VR行業高熱度下泡沫漸顯 洗牌在即VR
近段時間張藝謀獲得的關注度不斷提升，一方面是因為新片《長城》進入宣傳期，另一方面則是張藝謀作為聯合創始人的當紅齊天集團及SoReal品牌獲得戰略投資。11月15日，聯想創投宣布戰略投資以“VR娛樂生態”為核心定位的當紅齊天集團及SoReal品牌，讓人們再次將目光投向VR。但與資本熱度持續走高形成鮮明對比的是，倒閉、欠薪的VR公司接連出現，這意味著行業泡沫已開始顯現并逐漸進入洗牌期。
泡沫漸顯
當紅齊天集團是一家以虛擬現實為主要科技手段、致力于打造沉浸式社交娛樂體驗的綜合性娛樂公司，于今年上半年推出VR娛樂品牌SoReal，同時該公司還擁有包括張藝謀導演作品在內的多部中外影視作品IP。據目前透露的消息顯示，此次當紅齊天集團獲得聯想創投的戰略投資，不僅是在資本層面，雙方還將在業務方面與SoReal實現協同，其中SoReal的線下業態，如超體世界、超體空間、超體膠囊等，也將與聯想諸多線下渠道達成合作。
近兩年來，VR所獲得的關注度與日俱增，不斷吸引資本爭相布局。11月10日，IMAX宣布完成VR基金首期5000萬美元的募集，用于VR技術在電影和游戲等領域的推廣，且該基金投資公司除IMAX外，還包括華人文化產業投資基金等多家公司。此外目前國內包括光線傳媒、華誼兄弟、華策影視等在內的多家上市公司也已通過并購VR相關公司、設立產業基金等方式進入VR領域。數據顯示，僅今年一季度，國內涉及VR的投資就已達18億元。
但在資本熱度居高不下的背后，VR公司發展不佳的消息也屢次曝出，給市場吹來一縷縷涼風。今年10月，曾發布過鹿晗VR演唱會的VR內容公司米多娛樂，被曝出拖欠工資，其中前員工（包含部分尚未離職員工）被拖欠半個月至4個月左右的工資，使得相關員工提起勞動仲裁。無獨有偶，今年4月剛剛發布首款產品AlfaReal AR的VR頭顯公司眾景視界，也被曝出存在拖欠員工工資的情況。VRZINC創始人劉云曾表示，在過去一年中，70%的VR硬件創業公司都倒閉了，2014年國內共有200多家做VR頭盔的公司，2015年只剩下60多家。若以此進行估算，VR行業的市場淘汰率能達到近70%。此外，較早進入VR行業的暴風魔鏡也在今年10月進行了大規模裁員，公司團隊從500人裁減到300人，盡管暴風魔鏡表示此次人事變動屬于正常的業務調整，但也有部分人不禁對VR未來的發展前景產生懷疑和擔憂。
魚龍混雜
在中國創意產業研究中心主任張京成看來，VR作為一種新技術，目前還未發展完善，隨著未來技術等層面的提升，以及大眾接受程度逐漸提高，VR所覆蓋的領域越來越多，其創造的價值也會不斷增加。據中娛智庫的數據顯示，未來我國VR行業的市場規模處于持續增長的狀態，預計今年將從2015年的15.4億元增長至56.6億元，2020年則預計增長到556.3億元。“現階段市場上出現的公司倒閉、淘汰率較高的情況，意味著行業在快速發展過程中已經出現問題，亟待各方共同解決。且VR公司若想發展，一方面需要公司自身具備原創技術和研發團隊，使自身能夠持續研發出新的技術保證自身核心競爭力；另一方面則需要有足夠的資金支持，避免資金鏈斷裂導致技術研發受阻。”
由于近年來VR產業發展迅速，選擇在VR領域創業的公司也不斷增加，既有自身能掌握或研發技術的創業公司，也不乏眾多未經過理性思考就選擇跟風的創業公司，甚至是將VR看做是斂財工具的公司，如此情況引發失敗倒閉也屬正常。部分跟風公司因本身沒有核心技術，難以吸引資本的關注，為了能夠經營并減小成本，選擇山寨其他公司產品，這導致市場魚龍混雜。以國內的VR眼鏡品牌為例，近百個品牌里真正擁有自身研發技術的只是少數，同質化極為嚴重。
除公司、資本盲目跟風導致失敗風險增加外，國內的VR市場均未形成統一標準也影響著行業整體發展。因為VR行業缺少統一標準，每個VR公司在制作相關產品或內容時采取高低不一的衡量標準，使得質量良莠不齊，難免讓消費者在使用過程中有著不好的體驗，影響到消費者后續是否再次購買或體驗的決定。
洗牌在即
今年被稱為VR行業爆發的元年。據《中國VR用戶行為研究報告》的調查數據顯示，15-39歲人群中，聽說過VR產品或相關知識，并對VR非常感興趣的用戶占比達68.5%。而據第六次人口普查數據顯示，2014年全國15-39歲人口為4.18億。綜合進行估算，該人群中VR潛在用戶能達到2.86億。此外在我國VR重度用戶中，超過七成VR用戶幾乎每天都使用VR設備，21%會每周使用三次以上，且該類重度用戶最喜歡用VR設備觀看“巨幕電影”，占比超過八成。最受歡迎的VR影視內容依次為科幻片、歐美大片、戰爭片和美女視頻。
奧秘之家聯合創始人陳振表示，VR是未來發展的趨勢之一，尤其是線下實體方面，為吸引更多消費者來到線下，實體紛紛增強線下體驗，而VR更是能給消費者提供深度、沉浸式的線下體驗感。張藝謀認為，VR在幾年之內會進入和改變我們的生活，發展和更新的速度會超過我們預期。
不過，VR行業已經開始步入優勝劣汰的洗牌期。在張京成看來，VR行業未來會逐步整合，留下具有較強競爭力的公司，出現更多豐富、多元化的產品。而在技術、內容這兩個方面，將會呈現出交替式的螺旋狀發展，先是技術快速發展，為內容制作層面的發展提供堅實的支撐，但待技術發展到一定階段后則會出現暫時的停滯狀態，此時內容層面的發展則愈發重要，并會持續較長一段時間。
隨著越來越多內容產品的出現，以及人們對于內容產品的要求標準逐漸提升，又會再次激發技術的成長。經過二者交替發展，VR行業將會逐漸成熟，創造出更大的市場價值。
【來源：北京商報 作者：盧揚、鄭蕊、韓瑋】
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