今天最被內容行業關注的新聞，無疑是微信 8.0 for iOS 的發布。這個版本中 " 紅包封面可跳視頻號 " 的功能，對于視頻號簡直是雪中送炭。視頻號終于有了一種更便利也更體面的方式做冷啟動。

短視頻領域，騰訊的意識超前，2013 年 9 月便推出了微視。因為時機過早和戰略規劃的失誤，導致微視失去了短視頻的先發優勢。在抖音和快手崛起后，微視更是幾乎徹底出局。

近年來，短視頻已經成為了廣大網民在碎片化時間娛樂的首選。2020 年 1 月 19 日，微信推出了視頻號。微信視頻號已經迭代 4 個大版本，陸續支持了頂部分欄、轉發朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等能力。2021 年 1 月 19 日，在微信視頻號內測后一年，騰訊高級副總裁，微信事業群總裁張小龍在微信公開課 PRO 版的微信之夜上，分享了關于視頻號、直播的一些思考。

在張小龍看來從公眾號到小程序，再到視頻號，是內容載體的進化。" 再小的個體也有自己的品牌 "，視頻號將會成為官網的最新展現形式。

1 月 21 日，網易也投身短視頻領域。網易計劃扶持 1000 家深度合作的優質 MCN 機構，打造 2000 位在網易域內擁有百萬粉絲的 "NEXT 創作家 "，重點孵化 100 位原生 IP。

在微信入局，其他小伙伴陸續跟進后，短視頻領域將會結束雙龍戲珠的現狀，開啟全新的戰國時代，對于創作者來說更好的時代已經到來。

01

短視頻和直播

重構了互聯網公司格局

過去這么些年，互聯網公司的風起云涌，都被所謂的 " 流量下沉 " 和 " 接地氣 " 的表達帶偏了。精英們在自以為是的緬懷各種內容的美好時代時，壓根沒有考慮如此之多的移動互聯網用戶涌入，他們的需求該怎么被滿足。頭條、快手抓住了這種需求，所以有了這兩家公司的崛起。

如果說內容調性，這是內容的調性。

微信對產品的審慎，來自微信不想讓社交過載，不想被過分的透支。但現在的問題是，張小龍終于也意識到，用戶不在微信看，但他們在其他平臺看，他們也從其他平臺搬運和分享這類內容到微信，那么，微信就順勢而為，也補上這一環。

△短視頻

對于內容創業者而言，視頻號是機遇，也是挑戰。內容的圖文模式，統治內容已經很久了。B 站、抖音、快手牽引的新的內容增長，會帶動教育廣告投放往視頻方向傾斜。廣告預算的流向會干預到內容的形式。雖然對個體而言，做什么形式的內容是冷暖自知，但整體的大盤會往這傾斜。

02

直播帶貨會退潮

但直播會升溫

2020 年是直播電商風起的一年，突如其來疫情幾乎讓整個社會停擺，各行各業不得不走到線上，直播電商則成為了無數商家的救命稻草，短視頻和直播帶貨成為了社會常態。

暫且不考慮產品質量，從流通角度來說，這種新消費模式，大大縮短了中間商環節，讓消費者可以輕易購買到更加廉價的產品。疫情之下，對于收入銳減的消費者來說，這種方式自然是解決了他們的購物需求。

根據數據顯示，2020 年直播電商市場快速增大，僅上半年帶貨直播場次就超過了 1000 萬場，觀看人次超過 500 億。雙十一期間，薇婭總銷售額超過 53 億人民幣，李佳琪帶貨總額達 38.7 億人民幣。淘寶直播累計時長為 1660 年，商家直播 GMV 占比超六成。快手、抖音等短視頻平臺同樣取得了傲人的銷售額。

△直播電商詳情

然而，在日趨增長的數據面前，電商直播卻暴露出了監管和產品質量問題。2020 年雙 11 期間，賣出了價值 18.8 億人民幣商品的辛巴，因為銷售產品的質量問題，成為了全網的焦點。就在辛巴團隊為雙 11 佳績興奮之際，消費者質疑辛巴徒弟直播間售賣的燕窩是糖水。11 月 27 日晚間，辛巴回應將回收全部售賣燕窩產品并承擔退一賠三責任，共需先退賠 6198.3 萬元。2020 年 12 月 23 日，廣州市場監管部門對辛巴進行了 90 萬的罰款。此外，還有李佳琦、李雪琴等參與的直播存在買完商品不讓換、數據注水等眾多問題。而這些只是眾多問題中的冰山一角。

