B 站是 2020 年營銷人不能忽略的平臺，在 B 站本身的增長破圈策略下，平臺的營銷紅利也慢慢展現(xiàn)出來。我們通過搜集 B 站相關(guān)報告及資料，為你整理出了關(guān)于 B 站的數(shù)據(jù)及概況，希望能夠幫助品牌方抓住 B 站營銷機遇。
關(guān)于 B 站整體運營：
1、根據(jù) B 站 2020 年 Q1 財報，B 站 MAU 同比增長 70% 至 1.72 億人，移動 MAU 同比增長 77% 至 1.56 億人，用戶互動達(dá)到新高，DAU 同比增長 69% 至 5100 萬。
2、在用戶高速增長的同時，B 站社區(qū)粘性及付費率也在進(jìn)一步提高，2020 年 Q1 的用戶日均使用時長比 2019 年 Q4 高 10 分鐘至 87 分鐘，為歷史新高；月付費用戶數(shù)同比增長 134% 至 1340 萬人，付費率提升至 7.8%，相對兩年前翻倍。
3、在 2020 年 1 季度中，共有 180 萬內(nèi)容創(chuàng)作者提交了 490 萬個視頻內(nèi)容，同比分別增長 146% 和 138%，除了傳統(tǒng)的 AGC 板塊，生活、娛樂、科技、知識等內(nèi)容板塊均迎來爆發(fā)。
4、B 站過往的營收主要靠游戲業(yè)務(wù)，但在 2019 年 Q4，非游戲業(yè)務(wù)營收首次超越游戲業(yè)務(wù)，2020 年 Q1 財報中，營收 23.2 億元，其中游戲業(yè)務(wù)營收 11.5 億元；
關(guān)于 B 站用戶畫像：
5、在 B 站 " 破圈 " 后，今年 Q1 的新增用戶畫像并沒有太大變動，新用戶平均年齡 20 歲左右，其中超 50% 是來自三線及三線以下城市；
6、B 站日均播放量超 7.3 億，月均用戶互動量 25 億，正式會員的 1 年留存率超過 80%；
7、B 站用戶男女比例為 57：43，18-35 歲用戶占 78%，本科及以上比例高出全網(wǎng) 10 個百分點；
8、B 站用戶中，華東地區(qū)用戶最多（34%），其次是華南用戶（21%），華北用戶（17%），華中用戶（15%），西南用戶（13%）；
9、B 站 App 是 Z 世代用戶最偏愛的 APP（TGI 值最高），其次是抖音、有道詞典、快手、芒果 TV；（數(shù)據(jù)來源于 QM）；
10、在長視頻、長音頻賽道上，相比于優(yōu)騰愛、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂、QQ 音樂，B 站的月均使用人數(shù)及月均使用時長都位居第一；
關(guān)于 B 站社區(qū)文化：
11、B 站 2019 年年度彈幕為 "AWSL"，去年共發(fā)送了 3,296,443 次，此外，" 淚目 "、" 名場面 "、" 妙啊 "、" 逮蝦戶 "、" 我可以 "、" 歡迎回家 "、" 注入靈魂 "、" 正片開始 "、" 標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局 " 也入選了十大彈幕熱詞；
12、B 站早期視頻投稿量最高的分區(qū)是 " 音樂區(qū) "，2010 年投稿量被 " 動畫區(qū) " 趕超，2012 年被 " 游戲區(qū) " 趕超，2016 年 " 其他區(qū) " 超過 " 動畫區(qū) "、" 音樂區(qū) "、" 生活區(qū) " 成為第二大區(qū)。（來源 @不科學(xué)的 UP 組，數(shù)據(jù)截止 2018 年）；
13、B 站早期視頻播放量最高的分區(qū)為 " 鬼畜區(qū) "，2010 年起 " 鬼畜區(qū) " 被 " 番劇區(qū) "、" 動畫區(qū) "、" 音樂區(qū) "、" 生活區(qū) "、" 游戲區(qū) " 依次超越，" 番劇區(qū) " 在長時間內(nèi)播放量領(lǐng)先，2014 年 " 游戲區(qū) " 超越 " 番劇區(qū) "，隨后 " 游戲區(qū) " 和 " 番劇區(qū) " 多次相互反超，2016 年 " 游戲區(qū) "、" 生活區(qū) " 成為播放量前兩大區(qū)。（來源 @不科學(xué)的 UP 組，數(shù)據(jù)截止 2018 年）；
14、2018-2019 年百大 UP 主構(gòu)成變化中，生活區(qū)、科技 / 數(shù)碼區(qū)百大 UP 主明顯增加，音樂區(qū)、動畫區(qū)、鬼畜區(qū)百大 UP 主迅速下滑；
