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文|楊君君

或許再也沒有任何一個(gè)產(chǎn)品能像“口令紅包”那樣，以如此簡單的功能就能夠在QQ里掀起如此洶涌的巨浪。

2015年倒數(shù)第三天——12月29日，手機(jī)QQ更新了屬于2015年的最后一個(gè)版本。在這個(gè)版本中，手機(jī)QQ將重點(diǎn)放在了口令紅包、泛社交、移動(dòng)辦公、個(gè)性化產(chǎn)品和智能硬件的更新上。值得關(guān)注的是，作為承上啟下，手機(jī)QQ在這些領(lǐng)域的發(fā)力也能夠在一定程度上反應(yīng)出其未來的發(fā)展重心。

簡單看一下QQ的更新內(nèi)容，或許對從事同業(yè)的人帶來一些些啟發(fā)。

口令紅包，從之前只能針對群和討論組發(fā)放，加入了針對個(gè)人發(fā)放，此舉意味著在即將到來的春節(jié)紅包大戰(zhàn)中，手機(jī)QQ的厲兵秣馬、重點(diǎn)布局；

泛社交，用戶可以向“附近”的人贈送鮮花，以此來增加年輕人對“陌生”事物的探索的趣味性，反應(yīng)出QQ在陌生人社交領(lǐng)域的不斷發(fā)力；

移動(dòng)辦公，討論組可添加“事項(xiàng)”，用于提醒用戶參與會議或者討論。這已經(jīng)不是QQ第一次發(fā)力移動(dòng)辦公領(lǐng)域，QQ出色的音視頻能力，再加上一再完善辦公場景，已經(jīng)不再掩飾顛覆移動(dòng)辦公領(lǐng)域的野心；

個(gè)性化產(chǎn)品，推出“搜索”功能，方便用戶可以及時(shí)搜索到自己想要的個(gè)性化裝扮。聯(lián)想到QQ在不久前提出的“娛樂社交”概念，以及QQ近年來不斷與哆啦A夢、小黃人等等影視、明星聯(lián)動(dòng)，可以預(yù)想，QQ在新的一年，一定會更多進(jìn)行娛樂化的跨界嘗試，搜索功能是在為未來鋪墊；

智能硬件，QQ物聯(lián)和鞋廠聯(lián)合推出兒童智能防丟鞋，一旦兒童走失，QQ后臺將為兒童鞋所在城市的QQ用戶推送求助消息，加上QQ之前的“全城助力”，這不僅展示了互聯(lián)網(wǎng)給公益帶來的科技之光，還向外宣誓，QQ連接智能硬件的時(shí)代即將到來。

在這些功能中，最為值得關(guān)注的是QQ口令紅包。

據(jù)了解，在QQ口令紅包推出之后，立即在QQ上發(fā)揮出了巨大的能量。QQ產(chǎn)品內(nèi)部透露，因?yàn)榭诹罴t包，QQ紅包的用戶使用量“增長驚人”。雖然官方?jīng)]有透露更為詳細(xì)的數(shù)據(jù)，但從QQ整個(gè)產(chǎn)品的興奮度上來看，這種“驚人”的確是超乎他們的想象。

為什么？一個(gè)如此簡單地功能——發(fā)紅包時(shí)預(yù)設(shè)一句話，要求領(lǐng)紅包的都必須發(fā)同樣的話，才能領(lǐng)取，就能夠讓那么多用戶趨之若鶩？

有人對此解釋，QQ口令紅包，其實(shí)模仿的是新年拜年，領(lǐng)紅包的人對發(fā)紅包的人說祝福語的場景，因?yàn)闃O端貼近現(xiàn)實(shí)，所以能夠引發(fā)用戶共鳴。并且用2013年，微信首次推出紅包功能時(shí)，也是某一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理偶然的嘗試作對比。

誠然，從某種程度上來說，口令紅包確實(shí)符合這個(gè)邏輯，但這并不是其流行的唯一因素。一個(gè)重要的證據(jù)是，盡管領(lǐng)口令紅包的人都在“說話”，但是他們所說的并不都是“感謝”，很多情況下，他們不是在玩”紅包“，而是在玩”口令“。利用口令紅包拋磚引玉，起哄老板發(fā)紅包、惡搞某個(gè)人、統(tǒng)一團(tuán)結(jié)喊口號等等。在我個(gè)人的QQ上，使用口令紅包玩出的新花樣就不在少數(shù)。

