短視頻三國殺：沒內涵的頭條、有錢的騰訊和招黨員的快手有態度
頭條從此再無內涵，但是它曾有過嗎？
短視頻已經很久沒有那么熱鬧了。
廣電總局發布官方消息表示，在督察“今日頭條”網站整改工作中，發現該公司組織推送的“內涵段子”客戶端軟件和相關公眾號存在導向不正、格調低俗等突出問題，引發網民強烈反感。
為維護網絡視聽節目傳播秩序，清朗互聯網空間視聽環境，依據相關法規的規定，總局責令“今日頭條”永久關停“內涵段子”客戶端軟件及公眾號，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品。
而這已經是頭條系產品在近一個月內第五次登上頭條的位置。
一直在上頭條的頭條沒內涵了
早在3月10日晚上，多名抖音用戶發現抖音被微博“封殺”了。隨后一些用戶反映，轉發朋友圈的抖音鏈接也自動轉為僅自己可見。從側面可見抖音的火爆程度。
2017年3月，“抖音”第一次進入大眾視野，靠的是“網紅”相聲演員岳云鵬在個人微博上的不間斷曝光。
在扶持快手兩三年后，微博意識到快手是自己的競爭對手。這一次，微博用更短的時間意識到，抖音也是自己的對手。
微博說“抖音這是拿一年前的事情來說事。”抖音指責微博店大欺客。雙方你來我往的回應，抖音更火了。
然而好景不長。頭條系產品包括今日頭條、火山小視頻和抖音都上了央視的頭條。
3月29日晚間，央視財經《經濟半小時》報道，今日頭條避開北上廣深等審查嚴格的大城市，借助技術優勢在監管松懈的二三線城市大量刊登違法廣告。根據《經濟半小時》記者實地調查發現，在廣西南寧，四川成都如舉報所言，今日頭條的廣告推送中的確出現了大量的非法廣告。
此時距離今日頭條因傳播低俗色情信息而被關閉六大頻道，不過才三個月時間。
隨后，央視新聞的《新聞30分》節目點名包括抖音等直播平臺縱容售假行為，還教用戶如何制假。
除了制假售假，還存在其他多種涉嫌違法的短視頻。比如在火山小視頻，用戶輸入關鍵詞“走私”，就能搜到大量顯示售賣走私汽車的內容；輸入關鍵詞“證件”，顯示出眾多辦理各類證件的內容，從畢業證、駕駛證到結婚證應有盡有；輸入關鍵詞“貸款”，則能找到黑戶貸款等內容。
此外，央視《新聞直播間》節目還報道了快手和火山小視頻等短視頻平臺出現大量未成年懷孕視頻，以未成年生子為噱頭，爭相炫耀。
4月10日，內涵段子加入了“頭條上頭條”的隊伍中。內涵段子是一款包含各類短視頻、腦洞神評論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件和搞笑娛樂社區。
除了內涵段子app和公眾號要被永久關停之外，廣電總局的聲明中提及的“要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽節目產品”這一說法值得關注。
今日頭條創始人兼CEO張一鳴在10日晚間發布了致歉信，稱“頭條做錯了，辜負了期望。自己一夜未眠，然后決定頭條的編輯審核團隊從3000人擴充到10000人。”
當時標榜自己為“人工智能翹楚”的頭條，宣稱“算法有價值和價值觀”的頭條，現在需要用人工去彌補人工智能的不足。
以內涵段子為例，頭條系還有哪款“有內涵”的產品么？更令頭條感到擔憂的是自己和對手的此消彼長。
有錢的騰訊和死而復生的微視
微視原本是一款被放棄的產品了。同樣是在2017年3月份，騰訊宣布在當年的4月10日起正式關閉微視。
隨后，抖音密集出現在岳云鵬的微博。隨后，已屬于阿里大文娛的土豆宣布投入20億元全面轉型短視頻領域。
騰訊微視上線于2013年底，騰訊對此頗為重視，組建了版權合作、平臺運營、產品技術以及客廳業務四個部門，甚至把微視產品運營團隊升級為微視產品部。
不過，遺憾的是，最終微視并沒有火起來，相比主流的秒拍、快手來說差距非常大。騰訊宣布關閉微視沒多久，快手便宣布了獲得騰訊領投的新一輪3.5億美元融資。
但騰訊對短視頻始終不死心。
2018年3月7日，騰訊董事局主席馬化騰在采訪中談到，騰訊在積極探索一些新型的社交，“像現在的短視頻非?；?，我也想注意一下。”
