從《王者時刻》IP的連招雙發(fā)，看懂騰訊新文創(chuàng)水煮娛
4月23日，騰訊在北京舉行的新文創(chuàng)生態(tài)大會上，與全球文化創(chuàng)意各領域的杰出創(chuàng)作者和經營者，共同分享了文化創(chuàng)作的心得和未來“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略思想。其中在騰訊影業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)布的一個重磅消息頗為引人注目：騰訊將為《王者榮耀》首部正版授權電競小說《王者時刻》打造真人劇集。
也就在3天之前，《王者榮耀》剛剛宣布和蝴蝶藍合作推出電競小說《王者時刻》，并開啟閱文平臺的連載。一周之內，這部連載中的初生新作就宣布開啟真人影視化開發(fā)，并且作為騰訊影業(yè)的重要作品發(fā)布，可謂打出一套完美“連招”，這背后滲透的是這幾年來騰訊在版權、文創(chuàng)行業(yè)的布局。
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而在隨后《王者榮耀》的發(fā)布環(huán)節(jié)，騰訊分享打造國民游戲的目標，并將國民游戲定義為必須符合游戲流行度，正向價值觀，社會責任擔當，自身IP價值拓展，跨行業(yè)的生態(tài)推動五個維度。實際上，既給國民游戲訂立了標準，又明確了方法論，《王者榮耀》和蝴蝶藍在《王者時刻》上的合作，正是具體案例。
論國民游戲的擔當
從傳承文化到IP建設、生態(tài)搭建
騰訊互娛市場總監(jiān)張雅緹提出成為國民游戲的五大要素
從去年818《王者榮耀》文創(chuàng)戰(zhàn)略發(fā)布之后，騰訊在對王者榮耀的開發(fā)上，一直進行著廣泛的探索，“王者歷史課”用英雄的故事還原有趣的歷史、“王者榮耀為你讀詩”讓聲優(yōu)們喚起年輕人對古代詩詞的興趣、英雄“甄姬”的昆曲造型和以圍棋對弈為戰(zhàn)法的新英雄“弈星”把國粹展現到了億萬玩家面前，而以王者地圖為藍本的大型冰雪藝術主題景觀也為有著18年歷史的哈爾濱冰雪大世界帶來了全新的魅力……，從上述這些操作中，筆者看到的是一款國民游戲對傳播正向價值和傳統(tǒng)文化的擔當。
縱觀能稱得上國民游戲的作品，除了要有正向價值觀、社會責任感之外，也必須有對IP未來的建設，和生態(tài)的推動能力。而《王者時刻》這個項目，內容上體現正向價值觀和社會責任之外，也是IP建設與生態(tài)推動能力的體現。
以文字重鑄IP源頭
以征文豐富生態(tài)
王者榮耀與蝴蝶藍達成合作
選擇網絡文學作為王者榮耀IP打造的二次起點，顯示了網絡文學在游戲IP改造中的基礎性地位。它加強了玩家和游戲之間的紐帶作用，也建立了玩家與玩家之間的同人文化圈。玩家不斷地創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品，游戲的話題也就會一直存在，很好地達到了“以游戲帶動創(chuàng)作，以創(chuàng)作維持話題”的目的。
《王者榮耀》與閱文集團合作，推出的相關的征文大賽，目前已經獲得了超過15000位創(chuàng)作者的投稿，不少業(yè)界“高手”和普通玩家共同參與。而蝴蝶藍作為本次征文大賽的導師，同時又推出《王者時刻》，也自然成為了本屆文學賽事的一個引導，以精品化來帶動整體，這也是王者榮耀團隊在IP建設上的思路體現。
