UNINE

或許是吸取了NINE PERCENT的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，這一次，《青春有你》（以下簡稱“《青你》”）的出道團(tuán)UNINE營業(yè)速度飛快——

明天中午12點(diǎn)，UNINE的團(tuán)綜即將在愛奇藝上線；就在一周前的4月29日，其首張EP《UNLOCK》也發(fā)布了預(yù)售，創(chuàng)下了101系選秀成團(tuán)后最快發(fā)歌的記錄，目前已經(jīng)售出近60萬張。而距離4月6日《青你》結(jié)束、UNINE成團(tuán)出道才過去1個(gè)月的時(shí)間。這與去年在《偶像練習(xí)生》（以下簡稱“《偶練》”）成團(tuán)的NINE PERCENT形成強(qiáng)烈對比——專輯足足等了半年才姍姍來遲，粉絲喊了整整一年的團(tuán)綜至今還沒有下文。

UNINE團(tuán)綜將開播

如此快速“營業(yè)”，成團(tuán)出道的UNINE全部與原生經(jīng)紀(jì)公司割裂，統(tǒng)一運(yùn)營，并且迅速地推出了團(tuán)綜、團(tuán)體音樂作品等，有不少粉絲認(rèn)為UNINE可以“低開高走”。畢竟，《青你》在開播以來就被作為《偶練》第二季對比，熱度卻遠(yuǎn)不及《偶練》，最終第一名出道的李汶翰獲得了845.7萬助力值，比去年第一名的蔡徐坤少了近3900萬。

但UNINE真的能低開高走嗎？據(jù)統(tǒng)計(jì)，UNINE首張EP發(fā)售的瞬間就已經(jīng)突破25萬銷量，達(dá)成金唱片認(rèn)證。截至5月8日零點(diǎn)，《UNLOCK》總銷量超過535萬元。不過，這樣的成績與其他團(tuán)相比，實(shí)在算不上出彩——

雖然剛開售時(shí)勢頭迅猛，但隨著時(shí)間推移，UNINE粉絲的購買力明顯減慢。毒眸統(tǒng)計(jì)101系偶像團(tuán)體的銷量數(shù)據(jù)和用時(shí)后發(fā)現(xiàn)，NINE PERCENT專輯總銷量到300萬元只用了不到兩個(gè)小時(shí)，火箭少女101用了2天， 而UNINE用了5天，并在銷量達(dá)到500萬元后戛然而止。

NINE PERCENT、火箭少女101、UNINE數(shù)字專輯銷量用時(shí)對比（僅限QQ音樂）

這樣算不上出彩的開場局面，UNINE在國內(nèi)目前的市場環(huán)境下想要“低開高走”，恐怕并沒有那么容易。

高速營業(yè)的UNINE

UNINE面臨的第一大難題就是“先天不足”：《青你》的整體熱度并不如《偶練》。

從決賽票池來看，C位出道的李汶翰獲得845.7萬助力值，而去年同為C位的蔡徐坤得票高達(dá)4764萬，差距懸殊。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)前9名票數(shù)后制圖對比發(fā)現(xiàn)，第一名的李汶翰在去年只能排到第八名；微博粉絲漲幅上，相比去年蔡徐坤在比賽期間微博漲粉超過500萬，李汶翰今年在比賽期間也只漲了100萬左右的微博粉絲……

前九票數(shù)對比

或許是為了彌補(bǔ)“先天不足”，UNINE的后續(xù)運(yùn)營十分高效。

去年出道的NINE PERCENT簽署的是并行合約，原生經(jīng)紀(jì)公司有較大自主權(quán)，賽后成員個(gè)人發(fā)展較多，團(tuán)體活動除了巡演幾乎寥寥無幾。雖然成員各自發(fā)展熱度都不低，但團(tuán)體“名存實(shí)亡”。“在《青春有你》最終選出的9位訓(xùn)練生的最終結(jié)果，會目標(biāo)非常明確的往成團(tuán)方向發(fā)展。”早在《青你》的看片會上，愛奇藝副總裁、《青春有你》總制片人姜濱就提到了去年的“遺憾”：“大家知道之前是有遺憾的，這個(gè)遺憾也需要《青春有你》這個(gè)團(tuán)隊(duì)，希望他們能很好的彌補(bǔ)。”

