今日頭條：野蠻生長背后的人性作祟專欄
2016年，中國移動互聯網流量的自然增長速度開始變慢，而隨著市場紅利的消失，以及自帶流量、資金雄厚的BAT等巨頭在各個領域的深度布局，單個用戶的獲取成本直線上升，移動互聯網在新客獲取上難上加難，這也是導致移動互聯網并購風起的原因之一。
雖然前景渺茫，但依然有無數創業者前赴后繼奔向這片紅海。據《2016年上半年中國手機APP行業趨勢綠皮書》顯示，移動應用市場仍然熱力無限，新增APP數量均保持上漲趨勢。
一邊是市場增速的放緩，一邊是大量新玩家的加入，競爭更加慘烈。但仍有一些產品實現了低成本快速獲取用戶的傳奇，今日頭條就是從荊棘中殺出血路的典型。為何今日頭條在經歷了用戶發展爆發期后仍能保持高速增長?眾人只知頭條的內容極具“感染力”，卻不知其在渠道拓展上也頗為生猛。
近日，筆者的一位朋友發了這樣一則朋友圈：“原本只是想搜一下‘捕蟑螂神器如何自制’，未曾想在相關推薦一欄，居然出現了如此不堪入目的新聞，‘年輕女子遭強奸裸體游街？狗狗找錯發情對象與女主人亂倫？’”
不得不說，頭條選擇如此“吸睛”的新聞勾起用戶好奇心下載APP，對人性的了解還真是到了一定的段位，讓人自愧不如。不僅在內容層面頗為簡單粗暴，原來在APP推廣上也頗為有策略、有手段，這風格果然是由內而外散發出了“頭條”氣息。
當然，今日頭條短短3年多時間做到6000萬日活，其渠道拓展團隊功不可沒。據接近頭條人士透露，“他們的用戶拓展手段非常接地氣，方法之一便是類似這種通過wap站上沒有底線的低俗內容，引導用戶下載或打開，拉新以及促活。”
不可否認，頭條在渠道拓展上非常成功，也算得上是冷啟動的一種有效方式，可謂是互聯網公司中最深諳此道的一家，通過這樣滿足人性的手段吸引了不算高質但數量龐大的用戶群體。事實上，在產品、內容層面，頭條也一向極其擅長暗合“你關心的”。
今日頭條：大眾屬性的演繹者
人生來就是有好奇心的，而在那些低俗、獵奇暗藏色情的內容上人們的興趣總是極端相似。跳出閱讀領域，在推廣上用“惹眼”這招更是無往不利。
例如，雖然比基尼“掃碼營銷”被無數良民疾呼傷風敗俗，但妹子們的性感身軀還是被各種level的媒體和公眾號瘋狂轉載——無論是社會版，科技版，還是娛樂版，它都屬于典型的“大眾新聞”，這也正是頭條在推廣方式上所采取的策略。
而今日頭條就是“大眾屬性”最生動的演繹者，不少游走在尺度邊緣的“三俗”新聞充斥在今日頭條的APP內，大家一邊在評論區批判一邊興致高昂地點開下一條。在分眾現象日趨明顯的互聯網時代，熱門與冷門之間的界線越來越模糊，但人們總能在“低俗”“獵奇”的內容上達成統一，暗合人類劣根性的內容永遠都不會被冷落。
今日頭條并未在深度專業化、精細化的領域做更多耕耘，而是果斷選擇了捷徑，從推廣手段可見一斑。
羅振宇曾講過：“中國有四類云故事原型：第一類，仇富；第二類，仇官；第三類，民族情緒加地域歧視；第四類，兩性。”自媒體人十七進制此前也表示：“今日頭條最終以5億用戶的成績證明了在這個“快消時代”并不需要深度調查、資深評論和專業報道，用戶喜歡謠言而且還會主動去傳播謠言，傳播完之后還會罵一聲SB小編。”
捷徑確實帶來了頭條的野蠻生長，但人性作祟的發展動機能支持其更大的野心么？
洗白是難題：低口碑將牽絆頭條的大野心
差口碑會成為企業發生事故時，最后那根壓倒駱駝的稻草。而這種情況在頭條身上已經上演了好幾輪。由于低質量內容與不顧一切的拓展方式，導致頭條進入了一個劣幣驅逐良幣的死循環：大量的低俗內容和獵奇需求混雜在一起，似乎讓頭條的品牌進入了一個“囚徒困境”——無論是普通網民還是意見領袖都對這個品牌并無太多好感。
之前蘋果應用商店下架，頭條收獲眾人點贊：
與解救紙媒（現已更名為氫媒工場）的撕逼事件，頭條失道寡助：
而在互聯網圈，頭條的處境也并不樂觀：
根據用戶搜索頻率形成的熱門搜索詞：
低口碑的背后是眾人對頭條內容殺傷力的怨念。雖然號稱不生產內容，只是內容的搬運工，但不可否認，頭條現在的創作力越來越強。借助于頭條大數據和媒體實驗室提供的一手好料，大部分頭條號都被頭條培養成了獵取公眾趣味的一把好手。媒體人的情懷？內容價值？這些并不是頭條號最在意的東西，只要能來上一篇10W+賺取收益，騙得一單是一單。再看今日頭條媒體實驗室的定位，“為媒體人提供創作時所需的資訊內容等相關資料”，不覺有些諷刺。
這種行為本無可厚非，誰還不為五斗米折腰呢？但面對低俗內容的質疑，智能算法對“人品”的精準解讀成了頭條的盾牌。以中文第一內容創作平臺為己任的頭條，扮演好把關人的角色難道不是它的本職么？暫且不論頭條是否能到這個日思夜想的位置，假如頭條真的坐上了中文第一內容創作平臺的寶座，它的內容會帶來什么?
1：滋養低俗內容，頭條號與用戶兩頭意淫惡性循環。
2：拉低全民族智力水平，無限下拉助長閱讀惰性。
3：媒體價值解體，隨便寫篇擦邊球新聞就能獲得分成，誰還要去當苦逼兮兮的記者呢？
如果以上三種后果坐實，無法想象未來的中文世界會是什么樣子。今天，今日頭條召開了第二屆頭條號創作者大會，頭條表示要“頭條號作者”致敬。是該致敬，頭條量產的每篇10W+背后，都有自媒體們閹割掉的情懷和節操。
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