△辛巴的 " 燕窩 "

誠然，消費者更在意價格，然而大部分用戶有一個認知前提，那就是消費者對于平臺和主播的信任，消費者認為拿出來公開售賣的產品最多是質量不好，不會存在售假、欺騙等行為。不可否認的是，直播電商是一個新興的產業，并且解決了很多社會問題。然而，也意味著這個行業必須要接受嚴格的市場審查。

直播帶貨將會越來越規范，針對直播帶貨亂象，有關部門紛紛 " 亮劍 "。國家廣電總局 2020 年 11 月發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，2020 年 11 月 6 日，市場監管總局發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》等以加強對網絡秀場直播和電商直播的引導規范，強化導向和價值引領，直播電商的合規化正在加速。

后疫情時代，在監管之外，隨著生產和消費的恢復，消費者對于產品的質量必然會有更深層次的需求，單純的廉價品將不再是硬通貨，也意味著沒有那么多的產品可以清倉處理了。

相比較購物平臺和短視頻平臺，微信有一個社交基礎的優勢。微信直播最大的價值在于，在這里，用戶更加真實，且彼此之間存在信任基礎。因此，在深潛 atom 看來微信直播的非常好啟動，同時可以更好利用微信群和朋友圈進行社交傳播和社交裂變。此外，相信微信直播也將會是對微商的一種升級，狗皮膏藥似的朋友圈和微信群微商廣告，將會有一種更加友好的呈現方式。

2020 年以來，短視頻和直播是微信主推的兩大內容生態，而最終的落點都落在了 " 每一個個體 " 上。安迪沃霍爾說在未來每個人都能成名十五分鐘，而在直播間，你有可能在五分鐘內就獲得千萬人簇擁，即使它是如此的短暫。

03

視頻號是內容創業者需要

抓住的機會嗎？

網媒的崛起，革了傳統媒體的命，企業的營銷預算開始流向了網絡媒體，網絡文章成了企業營銷的首選。在 PC 時代，如果曾經有一個強大的工具，可以增加企業的商業影響力的話，那么它必須是博客。

然而，微信的崛起，幾乎成為了每一個人的必備產品，建立了獨立的生態和用戶體系，使得用戶對微信的信任程度遠高于傳統的開放性應用。基于此，微信公眾號快速完成了對播客的趕超，讓微信成為了全新的內容平臺，快速取代了播客在企業心中的地位。

新商業大環境下，用戶成為散落、動態的點，僅通過中心化媒體已經難以形成有效溝通，而社交裂變正是讓分散在全網域的消費者通過社交關系連接、形成自驅動傳播勢能的有效手段。相比較單純的粉絲和閱讀，社交裂變更有價值和意義，對于內容的自傳播和企業營銷效果轉化不可缺少。

△裂變傳播

微信是騰訊在移動互聯網時代的第一章船票，希望微信是一個長期的，能有至少十年以上影響力的平臺級產品，所以對于商業化的需求并沒有表現的那么急切。并沒有通過微信的媒體平臺進行商業化的操作，因此平臺和創作者之間沒有競爭關系，然而其他各家都需要面臨商業化的問題，都會面臨這種問題，這也就是說如今微信還是最好的內容創業平臺。

在短視頻和直播的布局上，微信的布局顯得更加謹慎和滯后，這也就意味著微信對于未來視頻時代的思考更加深刻。相比較其他平臺對于內容的饑不擇食，微信將會更加克制。在張小龍看來，視頻號的目標是希望變成每個普通人都在用的東西，而不希望視頻號僅僅成為大 V、網紅表演的地方。

視頻號對于視頻的價值，正如公眾號對于文章的價值，將會對內容進行一次全新的洗牌。這相當于阻斷了大部分營銷號的前路，相信單純的自我表達的內容會迅速下沉和被淘汰，除非個人 IP 很有價值。此外，短劇、劇集會更有市場。騰訊視頻之前做了一系列探索，比如系列美食短片《早餐》、《風味》系列等，已經積累了一部分對于短視頻的經驗，或許會有騰訊體系內的內容的聯動，給視頻號帶來全新的體驗。

互聯網內容會經歷貼吧論壇的傳奇志怪，到微博時代的段子手，再到自媒體時代的長文章，到信息量更大的視頻時代。但這一次進入視頻是徹底的轉向。

來源：深潛atom