周邊150億美元 續集拍41年，《星戰》為啥這么賺錢！水煮娛
無論你熟不熟悉，也不管你承不承認，《星球大戰》都是一部太偉大的IP，如果非要來形容一下它的江湖地位，那就是——老美心中的《西游記》！
據說，昨天星戰迷們打招呼的方式都是“May the force be with you”。既能在茫茫人海中一眼找出趣味相投的那個ta，又能顯示自己的高逼格迷影身份國際化。
這些bigger都源自于一部電影。它的誕生伴隨著我國恢復高考、法國廢除死刑、《巴拿馬條約》被簽署、某國政局動蕩；它的出現啟（嚇）蒙（哭）了詹姆斯·卡梅隆、彼得·杰克遜等世界級大導演；它影響力大到粉絲手拉手可以繞地球好幾圈，甚至讓謝耳朵甘愿注孤生！它就是歷時40年而不衰的科幻神話——《星球大戰》！
昨天是全球星戰粉絲的“星球大戰日”，May the force be with you！
開天辟地
5月4日被稱為星球大戰日最早可以追溯到1979年。
彼時，撒切爾夫人剛剛當選了英國第一任女首相，為了祝賀她當選，執政黨在《倫敦晚報》上刊登了半個版面的廣告來寫：May the Fourth Be With You， Maggie. Congratulations！ 此后，在5月4日這一天，在世界的每個角落都有忠實的星戰粉絲喊出“愿原力與你同在”這句話，久而久之，這一天便被官方定為“星球大戰日”（Star Wars Day）。此外，5月4日用英文說就是“May the fourth”，亦與《星球大戰》系列中這句經典的臺詞不謀而合。
在這一天，發燒的星戰迷們或擦拭光劍、穿上盔甲、或制作火腿索羅三明治，亦或是去迪士尼體驗刺激的星球之旅，以此來重溫這一歷經41年的經典。
在世界電影史上，經典影片那么多，為什么唯獨《星球大戰》能夠聚合如此之多的粉絲群體？
一個核心的因素是：原力！如果硬要再加一個客觀因素，那么就是開天辟地！
1977年之前的世界電影史，是舊好萊塢的天下，亦是法國新浪潮、意大利新現實主義掌管話語權的天下。敘事電影占據大多數，求的是電影語言的轉變，描摹現實人間，極少有過太大的世界觀。星球大戰是個例外。
它將人與獸、千年隼號宇宙飛船、銀河星系里龐大的星群、智能機器人、大漠與汪洋、宇宙內的戰爭形態細密結合在一起，構成一幅宏大的宇宙藍圖。盡管這樣的場景在當下的好萊塢大片中早已屢見不鮮，但是在41年前，當熒幕上出現這種形態的電影化呈現，無數人為之震撼！
這對于世界電影史而言，都是開天辟地的。盧卡斯據此成立了至今仍在世界保持前列的特效制作室，“工業光魔”，《加勒比海盜》、《變形金剛》、《哈利波特》等在全球受到追捧的影片特效皆脫胎于此。
而電影的核心，高于生物體之上的能量——原力，以及為尋求銀河系和平與愛的聯邦共和國的人們，則在一開始就設定了一個在全球范圍內都價值正確的命題。
《星球大戰：新希望》上映之時，美國媒體極盡溢美之詞：“繼摩西開辟紅海（圣經故事）之后，最為壯麗的120分鐘”，“喬治。盧卡斯把無限的想象力和最先鋒的科技融合進了電影藝術，把人們帶入了一個全新的世界，創造了電影史上最有價值、最受觀眾喜歡的作品”。
票房神話
萬人空巷并非說說而已，《星球大戰》的票房使后來者只能望其項背。
不僅首部，《星球大戰》全系列皆是全球票房收割機。首部作品上映三周便使得20世紀福克斯股價翻了一倍，迄今為止，《星球大戰》已經上映9部，并且，這9部影片均位列世界影史票房前50，加之粉絲網絡遍布全球的“《星球大戰》粉絲慶典”，其橫掃全球之勢可見一斑。
但票房收入還不是星戰最斂財的收入，周邊才是！其游戲、小說、樂高玩具等衍生品收入更已高達150億美元。
