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今年7月暑期檔票房同比首次大幅下跌。數(shù)據(jù)顯示，7月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)票房總收入36多億元，與去年同期相比下跌了16%，這也是近5年來(lái)，國(guó)內(nèi)票房首次出現(xiàn)下跌。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)有幾個(gè)原因，一是第三方售票平臺(tái)不再燒錢票補(bǔ)，其次是爛片實(shí)在太多了。今年七、八兩月有超過(guò)90部新片上映，但爛片幾乎占到三分之二。在筆者看來(lái)，三分之二其實(shí)還是比較寬容的說(shuō)法。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)類型片中，只要涉及到驚悚片類型，十之八九是爛片無(wú)疑。《筷仙》、《荒村怨靈》、《張震講故事之合租屋》、《筆仙撞碟仙》、《魔都兇音》、《恐怖愛(ài)情故事之死亡公路》、《催命符之劫后重生》，這類豆瓣評(píng)分三分水準(zhǔn)，票房幾百萬(wàn)水準(zhǔn)比比皆是。喜劇類也是高產(chǎn)爛片的領(lǐng)域，諸如《假裝看不見之電影大師》、《烏龍?jiān)骸返取５畲蟮臓€片群落當(dāng)屬粉絲片或者青春片無(wú)疑了，去年有《梔子花開》和《小時(shí)代》《萬(wàn)物生長(zhǎng)》、《何以笙簫默》、《左耳》、今年有《誰(shuí)的青春不迷茫》、《我的新野蠻女友》等。我們看《黑粉》、《賞金獵人》、《致青春２》，《三體》、《謀殺似水年華》、《致我們終將到來(lái)的愛(ài)情》、《霹靂囧花》、《妖醫(yī)》等電影，在豆瓣基本上在3分左右，4分以下。

近年來(lái)，許多電影小生們通過(guò)人氣逐步活躍于大屏幕，開啟了華語(yǔ)電影圈男演員的新格局，也開啟了小鮮肉電影霸屏的格局。當(dāng)下，小鮮肉們的片酬不斷創(chuàng)新高，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，人氣最高的幾位小鮮肉，電視劇與電影的報(bào)價(jià)都在不斷上漲，水漲船高。

但我們同時(shí)看到電影本身的另一種變化：青春片粉絲片扎堆、許多電影劇情草率無(wú)聊，演員表演僵硬、“超完美人設(shè)”、赤裸裸展現(xiàn)物質(zhì)、YY的欲望、不勞而獲的欲望等小鮮肉電影已經(jīng)成為爛片的基本類型與共同特征。

資本熱錢涌入，電影市場(chǎng)變味：但偶像人設(shè)的電影已經(jīng)唬弄不了觀眾

在這背后也不是沒(méi)有原因，一方面是電影市場(chǎng)近兩年火熱，福布斯指出明年中國(guó)票房將超過(guò)美國(guó)，因?yàn)槭袌?chǎng)火熱，于是大量資本與熱錢進(jìn)入，在電影投資的大圈子里，熱錢來(lái)自包括銀行，信托、PE、上市公司、民營(yíng)資本投資、電影項(xiàng)目股權(quán)融資、眾籌融資、金融、房地產(chǎn)、電商等各種領(lǐng)域的公司，它們基于賺快錢的目的紛紛入場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)異常浮躁。金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域各種影視公司紛紛成立，據(jù)悉，今年6月上海電影節(jié)上，大量新影業(yè)公司成立，新片片單數(shù)量多達(dá)400部。

所以，由于各種資本進(jìn)入電影市場(chǎng)，市場(chǎng)被賺快錢的風(fēng)氣籠罩，電影就開始變味了。而驚悚片、喜劇片、粉絲電影，都是低成本投入來(lái)錢快的類型片，當(dāng)熱錢進(jìn)入發(fā)行，也在助推大批爛片進(jìn)影院，比如今年暑期檔有超過(guò)90部電影上映，甚至已超過(guò)了去年二季度的電影總數(shù)，爛片占據(jù)絕大多數(shù)。另一方面，資本方主導(dǎo)電影市場(chǎng)之后的變化就是，什么來(lái)錢快投什么，怎么做能迎合粉絲需求就怎么拍，哪個(gè)小鮮肉粉絲多就用誰(shuí)，能不能演戲不重要，所以我們看到針對(duì)粉絲市場(chǎng)的“超完美人設(shè)”在影視劇里頻頻出現(xiàn)，各方面零缺點(diǎn)的完美人設(shè)滿足了不少女觀眾對(duì)于“白馬王子”的想象。