與蝴蝶藍及閱文的合作不僅在于可以從王者文學內容上獲得優(yōu)秀作品。閱文和蝴蝶藍都是文創(chuàng)行業(yè)商業(yè)化成功的代表，商業(yè)化的成功，在騰訊提出的“新文創(chuàng)”概念中承擔了一半的內涵，因為只有商業(yè)提供的良性業(yè)態(tài)，才能保證文化創(chuàng)意產業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)下不斷追求精品。閱文在網文行業(yè)耕耘的十數年，已經有一套成熟的體系為網文作者作保障。由此，可以判斷，未來將會涌現更多優(yōu)秀的，以“王者榮耀”為基礎的文學創(chuàng)作。
基于現實的成長系電競小說《王者時刻》
改編新角度
從故事文本來看，《王者時刻》的思路與傳統(tǒng)游戲改編大有不同。無論是魔獸還是《古墓麗影》，都是基于游戲主體內容進行改編，其改編的難度會比較高。
而《王者時刻》講的是一個電競玩家成長的勵志故事，這與斯皮爾伯格的《頭號玩家》類似，并沒有完全圍繞著某個游戲核心內容來展開，而是從題材方面另起爐灶，描述的是王者玩家的生活和積極正能量的拼搏精神，作為王者系列影視作品的初次嘗試，可以說具有更廣闊的發(fā)揮空間，和更多的用戶接受度。
另一方面，《王者時刻》抓住了電競，這個游戲產業(yè)目前最重要的風口。王者的電競聯(lián)賽，通過兩年多的發(fā)展已經擁有了龐大的用戶，而王者的電競明星們也以其奮發(fā)拼搏的體育精神吸引了大量的用戶，他們的故事，會融入到《王者時刻》的創(chuàng)作中，讓玩家真正體驗到他們的電競人生。《王者時刻》通過對電競人群的文化輸出，將進一步培育出騰訊獨特的電競文化和競爭壁壘。
聯(lián)合蝴蝶藍，也證明了這一點。蝴蝶藍是當下電競小說第一IP——《全職高手》的創(chuàng)作人，代表了國內電競小說創(chuàng)作的最大推動力量，王者和蝴蝶藍的合作，能夠準確切入核心的電競人群，并利用《全職高手》的創(chuàng)作和宣發(fā)經驗。
一周之內連招雙發(fā)，《王者時刻》可謂信心滿滿。
提早布局
多項目驗證開發(fā)可行性
《西行紀》動畫劇照，即將于2018暑期檔上線
《王者時刻》小說和影視劇的并行開發(fā)，其實是有備而來的。
據內部人士透露，這個“備”，就是在數年前已經成立的 騰訊互娛版權部門。騰訊已經在操盤的數個文創(chuàng)項目，都具備全盤的思考和多緯度展開的操作。
古風懸疑小說《張公案》，作為工夫影業(yè)和騰訊影業(yè)的重點合作作品，于2017年9月公布開發(fā)信息。騰訊推出的同名漫畫，在騰訊動漫平臺上口碑高達9.8分，受到古風用戶的追捧。
熱血港漫《西行紀》，原作在2016年登陸大陸市場，以精良的制作水準目前全網突破70億的點擊；由金馬獎特效導演操刀的同名動畫劇集也將于今年暑期上映；而2017年，《西行紀》的超級網劇就已進入開發(fā)階段，并由《歡樂頌》的編劇袁子彈擔綱；曾負責《火影忍者》手游版的魔方工作室也正進行著同名手游的開發(fā)。
這些行進中的優(yōu)質項目，都是基于優(yōu)質IP的多維度同步開發(fā)，因此在《王者時刻》這個項目上，也是以多年的儲備和積累為基礎的。騰訊的“連接一切”并未停留在口號上，和競爭對手不同，騰訊往往是已經布局數年后，才開始提。也正是實行已久，以新文創(chuàng)為主題的2018騰訊互娛年度發(fā)布上，才會有11位大師助陣，影視、動漫、游戲三大品類，數十作品發(fā)布。
我們期待雄心勃勃的計劃和縝密的方法論之外，新文創(chuàng)是否能助力文化大環(huán)境的長期繁榮和中國人文化消費的持續(xù)升級。
來源：數娛夢工廠 作者：張子龍
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