從《大魚海棠》到《你的名字。》，光線為何成了動畫迷水煮娛
《你的名字。》今日上映，票房有望接近7500萬。
這部日本年度票房冠軍由光線旗下的彩條屋影業(yè)主導引進，通過投資的一家日本公司獲得引進權，有知情人士向娛樂資本論透露，“電影的引進版權高達1900萬人民幣”。
受網上盜版資源影響，加上它偏文藝小眾的日系的風和故事，原本外界并不看好這部影片。不過在光線強勢的發(fā)行策略下，光線控股的貓眼預售+光線宣發(fā)護持，影片熱度不斷攀升，單昨晚預售就突破了3000萬。而這部片子，就是彩條屋主導下，光線投資的一家日本二次元公司引進到的國內。
在光線發(fā)行+彩條屋+貓眼，三駕馬車的配合下，《你的名字。》票房能趕超《大魚海棠》，復制《大魚海棠》5.6億的票房奇跡么？
而據娛樂資本論了解到的彩條屋布局情況，2019年有望迎來大量動畫大電影上映。而從《大魚海棠》到《你的名字。》，光線一次次的押寶成功，是特例，還真的是二次元正在成為電影市場的主流。
引進《你的名字。》，光線背后的日本通耀功不可沒
《你的名字。》引進的消息，最早是在兩個月前，電影的日本發(fā)行方東寶和引進方光線影業(yè)及旗下彩條屋影業(yè)面向媒體發(fā)表聯合聲明，這一消息當時只在小范圍引起轟動。
新海誠的這部新作自8月26日在日本上映以來三個多月了，一直在刷新票房紀錄，截至11月28日（日本票房是每周一發(fā)布），票房累計194.9億日元，超越《幽靈公主》正式進入日本本土電影歷史票房前三位，不出意外今天就將超越196億的《哈爾移動城堡》，僅此于308億的《千與千尋》。
《你的名字。》的日本發(fā)行方東寶株式會社是日本五大電影公司之一，也是日本最大的電影發(fā)行公司，東寶制作動畫電影較少，之前作品有《哆啦A夢》系列、《火隱忍者》系列等，“《你的名字。》能夠取得這樣的票房成績，東寶也沒有料到。”一在日影評人表示。
《你的名字。》
娛樂資本論了解到，《你的名字。》用的是批片名額，由中影進口，華影“掛名”發(fā)行，光線負責“協助推廣”。來自華影的知情人士表示，《你的名字。》確定上映的消息定的很近，11月初才給到廣電總局審片，確定引進。
在引進的過程中，不能忽略一家叫日本通耀的公司，正是通過這家公司，光線獲得了《你的名字。》的國內版權，包括院線放映和網絡版權。
光線傳媒去年第三季度報告顯示，光線通過其孫公司香港影業(yè)認購日本通耀配發(fā)的普通股份，持股比例為19%。
光線目前委托通耀代理其在日本所有的業(yè)務，比如跟日本出版社和電影公司打交道，處理版權問題，涉及電影、游戲、周邊等。
有消息稱，預計于2017年夏天在日本公映的《西游記之大圣歸來》就由通耀負責日本發(fā)行，并由吉卜力工作室的宮崎駿之子宮崎吾朗擔任日語版監(jiān)審。
娛樂資本論聯系到了這家公司，通耀方面表示，通耀董事長柏口之宏曾是日本世嘉亞洲游戲部部長，中國區(qū)總裁，世嘉曾經與Nintendo（任天堂）、Sony（索尼）、Microsoft（微軟）并列四大家用游戲機制造商。
《蠟筆小新》
通耀在日本獲得了東映的機器人少女，萬代的數碼寶貝，雙葉社蠟筆小新，三麗鷗的HelloKitty等諸多著名IP，在日本聲譽良好。所以非常自然就和東寶進行了這次合作。對方還表示，因為日本公司大多比較保守，在《你的名字。》這個電影中，通耀不僅扮演了牽線搭橋的角色，更是光線的全權代理方。
“從簽合同到版權費用支付，甚至邀請新海誠來華，這些事情都是我們負責跟東寶對接和溝通。”通耀董事長柏口之宏先生告訴娛樂資本論。“《你的名字。》是簽完后再決定批片引進的。版權具體多少因為有保密條例不方便透露。”
但娛樂資本論輾轉從知情人士處得知，這部打破影史票房的佳作，光線引進的版權費高達280萬美金，約合人民幣1900多萬。娛樂資本論隨后向光線確認，截止發(fā)稿前并未得到回應。
除了《你的名字。》，通耀還幫光線拿下了手冢治蟲《怪醫(yī)黑杰克》的電影和網劇的中國改編權。
光線用彩條屋布局動漫，將在2019年爆發(fā)？
跟通耀的合作，由彩條屋影業(yè)主導，這家公司成立之初就在日本動漫領域布局，是光線影業(yè)旗下一家以動畫、漫畫、奇幻元素為核心的綜合影視公司。