國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與好的導(dǎo)演編劇缺乏 電影工業(yè)體系多個(gè)環(huán)節(jié)不過(guò)關(guān)

但長(zhǎng)此以往，觀眾卻開始成熟，企鵝智酷的一組數(shù)據(jù)顯示：電影故事有吸引力是位居第一的影響要素，在調(diào)查者中的占比達(dá)到36.8%。“超完美人設(shè)”這種電影顯然已經(jīng)唬弄不了觀眾，類似《致青春2》這種完美人設(shè)的粉絲電影上映后卻遭遇了觀眾和影評(píng)人的瘋狂吐槽，被批幾乎沒(méi)有任何劇情，電影的場(chǎng)景80%不是在家里就是在酒店，這種玩法實(shí)在違反市場(chǎng)規(guī)律。最終收獲3億票房也被質(zhì)疑票房注水，而微影卻給做了4億元的保底發(fā)行。

目前的電影市場(chǎng)，由于資本主導(dǎo)電影市場(chǎng)，用小鮮肉是因?yàn)槭袌?chǎng)與人氣，有演技是驚喜，沒(méi)演技是常態(tài)。但對(duì)小鮮肉無(wú)損的同時(shí)，觀眾也不買賬了，這意味著一部戲，好的IP搭上小鮮肉演員，卻開始圈不了錢了。責(zé)任在誰(shuí)？在中國(guó)著名編劇汪海林看來(lái)，制片人應(yīng)該擔(dān)負(fù)最大的責(zé)任。“因?yàn)槟氵x了不合適的演員，選了很差的演員在演這個(gè)戲，所以這個(gè)責(zé)任不能完全歸演員。”這有一定道理，但也有點(diǎn)不客觀，因?yàn)楫?dāng)資本方進(jìn)入，當(dāng)創(chuàng)作者與制片人無(wú)法主導(dǎo)創(chuàng)作成本的時(shí)候，創(chuàng)作這件事就會(huì)被干涉。比如說(shuō)，資本方認(rèn)為哪個(gè)明星有票房號(hào)召力，主創(chuàng)制片團(tuán)隊(duì)許多情況下也只能接受。

今時(shí)不同往日，當(dāng)資本進(jìn)入電影市場(chǎng)，導(dǎo)致電影開始是外行老板說(shuō)了算，這些外行老板不懂電影規(guī)律，一味想著如何去迎合觀眾，低年齡觀眾喜歡哪些明星，我就用誰(shuí)。另一方面，越來(lái)越多外行導(dǎo)演也開始進(jìn)來(lái)，現(xiàn)在導(dǎo)演基本是沒(méi)有門檻，演員、主持人還是作家都行，市場(chǎng)號(hào)召力最重要，比如說(shuō)考慮到當(dāng)前許多觀眾還在青春期，思維見識(shí)還處于淺層次，欠缺品味鑒賞，看見喜愛(ài)的明星就會(huì)尖叫，于是青春片粉絲電影類型成了主流，所以當(dāng)前許多電影里面，基本會(huì)看到各種小鮮肉身著時(shí)髦服飾，在屏幕上晃來(lái)晃去。

但目前粉絲對(duì)爛片不買賬也意味著電影消費(fèi)也是消費(fèi)，每個(gè)人的時(shí)間都值得被尊重。中國(guó)著名編劇汪海林認(rèn)為，一味只重視顏值的制作理念非常可笑。“他們覺(jué)得長(zhǎng)得好看的人就能賣錢，觀眾就愛(ài)看，觀眾又不是傻子，人長(zhǎng)得好看，你拍個(gè)MV、拍40分鐘人家觀眾也受不了，對(duì)不對(duì)？”

爛片太多，演員不過(guò)關(guān)是一方面，另一方面也是國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏，其次是好的導(dǎo)演編劇缺乏，拍出來(lái)的東西故事性太差，其次是在特效技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意、電影呈現(xiàn)的視覺(jué)輸出材料等工業(yè)體系不成熟。雖然國(guó)內(nèi)的編劇了、導(dǎo)演不承認(rèn)，但事實(shí)上，國(guó)內(nèi)不少好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫等劇本被拍爛已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而好的劇本被拍爛往往是電影工業(yè)體系中幾個(gè)環(huán)節(jié)或者多個(gè)環(huán)節(jié)不過(guò)關(guān)，欠缺操作電影的專業(yè)性與工業(yè)化體系，這也是觀眾在影院看到越來(lái)越多爛片的原因。

