360劍指酷派，意在奇酷？自媒體
文丨歪道道
9月8日，一條爆炸性的新聞引爆了整個科技圈：按照與合資公司相關的股東協議，奇虎360宣布其日前已書面通知酷派公司，要求酷派按照股東協議內容，購買360在雙方共同成立的合資公司中所持有的全部49.5%的股權，總價約14.85億美元。360稱，此舉是希望酷派立即停止違反合資協議的行為，停止其與競爭對手合作后對合資公司奇酷科技帶來的持續性傷害。
在這場充滿理想、陰謀、三角戀的博弈中，東莞愛情故事變成了狗血倫理劇。被捅一刀的周教主曾經試圖委屈求全，但終如他所之前說的“誰在我背后捅刀子試圖screw我，我的原則是一定fuck回去”一般，兇猛的將腳踩兩條船的酷派逼到了墻角。
周鴻祎的復仇
關于360此次突然向酷派發難起因，想必大多數人都已經了解了：去年的12月，360向酷派注資約28億，成立了合資公司酷派電商，360持股49.5%，酷派持股50.5%。而在半年后，樂視突然宣布21.8億入股酷派，持股18%，成為公司第二大股東。樂視花了更少的錢，卻成了奇酷控股公司的第二大股東，并且與第一大股東持股比例接近。而作為母公司股東，樂視可以掌握奇酷這個競爭對手的全部動態。這對于與一直懷揣著手機理想的周鴻祎來說，無異于是一次赤裸裸的挑釁，所以他憤怒的在朋友圈將此次事件怒斥為捅刀子。
周鴻祎雖然是一位具有爭議的互聯網大佬，但這次“酷派出軌”事件中，很網友的立場卻非常一致，認為是酷派不夠地道，違背了商業道德。在之后的兩個多月，眾人坐等一直以戰斗著稱的周鴻祎進行反擊。然而讓人不解的是，周鴻祎在短時間的憤怒后，竟然一切又歸于平靜，仿佛周鴻祎已經咽下了這口氣。而如今，在沉寂兩個多月后，周鴻祎的怒火終于爆發。一場撕逼大戰終于正式開幕。
360曾公開表示，希望酷派立即停止損害合作的行為，重新回到共同打造一流的奇酷手機的道路上；這個行權通知主要是解決股東之間的商業分歧，奇酷團隊的正常運作不受到影響。但這對酷派來說，卻是一場嚴重甚至有些殘酷的考驗：以9月7日酷派集團宣布暫停股市交易，而從當天的收盤價看，目前酷派市值不到10億美金。而在今天也就是9月8號復牌之后，酷派的股價更是暴跌17%，最高跌幅高達19%。看來，14.85億美金的巨額賠償給酷派帶來的影響堪稱一場災難。
酷派的敗筆
在這場東莞愛情故事里，酷派作為一家傳統老牌手機廠商，說實話在收到互聯網公司的沖擊之下，已經算是人老珠黃，明日黃花，一時間報上360本就已經算是撿了便宜。誰讓周鴻祎對手機理想如此執著呢？但酷派卻將這段美好的姻緣毀于自己的貪婪，如果將酷派人格化，那么它真的將一個出軌的負心人演繹的淋漓盡致。而本以為腳踩兩條船能夠從中獲得更大好處的酷派，在已經與樂視合作鐵板釘釘的節骨眼上，卻被周鴻祎被殺了一記回馬槍。俗話說人生如戲，全靠演技，而在這場大戲中，酷派的演技著實浮夸，兩個致命的錯誤將其推向了深淵。
一、契約精神的違背
在已經牽手360后，今年6月29日，卻爆出樂視曾出資21.8億元購買酷派董事長郭德英18.5%的股份，成為酷派第二大股東。一時間，各種解讀出來。有些認為360背后中槍；有些認為酷派引入樂視資本是想制衡360；酷派會造成360和樂視的互博；360、樂視、酷派三方可能會共同合作等等。到底會怎樣呢？而酷派的當家人郭德英給了答案：酷派要變革，要引入戰略資本，要合作。但這個理由讓人卻產生了懷疑，在酷派公司山河日下的情況下，引入資本運作高手樂視的行為，看起來更像是一次套現的行為。
