭奪白熱化，公司瘋搶導致優質IP基本被搶光了，原作者也紛紛加入投資出品的行列，搶一口熱湯。
其中最為典型的代表就是《盜墓筆記》的作者南派三叔。他已然成立了一家名為南派投資的公司，其重點是IP孵化運營這一塊。據南派三叔稱，該公司已經擁有了一些IP，如“《盜墓筆記》《老九門》《藏海花》，我那批文章和囤的一些靈異類的。我會自己挑選我要的內容”。
但其實，就連被公認為超級IP的《盜墓筆記》本身，也正在遭遇改編過程中被粉絲不斷吐槽的窘境，甚至于被稱為是《護寶筆記》。而另一個超級IP、將在國慶檔上映的《鬼吹燈》則顯得更加悲摧。多年前《鬼吹燈》第一部的電影版權由盛大網絡購得，2007年選定曾拍攝過《七劍》等影片的華映電影公司投拍，并計劃拍攝系列三部曲，之后又反反復復，被拆分成兩家，前四部由中影負責，后四部萬達負責。“這樣前后編劇體系混亂的片子，能好到哪里去。”一個職業影評人吐槽道。
而且超級IP并不代表超級大賣。在游戲產業的遭遇就可見一斑。《鬼吹燈》當年曾被改編成網游，并寄予厚望，但實際效果可謂慘淡，而眾多網絡文學作品改編的網游和手游，也只是在初期獲得了不錯的廣告效果，其中甚至還包括了完美時空根據日本超人氣動漫《圣斗士星矢》改編的同名網游。“連年度游戲十強都沒殺進去，研發了四五年的時間，投入金錢人力無數，結果粉絲并不認同。”業內評論者稱，“其實當下超級IP在影視圈的未來，已經能夠在當年游戲圈的失敗中，找到影子。”
而且這種失敗已經開始。“事實上，這類IP對票房的貢獻率并沒有說的那么玄乎。”田剛從業內人士的角度指出，在今年五一檔中，同樣是“IP”開發出的電影，《左耳》“掙錢了”、《何以笙簫默》“掙得不多”，而《萬物生長》的票房就不理想了。
但其中，真正最奇葩的是《何以笙簫默》，小說熱度不錯，電視直接進入發燒狀態，但電影卻口碑慘敗。為何會如此?
有一種說法是，電影業的整體不景氣，不足以讓如此之多的超級IP在短時間內沖擊觀眾眼球。“眼睛受得了，錢包受不了，而且還出了不少爛片，更加會在為超級IP埋單前，猶豫一二了。”前述影評人表示。
一個數據可以作為佐證。國家新聞出版廣電總局電影局的官方數據及行業統計顯示，目前中國有超過2.36萬塊大銀幕和大約400家可統計票房影院。但是，全國電影院平均上座率僅有15%。
超級IP熱背后的困局
有從業者比較過在游戲圈和影視圈出現的超級IP熱亂象：“這就是一個利用粉絲經濟來快速圈錢的套路。一旦熱情被消耗殆盡，超級IP們都會淪陷和被觀眾遺忘。在去年，一個手游，被冠以超級IP的名字，就能得到幾百倍的宣傳和快速跨過盈利的門檻。但你看看現在，超級IP名下的游戲爛大街，誰都活不下去了。影視圈很快也會看到這一幕的發生。”
同時，張頤武也指出“傳統文學的創作，和影視傳播的特點會有差異。比如《生死疲勞》《蛙》，就很難改編，再如劉震云后來的一些作品，以大量的對話來表現，改編影視劇就很麻煩。”這種問題在以網絡文學為主力的超級IP中也同樣存在，而且可能更加嚴重。
知名編劇汪海林則提出了另一層擔憂，超級IP熱其實是“投資者在項目開發上處于貧乏的狀態，現在要找到創意源，很多人訴諸互聯網，但互聯網創意是業余作者的想象，本身不具備專業性”。他甚至將互聯網比作創意的“垃圾堆”：“垃圾堆里可能發現一個寶貝，但你不可能天天到垃圾堆里找。”
這其實道出了另一個問題，即在傳統影視業編劇們已經過于類型化、流水線化，否則不至于誕生出那么多抗日雷劇，除了政策上的緣故外，編劇們的集體疲沓和創作乏力才是更重要的原因。
尋找讓超級IP們不至于最終坐困愁城的探索已經展開。如近期，坐擁網絡文學大半江山的騰訊就開始嘗試一邊進行小說創作，一邊進行影視劇的拍攝，甚至小說的作者還會根據騰訊平臺上用戶的反饋，改編下一個章節的故事情節，甚至把讀者寫進故事里去。
但這樣的嘗試，真的有效嗎?在超級IP改編游戲中，也曾經有過類似的嘗試。其實金庸武俠劇這樣的超級IP，不也出現超級精品改編影視劇，和被吐槽至死的改編劇嗎?難道，原創，而非改編有那么難嗎?
一連串的問題，其實已經在超級IP熱之時，擺在了影視業面前。
文/張書樂 刊載于《法人》雜志8月刊
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