當(dāng)你準(zhǔn)備占用別人兩個(gè)小時(shí)的時(shí)候，你必須竭盡全力

好萊塢編劇教父羅伯特麥基曾說(shuō)過(guò)：“當(dāng)你占用別人幾分鐘的時(shí)候，你還可以不用心。當(dāng)你準(zhǔn)備占用別人兩個(gè)小時(shí)的時(shí)候，你必須竭盡全力。市場(chǎng)營(yíng)銷也許能誘導(dǎo)觀眾進(jìn)入影院，但是一旦儀式開始，觀眾卻需要令人信服的理由來(lái)保持投入狀態(tài)。一個(gè)故事必須能夠攫住觀眾的興趣，使之不因時(shí)間的流逝而有所波動(dòng)，然后在高潮處給予觀眾回報(bào)。這項(xiàng)任務(wù)幾乎不可能完成，除非故事設(shè)計(jì)能夠同時(shí)吸引人性的兩個(gè)方面——智慧和情感。“

而如果說(shuō)在電影故事當(dāng)中，要體現(xiàn)智慧與情感，演員的演技則成了重中之重，過(guò)去香港電影的輝煌，在故事劇情之外，在明星本身的光環(huán)之外，香港無(wú)線藝員訓(xùn)練班出來(lái)的諸多大牌明星的演技與眾多老戲骨對(duì)諸多經(jīng)典的香港電影的質(zhì)量起到了重要的支撐作用，但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)導(dǎo)演拿出的粉絲電影能激發(fā)粉絲舔屏就可以了。所以我們看到諸多爛片當(dāng)中，男主的人設(shè)用的都是同一種配方。

在目前的資本市場(chǎng)看來(lái)，小鮮肉沒(méi)演技不重要，重要是有粉絲，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，演技只是錦上添花，但事實(shí)上，缺乏內(nèi)涵的劇情加上無(wú)演技的小鮮肉，會(huì)直接影響到一部電影口碑與票房。在《致青春2》中，就有豆瓣網(wǎng)友評(píng)論：“劉亦菲可能也沒(méi)有想到，她也有演技可以碾壓別人的一天。”因此，目前許多小鮮肉電影不行也因此被罵“一個(gè)人毀了一部戲”。這屆小鮮肉真的不行？這在中國(guó)某著名編劇看來(lái)很公平：“別的演員玩命地磨煉演技，你啥都不會(huì)上去就當(dāng)主演，你就得撐得起來(lái)。撐不起來(lái)，觀眾笑話你，這個(gè)鍋你必須背。”而在當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)的裂變式傳播下，優(yōu)質(zhì)電影會(huì)被迅速傳播，劣質(zhì)電影也會(huì)迅速發(fā)酵導(dǎo)致口碑下行，票房下滑也是必然。

保底發(fā)行容易成為爛片避風(fēng)港  將爛片風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到其他環(huán)節(jié)

另一方面，“票房保底”也在助推爛片橫行。所謂票房保底，就是發(fā)行方對(duì)于制片方的一個(gè)票房承諾，即發(fā)行方對(duì)影片進(jìn)行早期的市場(chǎng)預(yù)估，制定一個(gè)雙方都可以接受的價(jià)格，但如果實(shí)際票房沒(méi)有達(dá)到保底數(shù)字，發(fā)行方還是要按這個(gè)數(shù)字分賬給制片方，但超出保底數(shù)字的話，那分賬比例會(huì)對(duì)發(fā)行方更有利。我們看到，中聯(lián)華盟文化傳媒3家公司以10億的價(jià)格，保底發(fā)行成龍的《絕地逃亡》、微影時(shí)代為《致青春２》保底等。