在抖音和快手打得興起的時候，騰訊帶著微視又回來了。2018年4月份，微視的高調回歸，還是主打年輕用戶群，定位為好玩有趣的短視頻平臺。
騰訊還針對微視進行了重大改版及更新。針對Android系統的4.0版本推出視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美型三個功能，同時還打通了QQ音樂千萬級曲庫。
據一位騰訊的內部人士表示，騰訊十分重視短視頻這個領域，微視已經成為他們的戰略項目，他們正在整合內部流量、資源，推動微視的快速崛起。
“早在兩周前我們就接到了這個文件，實際數字比你給我看的，只高不低。”一位主播經紀人告訴鳳凰網科技，騰訊針對微視主播的激勵計劃實際兩周前就開始了。以時間推算，騰訊的確為了微視做了充足的準備。
一張來自直播工會的主播招募公告截圖顯示，騰訊將為微視投入30億元進行內容激勵，并將補貼分為三個等級，其中最高的一個級別補貼標準為1500元/條，每月最高可有30條內容拿到補貼。還要求內容“有一定的審美情趣，清純，可愛，帥氣，有趣，搞笑。”
“但其實我們都沒底，不敢放手做，畢竟這行都有坑，先看第一筆結算吧。”該經紀人表示，他們已經在微視上做了兩周了，很快就能拿到三月份的結算款。
一位來自騰訊的內部人士表示，其實該計劃早有安排，微視的激勵資金來源于企鵝號的百億現金激勵計劃中。在2017年11月的騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊宣布升級企鵝號，并宣布投入百億資源、百億流量和百億資金對內容創作者進行扶持。
主播工會“以父之名”最高甚至開出1800元/條的獎勵措施，并且會根據主播的外站粉絲數量酌情增加。如此高額的投入將能提升對其他平臺的主播的吸引力。
該主播經紀人很早就招募主播在抖音上開播，“但是現在抖音越來越不好做了，雖然帶貨能力還是很強。”
值得騰訊借鑒的例子是土豆，在2017年4月投入20億元宣布全面轉型短視頻，最終依然沒激起任何波瀾。由此可見在短視頻領域，錢并不是萬能的，但沒錢是不行的。
越來越像抖音的微視，能用30億追回失去的一年嗎？
一直在道歉的快手正在招黨員
4月3日，針對央視批評短視頻平臺出現大量未成年媽媽視頻等低俗內容，快手CEO宿華在其官方微信公眾號發表文章《接受批評，重整前行》進行道歉。
4月4日，國家廣播電視總局官方微信號發布通知稱，國家廣播電視總局高度重視用戶反映直播及短視頻平臺出現有違社會道德的問題，并立即會同屬地管理部門嚴肅約談了“今日頭條”、“快手”兩家網站主要負責人，并責成其進行一系列整改。
隨后，快手將其Android版的app從各大應用商店下架。
快手還大規模擴充了內容審核團隊，從2000人擴充至5000人，并要求“招聘人員具有較高的政治覺悟，共青團員和黨員優先。”上一個這么做的是頭條。
在快手推出的整改措施中還提到，其將限制平臺每天視頻上傳的總量，超過總量將關閉當日短視頻上傳功能。但是至于總量是多少，未有明確的數字。
但是可以明確的是，快手在這次整改中也屬于元氣大傷。
宿華表示，社區運行用到的算法是有價值觀的，因為算法的背后是人，算法的價值觀就是人的價值觀，算法的缺陷是價值觀上的缺陷。
快手目前的做法是通過內容審核編輯去修正算法上的缺陷。然而宿華忘記了一個很重要的因素，在算法的環節中，用戶對于算法的影響更大，因為算法的學習數據，來自用戶的瀏覽習慣，而這些瀏覽習慣如何去修正？
這或許就是真正的劣幣驅逐良幣。
此消彼長間，加上騰訊資金和流量的扶持，含著金湯匙復活的微視或許選擇了一個非常恰當的時間。但即使是風聲鶴唳的頭條和慢下來的快手，在微視面前也依舊是龐然大物。
內涵段子的段友們集體涌入抖音懷念過去，沒想到抖音的評論都被關了。讓人想起從前有句話叫“段友出征，寸草不生。”內涵段子倒下之后，短視頻可能真的會寸草不生，但這出三國殺還要繼續唱下去。
（來源：鳳凰網科技 作者：花子健）
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