寫在QQ度過17歲生日之后發(fā)布的第一個(gè)版本更新專欄
文 | 楊君君
當(dāng)我們在使用QQ時(shí)，我們到底在想些什么？
80后紀(jì)念的是它們的青春，第一次加上QQ好友，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的打上“你好”，那種坐在屏幕前，心卻沖出牢籠的悸動(dòng)恐怕一輩子都難忘記。當(dāng)年的“痞子蔡”已經(jīng)成為大叔，而“輕舞飛揚(yáng)”，你還好么？
90后想到的恐怕是它們還留有余溫的“熱血”，火星文、QQ寵物等等，這些都曾經(jīng)的“文化”都叱咤一時(shí)。當(dāng)年被稱為“腦殘一代”，現(xiàn)在長大了的他們，看到自己曾經(jīng)不斷追逐的“點(diǎn)亮QQ全部圖標(biāo)”，對“二次元”一代又會(huì)有什么看法？
00后的QQ正在書寫他們的現(xiàn)在，或許在他們看來，這是一個(gè)唯一的寂靜的只有“同伴”存在的精神角落，大多時(shí)候，在這里，他們遇不到老師和父母。對他們來說，或許QQ上的生活才是最幸福的時(shí)光。
17歲，在我們那個(gè)年代被稱作是“雨季”，一個(gè)非常敏感的年齡。在度過16歲的花季之后，只有經(jīng)過雨季的滋潤或者吹打才能夠真正的邁向18歲的成熟——那是一個(gè)完全不同的社會(huì)，從帶著奶香氣的孩子到開始屬于自己的人生，或是綻放、或是迷失、或是涅槃，命運(yùn)開始掌握在自己的手中。
2016年2月，陪伴了80、90、00后三代人成長的QQ度過了它的第17個(gè)生日，迎來了屬于它自己的“雨季”。與大多數(shù)人一樣，QQ的17歲同樣細(xì)雨蒙蒙。17歲以前的QQ，雖非完全無憂無慮，但大體還是比較順利的——獨(dú)一無二的社交霸主、絕對的流量王者、撐起騰訊幾乎所有的業(yè)務(wù)線，但是17歲之后的QQ，開始不得不去正視自己那一母同胞的兄弟——微信，雖然在QQ的心里，它也懂得，看到兄弟的成長應(yīng)該高興，但是即使是兄弟，也終究還是要走自己的路。
在騰訊發(fā)布2015年度財(cái)報(bào)時(shí)，QQ在新聞通稿里提出了今年的戰(zhàn)略“娛樂化社交”和“場景化通訊”。所謂娛樂化社交，指的是通過虛擬周邊、社群運(yùn)營和聯(lián)合推廣三大板塊的布局，為QQ用戶提供豐富的娛樂化內(nèi)容；所謂場景化通訊指的是，QQ未來將圍繞娛樂、辦公、教育、游戲等垂直領(lǐng)域加大拓展力度。一方面，QQ在場景上進(jìn)行垂直化發(fā)展，另一方面，以群、興趣部落和QQ公眾號組成的移動(dòng)社群平臺(tái)，為不同的場景搭建完整的社交生態(tài)，助力場景化通訊的展開。
個(gè)人理解，娛樂化社交其實(shí)是QQ尋求與微信的差異化發(fā)展，通過本身已有的年輕和娛樂化元素，形成卡位；場景化通訊則意味著QQ在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)大融合的背景下，對垂直領(lǐng)域重點(diǎn)打造。前者屬于固本，后者為培元。
這其實(shí)符合17歲QQ對自己的定位，面對17歲以前的美好，需要對其有所保留，“做真實(shí)的自己”，而面對即將開始的成熟，則需要去收拾好心情，迎接那些未知的挑戰(zhàn)。
2016年3月31日，QQ發(fā)布了6.3版本，這是QQ在17歲生日后的第一次版本更新，主要更新的內(nèi)容是：名片管理功能、整合錢包入口和討論組支持消息漫游。名片管理指的是，當(dāng)手機(jī)攝像頭對紙質(zhì)名片進(jìn)行拍照后，手機(jī)QQ6.3將運(yùn)用OCR掃描技術(shù)自動(dòng)識(shí)別名片所含的姓名、職位、電話等信息，并導(dǎo)入創(chuàng)建成“我的名片”，好友之間即刻實(shí)現(xiàn)電子名片輕松交換；整合錢包入口指的是除了舊有的QQ錢包主界面與頭像右側(cè)的二維碼兩處付款入口，用戶點(diǎn)開主頁右上角“+”也可直接選擇付款。首次使用付款功能的用戶，只需驗(yàn)證身份后設(shè)置支付密碼就可立即使用QQ錢包進(jìn)行線下支付；QQ的“消息漫游”功能一直有不錯(cuò)的口碑，此次QQ添加臨時(shí)會(huì)話消息漫游功能，用戶與任何非好友對象產(chǎn)生的臨時(shí)對話信息都能得到最完整的保留，也可跨終端實(shí)現(xiàn)漫游，隨時(shí)切換任何設(shè)備查看歷史記錄。
以此我們能夠看出QQ對于其新一年戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)行明顯的布局，名片管理，是對應(yīng)的辦公場景，優(yōu)化錢包入口則是對其各場景化通訊進(jìn)行支付底層的保障，而討論組消息漫游，則意味著其對社交關(guān)系鏈上進(jìn)行了重點(diǎn)擴(kuò)張，由之前的QQ好友變?yōu)?ldquo;QQ+通訊錄”，這可以看作是為其在不同場景發(fā)力時(shí)打好了前哨。
忽然想起當(dāng)年剛剛成立的QQ在打敗一眾競爭對手時(shí)，一個(gè)最大的創(chuàng)新點(diǎn)是將好友消息保存在服務(wù)器上——現(xiàn)在很多人肯定無法想象，當(dāng)年如果你換了電腦，那么你登錄聊天軟件后的第一件事就是要添加好友。
跟一個(gè)在騰訊即通事業(yè)部做市場的朋友聊天，他對于QQ的發(fā)展充滿了信心，“當(dāng)年在新浪、網(wǎng)易、搜狐大殺四方的時(shí)候，沒有人意識(shí)到：一個(gè)差點(diǎn)100萬就賣了的網(wǎng)上聊天軟件最后能夠成為真正的巨頭，踩在了門戶的頭上；當(dāng)年在大家都用MSN，嫌棄QQ是小孩子甚至是Low逼才玩的東西時(shí)，最后MSN在中國被QQ打的丟盔卸甲，那些吐槽過QQ的人最后幾乎都用了QQ；現(xiàn)在的QQ，面對的問題遠(yuǎn)沒有之前那么大，機(jī)會(huì)反而更多，沒有任何理由不被看好。”
從某種程度上，我們可以將其看作是來自QQ心里最深處的“吶喊”。
2016年，QQ 17歲，正在度過雨季。我記得在我還在高中的時(shí)候就問過老師，為什么把17歲叫做雨季，老師給我的答案是，一般雨季過后就是陽光燦爛，那一年我讀高三，即將參加高考。
現(xiàn)在，QQ正在度過屬于它的17歲，也同樣面臨著它的高考，能夠像之前一樣，涅槃、重生，開始另一段無憂的旅程，我們在這場美麗的雨季中，翹首以盼！
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