而奇虎360方面稱，根據協議內容，奇酷手機負責互聯網手機生產，酷派生產零售渠道和運營商手機，雙方互不越界。但酷派借助同樣制作互聯網手機的樂視入股繞開了協議，并使直接競爭對手獲得了酷派的IP和研發能力。
據媒體查閱，酷派、奇酷及360于1月9日訂立的股東協議中，包含有“退出認購期權”以及“不競爭認沽及認購期權”兩項條款。而這兩項條款使得情況可能發生逆轉。
其一，“奇酷公司的退出認購協議”規定，五年內必須在一家國際認可的證券交易所進行普通股的公開發行，如果不能，若在之后6個月的討論期內也無法達成退出協議，則酷派和360都可以根據對方提出的收購價格出售自己在奇酷公司的股權，雙方可以在認購價格的基礎上往上競價，直至一方接受退出認購期權為止。
其二，基于“不競爭條款下的約束”規定，酷派不得在受限制或者類似與之競爭的業務中獲得盈利，不得與任何競爭對手進行就股本證券的任何協議、合資及安排，如果競爭對手在公開市場上購買酷派或360的股權，則雙方將共同協商并采取行動，盡量避免公司的控制權發生變動。
其中第二條，對于引樂視入股的酷派來說，已經違背了當初的“誓言”。而對于負心漢這一個本就不受道德認同的行為，輿論出現了一面倒，酷派看似獲得了套現的利益，但卻將主動權交到了周鴻祎手中。
二、危機公關的無力
此次360與奇酷反目，根據360的說法，在酷派腳踏兩條船后，360以及奇酷團隊就此事與酷派已經進行了反復溝通，周鴻祎甚至做了委曲求全的努力，可以接受酷派和樂視在一起的現實，但前提是酷派支持好奇酷做手機，在知識產權、供應鏈、人員方面要有股東該有的支持；但談了幾個月，酷派方的支持一直無法到位，隨著樂視進入酷派董事會，酷派與樂視甚至越來越把奇酷當競爭對手而非合資公司看待；因此，在協商無果之后，360要求酷派購買360所持合資公司股權，總價應為14.85億美元。
而酷派對于此次危機公關的水平著實不敢讓人恭維。有評論指出，看了酷派蔣超8日晚上含淚所寫的回應，多數人覺得如果真這么回事的話，酷派還是挺可憐的。可是賭咒發誓這種東西頻繁發出，間接的等于也暴露了自己的不安。而早在樂視宣布入股酷派后，蔣超曾出口爆粗，雖然事后迅速刪除，但也被網友截圖留了證據，令人哭笑不得的是，在之后的微博中，蔣超卻對周鴻祎不吝贊美之詞，甚至將其標榜為自己這一帶的精神領袖。而在此次360巨額索要分手費后，蔣總作為一家上市公司的副總，竟然在微博又開始頻繁爆粗，甚至出現威脅的詞匯，著實讓眾多網友大跌眼鏡。其中一句“不會畏懼擊敗邪惡的任何力量”更是被質疑公關水平低級。
另外酷派官方的回應也并沒有實質性的內容，文字空洞無力，甚至唯一一條能夠拿得出手的說辭就是，酷派稱小股東沒有權利擅自發出內部信。而360百分之49.5的占股竟然被定義為小股東，更是讓人覺著有些匪夷所思。所以導致了評論中是對酷派的一邊倒的指責和批評之聲，不但沒有將違反商業道德形象危機解除，更擴大了負面影響，被嘲笑為小說生作文水準。