吸取這個(gè)教訓(xùn)的UNINE，從經(jīng)紀(jì)約上做出了改變：不再簽署并行合約，而是通過分割合約最大限度地把握話語權(quán)。

除此以外，一改去年對NINE PERCENT的“放養(yǎng)”方針，賽后出道成團(tuán)的UNINE運(yùn)營非常迅速：4月6日成團(tuán)，8號官博發(fā)布行程安排，9號當(dāng)晚搬進(jìn)團(tuán)體宿舍后的第一支VLOG上線，之后幾乎以一天一個(gè)的頻率發(fā)布團(tuán)體VLOG。在出道一周后就公布了團(tuán)體粉絲名和團(tuán)體應(yīng)援色，公布隊(duì)長人選時(shí)每個(gè)成員都發(fā)了和隊(duì)長的合照體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神，甚至還將每個(gè)月的6號定為專屬福利日“NANODAY”，注重團(tuán)粉的培養(yǎng)和運(yùn)營。而4月29日推出第一張EP時(shí)，離成團(tuán)還未滿一個(gè)月，緊鑼密鼓，滿滿當(dāng)當(dāng)。

這種極高的營業(yè)效率確實(shí)讓粉絲們看到了希望：“團(tuán)的配置很高，公司也是真的有上心搞，目前各家粉絲也比較和諧，這樣發(fā)展下去大火是沒有問題的。”即使綜藝節(jié)目曝光度不及去年，但只要努力運(yùn)營，推出的團(tuán)體偶像未嘗不能“翻身”。

部分粉絲言論

事實(shí)上，選秀節(jié)目熱度不高、出道團(tuán)卻能實(shí)現(xiàn)逆襲的先例確實(shí)存在。

國內(nèi)“101”系選秀的源頭、韓國Mnet電視臺制作的“produce”系列，去年日韓合作推出的《Produce 48》，整體的熱度就低于前兩季的《Produce 101》，最后選出的C位張?jiān)⒅挥?3.8萬票，遠(yuǎn)低于85.8萬票左右的第一季C位Somi和近157.9萬票的第二季C位姜丹尼爾。決賽排名也存在很大爭議，不少粉絲都表示自己不會追這次《Produce 48》最后推出的團(tuán)，也有網(wǎng)友斷言這次的女團(tuán)會“糊”（不火）。

但是，在決賽結(jié)束之后，成團(tuán)的IZ*ONE立刻投入了閉關(guān)訓(xùn)練。近2個(gè)月后，團(tuán)綜播出，首張專輯《COLOR*IZ》發(fā)行，11位成員跳出了整齊的高質(zhì)量“刀群舞”，初舞臺就拿下了音樂榜單節(jié)目《M!Countdown》榜單的一位，直接打破了韓國女團(tuán)最快獲得初一位的記錄。不少粉絲紛紛“真香”。目前，IZ*ONE整個(gè)團(tuán)體在韓國女團(tuán)市場的廝殺中處于一線，人氣較為穩(wěn)定。

IZ*ONE出道曲《LA VIE EN ROSe》

這樣的“逆襲”先例在前，有不少粉絲覺得UNINE只要同樣重視單曲制作、團(tuán)綜拍攝、打造概念等，就可以復(fù)制IZ*ONE的成功，甚至有粉絲根據(jù)IZ*ONE的發(fā)展路線提出了對UNINE后續(xù)規(guī)劃的建議。而UNINE的高速營業(yè)，似乎也讓他們看到了“未來可期”的希望。

粉絲在微博放出的理想規(guī)劃

內(nèi)憂外患，UNINE難“高走”

參考IZ*ONE努力推團(tuán)、高效營業(yè)的路線，UNINE真的能夠視線“低開高走”嗎？事實(shí)上，對比出道逆襲的IZ*ONE，UNINE的前路卻并不樂觀。

對比IZ*ONE高質(zhì)量的出道舞臺，UNINE展現(xiàn)出的業(yè)務(wù)能力并不符合粉絲的期待。在5月6日UNINE的EP發(fā)布會上，通過直播鏡頭可以看出，主打歌《Bomba》的舞蹈明顯沒有跳齊，這無疑與官博在兩周前關(guān)于“刀群舞”的暗示相悖，很多十分期待UNINE舞臺的粉絲也不滿意。“我感覺他們的節(jié)奏太快了。”一位粉絲告訴毒眸。穿插著雜志、MV、團(tuán)綜拍攝的緊湊行程和高速營業(yè)的模式，似乎沒有足夠的時(shí)間將一個(gè)舞臺磨煉整齊，甚至隊(duì)長李汶翰自己也在發(fā)布會的發(fā)言環(huán)節(jié)提到“以后會做得更好”。