1978年，第一部星球大戰小說Splinterof the Mind‘s Eye正式打開了星戰“衍生宇宙”的大門，隨后更是將星球大戰宇宙有記載的歷史擴充到了近3萬年。而現在，“正史”與“傳說”的區分令新故事的創作成了可能，正史故事不斷從傳說中汲取靈感。
當前，《星球大戰》在電影、小說、漫畫、動畫劇集和電子游戲中的內容仍在不斷擴充。有數據顯示，單單2015年，《星球大戰》周邊玩具就賣出了7億美元，2016年又賣出了7.6億美元，這一數字每年仍在增加。此外，樂高公司每年都會為《星球大戰》的每個IP版權創造出40個可拆卸的小人和相關物品，由于強大的粉絲基數，“星球大戰”排在了樂高IP版權選擇的前五。
當然，星戰粉里亦有一條鄙視鏈，看過星戰的鄙視沒看過星戰的，鄙視鏈頂端的是501軍團成員。
這是是全世界一些狂熱的《星球大戰》影迷自己成立的組織，人數估計近萬人，并且數量還在不斷增加，團員遍布美國、英國、法國、德國、意大利等國，近年來在中國、日本、韓國等亞洲國家逐漸壯大。成員必須年滿18周歲并擁有一套按標準打造的盔甲，并積極參加星球大戰電影文化宣傳和公益活動，然后再向美國總部提出申請，審批合格后才能獲得一個唯一的數軍籍編號。
此外，星球大戰甚至還將擁有自己的博物館。2017年之前，因星球大戰博物館的選址問題，美國的幾大城市還競相角逐了一番，希望其能夠成為本市的地標性建筑，最終以洛杉磯勝利告終。盧卡斯將花10億美元為這個博物館安家。此前，盧卡斯還將星戰特許經營權以40億美元的價格賣給了迪士尼公司，而隨著星戰系列的不斷擴充，星戰這一全球第一大IP仍有極大的溢價空間。
水土不服
然而，橫掃全球的《星球大戰》到了中國卻慘遭啞火，早在2016年11月28日《星球大戰外傳：俠盜一號》在北美地區開放預售時，搶購盛況的火爆堪比中國春運——數十萬張電影票在幾分鐘內被搶購一空，一度導致預售網站癱瘓。
登陸內地影市后，《俠盜一號》票房只有4.7億元，在動輒三五十億的中國電影市場，顯然并不出色，《星球大戰：最后的絕地武士》更慘，盡管在全美票房直逼20億美元并一舉拿下2017北美票房冠軍，在中國票倉也僅有2.67億元，那么，中國的星戰粉們都去哪了呢？
《新希望》誕生的1977年被稱為“星戰元年”，彼時中國剛從十年文革的浩劫中脫離，改革開放的總閥尚未打開，市場化改革下最早的“大片引進”更是在1994年才拉開序幕，時代的斷裂與政策等不可控因素注定中國的“星戰文化”只是外來移民的產品。
先是前幾部奠定基調的結構性星戰電影與中國觀眾無緣，后期中國觀眾有機會接觸到的時候，礙于之前已經播出了幾部，中國市場錯過了最好的粉絲培養期，所以在中國“星戰文化”還屬于小眾文化。其影響力遠不及《美國隊長》、《蜘蛛俠》等漫威系列及《哈利·波特》對中國青年一代的影響深廣。
此外，有著20余年星戰情節的星戰老粉鄒波在知乎上表示，《星球大戰》在中國并不缺死忠粉絲，但是缺年輕的死忠粉絲。“就娛樂產品而言，社交媒體的喧囂與熱鬧，是靠年輕的一波消費者支撐的。沒有年輕粉絲，就沒有喧囂熱鬧，就難有‘票房大賣’”。當然，對國內的電影衍生市場亦與美國不能同日而語。
結語
無論你熟不熟悉，也不管你承不承認，《星球大戰》都是一部太偉大的IP，某星戰粉這么來形容其江湖地位——“老美心中的《西游記》”。
它不僅構建了一個上下三萬年的宏大世界觀，并且直接影響了斯皮爾伯格、詹姆斯。卡梅隆、彼得。杰克遜等世界電影大師。此后像《阿凡達》《魔戒》享譽世界的科幻電影，都難逃《星球大戰》的窠臼。對于非星戰粉們來講，很多人沒看過這個系列的影片，但誰沒玩過星球大戰這個手機游戲呢！
來源：投資界 作者：馮穎星
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