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廣受粉絲關(guān)注的由Tfboys主演的「超少年密碼」終于要復(fù)播了，這部劇在7.11上映后四天，點擊便破億，并引起了網(wǎng)絡(luò)上的瘋狂盜播，以致樂視不得不停播來打擊盜版。而這部劇也不過是樂視布局暑期檔的其中一環(huán)，在這個暑期，樂視可謂是「來之洶洶」。

大劇聯(lián)合，氣勢空前

隨著網(wǎng)劇的火熱，暑期檔已不僅僅是電影界的兵家必爭之地，今年暑期各大主流視頻網(wǎng)站都有大劇推出，而且?guī)缀醵计蚱婊眯玫饶贻p化內(nèi)容，比如愛奇藝主打「老九門」，拼顏值、拼IP，;優(yōu)酷推出類似于「山海經(jīng)之赤影傳說」、「仙劍云之凡」等幾部玄幻網(wǎng)劇;樂視視頻則發(fā)起聯(lián)合部隊，推出奇幻類「半妖傾城」、輕科幻「超少年密碼」、玄幻「幻城」、校園類「校園籃球風(fēng)云」、都市情感類「遇見王瀝川」，在題材上力求全覆蓋。

而從成績上來說，樂視大軍也是戰(zhàn)績斐然：「半妖傾城」上周點擊量已破5億；「超少年密碼」依托Tfboys龐大的粉絲群體，點擊量四天破億，甚至因盜版猖獗使樂視停播這部劇，而后更有月末上映的備受關(guān)注的「幻城」。

從當(dāng)前情況來講，對抗比較激烈的是愛奇藝的「老九門」和「半妖傾城」，前者由南派三叔親自操刀，擁有持久而狂熱的海量粉絲，更有張藝興、陳偉霆等顏值擔(dān)當(dāng)助陣；而后者由于正監(jiān)制，主打民國風(fēng)、人妖虐戀。雖然從數(shù)據(jù)上，「半妖傾城」不及「老九門」，可是在會員的轉(zhuǎn)化率上，「半妖傾城」在一周內(nèi)便給樂視帶來了150萬的會員，這是「老九門」所不及的。但目前兩者還都未完結(jié)，具體成績還要看后程發(fā)力。

增長迅速，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

作為一家2004年成立的視頻門戶網(wǎng)站，近兩年樂視在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈的過程中，對傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的威脅越來越大。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，依據(jù)視頻網(wǎng)站在Android+iOS的表現(xiàn)，MAU/DAU（月活躍用戶量/日活躍用戶量）排名前列的分別是騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷，增速分別為42.5%、67.9%和63%;而排在第四位的樂視視頻，其增速竟高達(dá)141.8%。 

與高速增長的用戶量相對應(yīng)的是樂視在視頻內(nèi)容上的發(fā)力，上個月7號，在樂視視頻「劇毒盛宴」發(fā)布會，公布了接下來的電視劇戰(zhàn)略，樂視視頻將有53個影視項目接連投放市場，對合作伙伴開放持有的200個IP庫，推出150億的戰(zhàn)略投資計劃，其中包含30億針對影視項目的金融產(chǎn)品和50億的「保底+分成」的新模式合作，同時宣布樂視視頻今后「不買版權(quán)了！」

而不買版權(quán)不代表不會推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是要自己打造，借助對IP的生態(tài)價值重構(gòu)，打通產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，發(fā)揮聯(lián)動作用，這就把原來單純的B2B模式，變成了一個B2B2BC的模式，不僅對樂視的發(fā)展具有重大意義，也引導(dǎo)了行業(yè)的發(fā)展方向。 針對行業(yè)亂狀，樂視要以一種「開放的閉環(huán)」的方式，圍繞用戶核心需求的所有層面，「跨界創(chuàng)新，破界化反」，重構(gòu)IP的核心價值體驗。借助吳聲在「超級IP」一書里對樂視戰(zhàn)略頂層設(shè)計的介紹：「從IP的角度看，樂視正在全力打造擴展自己的生態(tài)圈，以‘平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’的組合，形成生態(tài)化學(xué)反應(yīng)。」

會員3.0時代：生態(tài)消費時代到來

據(jù)介紹，目前樂視會員的數(shù)量，除去以電器銷售捆綁的以外，正在以400%—500%的速度增長。高華證券認(rèn)為，未來三年樂視網(wǎng)付費訂閱會員規(guī)模將從600萬上升至2400萬，年均復(fù)合增長率將達(dá)到59%。這意味著，樂視網(wǎng)將擁有占有視頻服務(wù)行業(yè)付費用戶市場18%的市場份額。 而且，樂視在2015年的視頻收入已超過27億元，甚至高于26.3億元的廣告收入，影視會員已經(jīng)成為樂視生態(tài)業(yè)務(wù)最重要的一環(huán)。這代表著現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容+體驗+服務(wù)的3.0時代。而樂視可謂3.0時代的先行者，為了實現(xiàn)會員增長的價值變現(xiàn)，增強用戶粘度，在「內(nèi)容+服務(wù)+體驗」三個維度，樂視針對不同用戶分別提供了差異化的IP服務(wù)，以分屏、分眾、分層需求的多樣化服務(wù)，為用戶實現(xiàn)了只為核心價值買單的「IP價值重構(gòu)」。

與其他視頻網(wǎng)站將會員以白銀黃金分級不同，為了持續(xù)提升會員的用戶體驗，樂視將影視會員細(xì)分為 「超級影視會員」和「樂次元影視會員」兩大子品牌。在此戰(zhàn)略下，樂視會給超級影視會員和樂次元會員分別提供頂級的分眾內(nèi)容。同時，對需要會員付費觀看的影片，樂視承諾將永不免費以此來保證會員的權(quán)益。今后，樂視還會在其生態(tài)閉環(huán)中為影迷們提供一種文化氛圍，讓大家參與到有關(guān)視頻、有關(guān)演員、有關(guān)電影的流行話題討論中來。 

現(xiàn)在上映的「半妖傾城」以及「超少年密碼」都需要會員資格才能觀看，優(yōu)質(zhì)劇與用戶量的互補互助實現(xiàn)了樂視成績的穩(wěn)步增長，而樂視又會為會員提供什么樣的服務(wù)來加強產(chǎn)業(yè)鏈，將在這個暑期有更多的呈現(xiàn)。

來源：娛樂調(diào)查局