VR傍演唱會市場, 究竟是真賣點還是假噱頭？水煮娛
自年初開始，眾多國內明星借鑒國外先例，在演唱會直播同時試水VR介入，力求給未能到場的粉絲帶來一次感同身受的演唱會體驗。然而，從參與歌迷的反饋來看效果并不理想，涉足演唱會市場的VR行業發展似乎遠不如其概念炒得火熱。究竟VR技術的加入是錦上添花還是畫蛇添足？縱觀當前市場，VR公司生存現狀又是如何？
VR備受明星熱捧
今年被稱為VR元年，隨著虛擬現實技術的提升與普及，越來越多的行業發現其中可利用之處，前有風靡世界的手游《Pokemon Go》火熱推出，后接二次元虛擬偶像初音未來的網絡演唱會直播，VR科技與大眾關系可謂愈發親密。在這樣的社會大環境下，演唱會市場無疑希望從中分一杯羹。
由于VR技術可通過多源信息融合的交互式三維動態視景和實體行為的系統仿真技術讓用戶沉浸于設定環境當中，因此線下演唱會將有機會實現與線上用戶的交互對接。從理論上講，歌迷通過VR眼鏡或頭盔就可享受到如同置身演唱會現場的真實感受。
這樣的技術支持無疑讓演唱會主辦方看到其中商機，自今年起眾多國內明星為線上直播演唱會“加封”VR標簽。從年初標榜世界上第一場完整VR演唱會——“鹿晗《Reloaded》全國巡演”熱力開唱到未演先火的年末“王菲幻樂一場2016 live演唱會”正式啟用VR技術，演唱會市場正刮起一股VR旋風。
本月初，莫文蔚“看看世界”巡回演唱會在杭州落下帷幕，為紀念此次“環球之旅”終點站，演出方別出心裁采用VR形式進行在線直播。截至發稿日，這場僅限愛奇藝會員獨享的全景直播演唱會已有超過190萬歌迷進行線上觀看，成為在此平臺中演唱會在線觀看人數之最。
實際上，在當下求新求變的市場大背景中，新潮形式無疑能夠帶給觀眾更大刺激，也正因此VR技術的推出不但讓明星演唱會增加了更顯炫酷的亮點，而且能夠滿足歌迷的更高要求。然而，在眾明星齊拼演唱會“裝備”的時代，VR的到來更像一種技多不壓身的形式，而不在于內化的高端性能。
消費反饋兩極化
眾所周知，一時的潮流所向難以構成長期消費習慣，自VR技術運用于演唱會至今，其乏善可陳的用戶體驗就屢遭詬病。由于VR需要拍攝360度范圍內的所有場景，因此其帶寬將是普通直播的十幾倍，對國內寬帶來說要求極高。對此，記者下載了承包鹿晗、汪峰、吳亦凡等多位當紅明星VR視頻的米多娛樂App，當點擊處于頭條位置的鹿晗演唱會片段時，僅6分鐘的歌曲加載時間較長，且時常出現“閃退”現象。在這款App位于蘋果商城的評論區，也有用戶寫道：花錢買了會員，但一點視頻就閃退，現在還是看不了。值得注意的是，米多娛樂作為惟一一家與湖南衛視合作的VR企業，在國內音樂娛樂VR領域正處領先地位。
除此之外，VR演唱會的觀看成本也是用戶需要考慮的問題。雖然相對入場觀看，VR技術能夠打破時空束縛且提供更多視角，還免去了搶票的焦慮甚至買到假票的擔擾，但為了更好的觀看體驗，VR眼鏡或頭盔的費用必須由歌迷自己承擔。記者在淘寶網搜索VR眼鏡，其價格在15-2萬元不等，而點擊售價89.9元、全網銷量高達1.4萬的“明星”產品后，記者在評論區仍發現有消費者提出觀感普通、眼睛不適等問題。單純為看一場直播演唱會購買一副無足輕重的眼鏡，相信并不是所有粉絲都樂于埋單。當然，也有一些公司表示支持裸眼VR效果，但具體成像大打折扣。
坦白來說，VR演唱會最大的亮點就是通過技術革新，實現與偶像明星近距離、無死角的互動，彌補無數迷弟迷妹未能到場的遺憾。但北京商報記者通過調查發現，對于這一性能，消費者的反饋兩極分化明顯。固然國內出現了少部分制作精良的VR演唱會，帶給觀眾逼真之感，大呼“原來演唱會可以這么玩！可以，這很VR！”但絕大多數人仍持否定態度，因為無論從直播收音到畫面清晰度，國內VR技術還未成熟，有觀眾表示：“一場演唱會下來，在VR里看到的多是五顏六色的色塊在唱歌。”此外，長期佩戴眼鏡產生的眩暈感，也讓眾多消費者敬而遠之。
從VR自身出發，“目前市場上絕大多數VR視頻都只是簡單利用VR設備拍些空洞無味的內容，缺乏吸引消費者持續關注的有效信息點”。米多娛樂公司提到。也有業內人士透露，由于當前VR內容過于匱乏，市場上出現了免費拍攝視頻的VR開發團隊。
技術困局仍待破
有業內人士指出，VR技術這兩年才剛剛熱起來，從目前的盈利模式到技術層面，再到用戶體驗都還不太明朗，大多是停留在概念之上。在這樣的背景下，VR演唱會或許能夠作為一隊先鋒軍，為VR產業的發展模式身先士卒。對此，米多娛樂CEO李朕曾表示：“從爆發性、內容豐富性來看，目前選擇娛樂行業是最有效的。娛樂的內容生產是高頻次的，是大眾消費。”在中國市場，粉絲經濟的飛速成長和全新切入歌迷痛點產生的新玩法，會給VR產業帶來更多機會。
技術層面尚待破局，而一些VR公司已走向淘汰邊緣。從目前新三板市場來看，主營VR產業和涉足VR概念的公司共23家，而其中有13家上半年凈利潤虧損。以深耕VR業務九年的高科技公司曼恒為例，其業務上至軍隊、能源，下到虛擬樂園、演唱會，涉獵范圍極廣。雖在上半年營業收入4039萬元，同比增長95.48%，較去年同期虧損縮小30.79%，但仍損失711萬元。然而根據投資銀行Digi-Capital發布的報告預計，到2020年全球增強現實與虛擬現實市場規模將達到1500億美元，與此同時國內VR市場在2015-2017年三年間能實現200%-300%的高速增長，2017年市場規模預計達21.6億元。
“實際上現在國內出現了VR團隊，但他們所掌握的技術還不算前沿，當下仍處于發展前端。”對于VR演唱會現處階段，業內評論人王毅說，“盡管一些公司已經做出嘗試，但總體來說VR演唱會還在積累層面，屬于前端到中端的過度時期。坦白講，它還無法構成真正產值。”
而對于VR演唱會的發展前景，王毅認為：“從商業角度來講，在未來live演唱會一定是最能變現的音樂形式，而VR的加入則突破live限制，跨時空的轉變，讓不可能成為可能。更為重要的是VR演唱會能夠打通線上線下用戶，無論從門票、互動或切身體驗都能有所銜接，一旦技術成熟，未來的發展不可限量。”
【來源：北京商報 作者：盧揚 張徵婳】
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