來(lái)源 / 砍柴網(wǎng)

作者 / 周興斌

5月20日，為期一個(gè)月的第三季“多多讀書(shū)月”正式收官落幕。

在這個(gè)諧音為“我愛(ài)你”的日子里結(jié)束，或許是“多多讀書(shū)月”對(duì)那批熱愛(ài)閱讀的人們最用心的告別。不過(guò)就像臧克家所說(shuō)的：讀一本好書(shū)，就像交了一個(gè)益友。即便現(xiàn)在“多多讀書(shū)月”要暫時(shí)告一段落，但有書(shū)籍陪伴的日子或許并不孤單。

在此次“多多讀書(shū)月”期間，由拼多多讀書(shū)基金官方補(bǔ)貼的超500萬(wàn)冊(cè)經(jīng)典書(shū)籍被廣大消費(fèi)者搶購(gòu)一空。

其中有35.8%的下單者連續(xù)購(gòu)買了5本以上的圖書(shū)，而對(duì)照中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國(guó)民人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)4.76本的數(shù)據(jù)，真可謂是“一次性囤了一年的精神食糧”。

事實(shí)上，從2021年“多多讀書(shū)月”發(fā)起以來(lái)，在拼多多上億元的圖書(shū)專項(xiàng)資金投入和海量的流量資源傾斜下，越來(lái)越多的出版社和平價(jià)正版好書(shū)正主動(dòng)選擇在拼多多上扎根發(fā)芽，無(wú)數(shù)的消費(fèi)者也因此實(shí)現(xiàn)了對(duì)高質(zhì)量知識(shí)價(jià)值的獲取“平權(quán)”。

而在這一過(guò)程中，“多多讀書(shū)月”也悄然蛻變成了觀察國(guó)人閱讀喜好的文化窗口和推動(dòng)知識(shí)普惠、助力全民閱讀的時(shí)代推進(jìn)器……

“多多讀書(shū)月”里文學(xué)小說(shuō)長(zhǎng)青不衰，社科經(jīng)典書(shū)籍成類目“黑馬”

據(jù)《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，在2021年第一、二季“多多讀書(shū)月”期間，文學(xué)小說(shuō)類是最受讀者歡迎的書(shū)目，同比增長(zhǎng)超265.6%；社科經(jīng)管類圖書(shū)的拼單總量同比增長(zhǎng)228.6%，增幅僅次于文學(xué)小說(shuō)。

而在今年第三季“多多讀書(shū)月”圖書(shū)排行榜中，文學(xué)小說(shuō)類作品《人生海海》與《月光落在左手上》，及社科經(jīng)典類書(shū)籍《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》，再次占據(jù)了“最受讀者歡迎的10本好書(shū)”榜單前五的席位。

其實(shí)，從古代的唐詩(shī)宋詞到現(xiàn)代國(guó)內(nèi)外的小說(shuō)、散文和詩(shī)歌；從《西游記》《紅樓夢(mèng)》再到馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》、泰戈?duì)柕摹讹w鳥(niǎo)集》等等，國(guó)人對(duì)于經(jīng)典文學(xué)小說(shuō)的喜愛(ài)幾乎是根植在整個(gè)民族文化血脈深處的。

所以在第三季多多讀書(shū)月里，拼多多圖書(shū)挑選組將尋書(shū)范圍鎖定在諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、國(guó)際安徒生獎(jiǎng)、美國(guó)普利策獎(jiǎng)等諸多國(guó)內(nèi)外“含金量”極高的圖書(shū)榜單。

正因如此，葛兆光的《中國(guó)思想史》、許倬云的《萬(wàn)古江河》、茨威格的《昨日的世界》、甲骨文叢書(shū)《偉大的海》，以及“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家麥家的《人生海海》、余秀華的《月光落在左手上》、劉子超的《午夜降臨前抵達(dá)》均在此次活動(dòng)期間成為最受歡迎的暢銷書(shū)目之一，相關(guān)出版社甚至還為此頻繁補(bǔ)充庫(kù)存。

對(duì)于社科經(jīng)管類書(shū)籍的異軍突起，拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示，

“很長(zhǎng)一段時(shí)間里，社科經(jīng)管類書(shū)籍因內(nèi)容相對(duì)專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來(lái)，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過(guò)去沒(méi)有時(shí)間閱讀的‘大部頭’，通過(guò)系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識(shí)、提升自我。”

