QQ公眾號：落后三年，難言樂觀自媒體
文/王金曉（微信公眾號：tmtguancha）
昨天下午兩點，QQ公眾號平臺開啟了限量公測，1000個名額瞬時被搶光，其實此次騰訊上線可謂比較低調，但依然引起了極大的興趣，使人產生了對QQ公眾平臺的無限遐想。有分析認為，QQ服務的用戶主要是低線城市用戶，成熟用戶已經向微信轉移，QQ公眾平臺與微信能夠形成很好的互補。
誠然，QQ坐擁8.43億月活躍賬戶，6.27億智能終端月活躍賬戶，2.33億最高同時在線賬戶（數據來源：騰訊第二季度及中期業績報告），如此龐大的用戶量，QQ公眾平臺擁有先天的流量優勢。不過，對QQ公眾平臺，還應該理性的看待。
限量公測為何會被秒搶？
關于限量公測被秒搶的問題。首先，參與公測的基本都是公眾號運營者。而據微信官方最近披露的數據顯示，微信公眾號的數量已經突破1000萬，每天還在以1.5萬的速度增加，即便假定一個人開設最多的5個公眾號，也有200萬人；即便有企業摻雜，公眾號運行者的基數是足夠大的，所以搶光公測名額并非難事。
其次，公測資格被秒搶，反應的是自媒體的發展。微信公眾號的成功，讓一大批公眾號運營人員和自媒體人嘗到了甜頭，物質上是一方面，個人價值和影響力上也是一方面。一個普遍的現象是，有原創能力的自媒體人，基本都會盡可能多的開通自己的渠道，加入更多的自媒體聯盟。QQ龐大的用戶基數，對他們來說，是一種機遇，具有很大的吸引力，自然不會不感興趣。
微信公眾號在走下坡，QQ模式更艱難
吸引自媒體人和公眾號運營者自然不是難事，但關鍵是如何真正激活QQ這8億多月活用戶。以現有的微信公眾號模式來看，QQ的前景并不樂觀。微信有超過1000萬公眾號，內容同質化現象嚴重，抄襲現象十分普遍，缺乏優質的內容產出。另外，標題黨、虛假消息也十分普遍，破壞了用戶的閱讀體驗。從身邊的反饋來看，越來越多的人很少或者幾乎不再關注微信公眾號的文章。也就是說，微信公眾號的處境也并非高枕無憂。
在這種情況下，QQ公眾號也很難避免類似的問題。由于運營者還是那些人，QQ公眾號的內容很難與微信公眾號形成太多的區分。截至今年第二季度，微信和WeChat合并月活躍用戶數已達6億，同比大漲37％。而QQ智能終端月活也不過6.27億，二者之間的差異越來越小，QQ在移動端與微信實際上是競爭關系而非互補關系。當然，QQ的用戶更年輕，更偏向于中小城市，讀者可能更加關注趣味性、貼近民生的話題，這種內在的差異化是存在的。但即便如此，還是難以避免微信的問題，特別是對于輕松、趣味性的內容，相似度比嚴肅話題的文章更高。這很可能導致，QQ公眾號上的文章在微信上、朋友圈當中都能看得到，很難說讀者能對QQ公眾號的文章產生更高興趣。
群+應用+興趣部落+公眾號？微信更適合
把QQ公眾號納入到QQ的整個體系中來看，騰訊是希望將打造一個“群+應用+興趣部落+公眾號”的全新模式，騰訊曾在中國互聯網移動社群大會上稱，QQ的移動社群體系將步入3.0時代，以連接一切為目標，不僅是人的聚合，更是連接信息、服務、內容和商品載體。但目前來看，微信似乎更具備這樣的潛質。微信公眾號已經成為鏈接人和企業、人和資訊、人和商品的重要連接工具，而微信中嵌入了京東、大眾點評等，也正在將人與服務、人與商品鏈接起來。所以，從這方面來看，QQ公眾號還是處在一個落后的狀態。
當然，QQ擁有8億多賬戶，流量絕對是沒有太大問題，但關鍵是，QQ是在微信做了三年公眾號之后才開始做，這種模式已經很成熟，甚至在走下坡路。而QQ說到底不是移動互聯網時代的產物，公眾號這種模式也許還能擁有可觀的用戶，也能帶來不菲的收入，但恐怕很難做到微信的程度。
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