來源：GPLP

作者：楊一

審校：周鶴翔

隨著女性經(jīng)濟收入和社會地位的提高，一個新的消費市場已經(jīng)形成，這個以女性為主導(dǎo)的消費市場被稱為“她經(jīng)濟”，“她經(jīng)濟”是教育部2007年8月公布的171個漢語新詞之一。

在“她經(jīng)濟”的天下里，曾經(jīng)的小紅書可謂占據(jù)半壁江山。成立于2013年6月的小紅書，在不到7年的時間里發(fā)展壯大起來，從衣服、護膚品、彩妝，到吃喝玩樂，女孩子們在購買之前總會打開小紅書看分享筆記，而得到了自己的心愛物時，姑娘們也會在小紅書上分享。讓人們提到“種草”這一詞，立馬就想到小紅書。而小紅書也靠著“種草”遠近聞名。

然而，花無百日紅，隨著時間的發(fā)展，小紅書似乎開始走上了下坡路。

遭遇下架 元氣大傷

2019年7月份，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小紅書APP在安卓商店里無法下載，緊接著在蘋果AppStore也被下架。隨后，8月1號凌晨3點，小紅書發(fā)布微博稱已對站內(nèi)內(nèi)容啟動全面排查、整改，深入自查自糾，積極配合有關(guān)部門，促進互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的優(yōu)化與提升。

雖然聲明里并沒有透露下架原因，不過有消息稱，小紅書是因為內(nèi)容涉嫌違規(guī)而遭遇下架，包括筆記造假、煙草廣告、售賣違禁藥等。

而在網(wǎng)上確實有不少網(wǎng)友稱，小紅書上廣告太多，虛假的筆記也到處都是，不良信息滿天飛，莫名其妙被違規(guī)，甚至私自泄露個人信息導(dǎo)致用戶被騙。

小紅書在誕生時定位的主要用戶就是女性，特別是那些有消費能力的都市女性，這些人構(gòu)成了早期用戶的主體，當(dāng)時的APP上分享的都是一些彩妝護膚、包包服飾。

而隨著小紅書內(nèi)容的泛化，各色各樣的分享都冒了出來，酒店、餐廳、游記、景點介紹、考研、出國、留學(xué)經(jīng)驗等各種分享應(yīng)有盡有。雖然內(nèi)容泛化可以使小紅書受眾群體更廣，但是這也間接導(dǎo)致了小紅書內(nèi)容變得林子大了什么鳥都有。

于是在做了調(diào)整之后，小紅書在10月中旬重新上架。但重新上架的小紅書貌似失去了往日的風(fēng)光，與之前的聲勢浩大相比，現(xiàn)下的小紅書變得有些冷清了。

活躍低 轉(zhuǎn)型難 出路在哪

根據(jù)QuestMobile在2019年8月發(fā)布的2019半年增長報告中披露的數(shù)據(jù)來看，截至到2019年6月，小紅書的月活躍用戶數(shù)量為9300萬，快要接近一億了。而10月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至到2019年9月底，小紅書月活躍用戶數(shù)量為7288萬。也就是說，下架確實對小紅書的月活躍用戶數(shù)量造成了影響。

而活躍度逐漸降低也給小紅書帶來了轉(zhuǎn)型的想法。2019年11月28日，小紅書宣布推出創(chuàng)作者123計劃，將推出品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動直播平臺，從創(chuàng)作者中心、活動和產(chǎn)品三方面幫助創(chuàng)作者。根據(jù)介紹，互動直播平臺是小紅書新開啟的直播功能平臺，也就是說，小紅書也想?yún)⑴c當(dāng)下最熱的電商直播賽道。

可電商直播之路，前有淘寶京東，后有抖音快手。連尾巴都沒抓住的小紅書想要做電商直播似乎是有些困難的。

雖然邀請了許多明顯入駐，明星的短視頻能夠吸引到很多流量和粉絲，但同時也會導(dǎo)致小紅書的原創(chuàng)文字內(nèi)容會受到?jīng)_擊，而失去這一部分粉絲群體。

另外，明星的入駐把原有筆記分享的模式弱化，帶來了許多娛樂化的東西，這會使原有的筆記分享達人失去原有的創(chuàng)作動力。而想做短視頻的小紅書，是遠遠超不過抖音快手這種以視頻為主的平臺。

急于做出突破的小紅書沒有找到一條合適自己的路，模模糊糊的定位和強勁的競爭對手使其更加難以轉(zhuǎn)型成功。未來，小紅書如果想要繼續(xù)做大做強還是需要找到更適合自身定位的轉(zhuǎn)型模式。