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南方報業集團副總編輯、南都報系總裁 曹軻

道哥的話：此文為南都報系總裁曹軻內部講話的文字整理，從四個層面全面闡釋南都團隊對媒體轉型的理解和思考，標志著2015年，南都全面轉型的開始，這一轉型是對過往轉型嘗試系統梳理之后的再出發，也是真正尊重市場規律的適當舉措，號角吹響之后，是行動，期待2015，屬于全面轉型的一年，獲獎是一個全新南都的開始……

以下才是正文……

過去的2014年，相信每一個南都人都感到了危機。2015年怎么辦？我們的出路和方向在哪里？我想應該是藏在大家心里的共同的疑問。這幾年來我們一直在用各種方式探討轉型，有理論探討、有戰略規劃，有局部的實驗。現在我要告訴大家的是，南都全面的轉型開始了。

接下我會從四個方面來跟大家一起分享，我個人包括南都團隊對全面轉型的理解和思考。

第一、生產方式的全面轉型

十八年來，我們創辦了一份中國最好的報紙。然而今天的環境下，我們的生存基礎，以報紙為載體的傳播及運營模式需要升級、再造，這是整個行業的趨勢。在這樣的趨勢下，如果我們的生產方式仍然停留在現在我們已經習慣的狀態，顯然是不行的，我們必須從生產一張報紙轉型到生產多層次、多方面滿足用戶需求的產品，用各種符合互聯網環境下傳播的產品，構建新的話語空間，提高輿論影響力，解決用戶需求，拓展用戶群體，重新夯實我們的生存基礎

根據南都現有的能力，我們能夠做到的是：打造“一報一網兩微三端”四大產品線及多種產品項目矩陣。四大產品線是指：以南方都市報為龍頭的紙媒產品線，以奧一網為龍頭的互聯網產品線，以南都官方微博、微信為龍頭的微媒體產品線，以新的APP為龍頭的新聞客戶端產品、以社區媒體為龍頭的社區客戶端產品，以房地產行業為龍頭的垂直客戶端產品。在四大產品線之外，還有六個線下項目矩陣，即品牌產品、華語系列大獎產品、論壇產品、視覺產品、數據產品、公益產品。

我們必須努力做到的是：讓這些產品能夠打動用戶。我們不能再像過去那樣花了很大力氣改版，結果讀者沒感覺；費了很多心思生產的互聯網產品，用戶沒有愿意用的沖動；加班加點打造的移動端產品，粉絲不少卻沒有提供增值服務。我們竭盡全力要去做到是：生產出讓用戶離不開的、改變生活方式的優秀互聯網產品。

第二、服務能力的全面提升

十八年來我們的運營模式是銷售報紙、銷售版面，讓讀者客戶接受我們的報紙。今天的商業環境，是要為用戶提供服務，提供與眾不同的，全面的、超前的、增值的服務。這些服務能力從哪里來？

一是有效整合報網資源，打造全新產品線。3月份將再次啟動南方都市報的版面優化、奧一網與南都網的合并和PC端的改版。4月份南都全新的APP正式上線。目前這款APP正式命名為“并讀”，會用一種全新閱讀方式和運營模式來吸引讀者用戶，非常令人期待。二是通過優化區域讀本，建立社區媒體平臺，孵化珠三角房地產垂直交易平臺，實現深耕主業、深耕珠三角。三是提高產品的綜合運營水平。未來南都報系的產品是產品線、是生態圈，不是孤立運營單一產品，而是相互融合融通。

通過打通南方都市報、奧一網及移動互聯網端的平臺，延展南都的傳播渠道；四大產品線以及線下項目矩陣延展南都的服務功能。在堅持采編經營兩分開的原則下，實現生產、運營、服務的相互促進，融合發展。在新的媒介發展形勢下，針對讀者、用戶，南都必須重新闡釋自身的定義和價值。我們將把品牌推廣、產品推廣與日常運營有機結合，適時緊密地嵌入到采編和經營的各個節點，推動運營水平和效益整體提升。

第三、運營架構的全面優化

在報系層面，這次對組織架構和業務流程做了全面梳理，生產流程上，以產品為導向，設立指揮平臺，統一資訊采集入口，實行全日制編輯制，統籌采編運行及各渠道發布。運營模式上，強調服務層次和服務能力提升，根據產業和城市深耕的要求，形成產業和城市運營體。注重社區平臺和電商數據的開發。這些調整會馬上到位，落到實處。啟動采編經營產品聯席會議制度，實現在報紙、網絡、移動端各種媒介形態之間，在采編、經營兩大系統之間的全面協同。

這種梳理和調整，最主要的目的是打通平臺，解放生產力，釋放活力。根據新的體系，重新定義每個板塊的功能及其相互間的邏輯關系，強調各單元板塊之間的融合與協同，不再停留于物理層面的騰挪，而是真正產生化學反應和倍增效應。同時調整考核機制，提倡共創共享，激發潛力。

第四、全面動員，全員轉型

生產方式的改變、服務能力的提升，這一切最終的落腳點是南都的每一位員工。大家不能幻想睡一覺醒來一切都會變了，要克服惰性慣性，不養懶人閑人。大家一起自覺自愿地自我革新，拓寬知識結構，培養適應轉型產品需要的能力。在工業化時代提倡木桶理論，在互聯網時代長板才是王道。所以接下來在南都要鼓勵冒尖，鼓勵突破，讓我們的長板成為業務的引爆點。

好產品一定是運營出來的，是在迭代滿足用戶的各種需求過程中不斷打磨下產生的。所以，服務能力更來自于我們團隊每一個人對用戶需求的感知能力。因此，我們還需要吸納適應產品轉型需要的、不同的專業技術人才，完善現有團隊的人員結構和知識結構。我們剛剛成立的產品中心、技術中心、移動媒體部，三大總監全部對外重金招聘。

這個世界上沒有任何一個團隊，一成不變地一直走在成功的路上。企業在成長過程中，走彎路、遭遇挫折，都屬于成功的一部分。這個時候，會有團隊成員看不見未來的方向，或者受到某些委屈，或者因為有更大的利益空間而選擇離開了。我們衷心祝福他們。當年的南都人因為理想聚到了一起，成就了今天的事業。18年后的今天，南都面臨再次的創業。創業是一件耗人健康、燃燒激情的事。所以請每一位仍然愿意留下來跟南都一起前行的同事，做好充分的準備，我們一定會經歷一個困難、挫折、失望、迷茫的過程，一個希望在前、激情還在、人心還存的前行歷程，堅信我們一定會迎來一個美好的未來，因為我們依然充滿理想。（完）

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