這是一個(gè)娛樂撒野的時(shí)代，任何人、事、物都有可能因?yàn)槲粗钠鯔C(jī)被卷進(jìn)娛樂場的中心。公眾不關(guān)心輿論中心的人到底是誰，如何自處，他們需要的只是一個(gè)野地，可以任意放火，到處撒歡，熱鬧過后就地分散，互不相欠。

幾天前，有人發(fā)現(xiàn)“杭州租房小吳”和“真香”王境澤兩位網(wǎng)紅出現(xiàn)在了綜藝《快樂大本營》的鏡頭里，這意味著兩個(gè)因網(wǎng)絡(luò)KUSO表情包文化走紅的素人，登上了主流娛樂平臺，踏上了進(jìn)入娛樂圈的門檻。而對于部分遠(yuǎn)離“沙雕流行文化”的群體而言，這兩個(gè)人相當(dāng)陌生，只看兩人的信息，會覺得兩個(gè)人從泯然于眾到一夜成名的過程里透露著一股莫名其妙。

這或許是這個(gè)時(shí)代才有的魔幻走紅事件。一個(gè)在杭州打工的租房小哥，在民生節(jié)目《1818黃金眼》中投訴美發(fā)店收費(fèi)不合理，卻因發(fā)際線、眉毛和他苦大仇深又極具喜感的表情在網(wǎng)絡(luò)走紅；一個(gè)4年前參加《變形記》錄制的問題少年，變形結(jié)果無人關(guān)心，少年在節(jié)目中一句打臉的“真香”反而極具生命力的在流行文化中占據(jù)一席之地。

而這類走紅案例并不罕見，10月畢業(yè)于南京航天航空大學(xué)的網(wǎng)友“信小呆”因?yàn)楂@得支付寶全球免單大禮包，成為了網(wǎng)絡(luò)知名“中國錦鯉”。9月江西一對飼養(yǎng)竹鼠的“華農(nóng)兄弟”因上傳的土味視頻走紅，兩兄弟由于各種花式吃竹鼠的理由成為網(wǎng)友快樂的源泉，一段時(shí)間內(nèi)“吃竹鼠的一百種理由”、“你中暑了”、“你真漂亮”成為網(wǎng)絡(luò)搞笑段子，華農(nóng)兄弟成為新晉網(wǎng)紅，竹鼠也強(qiáng)勢入駐表情包大軍。

更早之前，因?yàn)橐粡埼鼰熣掌擅某醮厝司W(wǎng)紅“犀利哥”，言語驚人屢造話題的“鳳姐”羅玉鳳，一首《我的滑板鞋》紅遍中國的龐麥郎……娛樂市場永遠(yuǎn)無法預(yù)知下一個(gè)走紅的人或事，但這些一夜成名的奇妙故事還將繼續(xù)發(fā)生。一切尚未到達(dá)“娛樂至死”的地步，只是在互聯(lián)網(wǎng)與后現(xiàn)代解構(gòu)的語境下，一切皆可娛樂。

杭州租房小吳走紅事件

事情發(fā)生得很突然，“杭州租房小吳”從民生節(jié)目的受害者到半只腳踏進(jìn)娛樂圈的新晉網(wǎng)紅，不過短短兩個(gè)月的時(shí)間。

8月29日，民生節(jié)目《1818黃金眼》更新了新一期節(jié)目，“小伙子去理發(fā)，提發(fā)際線修鬢角清單近4萬”，小吳（本名吳正強(qiáng)）第一次出現(xiàn)在公眾視野。他在杭州某家美容spa店理發(fā)進(jìn)行體驗(yàn)項(xiàng)目之后，店家開出了近4萬塊的結(jié)算價(jià)格，折后1萬8千元，驚人的收費(fèi)讓小吳報(bào)了警，最后這次消費(fèi)以2500元結(jié)算。但事件并沒有結(jié)束。

