當當當當！萬達因葉寧“封殺”華誼？！觀點
文|小苑
編輯|馬普爾
馬上要進入的暑期檔，一場精彩的爭奪戰卻在悄然拉開序幕。
7月2日，搖滾藏獒提前點映，然而，娛樂獨角獸注意到，在購票APP上查詢7月2日和4日《搖滾藏獒》的點映場以及部分預售場排片，其中卻沒有萬達院線的任何場次。娛樂獨角獸也從多個渠道得知，萬達此前曾下發文件，明確萬達院線只能對華誼影片在非黃金時間排片一場，疑似對華誼進行“封殺”。
媒體資料顯示，由華誼兄弟發行，改編自鄭鈞同名漫畫的《搖滾藏獒》將于7月8號全國上映。該片邀請曾擔任《玩具總動員》編劇兼導演的艾什·布蘭農加盟，人物形象由《冰河世紀》原班人馬設計，好萊塢團隊操刀制作，郭德綱父子、鄭鈞參與配音，是中國電影市場第一部跨界全球制片、主打全球市場的動畫大片。
而娛樂獨角獸也拿到了一份藝恩統計的《搖滾藏獒》首映日預排片的數據。從表中可以看到，2015年票房份額排名第一的萬達對《搖滾藏獒》的排片出現倒掛，預排場次僅有7場，份額占0.3%，排名倒第一。作為華誼暑假檔的第一槍，《搖滾藏獒》在強勢的萬達院線沒能獲得有利排片，其實已經代表失去了一部分競爭力。
這與業內人士的猜測不謀而合：有傳言稱萬達疑似封殺華誼，與前萬達總經理葉寧出走，隨后加盟華誼有關。
傳葉寧出走華誼遭萬達“封殺”
此前有媒體報道稱得到知情人士的消息：在葉寧離職轉投華誼擔任CEO的當天，萬達公司內部連夜召開會議，決定對葉寧、華誼及其出品的電影進行“封殺”。
據了解，在葉寧出走萬達加盟華誼后至暑期檔前，這段期間華誼主導出品的電影共有兩部：一部是4月1日上映的恐怖電影《靈偶契約》，另一部是4月15日上映的愛情劇情片《紐約紐約》。
以周五起片的《紐約紐約》為例，查詢貓眼票房數據發現，影片首映當天，萬達院線排片占比為1.6%，黃金場占比為2.8%，五洲發行成員大地、橫店、金逸排片占比分別為7.6%、8.1%、10.1%，均低于華誼兄弟、嘉禾、博納、江蘇幸福藍海、盧米埃等院線排片。首周末兩天萬達院線對《紐約紐約》的排片維持在1.5%左右，黃金場占比分別為2.4%和2.0%。《紐約紐約》首周票房收入633萬，最終累積票房收入為955萬元。
雖然《紐約紐約》首映當天，還有《奇幻森林》、《冰河追兇》、《廢柴特工》等多部影片同時上映，但萬達分別給出了42.6%、19.3%和8.2%的排片，黃金場排片占比均超過20%。
今年2月29日，華誼兄弟公告稱，任命葉寧為華誼兄弟影業CEO(首席執行官)，全面負責電影及電影院相關業務的管理和運營，同時葉寧還將擔任華誼兄弟副總經理，并被提名為董事候選人。在此之前，葉寧已在萬達工作15年，歷任萬達院線總經理、萬達文化集團副總裁、五洲電影發行有限公司董事長等要職。
對于其離職原因，外界議論紛紛。有傳葉寧被架空，也有傳萬達在股權激勵方面較之其他大公司更為謹慎。但隨后葉寧在接受媒體專訪時明確表示：離職是個人的職業調整和選擇，對于萬達情感上難以割舍。 據知情人士透露，王健林在2015年萬達工作報告年會上曾點名表揚葉寧及其分管業務，足見對其的重視。 然而，葉寧入職華誼后，從華誼影片多部影片在萬達院線的排片情況看，并不能看出他們的感情有多深厚。
萬達、華誼暑期全線迎來正面交鋒
今年暑期檔，萬達影業共有《魔獸》、《快手槍手快槍手》、《那件瘋狂的小事叫愛情》、《鐵拳》等多部影片上映；而華誼手里也握有《搖滾藏獒》、《陸垚知馬俐》、《美好的意外》三部影片。其中《快手槍手快槍手》和《陸垚知馬俐》都定檔于7月15日，萬達華誼的暑期檔正面交鋒一觸即發。
此前卓偉曾爆料稱，由文章執導的愛情喜劇《陸垚知馬俐》曾與萬達洽談投資、發行。但最終花落華誼，這使得萬達非常不滿。
