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昨天，就當(dāng)我們沉浸在七夕節(jié)的浪（yue）漫（pao）之中時(shí)，微信朋友圈廣告接單平臺(tái)悄悄上線。輸入“https://ad.weixin.qq.com”，微信這次終于不再對(duì)朋友圈廣告的申請(qǐng)猶抱琵琶半遮面了。

在這個(gè)頁面上，微信不僅展示了朋友圈廣告的成功案例，還首次公布了合作流程和申請(qǐng)入口。按照官方的步驟，品牌要想投朋友圈廣告，必須先通過這五步驟。

1郵件溝通

品牌填寫一份申請(qǐng)表，包括“公司名”、“推廣品牌與內(nèi)容”、“計(jì)劃投放金額和時(shí)間”、“聯(lián)系人和電話”等信息，發(fā)送至wxad@tencent.com

2前期準(zhǔn)備

入駐微信公眾平臺(tái)，具體步驟是申請(qǐng)公眾號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、申請(qǐng)廣告主。也就是說，品牌要投朋友圈廣告，必須有自己認(rèn)證的公眾號(hào)（類型可以分為服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào)），且申請(qǐng)了廣告主。大部分新媒體人對(duì)“流量主”的申請(qǐng)比較熟悉。

值得一提的是，這里的“廣告主”申請(qǐng)通過之后，就會(huì)出現(xiàn)“廣告管理”，你可以看到自己在朋友圈投入廣告的一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)。這個(gè)內(nèi)容在第五部分也會(huì)展示。

3方案審核

大叔認(rèn)為這是關(guān)鍵步驟，因?yàn)橹苯雍推放圃谂笥讶Φ膹V告展示效果掛鉤。微信官方的圖示說明，朋友圈廣告分為3個(gè)部分：文字、圖片和詳情頁。

文案的要求基本體現(xiàn)了張小龍的“審美”：文案文字不超過40字；文案風(fēng)格建議: 朋友親切的口吻，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單；文字中不能有URL，不要特殊字符；文案與圖片關(guān)聯(lián)，與詳情頁關(guān)聯(lián)。

圖片要求內(nèi)容與文案、詳情頁關(guān)聯(lián)，并需要提供多個(gè)像素類型的圖片，包括分享語和圖片。

詳情頁支持的形式目前包括品牌活動(dòng)、微信小店、微信表情，后續(xù)更支持APP下載和H5小游戲。詳情頁通用規(guī)范中，又體現(xiàn)了微信對(duì)健康生態(tài)的要求和小龍哥對(duì)用戶體驗(yàn)的“潔癖”，比如“不得有誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注等頁面提示內(nèi)容”，“如使用背景音樂，則必須支持音樂可循環(huán)及可關(guān)閉（關(guān)閉按鈕采用模版樣式），并采用漸強(qiáng)（音樂逐漸變大）的方式出現(xiàn)”等。

4方案執(zhí)行

如果通過了上述“考察”，廣告主終于可以請(qǐng)微信的程序猿為你制作H5頁面了。經(jīng)過反復(fù)的測(cè)試和修改BUG之后，方案審核通過，詳情頁部署并測(cè)試通過后，朋友圈廣告將按時(shí)自動(dòng)上線。

5效果跟蹤

投放廣告整個(gè)過程可以了解到2部分的數(shù)據(jù)情況。一個(gè)是投放廣告的過程中可以實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告的數(shù)據(jù)；另一個(gè)是投放結(jié)束后，會(huì)有一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告說明。

綜上所述，整個(gè)申請(qǐng)過程很詳細(xì)，大叔發(fā)現(xiàn)只有一個(gè)問題遺漏了，就是朋友圈廣告是如何定價(jià)的？另，廣告主怎么付費(fèi)呢？大叔專門登陸了廣點(diǎn)通平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)涉及到微信的廣告位只有“微信訂閱號(hào)文字廣告”，并沒有“朋友圈廣告”（如下圖），也就是說，朋友圈廣告的投放并不在廣點(diǎn)通。

大叔從第三方得到的消息是，現(xiàn)在有專門的代理商幫微信做朋友圈廣告的招商。據(jù)介紹，廣告主要投朋友圈廣告的費(fèi)用是50萬起，且必須在48小時(shí)之內(nèi)用完。目前只對(duì)15個(gè)行業(yè)開放。

隨著微信朋友圈廣告的進(jìn)一步開放申請(qǐng)，大叔相信，騰訊下一季度的財(cái)報(bào)會(huì)更加靚麗，但對(duì)我們普通用戶來說，是騷擾更多還是創(chuàng)意更多呢？品牌投放朋友圈還會(huì)成為其津津樂道的傳播素材嗎？拭目以待。