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在近兩年的微信紅包和支付寶紅包的洗禮下，許多農(nóng)村人的跨年方式從看春晚變成了搖一搖、集五福，互相的問候從“你吃過了嗎”到“你搖到了嗎”?

這幾年，隨著農(nóng)村通信設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村信息化快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深入鄉(xiāng)村帶來的變化是潛移默化的，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村生活方式和文化也隨之悄然改變。紅包文化盛行的背后，折射的只是農(nóng)村買賣電商化、娛樂線上化、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等等被改變的一角。

買賣方式電商化

可以預(yù)測(cè)，不出兩年，電商交易在我國(guó)的大部分農(nóng)村將成為人們生活必備技能。目前，通過京東、淘寶來購買生活用品已經(jīng)越來越被農(nóng)村人所接受。從當(dāng)?shù)赜惺裁促I什么到想要什么上網(wǎng)買;從農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)等人來買到上網(wǎng)主動(dòng)尋找買家。交易方式從點(diǎn)到點(diǎn)變成點(diǎn)到面，這是農(nóng)村交易發(fā)展的趨勢(shì)。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，農(nóng)村市場(chǎng)的需求也在不斷升級(jí)。但目前縣域零售業(yè)相對(duì)落后，已經(jīng)無法滿足日益多元化的消費(fèi)需求。在本地，消費(fèi)者可能要面臨“買不到”、“買到貴”、“貨不正”等問題，網(wǎng)絡(luò)渠道的普及恰好解決了這方面的需求，農(nóng)村消費(fèi)者可以和城市消費(fèi)者一樣，享受全國(guó)甚至世界各地多樣化、性價(jià)比好的產(chǎn)品，且隨著物流的布局，貨物在路上的時(shí)間將大幅縮短，越來越多消費(fèi)者享受到送貨上門的服務(wù)。

中國(guó)市場(chǎng)的電商滲透率已經(jīng)是世界領(lǐng)先，縣域購物的勢(shì)頭增長(zhǎng)更是猛烈。來看一組最新的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)已經(jīng)成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。去年的前10個(gè)月網(wǎng)絡(luò)零售總額已達(dá)2.95萬億元。阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，在阿里巴巴零售平臺(tái)上，2014年縣域移動(dòng)購物金額突破2000億元，同比增速超過250%，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)浪潮下，面向農(nóng)村的電商服務(wù)更加多元化。從幫助農(nóng)村消費(fèi)者購買產(chǎn)品，到幫助他們出售產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品的出售渠道增多。新華社在今年的春節(jié)報(bào)道中，就舉了一個(gè)例子，山西省晉中市張?zhí)m鎮(zhèn)張村村民張風(fēng)林春節(jié)前用幾百斤玉米從一家名為“田農(nóng)寶”的以糧換物網(wǎng)站上換回了一部新手機(jī)。“我既買了東西還從網(wǎng)上賣了糧食。一斤玉米的價(jià)格還能比市場(chǎng)收購價(jià)高出1毛2分錢，互聯(lián)網(wǎng)真是個(gè)好東西。”

幾年前，京東、阿里巴巴、蘇寧、京東就相繼高調(diào)提出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的戰(zhàn)略。京東主動(dòng)接入農(nóng)業(yè)部的“信息進(jìn)村入戶”項(xiàng)目，直接對(duì)接全國(guó)農(nóng)村信息服務(wù)站，將其作為網(wǎng)絡(luò)代購點(diǎn)，以及農(nóng)村物流的配送站和自提點(diǎn)，希望用“縣級(jí)服務(wù)中心”模式來撬動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)。阿里則展開淘寶下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)，打造一個(gè)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通體系，并提供包括金融在內(nèi)的綜合服務(wù)。蘇寧云商2015年計(jì)劃建成1500家蘇寧易購服務(wù)站，并計(jì)劃在5年內(nèi)建立一萬家，深入全國(guó)鄉(xiāng)村，從渠道建設(shè)層面打通“農(nóng)村電商”。這些布局無疑加速了農(nóng)村電商的發(fā)展。

娛樂方式線上化

互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)村帶來的，除了交易方式的轉(zhuǎn)變外，影響最大的還是娛樂方式的改變。互聯(lián)網(wǎng)帶來的海量資源和信息，填補(bǔ)了因?yàn)閵蕵吩O(shè)施缺乏而導(dǎo)致的精神空虛。上網(wǎng)瀏覽新聞、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、看電影、聽音樂、看小說成為越來越多農(nóng)村人的休閑方式。