《1818黃金眼》播出這期節(jié)目后，網(wǎng)絡(luò)輿論立刻聚焦到了小吳奇異的發(fā)際線與眉毛，搭配他愁云慘淡的皺眉表情，“眉有辦法”席卷網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目放送的兩天內(nèi)，積累了超過3000萬的閱讀量，以及7萬的轉(zhuǎn)發(fā)和評論量，微博KOL與媒體紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。“發(fā)際線小吳”相關(guān)話題登上微博熱搜，小吳各種表情包迅速出爐，小吳成為了被流量砸中的人，一夜之間紅了。

截至目前，小吳理發(fā)的當(dāng)期節(jié)目微博轉(zhuǎn)發(fā)評論均超過10萬，小吳的微博粉絲則從百位數(shù)漲到了如今的37萬。不可避免的是，輿論熱度對小吳的生活造成了影響，生活里開始有人偷拍他或者要求合影，上班的中介公司電話被網(wǎng)友與媒體打爆，突如其來的熱度讓小吳有些不知所措。

在接受媒體采訪時(shí)小吳表示“我只想正正常常地上下班而已”，但熱度卻因?yàn)樗?ldquo;我知道我長得還可以，但我不會去闖娛樂圈這條路”這句話再次攀升。

流量砸中了小吳，即便他沒有做好準(zhǔn)備，但人已經(jīng)被熱度裹挾著向前走了。9月，小吳出現(xiàn)在了浙江本地的脫口秀節(jié)目上，表示“娛樂圈不如租房踏實(shí)”，但這次綜藝首秀被網(wǎng)友視為“真香打臉”的開始。

節(jié)目之后，小吳為家鄉(xiāng)電視臺、旅游景區(qū)拍攝宣傳廣告、接拍商業(yè)廣告、開通抖音賬號，有了經(jīng)紀(jì)人。10月媒體再次采訪小吳，小吳的廣告已經(jīng)覆蓋北京地鐵站，而通告安排到了11月中旬。

因一期2分鐘左右的節(jié)目走紅，一個(gè)月的熱度發(fā)酵，小吳已經(jīng)擁有了一定的流量變現(xiàn)能力。這種極速變現(xiàn)從性價(jià)比上看，超過了任何一位流量明星。它給了公眾一個(gè)預(yù)示：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的產(chǎn)生沒有特定的門檻，甚至不需要專業(yè)的渠道。

真正的問題在于，這股流量能持續(xù)多久。從表面上看，小吳的特別之處是他的發(fā)際線、眉毛與五官之間形成了奇異喜感，這股喜感被公眾輿論放大，成為一種娛樂消遣。

現(xiàn)在微博已經(jīng)掀起了一股“論高顏值能不能hold小吳的眉毛與發(fā)型”的熱潮，網(wǎng)友將小吳的眉毛與發(fā)型PS在娛樂圈男明星身上，通過外貌反差獲得娛樂效果。小吳的外貌是一個(gè)娛樂笑料，但在更新率驚人的互聯(lián)網(wǎng)上，有喜感的長相并不算是保障。

從文化現(xiàn)象看，小吳的走紅是一次網(wǎng)絡(luò)文化的狂歡，它只可能發(fā)生在蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。公眾樂于在互聯(lián)網(wǎng)上拋卻部分社會準(zhǔn)則，將家庭出身、職業(yè)身份、性別年齡、教育水平等分化因素虛無化，讓個(gè)體打破固有的階級語境。

小吳的表情包簡單直接的代表了部分年輕人的情緒表達(dá)，它是年輕群體惡搞吐槽、二度創(chuàng)作的撒歡場所，而這個(gè)場所并不固定，《還珠格格》《情深深雨蒙蒙》等瓊瑤劇、迪士尼的唐老鴨、賤萌的鸚鵡兄弟、沙雕風(fēng)格的熊貓頭等都受到過青睞，撒歡的野地在流動(dòng)。

