距離宣布融資 130 億兩月有余，京東金融宣布改名。

9 月 17 日晚，用于公眾溝通的京東金融官方微博、頭條、抖音賬號，由 " 京東金融 " 集體更名為 " 京東數(shù)科 "，英文縮寫為 JD.D。

今年上半年，巨頭公司的金融業(yè)務相繼更名，百度金融 4 月分拆后宣布更名為 " 度小滿 "，螞蟻金融云現(xiàn)已升級為 " 螞蟻金融科技 "。京東金融還向媒體透露，當前也正在籌劃集團品牌更名，未來 " 京東數(shù)科 " 將作為集團整體品牌對外呈現(xiàn)。

改名后的京東金融官微

京東數(shù)科 JD.D 的縮寫，也讓人聯(lián)想到去年 11 月京東金融與紅杉資本聯(lián)合舉辦的「全球數(shù)據(jù)探索者大會」，同樣的縮寫 JDD，最后的字母 D 既可以代表 "Discovery"，也可以雙關代表 "Data（數(shù)據(jù)）"。

此外，截止鈦媒體發(fā)稿，京東金融的公司主體名稱尚未變化，運營主體名目前還是 " 京東金融科技控股有限公司 "，其經(jīng)營范圍也沒有變化。

無論運營主體名是否更改，京東金融在品牌名中去掉 " 金融 " 二字顯然正是其 " 去金融化 " 轉(zhuǎn)型的發(fā)展脈絡暗合。

今年 4 月，京東金融 CEO 陳生強曾在博鰲亞洲論壇期間表示，京東金融未來將把資產(chǎn)和資金等一系列金融業(yè)務全部轉(zhuǎn)移至金融機構，由金融機構直接去做資產(chǎn)、資金以及用戶運營，京東金融本身不再持有這些資產(chǎn)，轉(zhuǎn)型為科技輸出的角色，業(yè)務形態(tài)由 "B2C" 轉(zhuǎn)變?yōu)?"B2B2C"。

成立四年有余的京東金融，戰(zhàn)略幾經(jīng)演變（詳細發(fā)展歷程和戰(zhàn)略演變可參考鈦媒體《京東金融，四年追擊》一文）；而在近半年時間內(nèi)，京東金融又相繼完成了一次徹底的組織架構大調(diào)整，以及總額為 130 億人民幣的 B 輪融資，公司估值來到了 1330 億人民幣的歷史高點。

2018 年 2 月，京東成立了 " 城市計算 " 事業(yè)部，隸屬于京東金融。

這個由 " 城市計算 " 概念提出者、前微軟亞洲研究院城市計算領域負責人鄭宇博士擔任負責人的事業(yè)部，今年上半年陸續(xù)披露了其技術實力和愿景，" 基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術， 致力為城市環(huán)境、交通、規(guī)劃、能耗、商業(yè)、安全、醫(yī)療、信用城市和電子政務等領域提供智能解決方案 "。目前，京東集團已向這一事業(yè)部投入了大量高端人才和研發(fā)力量。

有關這一事業(yè)部的最新進展是，7 月，京東城市掛牌中國雄安集團，已經(jīng)在雄安啟動了城市建設項目。

此外，京東金融今年還低調(diào)成立了 " 京東金融研究院 "，目前已陸續(xù)發(fā)布監(jiān)管科技（Comptech）系列行業(yè)報告。

在過去的兩年半里，京東金融的估值漲了近兩倍。

改名背后的戰(zhàn)略迭代

事實上，梳理京東金融 CEO 陳生強的近期言論，" 數(shù)字科技 " 早已是一個高頻詞匯。

7 月 12 日，在 B 輪融資公布時，陳生強表示，未來，京東金融將繼續(xù)堅持 " 數(shù)字科技戰(zhàn)略 "，任何與數(shù)據(jù)和技術無關的業(yè)務都不做。

一個月之后的粵港澳大灣區(qū)論壇上，陳生強首次將金融機構與 " 數(shù)據(jù)科技公司 " 并列提出。" 在大灣區(qū)，金融機構在線下?lián)碛泻芎玫幕A，如果能夠跟數(shù)字科技公司融合起來，共同發(fā)揮優(yōu)勢，就能夠更好的做好創(chuàng)新，為中小企業(yè)和普通民眾提供數(shù)字化的普惠金融服務。"

同一時期，京東金融又低調(diào)進行了一次組織架構大調(diào)整——將拆分個人服務和企業(yè)服務兩大事業(yè)群，分別打通 C 端和 B 端的產(chǎn)品、用戶、業(yè)務風控、前臺研發(fā)職能，其中：

