手游媒體未來路向何方？觀點
昨天有幸被邀請去參加了魔方網(wǎng)舉辦的“知本論”的互聯(lián)網(wǎng)圈的知識分享沙龍，這是一場關(guān)于手游媒體的探討。前《電腦游戲攻略》資深編輯、移動游戲媒體有趣點創(chuàng)始人火狼，以及移動游戲媒體觸樂網(wǎng)創(chuàng)始人祝佳音兩位前輩，在這個活動中分享了他們不少的經(jīng)驗。
觸樂網(wǎng)是一家我很喜歡的媒體，打動我的就是“每日聚焦”欄目日復一日的高品質(zhì)。祝佳音老師在活動中分享了不少經(jīng)驗和干貨，對我有不少啟發(fā)。尤其是他們實行的編輯制度，簡單來說就是三點：不以流量作為考核標準，把工作進行積分式的量化以及沒有事實改動的基礎(chǔ)不為游戲大廠公關(guān)所左右。
不以流量作為考核標準，其實做到這點很困難，不少網(wǎng)站的小編為了追求流量，經(jīng)常加上一些美女大圖或者標題黨之類的，很多文章其實并沒有什么干貨。歸根到底就是因為流量這個萬惡之源。但對媒體來說，流量可能又是萬惡之源。在祝佳音看來，把后臺文章流量數(shù)據(jù)公開給編輯這其實是打擊積極性的事情。
而把工作進行積分式的量化，對我即將的創(chuàng)業(yè)項目可能會有幫助。觸樂網(wǎng)給不同的文章進行了分數(shù)等級的劃分。頭條文章一個分數(shù)，非頭條文章一個分數(shù)，此外文章下面的互動數(shù)也是一個分數(shù)，如果有和文章相關(guān)的游戲人出來評論或者分享那么又會有一個分數(shù)。每周編輯需要完成一定分數(shù)后方才算合格。其實大家很容易看出，這其實是一種保質(zhì)又保量的考核標準。
關(guān)于第三點，其實就是公關(guān)。在我所關(guān)注的二十家以上的ToB手游媒體中，有且只有觸樂網(wǎng)一家會經(jīng)常有對大廠中肯分析的文章。這也是為什么我喜歡觸樂網(wǎng)的原因所在。很多媒體明知道一些新聞稿存在極大的失事之處（例如xx游戲單日流水破千萬之類），仍然一股腦的給更新在網(wǎng)站上，而且?guī)缀跬瑫r是所有媒體都在轉(zhuǎn)載。這在我看來是一件極其可笑的事情，說白了就是跪舔。而在觸樂網(wǎng)上卻時常能看到一些不錯的見解。不過有見解，也意味著有時候會帶有一定的批評性，很多游戲公司其實無法接受，而要求撤稿。祝佳音表示每當遇到這種問題時都會很糾結(jié)，一方面有時為了獲取一手新聞消息，必須和這些大廠搞好關(guān)系，另一方面隨意撤稿又會對寫文章編輯的積極性有很大的打擊。所以觸樂網(wǎng)在內(nèi)部建立了一個制度（具體叫什么我是不記得了），這種對權(quán)力的約束，使得文章是否被撤稿很多時候連他這個創(chuàng)始人也沒辦法決定。
最后的時候，祝佳音再三強調(diào)觸樂網(wǎng)并不是外界看來的理想主義者。這點我倒是很認同，做媒體最后還是要商業(yè)化，理想終究要被現(xiàn)實打敗，但只要能秉持自己當時為什么要做這樣一家媒體的初心，其實有的時候就足夠了。
不過，我倒是想說說關(guān)于觸樂網(wǎng)如何成功這件事（至少在我看來）。觸樂網(wǎng)相比其他手游媒體可能是最具互聯(lián)網(wǎng)思維的了，對媒體來說內(nèi)容可能非常重要，但其實做好傳播這件事才更加重要。說到傳播路徑方面，其實觸樂網(wǎng)有不少值得大家借鑒的地方。
信息圖——觸樂網(wǎng)會定期把一些文章進行圖文結(jié)構(gòu)化，很多時候文章內(nèi)容可能和別家說的大同小異，但信息圖卻非常適合傳播，無論是朋友圈還是微博上，這個對品牌影響力建設(shè)很有幫助。
