iPhone5se并不能為蘋果的銷量加分專欄
當果粉們心心念念iPhone7的誕生，時不時接收一些關于iPhone7的諜影消息之際，卻出人意料地迎來了蘋果家族新成員---iPhone5se。
據了解，iPhone5se目前已經開始生產，預計發布時間在今年3月，價格方面，16GB版本為449.99美元，約合人民幣2960元左右，國行方面價格為3688元起，預計今年4月份在國內發售。
外觀方面，iPhone5se將繼承iPhone5s的4寸小長臉。硬件方面，iPhone5se將會采用與iPhone6相類似的800萬后置+120萬前置的攝像頭配置，支持在視頻過程中對焦以及拍攝Live Photo，搭載A8+M8處理器，同時為了繼續推廣Apple Pay，iPhone5se也將新增NFC，而iPhone6s上的藍牙4.2、VoLTE以及802.11ac Wi-Fi也將下放到iPhone5se上，但并不支持3D Touch ，所配電池容量為1560+毫安時。
對外，蘋果定會美其名曰：“2016年蘋果要走一條平凡之路，通過覆蓋全尺寸與更多的人分享蘋果高科技。”對內，蘋果則是忍辱負重，想以沖擊中端市場扭轉iPhone6s的銷量頹勢。遺傳了多款蘋果家族產品基因的iPhone5se，會被多少人納入購買計劃呢?
別的因素暫且不提，就這4寸小長臉就得讓蘋果的如意算盤落空。就此掀起的大尺寸與小尺寸之爭已經鬧得沸沸揚揚，很多網民表示已經習慣了大屏幕，改用小屏幕就如同從大平米搬進小平米，被束縛著看世界不僅心酸還心塞。
雖然，蘋果新推出的玫瑰金版iPhone 6s受到熱捧，其市場表現也很不錯，上市三天便突破了1300萬臺，并且創造了新的銷量紀錄。可惜，這樣的情況并未持續多久。2015年下半年，iPhone 6s銷量沒有達到預期，并沒有如iPhone6那樣上演新的神話，隨之而來的則是整個供應鏈的“衰竭味道”。
最明顯的當屬蘋果自己，十天不到的功夫就蒸發了400億元，三天就能跌掉1.5個小米。去年春節期間，富士康還在為加緊生產iPhone 6忙的不可開交，今年不但減少了裝配生產線上工人的加班時間，而且還制定了提前休假計劃。
這究竟是蘋果已經黔驢技窮，還是消費者越來越挑剔，或是還有什么其它原因呢?換句話說，在iPhone 6s這場戰役中，蘋果到底輸給了誰呢?究其根本，最大的障礙還是自己。
實際上蘋果新品iPhone 6s有不少亮點，如iPhone 6s系列搭載了蘋果A9處理器，CPU性能比A8提升了70%，GPU性能提升了90%，攝像頭提升至1200萬像素，前置攝像頭提升至500萬像素，并且融入了live photos、3D Touch 等功能。遺憾的是，這些亮點并不受消費者待見。確切地說，這些亮點是蘋果自己冠名的，到了消費者那里或許什么都算不上。而在被視為電子行業風向標的新加坡和中國香港，已經徹底證實了這一點猜想。
兩地越來越多的消費者反饋，蘋果已經讓自己產生了審美疲勞，如果不買一臺玫瑰金，別人根本不知道你換了新的iPhone。要知道蘋果每一款手機的大賣很大程度上取決于獨一無二的綜合素質，而非顏色本身。很明顯，iPhone 6s的失敗劍指了蘋果創新能力的亟待突圍。
一方面，蘋果創新能力遭遇天花板;另一方面，安卓陣營強大崛起，尤其是中國智能手機廠商的集體爆發。2014年三星已經遭遇了中國手機廠商的集體圍剿，從中國銷量第一的寶座直接下滑到連前五名都沒保住。以華為和小米為代表的國產手機質量越做越好，性價比越來越高的沖擊下，蘋果很有可能步三星后塵，在中國市場出貨量也將跌出前五，并非危言聳聽。
在技術創新方面，中國手機廠商并不比蘋果遜色很多。蘋果iPhone 6s以植入3D Touch新功能引以為豪，但類似3D Touch的新技術并非蘋果獨有。此前華為在P8上就人性化地推出了指關節操作，在Mate S更是將指紋2.0和指關節2.0交互賦予了更多形式和更多功能，就連蘋果大力推廣的Apple Pay，在華為Mate8中也實現了NFC移動支付。同時很多用戶表示，3D Touch并未讓自己特別興奮。
伴隨著中國手機廠商的集體出海，中國手機廠商對蘋果的沖擊也有國內轉向了國外，雙重壓力之下，蘋果新品銷量下降也在情理之中。此外，蘋果價格太貴、電池續航問題、屏幕故障等通病，也讓很多消費者望而卻步。
手機市場在變，消費心理也在隨之變化。由于國產手機性價比優勢明顯，新技術與蘋果的差距逐步縮小，如果不是真正的蘋果粉，很多人已經過了為蘋果瘋狂的階段。近年來的蘋果發布會，也大有“中國人冷落春節晚會”的趨勢。加上支持國貨觀念的深入，使用蘋果象征身份觀念的消退，中國消費者越來越愿意選擇國產手機，為民族事業貢獻一份微薄之力。
除了蘋果創新的乏力，手機市場格局的變化，消費心理的轉變，還有一個不可抗的因素，那就是斯諾登事件的爆發。不僅暴露了美國諜報體系，而且讓更多的國家開始忌憚使用蘋果手機，畢竟哪個國家和民族都不想處于被監視和監聽的狀態，無論是國家安全還是個人隱私都至關重要。從某種程度上講，棱鏡門也確實影響了蘋果手機的銷量。
與其用iPhone5se提振蘋果的銷量，倒不如集中精力攻堅iPhone7來的可靠。據傳聞，iPhone7可能會出三種大小的屏幕，分別是4英寸，4.7英寸和5.5英寸，前置攝像頭會配有閃光燈，1080分辨率，240fps慢速攝影，全景模式。其實這些也不關鍵，關鍵是能不能引發“不買不行”或者“非買不行”的消費潮流。否則，蘋果只能和三星“互訴衷腸”了。
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