騰訊QQ牽手二十世紀福斯：想在娛樂社交分杯羹？自媒體
“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的誕生，催生了中國互聯(lián)網(wǎng)各行各業(yè)的探索模式潮流，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)作為其中的一個行業(yè)也出現(xiàn)了“百家爭鳴”的局面。且不論前段時間的樂視影業(yè)、阿里影業(yè)如何“挑戰(zhàn)”傳統(tǒng)影視行業(yè)的江湖地位，單騰訊QQ布局的“娛樂社交”戰(zhàn)略也是中國互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的一種嘗鮮探索。
12月3日，騰訊 QQ 與二十世紀福斯聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京舉行，雙方宣布將會以《火星救援》電影合作為契機，持續(xù)展開電影授權、植入等多元化合作。除此之外，騰訊QQ還會通過虛擬周邊、社群運營和聯(lián)合推廣等方式與二十世紀福斯開展電影方面的合作，重點挖掘娛樂產(chǎn)業(yè)和QQ相結合能給用戶帶來的價值。
騰訊公司副總裁彭迦信表示，此次騰訊QQ和二十世紀福斯達成戰(zhàn)略合作，是好萊塢公司首次與中國社交平臺展開的合作，它也標志著QQ“娛樂社交”戰(zhàn)略進入了一個新的階段。
抓住年輕用戶內容是關鍵
電影作為大眾最喜愛的娛樂方式之一，在社交越來越快捷的今天，年輕人成為電影市場的主力軍，社交平臺已成為影院之外的第二獲取渠道，而騰訊公司的戰(zhàn)略是連接一切，專注做好“連接器”和“數(shù)字內容”兩大業(yè)務，從這兩點上來看，完全符合現(xiàn)在年輕用戶對電影的需求。
與二十世紀福斯公司合作，首先就是看中了它高質量的電影內容資源，無論是在電影類型多樣化上，還是在電影品味上都是值得觀眾期待的。像目前上映的《火星救援》，還有觀眾所熟悉的《泰坦尼克號》《小鬼當家》《阿凡達》《冰川時代》《少年派的奇幻漂流》《為奴十二年》《鳥人》等經(jīng)典好萊塢電影都出自二十世紀福斯公司，另外《少年派的奇幻漂流》《為奴十二年》《鳥人》等還拿過歷年奧斯卡的多項提名及獲獎。未來二十世紀福斯還會陸續(xù)推出《X戰(zhàn)警：天啟》《獨立日：卷土重來》《冰川時代：星際碰撞》《死待》等，這在電影內容和質量上都保證了騰訊QQ“娛樂社交”戰(zhàn)略的實施。
騰訊公司副總裁彭迦信表示，“我們跟二十世紀福斯公司的合作是一個水到渠成的過程，我們看到二十世紀福斯在內容生產(chǎn)和電影方面的成績，對方亦看到QQ在年輕人的號召力，內容加連接，對未來電影行業(yè)來說是一個很有意思的趨勢，雙方可以實現(xiàn)共同的價值。”
二十世紀福斯國際制作總裁Tomas Jegeus先生表示，“QQ目前的月活躍用戶為8.6億，比美國人口數(shù)的兩倍還多，也超過整個歐洲人口的總和，這很了不起。”他們深知QQ在中國的用戶量，并且長期與年輕用戶產(chǎn)生連接，與QQ合作是二十世紀福斯在中國戰(zhàn)略布局的非常重要的一步，相信二十世紀福斯將會借助QQ的平臺能力進一步擴大旗下電影在中國乃至華語地區(qū)的影響力。
數(shù)據(jù)顯示，QQ目前整體月活躍用戶為8.6億，移動端也達到6.39億，是目前國內用戶最多的社交軟件。其中70%以上為90后用戶。而在其個性化裝扮產(chǎn)品中，QQ表情、主題、多彩氣泡的日均下載量均在千萬量級，且每天用戶使用次數(shù)也超過3億次。而年輕用戶最活躍的QQ空間，也是95后非常喜歡的社交平臺之一，95后月活躍用戶也超過2億。
