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蘋果公司在今日召開的春季發(fā)布會(huì)中正式發(fā)布了4英寸的iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro等新產(chǎn)品，蘋果再一次推出小屏幕的iPhone廣受關(guān)注。因?yàn)閕Phone SE的參數(shù)和外觀被曝光的差不多，發(fā)布會(huì)再一次成為印證會(huì)，也因?yàn)楹翢o亮點(diǎn)而被吐槽。被逼無奈的蘋果公司推出售價(jià)399美元起的iPhone SE，能拯救沒有起色的銷量嗎？

iPhone SE基本是iPhone 5s的升級(jí)版，也可以視為iPhone 6s的縮小版。iPhone SE仍配備4英寸的屏幕，處理器是與iPhone 6s相同的A9，配備1200萬像素的攝像頭，支持Live Photos，也可以支持Apple Pay，比iPhone 6s缺乏的是3D touch功能，也配有玫瑰金等四種顏色。價(jià)錢方面，16GB內(nèi)存的售價(jià)399美元，64GB內(nèi)存的售價(jià)499美元，成為目前售價(jià)最便宜的iPhone產(chǎn)品。

蘋果一年半之前堅(jiān)決推大屏幕手機(jī) 為何又轉(zhuǎn)變方向？

蘋果公司一年半以前推出大屏幕iPhone被認(rèn)為成功提振了銷量，但iPhone 6s后蘋果依靠單一產(chǎn)品線的弊病充分暴露，iPhone的銷量無法維持此前的高速增長(zhǎng)，蘋果公司在1月份的財(cái)報(bào)就預(yù)期2016財(cái)年第二財(cái)季的iPhone銷量會(huì)同比下滑，所以需要發(fā)掘用戶潛力的蘋果公司盯上了蘋果用戶中還在使用小屏幕設(shè)備的那些人。

喬布斯時(shí)代的蘋果公司堅(jiān)持只推一款產(chǎn)品，并且認(rèn)定3.5英寸屏幕的iPhone是最完美的尺寸，雖然庫(kù)克帶領(lǐng)蘋果創(chuàng)下了更高的銷量，仍有人認(rèn)為其違背了喬布斯留下的鐵律，讓蘋果公司不再專注，過于在意用戶的看法，為了升級(jí)而升級(jí)。也有用戶認(rèn)為4英寸左右的可以單手操作的手機(jī)最舒適，遲遲不肯使用更大尺寸的手機(jī)。所以一直有一種聲音，要求蘋果公司回到小屏幕產(chǎn)品上，在iPhone 6s銷量不如預(yù)期后，這種聲音日益壯大了起來。

監(jiān)測(cè)iOS用戶設(shè)備使用情況的市場(chǎng)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，32%的蘋果用戶仍在使用4英寸的老iPhone，也就是iPhone 5、iPhone 5s和iPhone 5c，總的數(shù)量可能達(dá)到1.7億人之多。蘋果銷量最多的一個(gè)季度是售出7750萬部手機(jī)，如果這部分“忠誠(chéng)”的老iPhone用戶選擇升級(jí)，就可以極大提高iPhone的銷量了，蘋果公司高管推出iPhone SE就是用不變的外觀和更強(qiáng)大的配置引誘這部分用戶升級(jí)新iPhone。

蘋果在今天的發(fā)布會(huì)也推出了最新的iOS 9.3系統(tǒng)，蘋果每年慣例也會(huì)升級(jí)iOS系統(tǒng)，系統(tǒng)對(duì)iPhone硬件有適配，故而是適應(yīng)最新的硬件的，隨之也不能在舊的硬件上發(fā)揮出全部效果，但仍有這么多用戶，用著舊的系統(tǒng)或者用舊的iPhone硬件拉動(dòng)新的系統(tǒng)也沒有升級(jí)iPhone，這是為什么呢？

沒有升級(jí)的用戶可能包括三種情況：

1.喜歡小屏幕的iPhone，習(xí)慣了小屏幕手機(jī)的用戶體驗(yàn)，

2.覺得iPhone 5、iPhone 5s或iPhone 5c足夠使用，沒有迫切的升級(jí)需求

3.升級(jí)iPhone6或6s比較貴，因?yàn)?a target="_blank">經(jīng)濟(jì)原因暫時(shí)沒有升級(jí)

庫(kù)克比喬布斯更受制于蘋果股票的投資人，以及整個(gè)資本市場(chǎng)的輿論影響，iPhone SE很明顯是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，為了賣出更多部手機(jī)而做出的妥協(xié)。如果說喬布斯還可以用強(qiáng)大的扭曲立場(chǎng)改變投資人對(duì)蘋果公司的預(yù)期，庫(kù)克并沒有這種魅力，大家認(rèn)為他是供應(yīng)鏈管理大師，能最大限度發(fā)掘蘋果公司銷售能力，對(duì)新產(chǎn)品的方向的把控并不如天才的喬布斯。

