天價劇加重行業頑疾，誰是天價劇常態化的幕后推手？水煮娛
（原標題：誰是天價劇常態化的幕后推手）
慈文傳媒11月12日發布公告稱旗下全資子公司定坤影視于11月10日與湖南衛視達成協議，湖南衛視將斥資3.84億元買下定坤影視作為制片方投資攝制的當代都市題材電視劇的中國內地獨家首輪播映權。而就在半個月前，天貓技術也以總價4.8億元的高價拿下《贏天下》。《如懿傳》更是以總價8.1億元的天價被某視頻網站買下跟播權。同級別大劇三年內漲了30倍，如此燒錢買劇對于傳統電視臺以及視頻網站來說風險太大，天價劇能否帶來收益仍是不可知因素。
版權費三年猛翻30倍
細數國內影視劇版權價，2006年播出的《士兵突擊》據稱每集3000-4000元，《武林外傳》網絡售價總計才10萬元，折合成單集僅1250元。2011年，樂視網以2000萬元的總價買下《后宮甄嬛傳》的網絡獨播權，之后愛奇藝又斥資5000萬元拿下《太平公主秘史》的獨家網絡播放權，并成為當時視頻行業版權單集價格最高的劇集。2013年，《辣媽正傳》單集500萬元、總價近2億元的版權價已經被認為是天價，但今年《如懿傳》共計8.1億元的網絡播放權則再創新高。
而縱觀當前國內影視劇市場，影視劇版權賣出天價已不是新鮮事。2015年，由《后宮甄嬛傳》原班人馬打造的古裝劇《羋月傳》尚未播出就已獲得資本關注，單集超200萬元的價格使該劇上億元的投資在開播之前就已回本。《瑯琊榜》續集《瑯琊榜2》尚未開拍，就有消息稱有視頻網站愿意支付單集800萬元的網絡版權費。由湖南衛視獨播的《武媚娘傳奇》首播版權費達2.68億元，平均每集價格超250萬元，而這還僅是2014年初時的價格。
在業內人士看來，隨著移動端等新媒體平臺的不斷發展，手機、電腦逐漸成為用戶觀看影視劇的主要方式。新媒體平臺也開始大力布局影視行業，加大砝碼購買熱門影視劇版權。從某種角度來看，影視劇版權費用節節攀升屬于正常的市場行為，但天價劇的頻繁出現仍偏離了行業的良性發展軌道。
價高質低 良莠不齊
與高價版權費用形成對比的是，影視劇質量卻不盡如人意。今年暑期熱播的電視劇《幻城》作為熱門IP尚未開播就已經獲得資本青睞，而號稱3.6億元的投資也憑借7家視頻網站所出的版權費用而基本回本。但從觀眾評價來看，結果相當慘淡，電視劇制作方在拍攝制作過程中著力宣傳的特效更是被觀眾稱之為是“五毛錢特效”，粗糙的道具、服裝更是引發觀眾吐槽不斷。不少觀眾甚至開始懷疑電視劇高額投資的真實性。
《羋月傳》借勢《后宮甄嬛傳》，自宣布開拍以來就贏得不少觀眾的關注，而電視劇耗時三年的制作、超3億元的投資以及背后的明星資源不僅頗受觀眾期待，同時也吸引了資本的關注，單集超過200萬元的網絡版權費，加上衛視首播權等費用，《羋月傳》還沒開播就已經收回成本。但在電視劇播出后，卻遭遇過山車般的口碑下滑，劇中的歷史差錯、編劇漏洞、演員妝飾等讓不少觀眾表示相當失望。此外，《武媚娘傳奇》等高價電視劇口碑也并不理想。從業者表示，高價劇的質量問題從某種角度來說也折射出國內影視劇市場發展畸形的一面，未來影視劇的發展還需要降溫，著力于優質內容的打造。
高熱資本成主要推手
“受廣告商等方面的壓力，明星天價片酬是國內影視劇版權逐年上升并頻頻出現天價劇的原因之一。從當前電視劇制作經費來看，給演員的費用占據了主要部分，而明星演員也成為影視劇的重要賣點所在。”風山漸文化傳播有限公司董事長王兵對此表示。
而據記者調查發現，明星天價片酬在當前的影視市場已不是什么新鮮事，《如懿傳》僅男女主角霍建華和周迅兩人的片酬就達到1.5億元。因出演網絡劇《太子妃升職記》而走紅的演員張天愛片酬也已經接近3000萬元。從制片方來看，以新麗傳媒為例，數據顯示演員片酬在新麗傳媒制作經費中的比例逐年上漲。2012-2015年上半年，新麗傳媒在影片制作中支付給演職人員的費用占比分別為27.5%、36.3%、45.9%和49.7%。
與明星片酬相匹配的還有IP資源的高價。《花千骨》、《老九門》、《余罪》等熱門IP劇的成功推出，使得IP成為市場爭奪的對象，影視公司開始購買大量的IP，以期打造更多具有影響力的IP劇，使得IP版權費用也不斷上漲，最高的可達數百萬元。
“當前市場明星天價片酬、天價劇等亂象背后的推手主要源于大量資本的涌入。”王兵表示。隨著互聯網巨頭紛紛入局影視劇行業，視頻網站迅速崛起，斥巨資購買電視劇版權已是常態，購劇的單集價格也超過衛視。而對于大部分的視頻網站而言，流量和廣告是收入的重要來源，為吸引觀眾和廣告商，視頻網站在購買影視劇版權的過程中也看中影視劇中是否有當紅演員，并以此主打“粉絲經濟”。
消化不良 痼疾加重
國產電視劇生產過剩歷來是行業內頑疾，公開數據顯示，過去五年國產電視劇平均每年生產16188集，但電視臺平均每年播出的只有大約9000集。業內人士表示，天價劇的出現一定程度上將進一步加重行業內頑疾。一方面天價劇會造成市場哄抬價格，引發更多的資本涌入到影視劇行業，投資攝制更多的影視劇作品。而另一方面，真正具有購買力的電視平臺和視頻網站并不多，大量的影視劇從未上演。
“僅我所知道的投資3億元以上的大型古裝劇就有20部以上，3億元的投資并非小數目，除浙江衛視、湖南衛視等電視臺及騰訊、優酷等視頻網絡平臺外，很難有其他平臺具有這么強的購買力。從這方面看，目前的播放平臺難以消化這些古裝劇，造成大量的影視劇過剩。”王兵表示。
在北京市社科院首都文化發展研究中心副主任沈望舒看來，對于某些平臺來說，高價購買影視劇版權是出于戰略發展的需要，“而大部分的平臺只是想借助IP資源，形成在市場的影響力，但高價下風險也大，盲目高價購買影視劇版權不僅不利于影視劇行業的良性發展，對于其自身未來的發展也會造成一定阻礙”。
【來源：北京商報 作者：盧揚 鄧杏子】
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