視頻行業再起波瀾，揭秘搜狐視頻“同屏·共振”戰略金融
《中國在線視頻行業年度監測報告》指出，今年1月在線視頻的月度有效瀏覽時長已達到24.5億小時，同比增長74.6%，首次超過社區交友，成為瀏覽時長第一的中國互聯網應用，網民對在線視頻的依賴程度正在不斷加深。
視頻成為互聯網、移動互聯網的最熱應用已不再存疑，從04年到14年，在線視頻在中國足足走過了10個年頭，其間有人一路高歌，有人黯然離場，而10年跌宕起伏的在線視頻發展史，一直無法忽視一位玩家的身影，它就是搜狐視頻。
2004年底，網絡視頻在世界范圍內興起，寬帶時代和流媒體技術的發展，搜狐視頻的前身搜狐寬頻成立。06年月，作為門戶網站第一個視頻分享平臺——搜狐成立搜狐播客;2009年2月，搜狐“高清影視劇”頻道上線。2013年7月，搜狐董事局主席張朝陽親自掛帥出任搜狐視頻CEO，搜狐視頻在搜狐內部提上新的戰略高度。
而2014在線視頻波瀾再起，優土聯合、阿里入局、愛奇藝PPS合體、小米攪局，大環境上移動互聯網的人工紅利繼續蔓延，小氣候上4G、WIFI等基礎設施日益完善，2015在線視頻將迎來新一輪的爆發成為業界共識。面對新一輪的環境變革，搜狐視頻如何應對?
今日北辰為各位看官獨家揭秘搜狐視頻2015的大招----“同屏·共振”戰略。
一、先關注就近的幾個熱點
2015搜狐視頻方面，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻代理CEO張朝陽御駕親征，將有搜狐集團副總裁兼搜狐視頻COO鄧曄、版權影視中心高級總監馬可、互聯網男神大鵬、極品女士莎莎深諳內容之道。兵多將廣，而近日證實央視主播邱啟明正式加盟搜狐,出任搜狐視頻新聞財經中心制片人。對于邱啟明的加入，張朝陽表示，“互聯網時代的資訊新聞，不僅需要文字，還需要影像的發現與表達。在新聞的制作方面，更需要成功有見地的人來做新媒體的視頻內容推送給大家。”
同時人人旗下資產56網10月31日正式確認并入搜狐視頻，搜狐視頻再攻下一城，將56網收入囊中后，搜狐視頻將補強UGC和PGC方面的內容完善視頻生態圈。
搜狐視頻近日的頻頻的招兵買馬、攻城拔寨則目標明確，劍指2015“同屏·共振”戰略。
二、“同屏·共振”引領在線視頻升級再造
搜狐視頻10年來其實只做了一件事情，就是娛樂價值投資。在娛樂價值投資的核心理念之下，高舉高打。
從2009-2010年度開始，搜狐視頻就接連開啟了正版元年、大劇元年、美劇元年、綜藝元年、自制元年，以此來獲得最大收益。而其他視頻網選擇跟進策略，追加投入，推熱行業。搜狐視頻依托其豐厚的娛樂經驗、娛樂基因的優勢，并且取得投資回報最大化。
而“同屏·共振”將是2015搜狐體系的一次完整閱兵。
1)產品平臺層面，搜狐視頻在2015年將聚力全產品、全屏幕、全平臺、全環境、全時段的用戶覆蓋。搜狐視頻移動端流量平均占比突破50%，在移動端高速增長的趨勢下，通過全產品技術，加速如客廳臥室辦公室戶外移動等全場景全屏幕布局，提升對用戶進行全時段覆蓋的平臺能力。同時，發揮搜狐新聞、視頻、搜狗、游戲的矩陣的優勢，進行創新的互動營銷。
2)營銷層面，2015年搜狐視頻營銷的關鍵因素就是體驗感。搜狐視頻將采用：以融入代替植入的融入式營銷、以源發迎合粉絲的源發式營銷、彈幕這種用策動激發評價的策動式營銷。與此同時，搜狐視頻推出全新精準投放體系，基于搜狐云矩陣多平臺的大數據積累與匯聚，整合數據、平臺、人群、產品等多維度為一體。數據上，充分挖掘每天覆蓋2億網民的搜狐矩陣平臺人群大數據覆蓋優勢，利用搜狐平臺成熟的大數據海量處理能力，形成以“新聞閱讀、視頻觀看、搜索、瀏覽器瀏覽、文字輸入”等多終端的行為數據聚合。
3)系統層面，推出“慧眼”智能投放系統，以實時云計算為依托，實現視頻廣告資源的系統智能交換分配，形成基于競價、流量、頻次的全流程智能購買體系，全方位滿足廣告主的定制化流量采買需求。在同屏共振之下，搜狐視頻不僅有大投資和大資源、大數據，而是通過資源為用戶打造獨特的平臺體驗，虛實結合，實現多元化差異性，尋找動態存在的用戶“價值概念團”，讓視頻行業在新體驗平臺的基礎上進行產業升級。
