“涼涼”了大半年的劇集市場(chǎng)，能否在最后兩月實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤？
進(jìn)入11月份，意味著影視劇市場(chǎng)的最后一場(chǎng)戰(zhàn)役正式打響。由于恰逢改革開放40周年，衛(wèi)視劇Q4陣營(yíng)出現(xiàn)大量大獻(xiàn)禮劇。價(jià)值觀念上，固然是為了弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，順應(yīng)黨的號(hào)召；但在內(nèi)容傳播力度上，各大衛(wèi)視收視率，基本都在1%以下徘徊。
（10月31日衛(wèi)視收視情況）
“電視”的不爭(zhēng)氣，將觀眾的注意力轉(zhuǎn)移至視頻網(wǎng)站。在接下來待播的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)中，以優(yōu)愛騰為首的視頻網(wǎng)站，將紛紛發(fā)力男頻IP，且每家至少手握兩到三部頭部?jī)?nèi)容。巧合的是，這也是優(yōu)愛騰繼去年紛紛布局“懸疑”、“青春”劇場(chǎng)后的，第三步“同質(zhì)化”策略。究竟，哪家實(shí)力更為雄厚？重金打造下，男頻IP又能否成為市場(chǎng)新風(fēng)口？
優(yōu)愛騰布局男頻IP，《將夜》《唐磚》《楊凌傳》誰主沉浮？
在談到今年視頻網(wǎng)站Q4網(wǎng)劇排播模式之前，先來回顧一下去年的Q4季度。
去年11月份，愛奇藝的《你好，舊時(shí)光》率先開啟網(wǎng)絡(luò)劇“青春劇場(chǎng)”，緊接著，第二天，騰訊的《致我們單純的小美好》隨即上線，兩家視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪同一檔期；隨后，在11月末尾，優(yōu)酷放大招，推出“劇二代”《一起同過窗2》。至此，11月份的“青春之戰(zhàn)”，正式被三家視頻網(wǎng)站打響。
最終的結(jié)果，觀眾也都知曉：愛奇藝《你好，舊時(shí)光》以豆瓣8.7分領(lǐng)跑“青春劇”口碑之作；騰訊《小美好》以新人走紅、話題熱度，正式“出圈”，成為青春劇最大的贏家；優(yōu)酷《一起同過窗2》以精準(zhǔn)路線，保住上一季高口碑，打破“劇二代”必?fù)淠е?.....可以說，三家視頻網(wǎng)站的青春劇，都在不同領(lǐng)域贏得不錯(cuò)成績(jī)。
到了今年，“年末之戰(zhàn)”再次打響。只是，不同于去年的“懸疑”、“青春”之爭(zhēng)，臨近一年尾聲，以BAT為首的三家視頻網(wǎng)站全部“押寶”至男頻IP。
率先“開火”的便是愛奇藝，10月29日播出的《唐磚》是改編自孑與2的同名小說，講述了一位叫云燁的現(xiàn)代考古隊(duì)員，穿越到秦朝，被迫卷入宮廷爭(zhēng)奪的一系列故事。影視化后的《唐磚》，風(fēng)格上主要采取“古裝+輕喜劇”模式，網(wǎng)友將其稱為“低配版”《尋秦記》。當(dāng)前已播出8集，熱度較為一般。
10月31日播出的《將夜》，是騰訊視頻在Q4季度繼《夜天子》播出之后的，第二部男頻IP作品。其原著小說作者貓膩，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界赫赫有名的 “白金”級(jí)作家，代表作《擇天記》《慶余年》也都紛紛走上影視化改編路線。影視化后的《將夜》，在演員陣容上，則采取了“新人+老戲骨”的搭配模式，陳飛宇（陳凱歌、陳紅的兒子）、宋伊人、郭品超、金士杰四位演員的新鮮組合，令觀眾心生期待。
據(jù)悉，該劇還會(huì)是一部“先網(wǎng)后臺(tái)”的網(wǎng)臺(tái)劇，作為騰訊家“土生土長(zhǎng)”的親兒子作品，整部劇的宣發(fā)陣容要優(yōu)先于其他網(wǎng)絡(luò)劇。
優(yōu)酷昨日（11月1日）播出的《回到明朝之楊凌傳》（以下簡(jiǎn)稱《楊凌傳》），是加入拉鋸戰(zhàn)的第三部作品。值得一提的是，《楊凌傳》是網(wǎng)劇中為數(shù)不多的具備“明星陣容”的作品，主演蔣勁夫、袁冰妍、劉炳麟等不是新人，此前已經(jīng)有了自己的代表作品和部分粉絲群體，在知名度上，要優(yōu)于其他同類型網(wǎng)劇；而作為男頻爽文開發(fā)鼻祖的月關(guān)（《楊凌傳》作者），其小說作品甚至比天蠶土豆的《斗破蒼穹》還要較早問世。同時(shí)，《楊凌傳》制作層面有老牌影視制作公司慈文傳媒為其保駕護(hù)航，預(yù)計(jì)該劇的播出情況應(yīng)該較為可觀。
整體來看，騰訊、優(yōu)酷的《將夜》《楊凌傳》似乎更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。但這對(duì)于“冰至零點(diǎn)”的劇集市場(chǎng)而言，勢(shì)頭顯示不夠迅猛。而在男頻IP頻頻不被看好的當(dāng)下，它又真的能如視頻網(wǎng)站“押寶”般所示，順利成為下一個(gè)市場(chǎng)風(fēng)口嗎？
數(shù)十部男頻IP扎堆來襲，它能成為市場(chǎng)新風(fēng)口嗎？