特別是隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)娛樂正在侵占農(nóng)村移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。農(nóng)村居民對(duì)于移動(dòng)端的新聞資訊、小說、微博、購物網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站、軟件下載、地圖、音樂、視頻、圖片、博客、游戲、社交等類型的應(yīng)用使用率越來越高。

但對(duì)于農(nóng)村網(wǎng)民而言，泛娛樂化功能的過于普及不一定是好事，說明在他們眼中互聯(lián)網(wǎng)尚未從單純的娛樂工具轉(zhuǎn)變?yōu)榭商峁┒嘣?wù)的應(yīng)用平臺(tái)。當(dāng)城市人的興趣已經(jīng)從基于信息獲取和溝通娛樂需求的個(gè)性化應(yīng)用，發(fā)展到與金融、醫(yī)療、教育、交通等深度服務(wù)，習(xí)慣用手機(jī)購物、買機(jī)票、預(yù)約出租車時(shí)，絕大多數(shù)農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)依然停留在打游戲、看新聞、看小說的階段。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)開始吹起

在涉農(nóng)電商的帶動(dòng)下，農(nóng)村成為未來互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展的一個(gè)必爭(zhēng)大市場(chǎng)。在馬云“涉農(nóng)電商未來會(huì)是一片藍(lán)海”的論調(diào)下，這兩年各大電商在農(nóng)村的布局都是大手筆。布局的背后需要大量的人才支撐。

農(nóng)村電商的市場(chǎng)前景被一些外出務(wù)工的年輕人、大學(xué)畢業(yè)生認(rèn)可，可以預(yù)見，在農(nóng)村電商的帶動(dòng)下，大批的農(nóng)民工和大學(xué)畢業(yè)生將回流到農(nóng)村，回到家鄉(xiāng)參與農(nóng)村電商服務(wù)站、物流等環(huán)節(jié)的建設(shè)。

且去年年中，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見》，鼓勵(lì)輸出地資源對(duì)接輸入地市場(chǎng)帶動(dòng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。原本從農(nóng)村出城，到現(xiàn)在的年輕人選擇性回到農(nóng)村，人才開始反流。

未來，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村新型商業(yè)模式的探索將會(huì)帶動(dòng)更多的人才向農(nóng)村流動(dòng)。

未來發(fā)展還靠通信建設(shè)

農(nóng)村這些在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用下形成的轉(zhuǎn)變無疑是讓人欣喜的，在市場(chǎng)化、國(guó)際化、信息化的大背景下，加快推進(jìn)農(nóng)村信息化轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨。但是城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”仍然在加大加深，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.86億，與2014年底相比增加800萬。目前城鎮(zhèn)地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為64.2%和30.1%，相差34.1個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村地區(qū)10-40歲人群的互聯(lián)網(wǎng)普及率比城鎮(zhèn)地區(qū)低15-27個(gè)百分點(diǎn)。

這串?dāng)?shù)字說明很多問題。由于我國(guó)長(zhǎng)期以來城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“二元結(jié)構(gòu)”，在大力支持城市建設(shè)的同時(shí)，導(dǎo)致部分農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，村民網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)匱乏，從硬件和軟件上都限制了農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用。

因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的普及，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的使用普及，但如果硬件設(shè)施不改善，隨著時(shí)間的推移，城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距肯定會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。目前最迫切需要改善的，就是農(nóng)村在通信方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

國(guó)務(wù)院辦公廳2015年印發(fā)《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》，指出要加快推進(jìn)全光纖網(wǎng)絡(luò)城市和4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，2015年網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資超過4300億元，2016—2017年累計(jì)投資不低于7000億元，總投資1.13萬億建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，還將實(shí)現(xiàn)農(nóng)村4G全覆蓋。

各大通信商也在解決接入設(shè)備的問題。在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，電信運(yùn)營(yíng)商通過對(duì)農(nóng)村地區(qū)硬件和網(wǎng)絡(luò)的完善來帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)成為趨勢(shì)。比如移動(dòng)就在大力推動(dòng)農(nóng)村4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，和各地政府合作打造村村通高速信息網(wǎng)絡(luò)，打通農(nóng)村信息通信的最后一公里。

只有在硬件和網(wǎng)絡(luò)完善的基礎(chǔ)上，未來互聯(lián)網(wǎng)才能帶給農(nóng)村更大的可能。

【潮起創(chuàng)始人，每篇覆蓋100萬人的科技評(píng)論，微博@互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌，微信個(gè)人號(hào)117821818，訂閱號(hào)『互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌 ityubin』】