數(shù)據(jù)顯示，本季活動(dòng)中，社科經(jīng)管類書(shū)籍成為類目里的黑馬，以《置身事內(nèi)：中國(guó)政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》《貧窮的本質(zhì)》《貪婪的多巴胺》等為代表的社科經(jīng)管類書(shū)籍，訂單占比達(dá)到32%，僅次于文學(xué)小說(shuō)。

事實(shí)上，疫情的肆虐確實(shí)禁錮住了不少用戶的前進(jìn)腳步，但這也給了用戶更多沉淀、思考和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，而且在書(shū)的精神世界里，每一個(gè)用戶依然是自由而輕松的，伸手就能觸碰到詩(shī)和遠(yuǎn)方。所以在“多多讀書(shū)月”期間，旅行文學(xué)《從大都到上都》《禪與摩托車維修藝術(shù)》《走過(guò)興都庫(kù)什山：深入阿富汗內(nèi)陸》等書(shū)目頗受消費(fèi)者的歡迎。

而這也正如美國(guó)文學(xué)評(píng)論家溫迪·雷瑟在《我為何閱讀》一書(shū)中所說(shuō)的，

“通過(guò)閱讀，我領(lǐng)略了19世紀(jì)英國(guó)的一切，還領(lǐng)略了19世紀(jì)的俄羅斯、19世紀(jì)后期的法國(guó)以及20世紀(jì)的印度。跟那些虛構(gòu)的形象相比，現(xiàn)實(shí)反而變得蒼白。”

除此之外，本次“多多讀書(shū)月”恰逢了母親節(jié)，所以拼多多在本季讀書(shū)月新設(shè)了“親子閱讀間”補(bǔ)貼專場(chǎng)，旨在向每一位母親致敬的同時(shí)，也為更多小讀者們帶來(lái)有趣、有益的精神食糧。期間，《真希望我父母讀過(guò)這本書(shū)》《最溫柔的教養(yǎng)》、笑貓日記系列、鄭淵潔給孩子的勵(lì)志書(shū)系列等書(shū)目迎來(lái)銷售熱潮。

當(dāng)然，希望從書(shū)本中找尋人生答案、汲取精神力量的不只有孩童。

第三季“多多讀書(shū)月閱讀榜單”顯示，“多多讀書(shū)月”活動(dòng)在大學(xué)生群體中同樣廣受歡迎，《晚熟的人》《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》《法治的細(xì)節(jié)》等作品是他們本季最愛(ài)購(gòu)買的書(shū)籍。

而且隨著女性意識(shí)的不斷增強(qiáng)，女性主義書(shū)籍已連續(xù)貫穿熱銷了三季的“多多讀書(shū)月”。尤其是在本季讀書(shū)月里，《成為波伏瓦》《形影不離》，及女性天才系列傳記作品例如《艾麗斯·沃克：婦女主義者的傳奇》等更是成為持續(xù)霸榜的暢銷作品。

所以即便是第三季“多多讀書(shū)月”已經(jīng)落幕，但拼多多為“平價(jià)好書(shū) 全民悅讀”所做的努力仍在影響著一批又一批渴望發(fā)現(xiàn)更多知識(shí)價(jià)值、尋找自我的“讀書(shū)人”們。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，拼多多撒下的這顆“多多讀書(shū)月”種子如今正在成長(zhǎng)為一套助力全民閱讀的方法論。

多多拼書(shū)讓知識(shí)普惠沒(méi)有門(mén)檻

作為擁有8.687億年活躍買家、覆蓋了中國(guó)最廣泛消費(fèi)人群的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)拼多多，自發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品電商、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行以來(lái)，就始終秉承著“消費(fèi)者需要什么，就補(bǔ)貼什么”的思路。

尤其是在捕捉到讀者的相關(guān)閱讀需求后，拼多多就通過(guò)整合供需兩端的閱讀需求，聯(lián)合起各大出版社、圖書(shū)公司，將具有拼多多特色的“拼單”方式延伸到了圖書(shū)閱讀領(lǐng)域。

并在億元讀書(shū)基金疊加官方補(bǔ)貼的助力下，用“多多讀書(shū)月”和“拼書(shū)”的方式從源頭解決了正版閱讀和平價(jià)好書(shū)之間魚(yú)和熊掌不可兼得的兩難局面，真正讓知識(shí)普惠的門(mén)檻降到了最低。

以商務(wù)印書(shū)館為例，為參加本季活動(dòng)，其精心挑選了包括“漢譯世界學(xué)術(shù)名著”系列圖書(shū)在內(nèi)的人文社科圖書(shū)近200種，而“多多讀書(shū)月”讀書(shū)基金也都給予了不同程度的官方補(bǔ)貼。