庫(kù)克可是在兩年前或者更久之前下令放棄喬布斯對(duì)于屏幕大小的堅(jiān)持，轉(zhuǎn)而擁抱三星開啟的大屏幕潮流——雖然iPhone 6是一年半之前推出的，不過研發(fā)要遠(yuǎn)早于2014年9月的發(fā)布日。因?yàn)閕Phone在蘋果公司財(cái)報(bào)中占比高達(dá)68%，可以說蘋果公司財(cái)報(bào)的表現(xiàn)嚴(yán)重依賴于iPhone的銷售情況。庫(kù)克能用iPhone 6帶來銷量增長(zhǎng)，分析師自然會(huì)對(duì)他贊不絕口，不過一旦iPhone 6s的銷量增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)對(duì)于蘋果的壓力也就被急劇放大。為了提振股票，蘋果董事會(huì)已經(jīng)使用了提高分紅，回購(gòu)股票等多種方式，不過市場(chǎng)仍不滿足于蘋果iPhone停滯不前的銷量增長(zhǎng)，蘋果股價(jià)在2015年的半年時(shí)間下降了近30%，要知道蘋果高管的高薪酬大部分來自于股票期權(quán)，不論是為了股東利益還是為自己的錢包考慮，蘋果的高管們都不會(huì)與市場(chǎng)對(duì)著來。所以iPhone SE這款與之前兩代iPhone的屏幕方向完全不同的“縮水版”也就應(yīng)運(yùn)而生。

蘋果將iPhone SE的價(jià)格壓低到399美元，一方面得益于此前的生產(chǎn)線再利用，產(chǎn)品的成本比較低；一方面也是想利用價(jià)格杠桿撬動(dòng)用戶，讓此前的iOS小屏幕手機(jī)用戶能夠平滑的轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，從而為蘋果銷售新iPhone帶來大量潛在用戶。華爾街的分析師們已經(jīng)預(yù)期iPhone SE會(huì)對(duì)蘋果今年第二財(cái)季和第三財(cái)季的財(cái)報(bào)帶來一定利好，不過iPhone SE仍無法帶來iPhone 4s或者iPhone 6那種巨大的銷量增長(zhǎng)效應(yīng)。

蘋果公司的高管之前對(duì)公司過于依賴iPhone銷售也有應(yīng)對(duì)，也就是提高蘋果的用戶服務(wù)在整體營(yíng)收中的占比，所以Apple Watch是為了在健康市場(chǎng)分一杯羹的產(chǎn)物，Apple Pay是為了在支付服務(wù)市場(chǎng)分一杯羹的產(chǎn)物，此外還有在流媒體音樂的重金投入，都是充實(shí)蘋果收費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)的方法。iPhone SE的用戶可以使用Apple Pay等功能，也會(huì)給蘋果服務(wù)提升利潤(rùn)注入新的生力軍。

iPhone SE封死中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中端產(chǎn)品價(jià)格 中國(guó)廠商面臨更大壓力

蘋果的iPhone SE用定價(jià)和目標(biāo)用戶策略擺明了公司的野心，而之前在中低端市場(chǎng)慘烈廝殺，想通過中高端市場(chǎng)來獲得部分盈利的中國(guó)智能手機(jī)廠商，將面臨蘋果更大的壓力，可以說部分公司產(chǎn)品的價(jià)格被封死了上限。

399美元的售價(jià)已經(jīng)可以視為蘋果吹響進(jìn)軍中端手機(jī)市場(chǎng)的集結(jié)號(hào)，蘋果公司目前重視的大中華地區(qū)自然也在iPhone SE的首發(fā)名單中，不過除了玫瑰金色的手機(jī)外，更在意外觀升級(jí)的中國(guó)用戶可能對(duì)iPhone SE的感覺比較復(fù)雜。一方面，可以用相對(duì)便宜的價(jià)錢享受到蘋果公司高品質(zhì)的手機(jī)，用戶是歡迎的；不過iPhone SE與iPhone 5s并沒有外觀上的重大升級(jí)，除了顏色上可以區(qū)別之外，中國(guó)用戶更歡迎可以彰顯地位的產(chǎn)品，所以之前iPhone再貴也可以咬牙購(gòu)買。iPhone SE在中國(guó)的銷量將是一個(gè)觀察中國(guó)目前智能手機(jī)用戶心理和對(duì)價(jià)錢接納程度的很好實(shí)驗(yàn)。

蘋果推出iPhone SE更多是商業(yè)決策，不要被“回歸喬布斯的情懷”感動(dòng)，蘋果的目標(biāo)用戶就是還在使用小屏幕iPhone的人，以及部分Android中端手機(jī)用戶。對(duì)于習(xí)慣了iPhone 6 Plus或iPhone 6s Plus的用戶來說，已經(jīng)不可能再回去使用4英寸的屏幕了，即使iPhone SE可能為蘋果公司帶來更多市場(chǎng)份額，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)飽和的大趨勢(shì)無法改變，蘋果公司的獨(dú)特魅力也似乎在淡去，蘋果現(xiàn)在最需要的是升級(jí)更多的iPhone 7或者新的硬件產(chǎn)品，iPhone SE即使短期拯救蘋果公司的股票，長(zhǎng)期也無法扭轉(zhuǎn)蘋果iPhone增長(zhǎng)乏力的銷售了。

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