實(shí)際上，口令紅包之所以能在QQ上大行其道，其中，最為關(guān)鍵的一條是，QQ上又眾多的年輕人，他們對于這種簡單的玩法，會保有更多的價(jià)值認(rèn)同。跟一個(gè)朋友聊天，他將這種現(xiàn)象描述為，極簡帶來極豐富，年輕人往往可以利用這些簡單地功能，玩著一些他們覺得有趣但是大人們又看不懂的事情。

”就比如說，小時(shí)候大家都會玩過家家，小孩子們聚在一起，模仿大人，做爸爸、媽媽，喝空氣茶，用積木做飯……這些在一個(gè)正常的成年人看來，絕對是異常乏味而且幼稚的，但是，這種游戲并沒有隨著時(shí)代的發(fā)展而消亡，現(xiàn)在小孩子們?nèi)栽谕妗槭裁矗科鋵?shí)只是當(dāng)事人，也就是這些小孩子們覺得有趣而已。這就是一種極簡帶來的極豐富的體現(xiàn)。“

套用在口令紅包身上，以學(xué)生為主的年輕人，可能就喜歡傳個(gè)誰的八卦、對誰起個(gè)哄，他們對此樂在其中，外人可能看起來無聊，但身處游戲內(nèi)的人，能夠感受到的是前所未有的刺激。一個(gè)最簡單的場景是，”王小華，陳江喜歡你“，像這種最簡單地口令排隊(duì)，就能夠在整個(gè)群體內(nèi)部帶來異常的歡喜。

或許，我們身處的時(shí)代，有太多已知、未知的元素，這使得互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品不斷的挖掘人們更深層次的需求，甚至想要去刺激用戶產(chǎn)生一些新的需求。尤其是對于年輕人，前所未有的思想顛覆，讓成年人感到恐慌，最終帶來的就是與年輕人之間有一種越想靠近、越遠(yuǎn)離的情況。有時(shí)候，年輕人的奇思妙想遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有我們想象的那么復(fù)雜，那可能只是一種簡單地、發(fā)自內(nèi)心的歡樂而已。

在我所在的所有QQ群里，很多人對于口令紅包的玩法，已經(jīng)不再將訴求放在金額上，而更多的是真正的去奇思妙想各種口令。你能想象，現(xiàn)在的群里，大家是選擇性的領(lǐng)紅包么？這種現(xiàn)象，放在以往，簡直是不可想象。這就是所謂“一塊錢紅包引發(fā)的血案。”利用的不過是大家搶紅包的習(xí)慣，再融入趣味化的口令而已。

這就是年輕人的歡樂，理解他們或許沒有想象中得那么難？這就是屬于所謂年輕人的奇思妙想，也不過是發(fā)于現(xiàn)實(shí)的最為基礎(chǔ)需求？

《百年孤獨(dú)》里最感人的一句話是，“無論走到哪里，都應(yīng)該記住，過去都是假的，回憶是一條沒有盡頭的路，一切以往的春天都不復(fù)存在，包括那最堅(jiān)韌而又狂亂的愛情，歸根結(jié)底也不過是一種轉(zhuǎn)瞬即逝的現(xiàn)實(shí)。”當(dāng)人們對那些被神化的年輕人充滿所謂的敬畏和恐懼的同時(shí)，其實(shí)大多數(shù)情況下，是一種帶有理想光環(huán)的自我意淫。

當(dāng)對年輕人回歸平視，會發(fā)現(xiàn)，“噢，他們玩得也不過如此，我年輕時(shí)還怎么樣怎么樣……哈哈”。

不過，關(guān)于QQ的口令紅包，有一點(diǎn)蹊蹺的是，這個(gè)名稱與去年支付寶的“口令紅包”相同。這讓人不得不去猜測，這是騰訊的有意為之。這不僅僅是因?yàn)橄啾容^于后者利用口令去微信朋友圈打擦邊球，前者更像是利用社交裂變玩法的“口令紅包”。

或許騰訊連這個(gè)名稱都不想讓支付寶占到任何便宜。

作者微信公眾號：yangjunjun420