在去年10月25號的成立發(fā)布會上，彩條屋影業(yè)公布了投資的13家動漫公司名單，《大圣歸來》導演田曉鵬的公司十月文化、《大魚海棠》公司彼岸天都在其中。
《大魚海棠》
其中一家被投資的動漫公司的知情人告訴娛樂資本論，彩條屋跟旗下公司分工明確，彩條屋的強項是內容的宣發(fā)，尤其是電影宣發(fā)，涉及到旗下動漫公司內容創(chuàng)作，很少干涉，只有在涉及到動畫的電影改編時，會參與劇本開發(fā)。
“我們內部也在聊，光線引進《你的名字。》這個片子，很大程度上不一定是沖著票房去的。”從去年到現在，控股《大圣歸來》核心團隊公司，投資發(fā)行《大魚海棠》，光線已經在動畫電影領域動作頻繁，現在又引進《你的名字。》，知情人士分析：“更多的是想要打造彩條屋這個品牌，向外界傳遞光線專注動畫的決心。”
另一方面，動畫電影需要不斷有氛圍，有一個觀眾培養(yǎng)的過程，《大魚海棠》之后一直沒有話題之作，日本年度票房冠軍《你的名字。》適時地出現，將很有可能再把熱度提起來。
光線也想要通過這部日本動畫，為自己旗下的公司提供交流和借鑒，新海誠22日參加的發(fā)布會特意選在了國內動畫最強的學校之一中國傳媒大學，“這是一個與中國動畫界交流的一個機會，包括我們的動畫從業(yè)者，動畫學院的同學們。”
有意思的是，光線旗下有一家叫青空繪彩的公司，在風格上跟“新海誠”很像，這家公司的動畫電影《昨日青空》將于2017春季上線。
《昨日青空》
“據我觀察，我認識的動畫公司正在立項或已經立項的電影，刨除流產、停工的，大概都會在2019年集體冒出來。”上述動畫公司知情人士這樣預測，正如王長田之前所說，動畫電影將逐步占據中國電影票房的15%左右，并預測2019年國產動畫有望達到新的歷史高峰。
光線發(fā)行加貓眼，票房將復制《大魚海棠》？
11月末，在東寶和光線的促成下，導演新海誠首次來京，參加了影片聲勢浩大的首映禮和多場密集的發(fā)布會、簽售會和專訪。在傳媒大學的發(fā)布會上，《大圣歸來》導演和《大魚海棠》的導演都亮相捧場，跟新海誠互動，為了這次見面，據說新海誠還去看了這兩部中國導演作品的預告片。“我并沒有覺得日本的技術有多么領先中國。”出于謙虛和鼓勵的目的，新海誠現場還這樣說道。
關于影片開畫后的市場表現，業(yè)內人士之前曾預測，受目前網上大量盜版資源的影響，加上它偏文藝小眾的日系的畫風和故事，最終票房是否會爆，不敢斷言，“但肯定不會像迪斯尼的動畫受歡迎。”
昨天有媒體爆料稱，光線最初也這樣認為。
“在彩條屋成立后，光線一直在尋找合適的引進標的，包括《海賊王》在內的知名IP都曾是他們考慮的目標。而新海誠的電影當時被認為比較小眾，并不是光線本來的首選。直到《你的名字。》在日本創(chuàng)下票房紀錄，引發(fā)國內業(yè)界的普遍關注，才決定讓通耀去跟日本版權方東寶談合作。”
但現在看來，在光線強大的宣發(fā)和地推能力+貓眼票補力挺和營銷推廣的護持之下，今天票房已超7500萬。假如能夠保持這一熱度，超過《大魚海棠》5.6億的票房神話似乎不難。
貓眼根據平臺大數據對影片目標觀眾用戶畫像分析，針對該片24歲以下的目標觀眾進行精準促銷，給予補貼支持。在發(fā)行中，還積極通過合理化分配營銷費用、差異化補貼，來提升發(fā)行效率。
在《你的名字。》預售開啟的同時，貓眼電影推出“同款濾鏡”，一時之間新海誠范兒的照片突然躥紅微信、QQ空間等各大社交平臺，覆蓋用戶超過4000萬，此外，貓眼還在餐廳、KTV、酒店等場景，投放宣傳物料。
還有自來水參與。B站就壕氣宣布包下了萬達院線明天465場《你的名字。》的110334個座位，要贈送給B站核心用戶。不明真相的吃瓜群眾還以為這次活動是光線跟B站的合作，小娛求證后，B站回應說是“純粹請用戶看電影，不是跟光線合作的。”
“我從小并沒有看過很多動畫片，但是動畫片一直是我心中的一個夢，一旦有機會，一旦我在真人電影上賺了錢，我就想把錢放到動畫片上去。”在之前的一次發(fā)布會上，王長田這樣表示對動畫的看好。
接下來，《你的名字。》還能成為二次元圈的又一個奇跡嗎？
【來源：娛樂資本論】
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