新渠道——其實媒體最重要的就是開放，不開放的自娛自樂，在我看來這很難成大氣。但絕大多數(shù)手游媒體基本上都是比較封閉，但觸樂網(wǎng)的話，我有看到他們在不少新媒體渠道傳播的不錯，諸如虎嗅、知乎等。今天看到游戲陀螺入駐百家了，這個接下里的爆發(fā)，大家可能會感覺到很震驚。
老渠道——至今很多游戲媒體竟然不是新聞源，例如手游那點事、游資網(wǎng)這種。觸樂網(wǎng)在去年9月之前還不是，現(xiàn)在已經(jīng)是了。有次在一個手游媒體群我拋出“為什么很多手游媒體不是新聞源？”這個問題，很多從業(yè)者認為他們只需服務好特定的用戶群就可以了，絕大多數(shù)人都是直接訪問他們網(wǎng)站的，通過內(nèi)容吸引用戶。但這個觀點明顯就是大錯特錯，新聞源不僅能增加媒體的影響力，還能帶來很多長尾的流量和用戶。畢竟這個圈子里面的媒體不是只有一家，而是有上百家。游戲葡萄怎么迅速做大的?其實說白了就是拿錢砸出來的，買了很多關(guān)鍵詞。你搜索gamelook、手游那點事之類的，出來的都是游戲葡萄，然后點進去一看內(nèi)容不錯，自然就留下來了。
設(shè)計感——最后想說說，觸樂網(wǎng)的內(nèi)容。在我看來它們的頭條內(nèi)容很精品，但其他文章可能就有點差強人意了，和其他家媒體的內(nèi)容差別不是很大，比起Gamelook來說則可以說存在不小的差距，不過他們網(wǎng)站設(shè)計感很強，讓人有讀的欲望。
社區(qū)氛圍——這點火狼老師也分享了，并斷言“觸樂網(wǎng)的社區(qū)氛圍是所有ToB手游媒體當中最棒的”，這個觀點我比較認同。觸樂網(wǎng)的社區(qū)氛圍，基本上我是看著其成長起來的。每天好幾個小編在下面互相評論，慢慢的帶動起來，這說白了就是強運營的事情，只要肯下功夫，就沒有做不成的。不過現(xiàn)在很少有媒體愿意做這些事情，但其實他們不懂的是，用戶評論是對文章一個絕佳的補充。
接下來是火狼老師的分享。他的創(chuàng)業(yè)項目有趣點，我的印象只有早前微博上的一條招聘信息。toC手游媒體，基本上我只看三家，任玩堂、游戲小伙伴、著迷網(wǎng)，而且只停留在找游戲。所以對ToC手游媒體，我沒辦法進行深入的解讀。
這條微博是狼叔在會上提到的一個很有意思的東西，他表示前段時間曾在微博上呼吁過這兩家應該攜手做好國產(chǎn)主機游戲市場，沒想到今天就看到這兩家的親密互動。3月20日是索尼PS4正式發(fā)售的日子，兩家公司能夠一笑泯恩仇殊為不易。
火狼老師談到了兩件事，倒是和我所見略同。一個是上面所說的關(guān)于觸樂網(wǎng)的方面。另一個是關(guān)于toC手游媒體市場遭到微博上段子手擠壓的一個現(xiàn)狀。這件事情，我前幾天剛看到這個趨勢，自己最近籌劃了一個專門推薦手游app的微博賬號，叫做：@每日游戲app，有興趣的朋友可以去加一個關(guān)注。
火狼老師在會上表示他們不會和這些段子手一樣，但他的焦慮感我還是看出來了。段子手抱團現(xiàn)象相當明顯，他們在微博上擁有很強的話語權(quán)，把手游評測通過圖文結(jié)構(gòu)化后，擁有極強的傳播性。用戶獲取信息的便捷性也有了顯著的提升，給廠家?guī)淼南螺d和轉(zhuǎn)化也比toC手游媒體要高的多。我認識的一些段子手，發(fā)一條這樣的手游下載廣告的價格大約在1萬~5萬元不等，至少能帶來幾千個有效下載。這種低成本的用戶獲取，未來定會讓很多游戲廠商欲罷不能。