15、" 生活 "、" 日常 " 是百大 2019 年 UP 主投稿視頻最常添加的標(biāo)簽，此外還有娛樂、單機、吃貨、吃播、試吃等；
16、B 站鬼畜區(qū)長期是網(wǎng)絡(luò)梗發(fā)源地，鬼畜區(qū)早期有 4 位標(biāo)志性 UP 主被稱做 " 四大欠王 "，分別是：A 路人、癢局長、伊麗莎白鼠、吃素的獅子；
17、游戲區(qū)投稿近一年同比增長 200%，電競用戶在 B 站直播用戶中占比 48%，游戲區(qū)用戶的日均播放時長超 30 分鐘；
18、2019 年 " 巫師財經(jīng) " 的受歡迎讓 B 站財經(jīng)區(qū)內(nèi)容迎來爆發(fā)，羅翔、半佛仙人等知識型 UP 主相繼受到關(guān)注，2020 年知識型內(nèi)容將成為 B 站一大破圈內(nèi)容運營重點；
關(guān)于 B 站用戶內(nèi)容偏好：
19、用戶最愛在 B 站看的美食 top10 是：家常菜、甜點、海鮮、小吃、燒烤、火鍋、大蒜、日本料理、炸雞、泡面；
20、用戶 2019 年在 B 站最?？吹膶W(xué)習(xí)類視頻 top3 是：公開課、英語、考研；但在 2020 年 Q1 期間，學(xué)習(xí)類視頻 TOP3 變?yōu)椋嚎破?、人文、技術(shù)；
21、在 B 站學(xué)習(xí)類視頻中，用戶最常打的彈幕 top3 是：" 哈哈哈哈 "、"？？？？"、" 辛苦了 "；
22、B 站系列學(xué)習(xí)課程中，總集彈幕比例最高的課程 top3 為：《【B 站最全單詞合集】》、《Python 全套視頻教程》、《一個人 alone 練習(xí)英語口語》；
23、2019 年的 B 站動畫作品中，國創(chuàng)番劇數(shù)量（104）追平日番數(shù)量（110），國創(chuàng)用戶總播放時長破 3 億小時 同比去年增長 125% ，2019 年日均 10.8% 的新用戶愛看國創(chuàng)區(qū)內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)國創(chuàng)正在受到 B 站用戶喜愛；
24、B 站上的國創(chuàng)番劇內(nèi)容中，65% 有中國歷史文化內(nèi)涵，64% 有中國風(fēng)特色，60% 的觀看用戶認(rèn)為國創(chuàng)動漫正在進(jìn)步，對國漫有更大的包容心；
25、紀(jì)錄片成為 B 站一個特色內(nèi)容，尤其是《我在故宮修文物》、《人生一串》等爆款的出現(xiàn)后，目前 B 站紀(jì)錄片儲備量超 3000，總播放量超過 25 億；
關(guān)于 B 站品牌營銷：
26、B 站官方對 UP 主量級的劃分為，50 萬粉絲以上屬于頭部 UP 主，適合品牌用于覆蓋更多受眾，20-50 萬粉絲屬于肩部 UP 主、10-20 萬粉絲屬于腰部 UP 主、10 萬粉絲以下屬于長尾 UP 主，肩部、腰部 UP 主適合品牌用于打透細(xì)分圈層，長尾 UP 主適合通過矩陣進(jìn)行外圍傳播擴(kuò)散；
27、B 站生活區(qū) UP 主更適合護(hù)膚、食品、保健、汽車等品類，科技區(qū) UP 主適合 3C、汽車等品類，游戲區(qū) UP 主適合游戲、食品、3C 等品類，時尚區(qū) UP 主適合網(wǎng)紅彩妝、明星護(hù)膚等品類；
28、B 站官方內(nèi)容發(fā)力點在以下六大類中：影視綜、紀(jì)錄片、大番劇、大事件、虛擬偶像、電競，品牌與 B 站的內(nèi)容合作通常需要與以上六種形態(tài)進(jìn)行結(jié)合推廣；
29、B 站對社區(qū)內(nèi)容擁有文化標(biāo)簽 200 萬個，覆蓋了超 7000 個核心圈層，因此 B 站自稱 " 萬物皆可 B 站 "；
30、釘釘?shù)摹夺斸敱踞敗?、騰訊的《我就是那個吃了假辣椒醬的憨憨企鵝》均為現(xiàn)象級的 B 站傳播案例，且同是針對危機公關(guān)的應(yīng)對視頻作品，收到廣泛傳播；
31、小米公司 2016 年入駐 B 站，粉絲量 89.5 萬；華為終端 2017 年入駐 B 站，粉絲量 77 萬；OPPO2018 年入駐 B 站，粉絲量 36.6 萬；vivo2018 年入駐 B 站，粉絲量 13.6 萬；阿里巴巴 2018 年入駐 B 站，粉絲量 70.7 萬；騰訊 2019 年入駐 B 站，粉絲量 46.5 萬。
注：由于參考資料存在時間及樣本差異，數(shù)據(jù)可能存在一定偏差。
來源：時趣研究院
