跨境網購主戰場“黑五”打響！洋碼頭斥資數億要鬧哪樣？自媒體
國內的電商購物狂歡2015“雙十一”的余溫尚存，跨境網購主戰場“黑色星期五”緊隨其后開始打響！
近日，海外購物平臺洋碼頭宣布，11月20日至30日，將斥資數億元打造跨境電商史上規模最大的年度活動—“2015全球黑五狂歡節”。為此，洋碼頭聯合了平臺上的2萬名買手及數千商家，卯足了勁備戰。
所謂“黑色星期五”（以下簡稱‘黑五’，是西方感恩節后的第一天，作為圣誕節囤貨行動的開始，在美國、加拿大等地的不少商家會加大折扣力度，是海外購物狂歡季的代名詞！如今，隨著跨境電商的日益火爆，“黑五”之風刮到了華夏大地之上。
可以說，跨境電商新秀——洋碼頭在這場“黑五”潮流中起到了助推的作用。不過，在跨境電商領域，還有亞馬遜中國、美麗說HIGO等競爭者，還有此前雙十一的分流。這一次洋碼頭胸懷海外購物“黑五”，能成否？
1、 卯足了勁備戰
雖說，“黑五”在國內的風靡度遠不及雙十一，但其在美國已經有54年歷史了，而且這里才是跨境網購的主戰場。實際上，從2013年開始，洋碼頭已經做了兩年的“黑五”狂歡，而這一次，洋碼頭進兵力度最大，預計規模將達到去年的10倍。
于是，洋碼頭在供應鏈備貨、物流等方面做足了工作。且不說，近一個多月來，由明星大腕 Angelababy“帶鹽”的宣傳海報鋪天蓋地。就連在具體運作上，為了此次“黑五”，洋碼頭已“備戰”數月，商品來自35個國家與地區，逾40萬件，覆蓋全品類。
在老胡我看來，除了這些，最最關鍵的就是洋碼頭的2萬多名認證買手的選品能力和物流。選品和供應鏈的把控看似最輕，實則最重要。跨境電商的本質是把海外更多好的商品和更優惠的價格帶入到中國，給中國消費者。通過買手服務用戶才是根本。畢竟這些買手們才是最懂消費者的。
為了克服跨境電商的物流瓶頸，洋碼頭采取每周40余架包機直郵、升級11大國際物流中心及保稅倉，提高運能及時效，海外直郵5天清關完成，也就是從西半球到東半球只需5天時間。同時，還有來自世界各地的買手7*24小時的包場掃貨，“親臨”世界各地“黑五”狂歡現場。
在此，說個筆者親自體驗的小案例！2.4米高的Costco笑臉巨熊成為洋碼頭為黑五亮相的第一個重磅商品。笑臉巨熊是美國知名零售商Costco于2014年10月推出的特色商品。高達兩個人的身高和占地兩平米的巨大體型，再配上軟萌憨厚的外形，受到很多中國海購一族的喜愛。
今年黑五，洋碼頭特地組織了數百名買手，在黑五期間一次性搶購555只笑臉巨熊，而且這一巨熊從進倉到國內落座只需5天。要是在平時，想把心愛的巨熊帶回家，對大洋彼岸的中國消費者來說可不是一件容易的事，最大的難題就在于巨熊的體型實在太大了，漂洋過海來到中國，光運費都可以再買一只了。而這次黑五狂歡，洋碼頭官方物流貝海國際推出“黑五笑臉巨熊包郵活動”，省卻了原本100美金的運費，讓粉絲享受到實實在在的“當地價”。
此外，本屆“黑五”，洋碼頭還打出了獨有的賣家“直播”和互動模式，將給購物帶來更多樂趣，增強用戶粘性。
2、 為何相中“黑五”
核心的問題是，為何洋碼頭此番如此熱衷黑色星期五？答案就是潛在的消費需求和行業發展的驅動。
正如洋碼頭CEO曾碧波所言，“雙11真正改變了國人的消費網購習慣。對于跨境電商，雖然中國對進口商品的消費需求很大，但國人這方面的消費意識和需求還不成熟，需要用‘大事件’或者‘大節日’來培育中國消費者海外購物的習慣。‘黑色星期五’無疑是一個非常好的契機。”
而且，“黑五”這種大的節日營銷能讓用戶在短時間集中爆發，迅速沖刺規模效應，形成口碑傳播，產生粉絲效應。電商造節運動已屢見不鮮，從阿里的雙十一、雙12到京東的“618”，乃至蘇寧的“818”等等，如今有著巨大需求的跨境電商玩家們自然要打造自己專屬的節日營銷。更何況，正好海外購物有了狂歡節，只要把大洋彼岸的“黑五”順勢引進來，就能很快發威。
一方面，借助“黑五”，洋碼頭能再圈住一部分用戶；另一方面，洋碼頭如此的大手筆也將讓跨境電商的競爭格局變得更加精彩，用戶也更獲益。
3、 背后的拉動消費升級效應
值得一提的是，中國將成全球消費主力，隨著此番洋碼頭發力“黑五”，將進一步刺激海外購物需求，從而拉動國內的消費升級。
近幾年，中國數億的中產階級正在崛起，他們對海外商品有著巨大的需求，這點，從中國游客去日韓，都是買買買就能窺見一斑。
可以說，跨境電商是大勢所趨，國際貿易格局將被洋碼頭等這些玩家們重塑，前景和錢景都十分可期。再加上跨境電商隨著政策傾斜已然進入了成長的快通道，機會不容錯過。而消費者們也呼喚正規的跨境電商平臺來做這一海外購物業務。
因為，當前，國內消費者需要面對互聯網上海量的代購、轉運信息，需要詢價、比較貨源、區分優劣、試錯等，耗費大量精力。因為與中間人、賣家相隔大洋兩岸，無法保證每個環節都不出現紕漏。特別是個人海淘受制于語言障礙和支付等瓶頸，通過代購和轉運公司，卻屢屢遭遇虛假發貨、丟包、地址發錯、收貨遙遙無期、申請退款賠償周期漫長等諸多問題。這些通過洋碼頭等專業的跨境電商平臺能得到有效化解。
所以，借“黑五”進兵，攪動海外購物市場，這是洋碼頭的一步好棋。其胸懷海外購物的大夢想方向也是對的，剩下的就看如何日拱一卒，最終集涓成流。就如阿里馬云所說，人總是要有夢想的，萬一要實現了呢？
總之，洋碼頭已經打響了2015黑五狂歡，一個新的海外購物時代的正在開啟！雖然培養市場是個艱難的過程，但“全球買，全球賣”這一天將不會遙遠。而當下，“黑五”節日風暴已經到來，正迅疾如風，猛烈如火。
就在今日凌晨，洋碼頭黑色星期五開始僅10分鐘，交易額就突破1000萬，無線端占比超過90%。對于最終的成績，我們很是期待。
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