來源：PingWest品玩
還記得很多好萊塢電影片頭那只開頭咆哮的獅子嗎？現在它已經是 " 電商巨頭 " 亞馬遜的坐騎了。
美國時間 5 月 26 日早間，平地一聲驚雷，亞馬遜宣布斥資 84.5 億美元收購美國老牌電影制作商米高梅（MGM）。此筆收購是亞馬遜成立以來的第二大交易，僅次于在 2017 年以 137 億美元對全食超市 ( Whole Foods Market ) 的收購。
據報道，這一價格大約是米高梅公司 2021 年估計息稅折攤前收益的 37 倍，并遠高于米高梅此前不到 60 億美元的估值，顯然是下了血本。但擁有了米高梅這個大 IP 庫，亞馬遜的可創作資源和制作能力將直線上升，從而大大提升了亞馬遜在娛樂業的話語權。
從 2011 年亞馬遜正式進軍流媒體以來，亞馬遜在文娛板塊的嘗試不斷加碼。就在一周前，亞馬遜剛召回了老將 Jeff Blackburn，把過去分散的亞馬遜工作室、 Prime Video 、音樂、播客、亞馬遜游戲和 Twitch 等娛樂部門進行了整合，此后將由全球文旅集團統籌管理并直接向 CEO 報告。
如此看來，亞馬遜似乎是真的做好 " 十年磨一劍，逐夢演藝圈 " 的準備了。
｜牽手好萊塢，瘋狂收羅大 IP
提到米高梅，可能很多人會想到拉斯維加斯的米高梅大賭場和豪華酒店，難道現在這些都是亞馬遜的了？實際上，此次亞馬遜收購的只是米高梅電影公司，并不涉及集團其他業務，想在亞馬遜上賭錢的愿望恐怕是一時半會實現不了。
但即便只是米高梅的電影業務，也已經足夠重磅，因為在過去很長一段時間里，米高梅電影一度被認為是美國電影和好萊塢夢工廠的代名詞。
米高梅電影制片廠成立于 1924 年，是好萊塢最古老、最負盛名的電影制作公司，它曾制作出眾多耳熟能詳的經典電影：比如影史上的巔峰之作《亂世佳人》、陪伴一代人成長的《貓和老鼠》、經久不衰的諜戰片 007 系列、創意十足的歌舞片《雨中曲》等等 …
米高梅還對推進世界電影業的發展起到了不可磨滅的作用，它發起成立了美國電影藝術與科學學院，并推出了電影界最高標準——奧斯卡獎，而它也是迄今為止獲得最多奧斯卡獎項的制片公司。以前，每當米高梅標志性的雄獅 Leo 出現在大熒幕上出現時，都能引起臺下一陣歡呼。
米高梅電影代表作，硅星人制圖
但跟很多曾經熠熠生輝的公司一樣，米高梅也沒能逃脫盛極而衰的命運。50 年代美國電影業發生危機，美國拉斯維加斯的大資本家克科里安買下了米高梅公司，此后，米高梅就不僅僅是一個電影公司了，而是涉足了我們如今所熟知的賭場、酒店、地產等業務。
雖然米高梅集團再度繁榮，但在電影制作這塊，米高梅卻逐漸輸給了皮克斯 ( Pixar ) 和夢工廠 ( Dreamworks ) 等后起之秀們。這些年 MGM 并沒有抓住特效技術和動畫科技等時代商機，電影制作仍然走著老派路線，《綠野仙蹤》、《亂世佳人》、《貓和老鼠》等經典 IP 都被陸續買走，21 世紀以來，電影之路走得舉步維艱，并在 2010 年正式申請破產。
此后，米高梅一直在尋求合適的買家，雖然它的巔峰時期已經過去，但在幾十年光影歲月里構筑的歷史地位和手里的各種版權仍然是它談判的籌碼。如今，米高梅的資源庫里仍然收錄了 4000 多部電影和 17000 多個電視節目，而旗下的《007》系列、《霍比特人》系列、《終結者》系列、《洛奇》、《沉默的羔羊》、《使女的故事》等都是極具吸引力的大 IP。
實際上，傳統電影制片廠擁抱流媒體近年來已是一種趨勢，迪士尼早已完成華麗轉身，去年華納影業也將《神奇女俠 1984》轉向旗下流媒體平臺 HBO MAX，派拉蒙多次將版權售賣給 Netflix 共同合作，就只剩下沒有任何流媒體業務的米高梅在四處張望。
去年 12 月，米高梅開始正式出售程序，而外界也紛紛猜測誰會跟米高梅牽手。當時米高梅的市值約在 55 億美元，長期負債約 23 億美元，而正大舉進軍流媒體的亞馬遜、蘋果、迪士尼等都被認為是潛在買家。
而最終，亞馬遜接過了米高梅的 IP 大旗，準備在娛樂圈大干一場。
｜進攻娛樂圈，決戰流媒體之巔
亞馬遜最后斥巨資牽手米高梅其實也不奇怪，在流媒體競爭走向白熱化的當下，通過耳熟能詳的 IP 和人物來盡快打開市場，無疑是一條捷徑。
經過了疫情的催化，如今，亞馬遜在流媒體賽道上競爭對手越來越多、越來越強。如果說以前亞馬遜只把 Netflix 放在眼里的話，現在迪士尼 +、HBO Max 和蘋果的 Apple TV + 的快速崛起都不得不讓亞馬遜繃緊了神經。
