統帥冰箱涉足年輕消費 創“鮮”生活體驗專欄
文/易北辰
11月2日，對統帥電器和統帥冰箱而言，都是一個大日子。這一天，統帥正式發布了全新的品牌形象，將以“輕時尚家電開創者”的品牌定位承接年輕化戰略轉型。而同一天，緊隨統帥電器發布全新品牌形象的步伐，統帥冰箱也以“鮮而不凡”的新定位，首發中字格局冰箱并正式公布了2017冷年全系產品及市場策略。
統帥作為海爾集團旗下三大品牌之一，其一直以來就是面向年輕人群的主力品牌，此番緣何要推出全新品牌定位繼續深化年輕化戰略轉型？統帥冰箱又緣何要緊跟品牌轉型發布“鮮而不凡”的新定位？“鮮而不凡”的背后，是基于怎樣的戰略考慮，統帥冰箱又由此對外釋放出了怎樣的信號？
統帥全新品牌定位深化年輕化戰略轉型
年輕化是家電行業近年來轉型升級的焦點課題。一方面，家電的增量市場大多來源于90后甚至95后年輕人群，另一方面，家電的存量市場亦以80后、85后等年輕家庭為主。因此，如何通吃80后到95后這塊年輕化的蛋糕，對任何家電企業和家電品牌而言都是當務之急，也是發展之需。
統帥憑借年輕化戰略的實施，在近年來的家電市場中發展的可謂如魚得水。但不可否認的是，也同樣面臨競爭的壓力，以及消費者口味的變化。就競爭壓力而言，幾乎各大家電品牌都在強調年輕化，畢竟這是一條康莊大道，誰都想走在前面。就消費者需求而言，盡管面對的是年輕人群，但年輕人群的生活方式是不斷發生變化的，從單身生活到二人世界到三口之家，如此成長的規律就要求家電品牌也要跟得上消費者成長的節奏，與消費者一同成長。
因此，從這個角度來看統帥電器此次品牌渙新，就有了好的視角。其通過“輕時尚家電開創者”這一全新品牌定位，恰恰是對其過去多年來深耕年輕消費市場的一種戰略性總結，或者說是果實的收獲。因為統帥的確是年輕家電市場的先行者，而此番強調“輕時尚家電開創者”，首次將“輕時尚”理念引入家電領域，則讓統帥從年輕家電消費市場的先行者一躍成為輕時尚家電的開創者，奠定的是行業地位，對消費者而言則是對統帥更清晰的品牌認知，對品牌自身來講則是自我升級、自我渙新、自我注入活力的一個過程。
現代社會，年輕人生活壓力大，因此在對家電的消費上更為追求放心的品質、稱心的年輕化設計和省心的低成本高性價比的產品。而這實際上就是統帥所主張的輕時尚家電的核心所在，將家電做輕，做時尚，讓年輕人群不必為選購家電費神費心花大錢，只要設計夠前衛、簡單實用性高、使用起來舒適，性價比高，就是真正的“輕時尚 悠生活”?？梢哉f，通過“輕時尚家電開創者”這一全新品牌定位和“輕時尚 悠生活”這一全新slogan的發布，統帥電器的年輕化戰略轉型已然走向深化。
統帥冰箱緣何要緊跟品牌也出新定位？
那么，統帥冰箱緣何要緊跟統帥品牌的全新定位也發布了“鮮而不凡”的新品牌定位？其用意何在？指向何方？
實際上，這并不是巧合，而是一種必然。一方面，品牌的年輕化戰略轉型離不開品類的創新、品類的年輕化推進。因此，統帥冰箱“鮮而不凡”定位的發布可以說是對統帥品牌“輕時尚 悠生活”的一種自然承接。是品類對品牌的一種定位上的承接和具化。另一方面，冰箱市場是一個增量市場遠大于存量市場的領域，要在這個市場上站穩腳跟走在前列，靠的就是年輕化戰略的具體落地。而與統帥冰箱此次發布“鮮而不凡”品牌定位對應的是，統帥冰箱2017冷年全系產品的公布。從這個角度說，“鮮而不凡”既是一個嶄新的定位，對冰箱這一傳統家電的重新定義，又是對統帥冰箱新品的一個響應，一個聲量和態度的釋放。
具體來說，統帥冰箱提出的“鮮而不凡”，意為通過非凡的產品競爭力，打造具有年輕格調、與眾不同的新鮮品味，為產品注入個性化、時尚化、與眾不同的年輕格調，從根本上顛覆人們對年輕人冰箱的傳統認知。這一點僅從統帥冰箱此次隨全新定位而發布的具有開創性的中字格局冰箱這一新品上就可見一斑。從理念上看，統帥中字格局冰箱在設計中，將古人所尊崇的“天地萬物、道法自然”的平衡融匯其間，造就了產品十足的均衡感。從產品本身看，該款中字格局冰箱從外觀到技術，均實現了突破性創新，其獨特的中字第五空間設計，實現了產品體驗的三大平衡。首先，通過5℃到-20℃全溫區變溫，用戶可以根據不同需求，精準調配每一度，實現了冷藏與冷凍的平衡；其次，通過參照中國多數年輕女性160-163公分的平均身高，設置距地面105公分高度的橫向儲存空間，實現使用習慣與女性身高的平衡；再次，橫向超寬抽屜45L大容量，實現了大型食材與存儲空間的平衡。而這三大平衡的實現，讓中字格局冰箱這一新品充分彰顯了統帥冰箱“鮮而不凡”的品牌主張。
而除了新品上的對應外，在品牌傳播模式上統帥冰箱也隨著“鮮而不凡”定位的發布而渙新，綜藝節目《星廚集結號》、影視劇植入正在成為統帥冰箱與年輕用戶交互的重要載體。今年10月，統帥冰箱聯手國內首檔公路美食真人秀《星廚集結號》，實現了綜藝圈首秀，而借助美食節目，統帥將中字格局冰箱進行了巧妙的產品植入，展示產品出色的保鮮性能，為品牌成功開辟出一條新渠道。除此之外，統帥冰箱還“參演”了2016年青春勵志劇《合伙人》，借勢IP現象提升品牌影響力。
由此來看，統帥冰箱從新品發布到新的品牌傳播模式的確立，無一不是圍繞“鮮而不凡”所打造和設計的。“鮮而不凡”這一全新品牌定位，正是通過諸如中字格局冰箱這種新品所釋放的“不凡”的產品競爭力，來搶占年輕人群這一新鮮市場的制高點，為年輕人群提供新鮮生活方式，通過技術和設計上的勇于創新顛覆年輕人對冰箱的傳統認知，從而帶給年輕人群的不僅僅是一種新鮮的冰箱使用體驗，也是一種新鮮的生活態度。
可以說，“鮮而不凡”的背后是對年輕人新鮮生活態度的深刻詮釋與引領，其通過新品和交互傳播方式的革命引領著年輕人的新鮮生活方式，為年輕人的生活注入新鮮活力。如果說“鮮”是一種本質，是代表全球領先的品質，那么，“不凡”就是一種態度，既是統帥冰箱圍繞用戶需求不斷進行創新的態度，也是年輕人對不凡生活不懈追求的一種人生態度。從這個層面上看，“鮮而不凡”這一全新品牌定位的發布，不僅一舉打開了統帥冰箱的未來想象空間，而且也統帥冰箱成為職場新鮮人、家庭新鮮人等年輕人群“鮮而不凡”這一生活方式和生活態度的倡導者和引領者。
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