有消息稱，等到《陸垚知馬俐》正式上映，萬達將有可能壓縮影片排片，以此作為反擊。 有趣的是，《快手槍手快槍手》也是葉寧在任萬達時負責的項目，7月15日兩部影片的票房之爭也被看作“葉寧打葉寧”。
除暑期檔外，3月份，華誼兄弟引入葉寧后，旋即推出“H計劃”，一口氣公布了2016-2017的22部片單，其中包括馮小剛執導的《手機2》、《我不是潘金蓮》，葛優、章子怡主演的《羅曼蒂克消亡史》，成龍的《功夫瑜伽》等重磅作品。 而萬達也不遑多讓，2016年的片單中不僅有《金剛狼3》、《環太平洋2》、《長城》等好萊塢大片，更有《尋龍訣2》、《唐人街探案2》、《十萬個冷笑話2》等優質續集電影，類型豐富。
可以預見，短兵相接的暑期檔過后，華誼和萬達在接下來的十一、賀歲、春節等熱門檔期還會有更多正面交鋒的機會，到時，放映渠道不占優勢的華誼或許仍將面臨更多排片考驗。 中國電影將重演“派拉蒙”危機？
值得警惕的萬達
數據顯示，截止今年5月，萬達院線在國內擁有影院311家、2700塊銀幕，在2015年全國總票房份額中占據13.3%，甚至高于第二、三名之和。
今年6月，萬達院線發布公告，公布其修訂版收購方案并宣布復牌。預案顯示，萬達院線擬發行股份購買萬達影視全部股權，萬達影視預估值為375億元，交易作價暫定為372億元。
萬達院線主要從事影院投資建設、院線電影發行、影院電影放映及相關衍生業務，其主營業務集中于影視行業產業鏈下游。此前，萬達院線與萬達影業分別獨立運營，對于排片，萬達院線擁有更大的話語權和決定權。
而在收購萬達影視之后，萬達院線主營業務將擴展至電影開發、投資、制作、發行、影游互動等領域。雖然實現了對電影全產業鏈的打通，但也有可能導致影業業務倒逼院線排片。
倒逼的結果：一種情況是萬達影業制作的電影會在萬達院線獲得壓倒性排片，沖擊同期上映的其他電影的排片情況；另一種情況是，萬達可以通過排片打壓競爭對手出品的電影，存在不正當競爭的嫌疑。
第一種情況可以在最近上映的《魔獸》中找到佐證，作為美國傳奇影業被萬達收購后的第一部影片，《魔獸》的票房至關重要，萬達為保證“親生仔”的票房，上映首日，《魔獸》排片率達67.5%，在萬達影院的排片達到了平均每隔15-20分鐘就能出一場的紀錄。
第二種情況顯見于《紐約紐約》這樣的競爭對手影片中，在萬達每天只有一場排片，極大的影響了票房的出售。
中國電影將重演“派拉蒙”危機？
類似的情況在好萊塢曾有先例，最出名的是1948年的“派拉蒙案”。
20世紀初，好萊塢的大制片廠擁有自己或者合作伙伴的院線，來放映自己出品的影片，排擠了小型制片廠和獨立的非連鎖影院，小型制片商的影片很難打入被大片廠控制的首輪影院，非連鎖影院也拿不到由大片廠生產的最熱門影片，大制片廠及其院線形成了票房壟斷。
美國一個獨立電影制片人組織于1942年起訴了派拉蒙位于底特律的院線，這是第一樁制片人起訴放映方的大訴訟。
1948年，美國最高法院根據反托拉斯法對“派拉蒙案”做出裁決，判定大制片廠垂直壟斷為非法，要求制片公司放棄電影發行和電影院放映的業務。從此，制作、發行與院線彼此分離，成為好萊塢的原則，即使后來重新出現制作方進入發行或院線的現象，但是這些公司在業務上也是彼此獨立而不是相互合作和支持。
而今天的中國恐怕正在重演美國半個多世紀前的歷史。
寡頭壟斷的結局會導向何方？在電影界，優秀電影有可能漸漸失去放映渠道，爛片反而倚靠排片優勢大行其道。電影生態恐遭嚴重破壞。
作者：娛樂獨角獸
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