在沒有微博熱搜的日子里，互聯網世界似乎并沒有什么不同。

《乘風破浪的姐姐》如期開播，盡管缺少了微博熱搜這一營銷宣傳的主陣地，但依然引發了全民關注，播放量強勢破億，出圈效果明顯。

所謂的 " 滴滴司機性侵直播 " 事件也在全網掀起了熱烈討論，這一從微博首發的網絡輿情，在沒有微博熱搜的情況下迅速發酵，成為了當日最受關注的社會事件。

一些社會新聞的傳播鏈路也沒有因為微博熱搜的消失而出現斷層，無論是 " 北京新增本土案例 " 還是 " 仝卓身份造假 "，都持續引發熱議，關注度也一直維持在高位。

曾經被視作新聞傳播風向標的微博熱搜，在突然消失的一周里，仿佛并未對網友及行業從業者產生太大的影響，吃瓜群眾依然有地方吃瓜，新媒體人依舊能準確地捕捉到熱點，太陽照常升起，互聯網世界依然人聲鼎沸。

不可否認的是，微博依然是如今國內最大的社交媒體平臺，但是這種定位并不是建立在微博 " 最大 " 這樣的宏觀命題上，而是微博是行業內為數不多能夠兼具社交和媒體屬性的公開平臺。

也正是基于這種差異化的產品優勢，使得微博能夠在近十年風云變幻的互聯網江湖中，始終占據著一席之地。

這其中，" 熱搜 " 功能作為微博的王牌之一，不僅兼具著促活用戶和商業變現的強悍屬性，也成為了其他產品難以攻破的核心壁壘。

壁壘雖然難以攻破，但這種功能復制起來并不是什么難事。

和微博有著相似討論氛圍的媒體平臺，幾乎每家都有自己的熱搜體系，如手百的 " 熱搜風云榜 "、今日頭條的 " 頭條熱榜 "、知乎的 " 知乎熱榜 " 等。

更為尷尬的是，這些 APP 的用戶基數和微博比較起來，并不落下風。

雖然從用戶心智上來說，微博熱搜由于推出時間最早，且運營得更為成熟，商業價值和傳播價值依然無人能出其右，但從 PC 互聯網時代到移動互聯網時代的迭代過程中，微博熱搜也在經歷著從 " 唯一 " 到 " 第一 " 的轉變。

相比較曾經 " 唯一 " 的輿論風向標，" 第一 " 的含義顯得更為微妙，它雖然還保持著領先地位，但也意味著自己并非無可替代。

微博熱搜并非是第一次被強制整改，2018 年初微博就因內容審查不嚴格，而將熱搜下線一周。

在那次熱搜消失的一周里，不少網友甚至自嘲為 " 山頂洞人 "，足以看出微博熱搜對于當時社會輿論以及行業動態的超強滲透率。

但不過短短兩年的時間里，微博熱搜再次被下線一周，可能已經沒有人覺得自己會和社會上的新鮮事物脫節。

微博熱搜沒有了，可以去抖音、快手看熱門視頻，也能夠時刻收到手百、頭條的彈窗推送，無論是娛樂八卦還是社會民生，總有熱搜的替代產品能夠觸達到用戶的認知層。

這種改變看似細微，但對于微博來說卻影響深遠。

微博曾坐擁著一票優勢資源，卻在近些年接連錯失入局短視頻和直播的大好機會，如今如果連熱搜這張最后的王牌也不再強勢，那么平臺的競爭力和影響力又將下降一個檔次。

但如果再回過頭來看 2018 年初那次的微博整改，可能就是微博熱搜發展過程中一個極易被忽視的重要節點。

在 2018 年 2 月之前，市場上能夠微博熱搜對標的產品功能只有百度搜索風云榜，但由于百度本身就是以搜索引擎起家，這類型的競爭并不會對微博熱搜產生實質性的影響。

但在微博熱搜下線的一周里，其他平臺型產品已經開始感受到用戶對于信息整理的剛性需求，各種 " 熱搜 "、" 熱榜 " 類功能開始在其他平臺生態內落地。

2018 年 5 月，今日頭條首先率先在站內上線 " 頭條熱榜 " 功能，并不斷強化功能定位，目前已占據 APP 內的一級入口。

2018 年 7 月，抖音也在站內全量上線 " 熱搜榜單 " 功能，在此之后，" 知乎熱榜 "、" 微信熱詞 " 等功能也在各自平臺體系內不斷強化。

面對這種擺在明面上的功能復刻，微博方面在彼時的回復是：" 顯然是對標我們，但也平靜看待，要是有做得好的地方我們也借鑒。"

事實上，微博此后有沒有進行借鑒并不得而知，但在 2018 年那場整改過后，微博也確實在熱搜上做出了重大改動，不僅新增了 " 新時代 " 板塊，置頂熱搜也逐漸由娛樂八卦轉向熱點時政、社會民生等主流話題。

這種 " 求生欲 " 極強的功能改動，讓微博熱搜安享了兩年的太平時光，但卻因為一出 " 總裁夫人手撕網紅 " 的鬧劇，又被責令整改。

在微博整體的商業版圖中，熱搜占據了一個及其重要的流量入口，早在 2018 年，就有自媒體爆出微博熱搜的具體收費標準：微博熱搜榜刊例價白天每 4 個小時一個時段，每個時段為 65 萬元 / 天，黃金檔（晚 8 點至次日早 8 點）刊例價則為 10 萬。

除此之外，熱搜中還有貼片廣告位等資源同樣能夠為微博帶來可觀的商業收入。

影視劇、綜藝節目以及 C 端消費產品一直是微博熱搜的忠實金主，雖然價格不菲，但卻從未想過改變，這可能也和微博一直以來所樹立的大平臺地位有關，沒有廣告主不想投微博熱搜，因為它一直就在那里，你不投，你的競品也會投。

但如今事情又有了一些微妙的變化，微博熱搜被責令下線之后，廣告主可能也會發現，不投微博熱搜，似乎也能達到刷屏的效果，比如近期話題度頗高的《乘風破浪的姐姐》。

對于廣告主來說，這似乎可以算得上是一個好消息，可選擇的空間變廣，不必把寶都押在微博熱搜身上，投放其他平臺可能也會制造出刷屏的效果。

這種案例出現得越多，對于微博熱搜來說就越是不安，一方面要面臨嚴苛的條例監管，一方面又要留住更多的金主爸爸，兩者之間如何平衡，又如何共生，恐怕需要微博自身在商業化上做出克制。

沒有了微博熱搜的日子里，一個一直被回避的問題終于浮出水面，那就是在互聯網流量逐漸涌向更多平臺的時候，微博已經不再不可替代，有沒有熱搜，熱點都依然存在。

來源：螺旋實驗室