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兩年前《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（下稱(chēng)《意見(jiàn)》）提出了2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元的目標(biāo)。隨后樂(lè)視、騰訊、蘇寧、萬(wàn)達(dá)等巨頭紛紛發(fā)力體育市場(chǎng)。去年9月，阿里體育來(lái)了，但各大聯(lián)賽足球賽事版權(quán)被瓜分殆盡；上游賽事的優(yōu)質(zhì)版權(quán)已經(jīng)被哄搶一空：NBA屬于騰訊，英超屬于騰訊、樂(lè)視、新浪，西甲屬于PPTV。

阿里體育要怎么玩？

阿里巴巴創(chuàng)始人馬云給阿里體育的定位是“做1萬(wàn)億的中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)”。

狂打“組合拳” 搭建體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)

由于背靠阿里集團(tuán)雄厚的財(cái)力支持，成立一年以來(lái)，阿里體育用兩個(gè)1億引爆眼球，分別是1億元買(mǎi)下奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播版權(quán)，1億元投資世界電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)WESG。此外，阿里體育還大手筆冠名世俱杯。

不僅如此，今年以來(lái)，阿里體育一系列組合拳讓人眼花繚亂。3月宣布打造首屆全球范圍電競(jìng)賽事WESG電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)；4月簽約中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)、中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)打造“乒羽家園”；6月初與鳥(niǎo)巢、水立方合作提供“城市體育發(fā)展整體解決方案”、啟動(dòng)100億元資金研發(fā)智能場(chǎng)館改造、升級(jí)；6月底成立國(guó)際路跑聯(lián)盟WORA；7月與國(guó)際拳聯(lián)合作投資5億瑞士法郎成立獨(dú)家全球合資公司進(jìn)軍國(guó)際拳擊市場(chǎng)；8月奧運(yùn)會(huì)前夕1億元拿下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)布局媒體業(yè)務(wù)；與國(guó)際大牌經(jīng)紀(jì)人門(mén)德斯合作，8月與北京旭日五環(huán)體育經(jīng)紀(jì)簽約，將近百位奧運(yùn)冠軍或世界冠軍攬入旗下拓展體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。

對(duì)于目前眾多體育賽事IP被瓜分的情況，阿里體育CEO張大鐘向第一財(cái)經(jīng)記者表示，阿里體育不僅僅要靠購(gòu)買(mǎi)外部體育IP，還要靠?jī)?nèi)生體育IP。張大中透露：“阿里體育不會(huì)熱衷于去收購(gòu)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，我們要召集各類(lèi)合伙人加入我們各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的聯(lián)盟，搭建起中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。”

那么，阿里體育如何搭建這個(gè)體育經(jīng)濟(jì)平臺(tái)？

張大鐘表示：“做中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)，是阿里體育長(zhǎng)期戰(zhàn)略，從WESG、WORA路跑聯(lián)盟開(kāi)始，我們找到了一個(gè)清晰的模式，就是將協(xié)會(huì)、賽事執(zhí)行方、贊助商等相關(guān)的人和公司集中在一個(gè)平臺(tái)上。”

8月，奧運(yùn)會(huì)之前阿里體育以1億元拿下奧運(yùn)點(diǎn)播權(quán)，阿里集團(tuán)的協(xié)同效應(yīng)在這一個(gè)全球盛會(huì)上發(fā)揮出威力。

張大鐘表示，一味地?zé)X(qián)買(mǎi)版權(quán)不是阿里體育的宗旨，是在其它基礎(chǔ)工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒體，而奧運(yùn)會(huì)作為全球體育賽事的稀缺資源，自然是下手的絕佳時(shí)機(jī)。

