短視頻的流行對市場進行了初步的教育，中國移動互聯網用戶開始從讀字和讀圖的時代，邁向讀視頻的時代。

作者 /莫菲04

來源 /獵豹全球智庫

ID /CheetahGlobalLab

眼下移動互聯網最時髦的內容形式是什么？很多人會說“短視頻”，但敏銳的觀察者會發現，短視頻依靠搞笑、玩梗和作秀獲取的快餐流量，正在面臨增長壓力：

有遠見的短視頻創業者早已有所感知，現在，他們正把目光轉向全新的戰場——Vlog。根據自媒體“娛樂資本論”整理，有所動作的平臺包括：

在百度搜索指數上，Vlog的熱度在過去半個月里也有顯著上升：

資本永遠在尋找下一個風口，這本不奇怪，但為什么是Vlog？為什么是現在？

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從短視頻到Vlog，

平臺面對的用戶在改變

有人說，短視頻的下半場要靠Vlog，但這種說法可能不太準確。短視頻與Vlog，本質上還是不同物種。

Vlog全稱是Video Blog（視頻博客）。相比短視頻，Vlog時間更長，內容更傾向于講述一個完整的故事或表達一種觀點。

除了內容上的區別外，對于平臺來說，更重要是從短視頻到Vlog，他們將要面對的是完全不同的視頻受眾和內容創作者。

1.受眾不同

看短視頻與看Vlog的用戶，需求層次不盡相同。

短視頻用戶追求的是一種即時滿足，他們期待的內容，是可以讓他們哈哈一樂，但或許過眼即忘。

Vlog受眾對內容的要求更高。Vlog其實可以看作文字博客（Blog）的升級版，它仍然以記錄或表達觀點為主，只是在呈現形式上更加豐富。

Vlog受眾追求的未必是搞笑，而是在自己興趣范圍內，去體驗別人的生活，或了解別人的觀點。

以前段時間在微博上大火的“華農兄弟”為例，他們的長視頻作品其實相當于一部部鄉村生活的小型紀錄片，里面不止有“各種借口吃竹鼠”，更有鄉村風光和鮮活的生活；但他們在抖音等平臺上的短視頻版，則更傾向于迎合一些早期埋下“梗”，一個典型的模板就是：竹鼠病了-煮了-吃了，博得一笑。

2.創作者不同

相應地，Vlog的創作者也與短視頻創作者有著不同的特點。

短視頻要求創作者在極短的時間內讓受眾得到某種情緒上的刺激，因此短視頻在一定程度上追求的是“驚艷”“炸裂”“爆笑”的那一瞬間，優秀的短視頻創作者，是善于捕捉這些瞬間的人。

相比之下Vlog沒有那么多刺激，它需要慢條斯理地講述一個故事，或有理有據地表達一種觀點，優秀的Vlogger，首先得是一個有趣的人，因此Vlogger對個人IP的打造要強于短視頻創作者。

2

為什么是現在？

與國外不同，Vlog遲遲沒有在中國火起來，那為什么各家要選擇現在全力去推？答案不妨從Youtube的發家史中去尋找。

Youtube成立于2005年，當時的視頻創作還是一件門檻很高的事，你不光要有設備，還要掌握Premier等復雜的視頻剪輯軟件。

當時的網紅也算不上明星，用戶可能會選擇訂閱，但從心底還是把Vlogger當做和自己一樣百無聊賴的草根。

轉機有兩個。第一個是移動互聯網的浪潮，智能手機大大降低了創作門檻，視頻內容從此大爆發，題材也越來越多樣化，為今后覆蓋長尾市場奠定了基礎。

第二個是谷歌的收購，谷歌為Youtube帶來了2點變化：

1）強化變現，雖然植入廣告最初帶來了爭議，但最終Vlogger得以與平臺分享收益，并逐漸從草根走向職業化，頭部Vlogger的地位甚至可以與明星比肩，收入與成就感都大大提升；

2）機器推薦，谷歌將自己在機器算法方面的多年積累輸出給Youtube，使得長尾市場得以覆蓋，小眾Vlogger的內容也有可能得到曝光，再次提升了Vlogger的積極性。

簡單說谷歌就是做好了一件事：Vlogger的激勵。而在國內，一直到最近，短視頻創業者及其他互聯網巨頭才開始真正重視激勵這件事，現在在經濟層面，各平臺都在爭相給Vlogger提供補貼。

而隨著今日頭條和抖音的崛起，算法推薦也逐漸作為一種主流內容分發模式為各平臺接受。這些都為Vlog在中國的興起準備好了條件。

最后，短視頻的流行也對市場進行了初步的教育，中國移動互聯網用戶開始從讀字和讀圖的時代，邁向讀視頻的時代。

3

中國不缺Vlog，缺的是Vlog平臺

長期以來，Vlog在中國一直是相對小眾的內容形式。Vlog在國外的大眾化始于Youtube，后來隨著移動浪潮的到來，又出現了Snap、Instagram等承載Vlog的App。

反觀國內，主流視頻網站還是以大型影視劇為主；A站B站上的up主或許是最接近Vlogger的角色，但由于明顯的二次元屬性，還是沒能成功進入主流文化視野；而近來出現的短視頻，與Vlog也存在內容與受眾類型上的差別。

主流Vlog平臺的缺失，或許曾讓一些人以為Vlog在中國天生水土不服，甚至試圖從文化層面找原因，比如有人認為中國人不善于表達，缺乏自信等等。

但事實上，我們從來都不缺乏優秀的Vlogger。比如近兩年誕生的網紅papi醬、王自如等，其實最開始做的就是Vlogger的事情——一個人，一條視頻，一些故事或觀點。

只是后來隨著個人IP的商業化，他們已經不再是單純的Vlogger。

類似的中小Vlogger其實還有很多，他們散見于微博、A站B站、主流視頻網站以及現在的短視頻平臺。

所以其實你會發現，中國不是沒有Vlog，而是缺一個像Youtube這樣將優秀Vlog聚集到一起的平臺。

而這，就是互聯網巨頭爭相要做的事。

你還知道哪些Vlogger？

【來源：騰訊創業】