魔幻娛樂圈，誰在造星？

當(dāng)小吳成為《快樂大本營》的嘉賓，他的臉出現(xiàn)在熒幕上，網(wǎng)友驚訝之余迅速截圖生成表情包，這個(gè)人天然的喜感和反差性在大眾娛樂市場依然通用，但是公眾調(diào)侃的聲音已經(jīng)越來越大。小吳表示不想進(jìn)入娛樂圈，但又迅速參加綜藝，接拍廣告的行為，讓“口是心非的小吳”相關(guān)話題登上微博熱搜。

本質(zhì)上，公眾或許并不相信一個(gè)平凡人一夜爆紅從此走上人生巔峰的故事，但他們樂于“造星”，“造星”背后的動(dòng)機(jī)里并不一定蘊(yùn)藏愛意，而是情緒的一擁而上，伴隨著隨機(jī)性，公眾齊心協(xié)力將一個(gè)局外人推上浪頭，資本則瞄準(zhǔn)人潮中的流量紅利，迅速狂歡一陣，吶喊出聲。浪潮退去后的故事，他們并不關(guān)心。

或許正是由于公眾造星的隨機(jī)性，娛樂圈被抹上了相當(dāng)?shù)哪Щ蒙省＝衲?月《創(chuàng)造101》中選手王菊、楊超越火得突如其來，一個(gè)是略帶群嘲色彩的非典型女愛豆，一個(gè)是草根廢柴開掛逆襲的錦鯉，二人變成了社會輿論的寵兒，甚至衍生出一種文化現(xiàn)象。“你pick王菊/楊超越了嗎？”成為那個(gè)夏天最熱的唯二話題，她們的粉絲也從一小部分的粉絲群體變成各個(gè)階層交錯(cuò)融合的社會組織，他們?yōu)樗齻兺镀贝騝all，寫文案做周邊，籌集資金換取投放資源，兩位女孩當(dāng)時(shí)的輿論熱度無人能敵。

然而5個(gè)月過去了，大眾市場等待著爆紅之后的少女們能完成真正的價(jià)值產(chǎn)出，王菊這個(gè)名字卻已經(jīng)被大眾市場各類浪潮沖刷得有些模糊；楊超越進(jìn)入了“火箭少女101”組合，可這個(gè)組合的生命力從成立之初就進(jìn)入了倒數(shù)計(jì)時(shí)。

“眉辦法”小吳、“真香”王境澤等素人網(wǎng)紅的出現(xiàn)則讓娛樂圈的魔幻色彩顯得更加濃厚。素人網(wǎng)紅通過吐槽表情包獲得流量，省略了普通明星積累作品、資源曝光、粉絲經(jīng)營等傳統(tǒng)打造過程，也區(qū)別于流量愛豆通過粉絲經(jīng)濟(jì)獲得上升渠道的方式。

更重要的是，他們仿佛讓娛樂圈的門檻變得更加寬闊。一個(gè)普通人，不需要擁有傳統(tǒng)意義上的外貌優(yōu)勢與演藝實(shí)力，只要擁有接觸互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容輸出的能力，就有可能得到進(jìn)入娛樂圈的敲門磚。

而這些看似奇妙的故事剛好為互聯(lián)網(wǎng)上焦慮的年輕人緩解了心理壓力，達(dá)到一種安慰效果。

從小吳的角度來看，或許他最初并不想成為大眾關(guān)注的對象，但關(guān)注帶來的流量讓他體會到了普通生活沒有的便捷。他比任何人都明白公眾的注意力并不長久，所以在能完成變現(xiàn)的時(shí)候努力變現(xiàn)，浪潮退去之后則回歸自己的生活。

這個(gè)娛樂撒野的時(shí)代，公眾消遣著小吳的娛樂價(jià)值，小吳又何嘗不是在消費(fèi)公眾的商業(yè)價(jià)值呢？曾經(jīng)開心過，也就夠了。

【來源：娛樂獨(dú)角獸           作者 ：周銳】