事實(shí)上，這一投入立竿見(jiàn)影地在優(yōu)酷體育的觀看量方面得到了回報(bào)：奧運(yùn)會(huì)期間的流量較平時(shí)增長(zhǎng)了近10倍。同時(shí)，除了優(yōu)酷體育，阿里體育媒體平臺(tái)還覆蓋到電商平臺(tái)。在直播日趨火爆的當(dāng)下，阿里旗下的手機(jī)淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量皆為阿里體育的自制和定制內(nèi)容帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的出口。奧運(yùn)期間，全平臺(tái)用戶(hù)覆蓋8.5億，點(diǎn)播播放量達(dá)52億，直播觀看次數(shù)38億人次，總觀看人數(shù)3.8億。

奧運(yùn)版權(quán)的投資，帶來(lái)的不僅是觀看量的收獲，是讓阿里體育的媒體矩陣有了清晰的造型。9月8日的合作伙伴大會(huì)上，青海衛(wèi)視也與阿里體育達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為阿里體育媒體矩陣的一大重要組成部分，加上UC瀏覽器、天貓魔盒等，大中小三屏的覆蓋，構(gòu)成阿里體育的立體式傳播，讓內(nèi)容在更大范圍內(nèi)發(fā)揮價(jià)值。

在協(xié)同效應(yīng)上，阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)高曉松也表示，美國(guó)超級(jí)碗是音樂(lè)與體育的完美結(jié)合，這個(gè)案例可以看出，阿里體育跟阿里音樂(lè)有很多可以合作的地方。

差異化競(jìng)爭(zhēng)可否彎道超車(chē)？

盡管背靠阿里集團(tuán)，但對(duì)于成立僅一年阿里體育來(lái)說(shuō)，形勢(shì)并不容樂(lè)觀。大量巨頭紛紛布局卡位體育產(chǎn)業(yè)，頭部體育IP被瓜分殆盡。面對(duì)萬(wàn)達(dá)、樂(lè)視這些具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里體育力圖用平臺(tái)思維來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

在歐迅體育董事長(zhǎng)朱曉東看來(lái)：“跟萬(wàn)達(dá)這樣的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)公司相比，阿里體育好比是蘋(píng)果手機(jī)，做的是社區(qū)、是App這樣一個(gè)平臺(tái)，具體的一些項(xiàng)目都不用自己去開(kāi)發(fā)。”

樂(lè)視也標(biāo)榜自己在創(chuàng)建一個(gè)體育生態(tài)圈，這會(huì)跟阿里體育的平臺(tái)類(lèi)似甚至產(chǎn)生沖突嗎？

對(duì)此，阿里體育COO余星宇強(qiáng)調(diào)，阿里的“平臺(tái)”概念，只是在某些時(shí)候跟生態(tài)圈形式上有些交集罷了。

“樂(lè)視所說(shuō)的生態(tài)圈有它的一個(gè)整體布局和思考，并不等于是平臺(tái)，但兩者又是有某些共通性的。比如有些公司做手機(jī)也做大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)，就是一個(gè)生態(tài)圈，是業(yè)務(wù)的閉環(huán)。”余星宇說(shuō)，“而我們只是一個(gè)平臺(tái)，或者一個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)。從定位來(lái)說(shuō)，我們是技術(shù)平臺(tái)，當(dāng)然其中一些業(yè)務(wù)可能是生態(tài)鏈的形式，但至少我們（和樂(lè)視體育）的切入點(diǎn)不一樣。”

不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，阿里的基礎(chǔ)是電子商務(wù)，是最直接的贏利平臺(tái)，所以阿里體育最終也會(huì)回歸這一起點(diǎn)。只不過(guò)，阿里體育的電商平臺(tái)不是簡(jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)體育裝備，而是借助大數(shù)據(jù)、支付、云存儲(chǔ)等前沿技術(shù)手段去構(gòu)架一個(gè)廣義的體育電商平臺(tái)。

電商是阿里資源最豐富的部分，也將成為阿里體育變現(xiàn)最重要的渠道，只有把體育賽事IP和電商成功結(jié)合，才能更快地搭建平臺(tái)。阿里體育繼續(xù)在體育賽事IP上發(fā)力。

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