保底發(fā)行雖然讓發(fā)行與制片等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)有分享到更多的收益可能性，當(dāng)大量當(dāng)資本涌入，保底發(fā)行也可能成為爛片橫行的助推器，會(huì)使市場(chǎng)走向浮躁，保底發(fā)行其本質(zhì)不是對(duì)電影的質(zhì)量的預(yù)估，而是對(duì)票房的預(yù)估，在當(dāng)前資本過(guò)熱的情況下，對(duì)爛片的大肆營(yíng)銷也不利于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，票房保底更容易成為爛片的避風(fēng)港，甚至導(dǎo)致票房注水，比如目前有業(yè)內(nèi)人士指出，在7月11日，《致青春2》在杭州時(shí)代聯(lián)合影城的座位銷售情況，16：30后所有的《致青春2》場(chǎng)次在還有大量空位的情況下，影院第一排顯示已售。顯得非常詭異。

而票房保底也會(huì)將爛片的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到其他環(huán)節(jié)，推動(dòng)惡性循環(huán)。

資本方該醒悟了：對(duì)市場(chǎng)的敬畏，才能達(dá)到電影商業(yè)與藝術(shù)的成功與統(tǒng)一

中國(guó)影視資本的投資目的更多的是站在票房分賬的利潤(rùn)考慮而很少站在如何提升電影本身質(zhì)量、特效技術(shù)與工業(yè)化體系等高水平發(fā)展模式的演進(jìn)上，如果說(shuō)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線售票的強(qiáng)大的渠道只能推高粉絲電影、販賣小鮮肉電影來(lái)拉升票房，中國(guó)巨頭資本輸出但背后卻看不到電影文化的輸出，電影票房的強(qiáng)大只是用戶對(duì)于精神娛樂(lè)需求的提升以及渠道與資本的強(qiáng)大，這會(huì)導(dǎo)致在電影工業(yè)體系上留不住技術(shù)人才，終究不是一種健康的產(chǎn)業(yè)模式。

筆者此前認(rèn)為，這一定程度上還會(huì)孕育出產(chǎn)業(yè)危機(jī)，這種危機(jī)包括互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)泡沫，這種趨勢(shì)可能導(dǎo)致整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)短視化而向著相反的低工業(yè)化模式演進(jìn)，這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該引以為戒與反思的。另一方面，電影評(píng)分低、小鮮肉被批沒(méi)演技，對(duì)小鮮肉人氣無(wú)損，但從長(zhǎng)期看卻會(huì)影響到其未來(lái)星途，畢竟，小鮮肉每隔幾年就會(huì)換一批新的，要長(zhǎng)期立足，必然需要在演技上磨練才能為自身轉(zhuǎn)型鋪路，否則未來(lái)星途會(huì)充滿不確定性。

而目前7月的慘淡票房與極低的評(píng)分，讓大量爛片圈不到錢，這是一種正常電影邏輯與消費(fèi)者走向理性的開始，有數(shù)據(jù)顯示，女性比男性更容易受社交網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)影響，她們傾向于選擇社交網(wǎng)絡(luò)里討論熱烈和評(píng)價(jià)高的電影。所以，觀眾淘汰甄別能力提升，意味著“超完美人設(shè)”這個(gè)圈粉利器也行不通了，粉絲電影終究是電影邊緣化的產(chǎn)物而成不了主流。

事實(shí)上，資本市場(chǎng)需要看到是，去年口碑與票房起飛的國(guó)產(chǎn)電影，包括《大圣歸來(lái)》、《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈返认鄬?duì)優(yōu)質(zhì)的電影基本上都不是小鮮肉粉絲電影，而更多是電影本身的內(nèi)涵與內(nèi)容、特效、劇情與演員演技等多個(gè)環(huán)節(jié)加分綜合口碑上行帶來(lái)的票房。所以，爛片票房低是正常邏輯，這應(yīng)該會(huì)讓資本方明白與醒悟，觀眾不是傻子，叫幾個(gè)小鮮肉在大屏幕上晃蕩一圈就能圈錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。一部點(diǎn)燃票房的電影，最終需要從劇情、演員，從導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、制作、特效等多個(gè)環(huán)節(jié)用心輸出做到最好，拿出一種對(duì)市場(chǎng)的敬畏，才能最終達(dá)到電影商業(yè)與藝術(shù)的成功與統(tǒng)一，也是中國(guó)逐步告別低工業(yè)化的粉絲電影模式走入到完整的、工業(yè)化的、專業(yè)性的集成制作的成熟電影體系的必然之路。

【砍柴網(wǎng)作者介紹：王新喜，微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping)】