三、內容為王
內容為王是老生常談的話題，而搜狐視頻的秘訣還是那句基于娛樂價值投資的核心理念之下，在版權采買、自制劇、PGC和UGC方面的集中發力。
1)版權采買方面：獨攬頂級劇集、綜藝、動漫資源
在播放量占比最大的電視劇方面，搜狐視頻將保持國內熱播電視劇第一覆蓋率，預計全年播出新劇最多達200部，在獨家精品上對超一線衛視精準覆蓋。
在國劇方面，包括由趙薇、佟大為攜手打造的都市話題劇《虎媽貓爸》，孫紅雷、海清領銜將“一劇四星”播出的《二炮手》，范冰冰華麗回歸電視熒屏的80集古裝劇《武則天》，鄭爽、劉愷威、李東學出演的《抓住彩虹的男人》、黃宗澤、陳偉霆扮演的古裝偶像劇《少年四大名捕》，趙麗穎霍建華在《花千骨》中上演虐戀，劉詩詩、霍建華二度攜手《女醫明妃傳》等，都在國劇第一播出平臺上演。
在美劇方面，搜狐視頻將在2015年獨攬頂級美劇《紙牌屋》、《閃電俠》、《血族》、《傳世》等，開辟冬季、春季、夏季、秋季檔，將分別推出近20檔熱播劇。《老友記》、《越獄》、《迷失》這樣的經典美劇也盡在搜狐視頻囊中。
在韓劇方面，搜狐視頻則將擁有獨家劇王型韓劇，包括三大“男神”金秀賢、李敏鎬、玄彬的新劇。并且搜狐視頻與韓國最大的藝人經紀公司Keyeast(旗下網羅了裴勇俊、金秀賢等韓國一線明星)攜手，獨家推出定制韓劇，由韓國偶像明星出演，專屬定制給搜狐視頻粉絲。
在綜藝方面，有報道稱明年將有200部綜藝在電視臺全面開花，這也成為視頻網站的兵家必爭之地。在綜藝領域，搜狐視頻仍會是精品獨家和熱門覆蓋相結合，將獨家占有《中國好歌曲》第二季。搜狐視頻COO鄧曄女士則透露相中“好歌曲”的緣由：“《中國好歌曲》作為本土化原創節目，節目模式不僅在國內受追捧，還‘出口’到海外。這檔節目在推動音樂的同時，更關注音樂的源頭，讓原創者重新站到舞臺燈光下，受到了國內文藝青年、愛音樂的樂迷的喜愛和關注。搜狐視頻一向以選擇好綜藝為前提，《中國好歌曲》當仁不讓是我們的選擇。”與此同時，熱門綜藝《非誠勿擾》、《奔跑吧，兄弟》、《爸爸回來了》明年都將落戶搜狐視頻。此外，搜狐視頻提前鎖定明年有潛力的的央視、浙江、東方、北京和江蘇衛視的季播綜藝節目，覆蓋音樂、競速、親子、旅行、喜劇和脫口秀等各類主題真人秀，每一季都有頂級衛視大綜藝。
海外綜藝仍將是搜狐視頻獨家領先的藍海，囊括如美國頂尖脫口秀《柯南秀》、《艾倫秀》、《周六夜現場》，以及韓國最熱電視綜藝等頂級節目。
另外，動漫這一搜狐視頻新的王牌品類，在2015年冠壓行業將持續引入占據動漫排行榜前三的《航海王》(《海賊王》)、《全職獵人》、《妖精的尾巴》，近70部精品日漫獨家持續爆發。獨家的《豬豬俠》等國產動漫與《辛普森一家》等歐美以及韓國頂級動漫內容都將領跑行業。
2)持續“超級自制”路線
搜狐視頻引領行業自2014年開啟了“自制元年”將進行劃時代投入，將網絡自制的投入和水準提升到與一線衛視同等高度，使得自制在單集成本和播放產出、行業影響方面，比肩乃至超越傳統衛視。在2015年搜狐視頻的自制仍將延續行業的劃時代變革，進行超級自制。
搜狐視頻2014年就突破網絡自制多以情景劇和網絡短劇為主的現狀，首度打造電視臺級別的網絡自制長劇——每集時長45分鐘，共16集周播的《匆匆那年》，單集成本百萬，首度使用4k超高清拍攝，播放量超過8億，達到衛視大劇播放水準，成為劃時代的分水嶺式自制劇，開啟了網絡自制超級大劇時代。而2015年搜狐視頻將攜手超級制作人，打造一批頂級大作，包括《匆匆那年2》、玄幻青偶劇《無心法師》、傳奇絕戀劇《撞鈴》、懸疑愛情劇《他來了，請閉眼》等。
在2014年自制元年開始，網絡自制已經開啟比肩甚至超越衛視節目的新時代，2015年網絡自制和定制將在投資、陣容、品質、播放、營收、影響上，在網絡平臺趕超傳統電視，貫通上下游，持續推動視頻自制、定制乃至中國影視劇領域劃時代變革。
文/易北辰(覆蓋100萬讀者的每日商業評論)
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