在過去幾年亞馬遜一直試圖在原創劇上需求突破。2010 年，Amazon Studios 正式成立，開始向編劇和制片人廣發 " 英雄帖 "，通過從他們提交的原創劇本或短片選擇的優質項目進行電影和劇集的投拍。而通過這樣的方式，這些年亞馬遜也的確出品了很多非常優秀的作品。
比如 Prime Video 出品的《倫敦生活》和《了不起的麥瑟爾夫人》幾乎橫掃 2019 年艾美獎的喜劇類大獎，2017 年出品的原創電影《海邊的曼徹斯特》斬獲了奧斯卡最佳男主角和最佳原創劇本，成為第一家在主流電影獎上載譽而歸的流媒體運營商，還出品過包括《大病》《上載新生》等上百部優秀原創劇。
Prime Video 出品的相關劇集，圖片來自網絡，版權屬于原作者
但這種路徑存在關鍵的問題就在于——叫好而不叫座。費事費精力的原創投入，并沒有給亞馬遜帶來高速的用戶增長，也沒有樹立起一個像隔壁 《生活大爆炸》、《權利的游戲》這樣讓人印象深刻的、影響廣泛的大 IP。
而從迪士尼流媒體業務在這次疫情期間爆發性的增長里，亞馬遜或許看到，傳統電影電視 IP 和流媒體之間的路徑是通暢而且高效的，也遠比自己打造 IP 來得容易。
迪士尼在去年疫情爆發前上線了流媒體平臺 Disney+，而在發布后僅僅一年半的時間里， Disney+ 平臺訂閱用戶已經超過了 1 億，占 Netflix 用戶數的一半以上。而在其高速增長的背后，就是漫威、星戰、動畫原創等一系列大 IP 的助力，快速收獲了一大批 IP 粉。
如今，迪士尼正在向流媒體之王的寶座發起沖擊，本周迪士尼宣布，將在今年關閉 100 個國際電視頻道全部轉到 Disney+ 上，在流媒體上的籌碼正在不斷加重。
圖片來自 Disney+
目前，雖然從用戶的絕對數量上看，依托于亞馬遜 Prime 的流媒體或許暫時處于第二的位置，但在迪士尼的猛烈攻勢之下，亞馬遜這個亞軍位置岌岌可危。而根據此前華爾街分析師的計算，Prime Video 價值接近 400 億美元，只約占亞馬遜企業價值的 2%。
在這樣的競爭壓力下，亞馬遜不得不打響娛樂戰，最近大手筆的花費接連不斷。先是買下《指環王》IP，斥資近 5 億美元目制作《指環王》系列電視劇，緊接著拓展體育直播業務，在今年 3 月與 NFL（美國職業橄欖球大聯盟）簽署了一項為期 10 年的協議，以平均每年 12 億美元的年費取得每個賽季在 Prime Video 平臺 15 場比賽的轉播權。
而此次收購米高梅，更是凸顯了亞馬遜的雄心壯志。可能多年以后再提起亞馬遜，它就不僅僅是電商之王、云服務之王，還會是娛樂之王。
｜網友：貝佐斯版的 007 指日可待？
關于亞馬遜收購米高梅，普通網友們最關心話題可能還是 007 了。自從詹姆斯邦德的形象在上世紀 70 年代首次出現在大熒幕，這個聰明帥氣的特務就成為了眾多人心中的 " 白月光 "，幾十年來，無 007 系列如何更迭，總是能收獲大批觀眾的追捧。
而在此次收購后，網友們調侃道，說不定以后還能在 007 里看到貝佐斯扮演的邦德，邦德就會改名成 "James Bezos"。不過很快有人說，007 就算了吧，貝佐斯去演個反派倒是感覺非常合適。
圖片截自于 Twitter 網友
圖片來自于 Marketwatch，版權屬于原作者
不過在 007 的版權上，亞馬遜目前實際上只擁有 50% 的控制權，剩下的版權由 Barbara Broccoli 和她的兄弟 Michael G. Wilson 掌控，他們有權決定何時制作一部新的邦德電影，誰扮演主角以及是否制作電視衍劇等。而根據他們目前的表態，007 系列未來不僅僅只在 Prime 播出，仍舊會在大熒幕跟大家見面。
關于亞馬遜收購米高梅，大部分人還是抱以非常支持的態度，畢竟米高梅的經典電影太多了，人們過去想看看這些老電影資源都很有限，以后要是能后在 Prime Video 上看了，自己的舊日情懷也能得到滿足。
而情懷的力量現在還真不容小覷，從 GameStop 到 AMC，其強大的爆發力足以震撼全場，而分析認為，米高梅的加入也或許會帶動 Prime 的銷量，從而反哺它的主要業務。
就像貝佐斯多年前曾公開表態的那樣，" 當我們贏得金球獎時，它或許可以幫助我們賣出更多鞋子。"
