近日，立白9月9感恩歡購節聯合快手推出“百城萬家，立白守護”活動，充分聯動快手內容生態和商業生態，打造一場既有品牌溫度又有生意增長的營銷大事件，助力行業天然洗護領導品牌立白實現曝光聲量、用戶心智、人群資產和生意經營全面爆發。
本次項目通過《百城萬家，立白守護》系列主題短片、“立白溯源計劃”超級品牌日活動、“百城聯動，萬店同慶”本地團購活動等豐富玩法，以及快手特色達人、品牌廣告產品等重磅資源，實現了超10億的品牌曝光，立白在快手平臺的品牌人群資產對比活動前環比增長超160%。不僅如此，立白還通過官方直播間和區域直播間聯動，3000余場本地生活直播間帶來了超過2億GMV，完成了品效合一的營銷目標。
作為全國銷量領先的清潔日化行業領軍品牌，立白對產品的詮釋并不僅僅停留在衛生的清潔，更是對千萬家庭的健康守護，亦是對“健康幸福每一家”的品牌初心的堅守！基于此，本次立白9月9感恩歡購節以“家”為核心價值點，通過快手與百城萬家的故事，構建起“家”的溫暖情感連接，讓立白的天然洗護產品能夠守護與陪伴更多快手老鐵的家。
圍繞“家”這一內涵，立白攜手6位達人共創紀實短片，聚焦6個不同的家庭故事，生動演繹立白感恩用戶選擇、用戶感恩立白陪伴的雙向奔赴，真實呈現家的溫暖特質與立白在家清洗護行業不斷創新的領先優勢，傳遞“有家的地方就有立白”的核心信息。
同時，達人短片把鏡頭對準了“家”的多個場景，深度聯動快手平臺，雙方用“紀實+共情”敘事的呈現方式，成功完成了一次雙品牌的聯合營銷升維。
立白攜手的6位達人都有屬于自己“家”的精彩故事！比如大碼女孩@福飲沸別 面對身材質疑，自信表達“我覺得我特別漂亮”；生活中并非一直幸運，也會經歷各種不順的@錦鯉胡一點，比運氣更讓她感覺踏實安心的是始終被家人呵護的底氣；既是美妝達人也是95后寶媽的@楊蘇蘇susu，將精致從秀場延伸至生活，用心守護每一個家人。
鐵三運動員@游不動的小明 一次次戰勝身心的疲憊，找回重新出發的勇氣，一路勇往直前、突破極限；一年中有300天都生活在“移動的家”里的@卡車徐婷 夫妻，用彼此守護陪伴的溫馨沖淡生活中的忙碌與辛苦；畢業后第一次獨居的@李歪歪，帶上回憶的祝福和成長的力量從容面對新世界。
達人短片中的溫情故事和動人情節深深觸動了用戶情感，引發海量用戶自主留言并參與討論互動。借助短片內容，快手有效承接立白與老鐵的情緒共鳴，助力品牌建立消費者情感鏈接，進一步強化了立白天然洗護領導品牌的心智。
此外，快手還將立白產品融入家的故事之中。立白大師香氛洗衣液和優雅寶媽一起守護精致生活，衛仕植物除菌洗衣液讓運動愛好者在挑戰自我時無懼暴汗與疲憊，冷水去油洗潔精幫助奔波在路上的卡車司機減少洗碗家務煩惱，小白白噴噴凈陪伴不斷向前的少年共同成長，沙龍香氛洗衣凝珠用獨特的香氣守護獨一無二的大碼女生，花植柔護為錦鯉女孩洗掉“班味”和“壞運氣”……沉浸式的生活場景內容充分展現家的不同定義與形態，自然植入立白守護“百城萬家”的心智。
在打造優質內容的基礎上，快手進一步通過全網宣發矩陣，引爆短片聲量熱度，助力立白品牌出圈。快手站內視頻播放量達4600萬+，全網視頻播放量近1億，點贊近百萬。以系列紀實短片為載體，立白將多樣產品、達人內容、用戶互動融合，讓好產品成為生活故事的注腳，讓感恩變成雙向奔赴的對話，實現品牌超級曝光和內容精準種草，為立白9月9感恩歡購節核心期GMV引爆強勢蓄水。
在“百城萬家 立白守護”的主題下，以“家”為核心的系列短片傳遞出立白的品牌溫度，帶動立白9月9感恩歡購節的聲量爆發。在此基礎上，快手攜手立白進一步聯動商業生態資源，從內容場到生意場，打造立白超級品牌日主題大場活動，并聯動立白線下渠道布局，推出本地團購節活動，打通品牌和效果轉化路徑。
在電商場景中，立白聯動快手超級品牌日IP，攜手快手頭部達人袁哲，打造“立白溯源計劃”定制主題活動，創新品牌大場模式。活動前期，以主持人袁哲深入立白總部開啟溯源挑戰的視角，產出“溯源小劇場”系列短視頻；同時上線H5專題頁，以“預約溯源直播，抽取福利大獎”，吸引站內用戶觀看視頻、預約大場直播，參與互動抽獎。最終引導分銷+自播雙場直播預約超3.8萬次，溯源小劇場累計播放量超1100萬，為直播大場預熱造勢。
在超品日Bigday當天，立白邀請袁哲走進品牌自播間，分享產品實際使用體驗，開啟沉浸式帶貨直播。直播中，立白與快手磁力制造聯名定制編織包作為大場福利品，有效提高了核心售賣產品的吸引力，以及全域流量的投放加持，在引爆活動熱度的同時，也推動了蓄水流量強勢轉化。當天，官旗成功突破歷史自播GMV成交峰值，為立白9月9感恩歡購節自營活動的爆發打下基礎。
在本地團購場景內，快手助力立白打造本地“百城聯動”團購節，讓品牌對百城萬家的潔凈守護真正走進用戶生活，本地經營活動周期助力轉化交易突破4億，百城聯動合作超市品牌223個，全國覆蓋門店1747家。快手站內搭建起立白“百城聯動 萬店同慶”本地團購節主會場，并合作區域達人、聯動品牌直播，串聯起內容種草、直播轉化、本地團購的閉環鏈路，使用戶體驗由內容情感共鳴向生活服務拓展，助力品牌以線上曝光引燃線下生意增量。
活動期間，立白通過合作超過1.47萬位區域達人，實現區域本地團購的深度觸達與種草，達人種草銷量超5029萬。同時，立白品牌本地團購官方直播間及區域渠道共同打造直播矩陣，合作近千位帶貨達人展開3000余場直播，立白團購官方直播間銷售額超2億。
此外，在本次立白9月9感恩歡購節活動全過程，快手加碼品牌廣告產品投放，以開屏廣告、信息流、電商品專等產品，配合站內電商引流及站外跳轉鏈路，助力品牌活動內容全面覆蓋看、刷、搜、逛的用戶互動路徑，以全方位霸屏實現破圈傳播，在銷售全面爆發的同時，立白也實現了人群資產擴容及結構優化。精致媽媽及小鎮青年群體對立白的品牌關注度大幅提升。
基于真實且信任的平臺內容生態及商業生態，快手針對品牌營銷需求，打通內容種草、電商轉化、本地生活團購的經營閉環，并提供豐富活動玩法和產品工具、營銷資源扶持，助力品牌深入用戶生活場景，精準觸達目標群體，收獲從聲量到銷量的全面爆發。