騰訊QQ以最新上映的《火星救援》為契合點，與二十世紀福斯公司嘗試展開合作，在QQ個性化裝扮中推出了《火星救援》題材的表情、個性化簽名和背景。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《火星救援》上映一星以來，火星救援表情3天下載量達到150萬，發(fā)送量達500萬。對未來展開全方位的合作雙方來說，意味著前景無限。
天生“娛樂社交”基因 開創(chuàng)跨界新模式
QQ作為中國資歷最深的社交軟件，它從一開始就具備娛樂基因，像QQ秀、QQ空間、QQ表情等不僅趣味十足還兼具時代創(chuàng)新性，這些都是它能夠吸引廣大年輕用戶的原因。騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹不忘幽默提醒在場所有人，“我們不僅有娛樂基因，還有農(nóng)業(yè)基因，大家記得QQ農(nóng)場嗎？全民偷菜，那個時候簡直是風靡全國，有時人們半夜起床都不忘去偷菜。”QQ娛樂元素已不知不覺融入了用戶的生活。
然而電影作為年輕用戶喜歡的娛樂休閑之一，騰訊QQ抓住電影這個市場是大勢所趨。從QQ的占比上看，年輕用戶12-29歲的用戶占到整體占比的三分之二，這部分用戶對電影的價值其實是蠻重要的。李丹表示，娛樂產(chǎn)業(yè)與社交平臺的融合，將讓社交行為更加豐滿、有趣。娛樂元素天然具有強大的話題性，QQ平臺則擁有虛擬產(chǎn)品等承載手段，雙方將形成相互促進的發(fā)展模式。“現(xiàn)在走進電影院的人們，主要的消費人群都是來自于這部分用戶，他們也是社交傳播的最核心的用戶，所謂的“自來水”都會出自這部分人，所以騰訊QQ與二十世紀福斯共同有一起做電影社交的娛樂基因。”
QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社群運營和聯(lián)合推廣。虛擬周邊指的是QQ的虛擬個性化產(chǎn)品，例如表情、個性化簽名、頭像掛件、來電動畫、空間皮膚等等。通過電影公司授權后，QQ會將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關形象制作成個性化產(chǎn)品，上線QQ平臺供用戶下載使用；社群運營指的是，利用QQ關系鏈下的群、興趣部落、公眾號、熱聊等等平臺能力，幫助電影進行粉絲營銷，與電影產(chǎn)生雙向促進；聯(lián)合推廣指的是在品牌層面進行一些相互植入、互動式的推廣，并包括定制首映禮、票務衍生品等方面的內容。
“QQ在娛樂社交方面的布局主要在三個方面：首先在于強IP的引入，未來QQ會努力引進更多的IP，包括電視、電影、動漫等等，這些可以為QQ用戶提供更多娛樂化的內容；其次，QQ在社群方面有龐大的資源，強IP的引入，將會使得群、興趣部落、公眾號、熱聊等平臺內容更加充實，同時也會促進內容在社群平臺的流轉；最后，QQ將會更加多元化的呈現(xiàn)娛樂內容的價值，比如QQ音樂、QQ空間、企鵝FM等平臺，這些可以和IP產(chǎn)生更多層面的合作。”李丹表示。騰訊通過與優(yōu)秀的電影公司一起開發(fā)娛樂虛擬周邊產(chǎn)品，搭建社群運營體系，創(chuàng)新推廣玩法，共同構建一個開放的“娛樂社交生態(tài)”。
騰訊公司副總裁彭迦信還提到，“整個娛樂的元素對于我們的用戶來講，確實是非常有價值的東西，而且給他們在社交中帶來更多的樂趣，希望以騰訊平臺的架構，希望有開放的合作心態(tài)，跟整個娛樂行業(yè)里面的優(yōu)秀合作伙伴有更深入的合作探討。這樣一個舉動是打開了這個門，可以跟文化產(chǎn)業(yè)中不同的娛樂公司、內容生產(chǎn)商有更緊密的合作。”看來，騰訊QQ與二十世紀福斯“社交娛樂”戰(zhàn)略的布局，不僅是中國互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的一種新模式創(chuàng)新，亦是一種行業(yè)間的跨界。
（文/欒延群）
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