ToC手游媒體或許未來會做社區(qū)，向下深耕，但這很多時候基本還是一個偽命題。首先貼吧和渠道自建的社區(qū)就基本搶占了80%的市場份額，手游媒體其實搶的剩下20%。然而現(xiàn)在的問題是很多擁有移動端app都有了手游媒體屬性，例如same、享應之類的就是一個很好的游戲發(fā)現(xiàn)路徑，并且別人也有了不錯的社區(qū)文化。所以即使如火狼老師這種在行業(yè)有著數(shù)十年從業(yè)經(jīng)驗中的人，關(guān)于手游ToC媒體也仍然在探索中。未來手游媒體將會是何種形態(tài)，其實還是要取決于手游內(nèi)容本身。
我在私底下，還問了火狼老師幾個問題，這里覺得也有必要和大家分享一下。我不是游戲圈的人，但算是半個媒體人，另外順帶著也比較喜歡關(guān)注游戲行業(yè)。所以看問題的角度可能和大家不太一樣
第一個問題是關(guān)于手游媒體編輯待遇普遍偏低
印象中游戲公司都是土豪，所以一直覺得手游媒體很掙錢，自然而然的我就認為這個行業(yè)的編輯待遇應該很不錯。不過，幾乎所有的朋友和我反映的情況都是普遍偏低，至少比科技媒體圈要低的多。我身邊朋友兩年工作經(jīng)驗月薪過萬的從業(yè)者比比皆是，再加上一些額外的收入，例如車馬、廣告收益之類的，稍微在圈里面能混的有點小名氣的人，月收入2萬應該算是一件很輕松的事情。
科技圈近兩年興起了一波自媒體熱，很多人就是從之前的科技媒體轉(zhuǎn)型的，他們現(xiàn)在的收入絕大多數(shù)都有顯著提升。而沒有從媒體出來的人，也有不少通過微信公眾號等新媒體渠道建立了個人品牌，而形成了自身影響力，后面有了可觀的收入。游戲公司對品牌宣傳這方面需求其實頁很大，我認識的一些朋友，他們都是跨界寫游戲，可能給游戲公司寫一篇稿子的稿費就超過一個月的工資。（一篇廠商約稿至少在5k，當然很多時候?qū)懗鰜淼臇|西比不過游戲媒體的編輯）
為什么游戲圈沒有形成這波浪潮，我看到的一個現(xiàn)狀是，很多游戲媒體的稿件質(zhì)量很高，但基本只能在他們那流量慘不忍睹的網(wǎng)站上看到。是這些媒體認為自己生產(chǎn)的內(nèi)容，只需要給圈內(nèi)人看就足夠了？
您是怎么看這個問題的？
火狼老師：
一點個人看法，一是國內(nèi)已經(jīng)有了不少專注微信的游戲公眾賬號，網(wǎng)站只是個幌子，因為運營成本低，他們也過得不錯。二是游戲圈確實存在只懂寫作不懂推廣的情況，好久也怕巷子深，編輯所要做的事情確實應該比以前多很多，比如傳播方面。
第二個問題是關(guān)于手游媒體受廠商主導的問題
前面我也說到這個事情了，就是不少手游媒體不加分辨的發(fā)布廠商的無腦新聞稿。這在我看來是一件很可怕的事情，整個行業(yè)形成了一個很不良的風氣。媒體轉(zhuǎn)載這些可能其實本身不是一件大事情，但這背后其實需要的是自己品牌的背書。你宣傳一款游戲流水幾千萬幾千萬后，就會騙到一些小白用戶下載，這些用戶下載了之后感覺和宣傳的有很大出入，慢慢的就會對媒體產(chǎn)生不信任感。
科技圈里面，一般做這些無腦轉(zhuǎn)載的，都是一群上不了臺面的網(wǎng)站，這里我就不一一說名字了。稍微有點理想，有點逼格，有點影響力的媒體，都不會做這些事情。這個問題，我之前和不少朋友也探討過，他們的回答普遍是，因為這個圈子很封閉，就這么幾家大廠，不能得罪他們，不然網(wǎng)站可能就做不下去了。不過你看虎嗅、鈦媒體這些科技博客，科技圈其實也就那么幾家巨頭舍得花錢，但他們該怎么著就怎么著，不會被大廠的新聞稿所左右。而巨頭卻越來越重視。
為什么到了游戲圈就出現(xiàn)了這個情況？
火狼老師：
這個沒辦法，看媒體自身的定位吧，如果他們不覺得這種作法是傷害，我也不好評價什么。而且很多小媒體靠這種方法過得不錯，起碼養(yǎng)活了自己了。有的老板不看網(wǎng)站，只看朋友圈，有自己公司的消息就有面子，為之服務的微信號也應運而生。只是我不會選擇這條路罷了。
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