得女性者得天下？18年，優酷用“女生季”打響了女性市場的第一戰水煮娛
你對戚薇的了解是什么？
是我型我秀？《外灘十八號》？《夏家三千金》？上一次這位川籍女演員猛烈刷屏時，還是因為與丈夫李承鉉令人艷羨的跨國婚姻。之后，戚薇更專注在做一個時尚icon上，影視作品逐漸減產。
這一次，戚薇因為“雙眼皮貼”的事，在微博上炸了。
微博的配圖是戚薇主演的新劇，優酷獨播的《北京女子圖鑒》。這部正正經經買了版權翻拍的話題劇，一上線頗不討好，有人質疑戚薇的素顏（是真素顏啊），質疑她的雙眼皮貼是不是買了廉價的，也有人質疑84年生人的她是否還能再演初入社會的愣頭青……
于是，就有了微博上“叫板”的這一幕。這是一次成功的危機公關，微博下方，不少用戶評論：太敢了！太酷了！太real了！
勇敢承認割雙眼皮的女藝人其實不少，這也體現了時代風氣的變化。但結合到《北京女子圖鑒》及背后平臺優酷上，這條微博及其折射的大女主果敢主動的態度，便很值得玩味了。
4月10日在優酷上線的《北京女子圖鑒》，至今已獲得超6億播放量，豆瓣評分人數則超過8000，可以說是2018年Q2第一爆款網劇。隨便點開一集，彈幕都是鋪天蓋地，是妥妥的話題劇無疑。
而在劇集之外，我們發現，優酷從2017年底開始，提出了“女生季”的整體布局，包括奧斯卡盛典當日的“酷女孩的小金人”創意H5，以及優酷Young Choice盛典上，優酷為敢性女藝人頒發了“酷女孩的小金人”獎杯，再到今年以來，《烈火如歌》《北京女子圖鑒》（以及馬上要接檔的《上海女子圖鑒》）等項目，優酷，一下子從直男向的刻板印象，強勢輸出了“女生季”的概念。
為什么優酷要做如此大的轉變？
攻主來襲、酷女孩的小金人、花瓶圖鑒，優酷“女生季”有多少種玩法？
過去大家對優酷的印象，的確是比較偏直男的。從去年年中時一部超級劇集《軍師聯盟》強勢刷屏，再到Q3的硬漢派懸疑推理劇《白夜追兇》再下一城，又有《鎮魂街》等小眾精品劇，均是瞄準男性審美和趣味的定制項目。
優酷什么時候開始為女性定制內容了？
小娛留意到，去年12月21日，優酷品牌周年日上，首次高舉旗幟提出了“酷女孩”、“攻主”等一系列酷主張，并發布了“攻主”片單和酷宣言視頻，強勢霸屏。這是優酷“女生季”策劃的第一步動作。
而在此階段，優酷還發布了一支名為《妳，為什么上優酷》的酷宣言視頻，片中選用了包括《春風十里不如你》《軍師聯盟》《白夜追兇》《爸爸去哪兒4》等優酷獨播的劇綜資源，也涵蓋了包括“送別曹霸霸”、“心疼小紅”等高潮迭起的經典時刻，給用戶營造了非常好的一個觀看好內容的環境，也輸出了“正是妳，才讓世界變得很酷”的主張。
這其實是符合當下的社會生態和輿論大環境的，在人人都是自媒體、尊重個性解放的時代，正需要頭部視頻平臺擁有這種對用戶完全開放、完全平等、邀請用戶一起來玩的心態。
在初次刷屏之后，接下來的第二步動作，則是確定“女生季”這一概念在行業里的前沿地位。在3月5日的新一屆奧斯卡頒獎禮上，優酷推出了一支富有創意的小金人H5，這支可以自行DIY自己的小金人獎杯的H5一發布就刷屏，人人都樂意從圍觀奧斯卡的吃瓜群眾，到成為以另一種方式參與其中的人。這其實彰顯的仍然是現代人喜歡掌握自主權的強烈意愿。
3月底，優酷舉辦的YC盛典上，特意安排了一個環節名為“攻主來襲”，優酷為敢性女藝人們頒發了“酷女孩的小金人”獎杯，再次成為坊間熱議。
線上活動鋪排得很好，線下的異業合作也不落后。在《北京女子圖鑒》播出前后，我們發現，優酷與景德鎮工坊合作，攜手9位女明星，推出了“花瓶圖鑒”這一策劃。9位女明星為花瓶正言，景德鎮工坊則配合女明星們不同的個性設計、燒造出個性花瓶。
別以為這一活動大眾只有看熱鬧的份，此次的“花瓶圖鑒”，同樣有創意H5配套來襲。用戶可以定制自己喜歡的花瓶圖樣，享受參與其中的樂趣。
那么為什么是花瓶？為什么選中了這一物象？花瓶，代表的又是哪一種刻板印象？
從直男向到女生季，彰顯優酷對文娛消費的哪些洞察？
之所以發生如此大的轉變，其實還是和社會大背景與消費市場的變革有關。阿里文娛集團高級副總裁楊振告訴娛樂資本論，宏觀經濟角度來說，之前阿里研究中心等機構發布的《女性財務管理研究報告》顯示，國內60%左右的女性掌管家中財政大權，75%的家庭總消費由女性決策。