也許是因為從傳統產業過來的，還沒辦法適應撕逼如喝水的互聯網氛圍，被欺負狠了之后激憤難當之下口不擇言了？酷派副董事長以“不得好死”的詛咒，宣誓，未必能獲得輿論的支持，甚至只會給我們一個印象：酷派文化審美都亟需提高。加之之前態度前后不一的微博在廣泛流傳，更是雪上加霜。
總之，在互聯網各種撕逼大戰中，沒有人相信眼淚，賭咒發誓也只會成為笑料，在危急關頭該做的是拿出實質性的證據，有力的扭轉輿論場，而不是以煽情來試圖蒙混過關，畢竟，網友有自己的判斷標準。更何況這一次危機，對于酷派來說，絕對不是一次過家家。稍有不慎，就可能萬劫不復。
奇酷的未來
“誰可以幫我我就對誰好，誰妨礙我做我就干誰。”周鴻祎在8月26日奇酷發布會上放的這些狠話，似乎能夠暗指今天的結局，而這更反映出周鴻祎做手機的決心。對于此次360向酷派索要巨額分手費一事，也似乎意味著兩家的合作走向了終點。奇酷這個誕生于15年的當紅小生，未來之路會走向何方，值得關注。
手機圈乃至科技圈本就是水深且渾，撕逼嘴炮從來不曾缺少。懷揣手機理想的周鴻祎，與酷派情定東莞之后，迎來的卻是“被捅一刀”的結果，對于字典里就沒有忍氣吞聲性格火爆的周教主來說，能夠隱忍到奇酷收低發布，讓人佩服夠隱忍夠堅持的同時，也曝露出了周鴻祎勢做手機的決心。在入主奇酷樂視橫插一腳之后，也許周鴻祎的隱忍便是開始布局，早期的奇酷附帶品牌大神空前降價的力度，等于掃清了奇酷手機品牌的障礙。如今再到奇酷發布之后向酷派索要巨額違約賠償。看似是要將奇酷的股份讓出，實際的所有人都能看出對于15億美金的高價對于酷派來說，是一個不可能承擔的起的價格。而酷派這次真的是全面陷入被動之中，不管是以兩倍的價格回購，還是以半價賣出，都無異于“割肉刮骨”。
而對于360而言，在奇酷手機上線之后，其已經在這段時間內獲得了人才和研發積累，如果最終逼宮成功，從酷派手中索賠回收15億美金，即便丟掉合資公司股份對業務影響并不大，因為一方面360已申請奇酷品牌，另一方面，360可尋找新的合作方重組手機業務。但酷派即使有一個資本運作高手樂視可以依靠，對于15億美金的價格，依舊是不能承擔之重。酷派雙倍回購360在奇酷中的股份，基本上并無可能，而周鴻祎和360不可能會不明白這個道理。
所以，360此次以逼宮的形式要求索賠，其實是劍指酷派在奇酷中的股份。而此次的逼宮很可能只是在回購酷派的股份中增添談判砝碼。因為周鴻祎曾經不止一次表明要做手機的決絕之心，徹底收購奇酷恰好能夠讓周鴻祎最大化的完成他的手機理想。畢竟，新發布的第一版奇酷手機已經有了一個不錯的開頭。
而已經積累了一定手機行業經驗和行業人才的奇虎360，一旦徹底收購奇酷，不但可以擺脫競爭對手樂視的監視，同時會讓整個奇酷公司更加靈活，提高公司的效率。同時，對于競爭日益慘烈的手機市場，一直以“產品為中心論”的周鴻祎除了有著做手機的決心，更明白需要清除自己內部的阻力，然后才能徹底甩開膀子，對其他友商們釋放最大的殺傷力，在手機行業中殺出一條血路。
對于從不妥協的紅衣教主來說，這可能就是他心中奇酷的未來。
本文作者：歪道道。互聯網與科技圈深度觀察者，微信公眾號：歪思妙想（ID：neihangaoxiao)
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