UNINE舞臺

事實(shí)上，在粉絲之間引起熱烈討論的“舞臺”，在現(xiàn)在國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境里也是稀有產(chǎn)物。IZ*ONE出道的日韓兩國，都擁有完善的偶像打歌體系。而在毒眸往期文章《偶像團(tuán)體節(jié)目“堵車”，下一個(gè)蔡徐坤還會出現(xiàn)嗎？》中提到，國內(nèi)團(tuán)體偶像在面向市場后，可持續(xù)曝光的機(jī)會并不多。

除了去年的兩檔打歌節(jié)目《中國音樂公告牌》和《由你音樂榜》，留給以唱跳為主的團(tuán)體偶像們的舞臺，似乎就只有各類商演和衛(wèi)視晚會。受眾面廣、國民度高的大型晚會能夠表演自己作品的機(jī)會不多，很難展現(xiàn)唱跳偶像的長處。而去年雖然推出了這兩檔打歌節(jié)目，但曝光度不足，并沒有給偶像們帶來實(shí)質(zhì)的幫助。

而國內(nèi)打歌節(jié)目的搭建，也面臨著重重困境。

韓國打歌舞臺排行的依據(jù)，除了現(xiàn)場人氣之外，還有專輯銷量、音源等因素通過算法計(jì)算而成的榜單。國內(nèi)的偶像并沒有統(tǒng)一的發(fā)布音樂作品的形式：有人發(fā)歌全部免費(fèi)；有人只發(fā)數(shù)字專輯；有人推出實(shí)體專輯但線上需要會員……作品形式不同，無法計(jì)算可以統(tǒng)一維度的銷量。

同時(shí)，流媒體平臺的“版權(quán)之爭”仍未結(jié)束，而打歌舞臺所依賴的音樂榜單并沒有覆蓋所有的流媒體平臺，導(dǎo)致作為打歌節(jié)目基礎(chǔ)之一的權(quán)威性音樂榜單很難建立。去年10月，坤音四子ONER登上《中國音樂公告牌》打榜，《中國音樂公告牌》的獨(dú)家平臺是網(wǎng)易云音樂，但打榜歌曲《無我》授權(quán)QQ音樂，節(jié)目播出后只能將網(wǎng)易云音樂的live版本下架，并退出網(wǎng)易云音樂的公告牌榜單。

坤音四子ONER《無我》的舞臺

除此以外，國內(nèi)的藝人市場也并不適合團(tuán)體。相比邀請全團(tuán)，高人氣隊(duì)員更容易受到品牌方青睞。一位品牌方告訴毒眸：“一個(gè)團(tuán)的價(jià)格、人員、差旅、拍攝成本都是翻倍的，但是效果并不是相應(yīng)翻倍的。如果你是品牌方，你會請一個(gè)流量還是一個(gè)團(tuán)？”而9人團(tuán)人數(shù)相對較多，甚至在網(wǎng)傳的央視亞太文明論壇路透中，UNINE也只有7人出席。

如果說市場的阻力是UNINE的“內(nèi)憂”，男團(tuán)之間的激烈競爭就是“外患”。畢竟，IZ*ONE的逆襲，并不是韓國市場的單一作用。作為日韓合作的女團(tuán)，IZ*ONE也會在日本出道，上節(jié)目打歌。團(tuán)體中有三位日本成員，尤其是第2名出道的宮脅咲良，在去年AKB48的總選中獲得第3名，本身就具有較強(qiáng)的吸金能力。而且IZ*ONE出道的時(shí)候，《Produce 101》出道的女團(tuán)I.O.I已經(jīng)解散，第二季出道的男團(tuán)wanna one當(dāng)時(shí)并不在回歸期，不是主要的競爭對手，粉絲市場上的空白正好被IZ*ONE的收割。

UNINE卻在國內(nèi)市場面臨著“前后夾擊”的尷尬局面。UNINE推出時(shí)，前有NINE PERCENT的熱度還未消散，樂華七子NEXT、坤音四子ONER等男團(tuán)仍然活躍在市場之中；后續(xù)還有《創(chuàng)造營2019》《Produce X 101》接檔，尤其是后者2年半的純割裂合約，昭示著和UNINE同樣的推團(tuán)路線。“前后夾擊”之下，剩下給UNINE的空間似乎更小了。

UNINE出道?！禪NLOCK》

IZ*ONE的成功，可能是日韓完善的偶像體系下，對于團(tuán)體偶像的一次工業(yè)化淬煉。但面對“前后夾擊”、“內(nèi)憂外患”的UNINE來說，市場留下的空間已經(jīng)不多了，從中突出重圍自然難上加難。

UNINE要走的路還很長。或者說，國內(nèi)偶像市場要走的路還很長。

【來源： 毒眸           作者：吳燕雨】