同檔期的爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必會(huì)給觀眾造成視覺上的壓迫感；但更怕的是，這還僅僅只是開始。據(jù)悉，除去正在播出的這三部男頻IP改編劇之外，優(yōu)愛騰接下來的待播劇中，每家手握王牌IP至少3部。
以優(yōu)酷為例，在今年陸續(xù)播出《莽荒紀(jì)》《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《楊凌傳》等多部男頻IP改編作品之后，接下來，它的重中之中，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《大潑猴》兩部知名IP改編作品，將陸續(xù)上線。
其中，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的配置堪稱頂級(jí)配置——“曹盾導(dǎo)演+馬伯庸IP+雷佳音、易烊千璽兩位知名演員”的陣容組合，堪比去年的超級(jí)網(wǎng)劇《海上牧云居》；而從當(dāng)前曝光的預(yù)告片、演員陣容、耗費(fèi)時(shí)長(zhǎng)來看，該劇的制作水準(zhǔn)至少達(dá)到1億級(jí)別。
騰訊、愛奇藝，情況則基本相似。騰訊除去在播的《將夜》，接下來待播的《全職高手》《大宋北斗司》《鬼吹燈之怒晴湘西》都是由男頻IP改編而來。但重中之重應(yīng)該是押寶在由潘粵明主演的《鬼吹燈》身上。
該劇作為騰訊家“盜墓IP”系列作品，風(fēng)格上，應(yīng)該不會(huì)低于《鬼吹燈之精絕古城》；但較為危險(xiǎn)的是，在愛奇藝待播的諸多網(wǎng)劇當(dāng)中，張藝興主演的《黃金瞳》也同為盜墓題材，檔期上的相撞，將會(huì)是這兩部劇的最大看點(diǎn)。
不過，愛奇藝Q4劇場(chǎng)的重中之重并非只有《黃金瞳》一部，暑期檔大火的《延禧攻略》原班人馬回歸劇——《皓鑭傳》將在11月份回歸，值得注意的是，該劇背后出品方中出現(xiàn)了騰訊影業(yè)的身影。作為有著“前作”光環(huán)的熱度劇，《皓鑭傳》的最大看點(diǎn)必然是具有情懷因素。
內(nèi)容上，《皓鑭傳》并不是一部《延禧攻略》的續(xù)作，而是完全脫胎于另一個(gè)朝代、另一個(gè)劇本的全新故事。它主要是以秦國視角講述了從戰(zhàn)國晚期秦趙爭(zhēng)鋒至秦王政鏟除了丞相呂不韋和長(zhǎng)信侯嫪?dú)奔瘓F(tuán)始得親政這一歷史跨度的故事。題材上，更偏向于群像戲的男主劇，而非以大女主為主線的女性向劇集。
數(shù)量上來看，三家視頻網(wǎng)站頻頻布局的男頻IP，會(huì)是接下來乃至明年劇集市場(chǎng)的新風(fēng)口。但從為數(shù)不多的市場(chǎng)先例來看，男頻IP改編的影視作品，多慘遭市場(chǎng)不測(cè)。
一方面，男頻小說所設(shè)定的世界觀，一般都過于龐大和冗長(zhǎng)。編劇在改編成影視劇時(shí)，往往從市場(chǎng)角度考慮，盡可能的“去繁從簡(jiǎn)”——以“說明文”的方式介紹背景，諸如《斗破蒼穹》的開頭，便是以長(zhǎng)達(dá)六分鐘的口述，來介紹整部劇的世界觀。但這種較傳統(tǒng)的敘述手法，往往會(huì)減少劇集懸念感，并且讓原著粉大為不滿，覺得是在不尊重原著。
另一方面，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并未經(jīng)過系統(tǒng)化、專業(yè)化管理的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都具有同質(zhì)化，甚至曾出現(xiàn)過高度相似的“抄襲”問題。而這現(xiàn)象，也曾遭到網(wǎng)友一致調(diào)侃，“換個(gè)背景、換個(gè)人名、換個(gè)世界觀設(shè)定，「親媽」可能也認(rèn)不出「親兒子」”，這也就是，觀眾為何總是在電視上看到千篇一律的“升級(jí)打怪”的男頻IP改編劇。
（《武動(dòng)乾坤》豆瓣評(píng)論）
其實(shí)，之于當(dāng)前的國內(nèi)影視劇創(chuàng)作環(huán)境，娛樂獨(dú)角獸并不看好男頻IP改編作品。主要是因?yàn)椋?strong>男頻IP所包含的世界觀，往往需要大量資金與技術(shù)支撐。但相較于它的市場(chǎng)回報(bào)比例，這類劇集的“回報(bào)率”卻普遍偏低，甚至頻頻出現(xiàn)虧本情況。據(jù)悉《海上牧云記》《斗破蒼穹》《莽荒紀(jì)》都面臨著“血虧”局面。
不過，從市場(chǎng)發(fā)展角度來看，重工業(yè)制作的作品往往是推動(dòng)一個(gè)行業(yè)進(jìn)步的齒輪。從這點(diǎn)來看，男頻IP劇的存在，顯得及其重要又很有必要。
不管怎樣，請(qǐng)珍惜當(dāng)前能看到的“男頻劇”吧。在寒冬即將到來之際，各大影視公司已經(jīng)開始節(jié)衣縮食，減少項(xiàng)目投入。而對(duì)于這樣“逢拍必?fù)?rdquo;的男頻劇而言，可能真的會(huì)看一部少一部。
【來源：娛樂獨(dú)角獸， 作者 | 胡洋】