“我們家也是這樣。（笑）”楊振說，在他與同事做市場宣發的工作中發現，女性用戶的積極參與，對宣發價值非常大；男性看完內容，都是看完即走，少主動傳播和擴散；但女性是看內容時也會聊、看完了還非常愿意分享。女性天生的表達欲與分享欲，確實對平臺來說有相當好的研究價值。
正因為女性早已成為文娛消費市場的中堅力量，作為頭部視頻平臺的優酷，自然會以產品化、標準化的思維去定制內容。同樣是在去年下半年，優酷打造了全新的“粉綜藝”生態矩陣。以“溫暖打包、一鍵直達”的形式，為用戶送上了《爸爸去哪兒5》《小手牽小狗》《愛的時差》等獨家暖心綜藝，填補了女性綜藝這一市場空缺。
此外，除了獨家擁有開年播放量最高的網劇《烈火如歌》，還有時下話題熱度最高的《北京女子圖鑒》，優酷在女性主題內容上拔得頭籌。從上周優酷春集公開的劇集片單中了解到，其布局的女性向內容占比60%-70%。
那為什么會選擇在去年12月的周年日上開啟“女生季”的策劃？楊振認為，這個日子不應該只屬于優酷，應該屬于優酷的用戶，“每年的12月21日，我們應該發起一個屬于用戶的主題，每一年都應該用平臺的力量去激發和鼓勵一群特別的用戶群。”
內容人是最敏銳的一群人，他們最早感知到大眾流行趨勢的變化。在優酷的內容層高管中，我們發現，優秀的女性內容人非常多，例如《白夜追兇》制片人袁玉梅，該劇的總策劃王平，均是文娛行業創作者領域的佼佼者，也是頂尖的女性內容人。
所以，盡管《白夜追兇》是一部實打實的硬漢劇，但該劇卻成功突破次元壁，讓許多小姐姐也成為了忠實的劇粉，每周一起追劇。也正是有小姐姐們的熱心持續打call，才使得這部劇的熱度一高再高。這可以說是一次成功的嘗試。
另一成功突破次元壁的優酷自制內容，可以說是最近熱播的機甲格斗賽事《這就是鐵甲》了。據楊振告訴我們，該節目開播前，85%的搜索用戶是女性，到今天開播兩周，也有72%的搜索用戶是女性。“要知道《鐵甲》是一個機器人格斗的節目啊！”
究其原因，小娛認為，還是因為節目的定位和出發點相當良性，雖然是專業性極高的機甲格斗賽事領域，但卻能做到深入淺出，科普性和趣味性都很強，能夠戳中男女老少的點，在娛樂性與正能量之間的平衡做得很好。這就使得很多KOL、尤其是表達欲極強的女性媒體人對其盛贊。
再說回到《北京女子圖鑒》，據小娛了解，該劇在策劃時就已走訪過數百位“北奔”女性，劇中不少橋段都取材于真實的人物故事，致力于為新時代女性打造群像。
而小娛留意到，在該劇相關的“花瓶圖鑒”策劃上，還細分成明星版、城市版和劇集女性角色版，為何會有如此的安排呢？
“首先，說到花瓶，你會想到什么？精致、美麗、藝術、典雅？但如果加入女性注腳呢？這個原本美好的詞匯，可能立馬就會被貼上徒有其表、內心空洞等否定女性的標簽。這絕對是一種偏見。
所以，我們聯合9位態度鮮明的女藝人，與景德鎮的能工巧匠共同打造9款明星態度專屬花瓶，酷女孩的代表藝人們，也紛紛發表自己的宣言，打破外界對漂亮女生的‘花瓶論’。
我想，再也沒有比這個更好的方式，來推出我們的《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》了。這個想法讓內容多了一層討論價值和思考。在線上，大家可以H5定制描繪自己的專屬花瓶，線下參觀【瓶·美術館】，感受匠心藝術與棱鏡科技碰撞的科技空間。”
楊振說，操辦“女生季”項目的同事們，正是一群很棒的女生們，她們愿意深度考慮女性用戶的體感。而優酷策劃這一項目的初衷，正是希望能有機會讓每一位女性，成為釋放個性、展現真我的敢性酷女孩，與“這世界很酷”的品牌理念產生更強共鳴。
最后，小娛想用《北京女子圖鑒》一支宣傳片中某位女性的自白來結束本文：
“我是一個不需要別人催我往前走的人，因為我本來就要往前走的。”
所謂女權，所謂尊重女性，大概就是要從提倡“女性應該做……”變成提倡“女性想要做……”開始吧。從這一點來說，優酷做到了。
來源：娛樂資本論 作者：紅拂女
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