其中，《走到人生邊上——自問(wèn)自答》《獨(dú)立思考：日常生活中的批判性思維》《發(fā)現(xiàn)之旅：歷史上偉大的十次自然探險(xiǎn)》《走過(guò)興都庫(kù)什山：深入阿富汗內(nèi)陸》等書(shū)籍均成為本次活動(dòng)的“紅人”。

商務(wù)印書(shū)館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“拼書(shū)”的形式一方面鼓勵(lì)用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費(fèi)用讓利給消費(fèi)者；另一方面，實(shí)惠的產(chǎn)品又能帶來(lái)更多流量與曝光度，從而形成良性的知識(shí)循環(huán)。

正是在多多讀書(shū)月活動(dòng)補(bǔ)貼的刺激下，一些書(shū)目超出了供應(yīng)商預(yù)計(jì)，甚至一度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。

此前針對(duì)一些重點(diǎn)書(shū)目推出超級(jí)補(bǔ)貼，多多讀書(shū)月負(fù)責(zé)人事前只擔(dān)心“庫(kù)存夠不夠”。但在第一季讀書(shū)月活動(dòng)期間，天地出版社官方旗艦店的《浮生六記》在一個(gè)月里多次加印，銷量達(dá)到4萬(wàn)冊(cè)。第二季讀書(shū)月活動(dòng)期間，既有庫(kù)存從數(shù)千到上萬(wàn)但由于銷售火爆導(dǎo)致書(shū)目加印的已經(jīng)有：中信出版社的《先生》、《自私的基因》，浙江文藝出版社的《笑林廣記》等。

而在本季活動(dòng)期間，拼多多平臺(tái)設(shè)置了庫(kù)存動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型，并與出版社、圖書(shū)出版公司打通了綠色通道，對(duì)可預(yù)見(jiàn)的暢銷書(shū)籍如《變量4:大國(guó)的騰挪》《人生海海》等進(jìn)行了提前預(yù)訂庫(kù)存，并根據(jù)銷售情況實(shí)時(shí)調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)。

今年4月20日“多多讀書(shū)月”零點(diǎn)上線以后，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家的《人生海海》在6小時(shí)內(nèi)便售出了1000余冊(cè)，在本季總訂單數(shù)達(dá)到近3萬(wàn)冊(cè)。

真正讓出版社、作家感受到了拼多多和“多多讀書(shū)月”對(duì)于知識(shí)價(jià)值的尊重和認(rèn)可，同時(shí)也讓廣大“讀書(shū)人”們可以惠而不費(fèi)地獲取更多的精神食糧。

除此之外，在此次“多多讀書(shū)月”榜單中還有一組數(shù)據(jù)頗為亮眼，即來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的訂單比例為21%，與第二季“多多讀書(shū)月”期間持平。

在前兩季“多多讀書(shū)月”活動(dòng)期間，來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò) 154%，來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò) 110%，來(lái)自160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增速均超過(guò)123%。

并且從“多多讀書(shū)月”活動(dòng)啟動(dòng)一年多以來(lái)，以拼多多主導(dǎo)的“為你讀書(shū)”公益項(xiàng)目組先后來(lái)到新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)中小學(xué)，為孩子們捐贈(zèng)了近20萬(wàn)冊(cè)書(shū)籍的同時(shí)，又用讀書(shū)或閱讀課的方式為偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們帶去了新的希望和人生目標(biāo)。

如果說(shuō)拼多多此前一直致力推動(dòng)的“農(nóng)產(chǎn)品上行”，是對(duì)鄉(xiāng)村振興物質(zhì)層面的價(jià)值普惠，那么現(xiàn)在的“多多讀書(shū)月”無(wú)疑是拼多多對(duì)于鄉(xiāng)村振興精神層面的知識(shí)文化普惠。

要知道當(dāng)下鄉(xiāng)村最缺的是什么？是人才。由于城市的虹吸效應(yīng)使得廣大鄉(xiāng)村地區(qū)普遍缺乏懂知識(shí)、有技術(shù)的農(nóng)業(yè)人才。其實(shí)鄉(xiāng)村地區(qū)并不缺少好的資源，缺的是把這些資源調(diào)動(dòng)起來(lái)的知識(shí)和能力。

作者：周興斌，系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國(guó)十大最具影響力自媒體。關(guān)注電商新零售、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)、數(shù)碼家電等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。