個人服務群組由消費金融部，財富管理部，證券業(yè)務部，眾籌業(yè)務部，農(nóng)村金融部農(nóng)村渠道部，保險事業(yè)部與支付業(yè)務部等 C 端業(yè)務部門組成，由許凌任組長；

企業(yè)服務群組則由供應鏈金融部，金融科技業(yè)務部，農(nóng)村金融部農(nóng)村信貸部，保險業(yè)務部與支付業(yè)務部等 B 端業(yè)務部門組成，由姚誠彰任組長。

兩位事業(yè)群組的組長直接向京東金融 CEO 陳生強匯報，原各部門負責人均向事業(yè)群組組長匯報。組織架構是為業(yè)務服務的。此次徹底的調(diào)整架構，可以看出陳生強求變之心切。

這背后是京東金融一次重要的變道——去資產(chǎn)化，由 " 做金融 " 全面轉(zhuǎn)向 " 做技術 "。

2013 年京東金融成立之初，其實也是希望依托京東龐大的用戶群體做 B2C 業(yè)務，但陳生強很快發(fā)現(xiàn)中國其實不缺一家科技能力很強的金融機構，而是缺少一家能夠服務金融機構的科技公司。

這個判斷最終成為京東金融從 1.0 到 2.0 升級的推動力之一，即把自己的技術能力輸出給金融機構，讓業(yè)務模式從 B2C 轉(zhuǎn)變?yōu)?B2B2C，也讓自己從一家金融公司向一家科技公司轉(zhuǎn)變。B2B2C 模式即通過服務 B 端金融機構，最終達到提升金融機構 C 端用戶客戶體驗的目標。

如開篇提及，京東城市事業(yè)部的成立也是 " 京東數(shù)科 " 拓展業(yè)務邊界的顯著動作。

城市計算事業(yè)部負責人鄭宇博士曾透露，城市服務事業(yè)部為一級事業(yè)部，" 一級事業(yè)部不像一個小組或者研究院，它是一個獨立的事業(yè)部，可以發(fā)展得很大。從數(shù)據(jù)到研究到開發(fā)到市場，能夠形成一個閉環(huán)。" 另據(jù)一位接近京東金融的人士透露，該事業(yè)部并不從屬于個人服務和企業(yè)服務兩大事業(yè)群。

鄭宇透露，城市服務事業(yè)部的主要工作有三點：一方面給國家相關機構提供服務；一方面給一些大型國有企業(yè)提供服務，幫助他們解決行業(yè)痛點；此外還與高校進行合作，建立一些人才聯(lián)合培養(yǎng)機制，聯(lián)合實驗室等等。

顯然，這是一個京東金融在 to G（政府）層面的業(yè)務布局。如果說此前由 " 做金融 " 轉(zhuǎn)向 " 做技術 " 仍在 " 金融科技 " 涵蓋的領域之內(nèi)的話，在加入城市服務等業(yè)務之后，" 數(shù)據(jù)技術 " 一詞恐怕才更符合如今京東金融的整體業(yè)務定位。

怎么理解 " 不做金融 "？

今年上半年，京東金融的發(fā)聲 " 不再做金融 "，引發(fā)業(yè)界熱議。

這個說法要怎么理解？事實上放棄金融業(yè)務的說法，并不準確。按照京東金融負責人陳生強的說法，這并不是指要放棄供應鏈金融、白條等金融業(yè)務，而是 " 未來收入結構的改變 "。陳生強表示，

" 未來京東金融的收入，將來源于服務金融機構產(chǎn)生的服務性收入，而不是擁有資產(chǎn)所獲得的收益。"

更準確的說，這是一個 " 去資產(chǎn) " 的過程。

這意味著，京東金融在未來將不直接持有金融資產(chǎn)，京東金融未來會把白條、京寶貝、京小貸等資金和資產(chǎn)全部轉(zhuǎn)移至金融機構，京東金融幫助金融機構運營，本身不再持有這些資產(chǎn)。以消費金融產(chǎn)品 " 白條 " 為例，京東金融在未來會與金融機構合作，包括聯(lián)合建風控模型等，而資產(chǎn)直接放在金融機構。

在這一轉(zhuǎn)型過程中，京東金融由賺用戶（C 端）的錢，逐步轉(zhuǎn)為從企業(yè)端（B 端）賺錢，幫金融機構運營業(yè)務，轉(zhuǎn)變?yōu)榉招凸尽?/strong>