“文化審丑”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻節(jié)目應(yīng)破除點(diǎn)擊量！觀點(diǎn)
一般來說，在數(shù)字化時(shí)代，某件作品的價(jià)值我們往往喜歡通過具體的量化數(shù)據(jù)來進(jìn)行評估，所以我們經(jīng)常看到某電視劇收視率破2，份額達(dá)到10%，或者某熱門偶像劇點(diǎn)擊量突破20億的新聞。
在一切以數(shù)字來量化的當(dāng)下，我們的內(nèi)容生產(chǎn)者為了追求片面的數(shù)據(jù)增長，忽視了節(jié)目質(zhì)量的提升，所生產(chǎn)的內(nèi)容為了迎合觀眾而迎合觀眾，不真正從思想高度或者藝術(shù)性去做考量。而整個(gè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)市場發(fā)展到今天，我們的行業(yè)亟需打破以點(diǎn)擊量或者播放量為標(biāo)準(zhǔn)的潛規(guī)則，讓真正好的有價(jià)值的內(nèi)容走上歷史的舞臺。筆者這么認(rèn)為，主要有以下三個(gè)方面的考量。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“文化審丑”
之前我在分析媒體演進(jìn)的時(shí)候談到過：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾關(guān)注的東西永遠(yuǎn)是那些“不好”的東西，文化領(lǐng)域更是如此。我們網(wǎng)民的關(guān)注口味越來越傾向于一些低俗、粗劣的文化產(chǎn)品。
打開百度風(fēng)云榜，再點(diǎn)擊進(jìn)入十大小說排行榜，我們很遺憾的發(fā)現(xiàn)排名前100名的文學(xué)作品有90本是網(wǎng)絡(luò)小說。
每天通過百度搜索“吞噬星空“、”斗破蒼穹”的人要比搜索《三國演義》《紅樓夢》的人多幾十倍不止。 事實(shí)上很多網(wǎng)絡(luò)快餐小說毫無任何營養(yǎng)，很多時(shí)候我們只是用其來打發(fā)時(shí)間而已，雖然這個(gè)道理可能很多網(wǎng)民們也都懂，但越是沒有營養(yǎng)，越是模式化的小說越能滿足現(xiàn)在快節(jié)奏生活打發(fā)碎片時(shí)間的需求，攪起網(wǎng)民被麻木浮躁的生活培養(yǎng)的快餐閱讀口味，從而賺取大量的鈔票。
我們很無奈的發(fā)現(xiàn)當(dāng)下快餐化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容已經(jīng)成為絕對主流，當(dāng)《萬萬沒想到》乃至胥渡吧這類型網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者走紅的時(shí)候，李銀河、阿來、厲以寧、王逸舟、阮宗澤等真正有思想和深度的人卻沒有被年輕一代的大眾熟知。
真正有價(jià)值的內(nèi)容未必能夠“大眾化”
中國有句老話叫做“真理掌握在少數(shù)人手里”，這句話雖然刻薄，但在某種程度上確又是不爭的事實(shí)。中國媒體行業(yè)也是如此，在我看來真正有價(jià)值的內(nèi)容(包括文字、視頻、圖片等等一切展現(xiàn)方式)未必能被大部分人所關(guān)注所喜歡。
以我多次當(dāng)做案例研究的騰訊新聞的《事實(shí)說》為例，這檔資訊視頻節(jié)目近期累計(jì)點(diǎn)擊突破8000萬，很多人感覺8000萬太少了，隨便一部楊冪和黃曉明出演的偶像劇的某一集都有這個(gè)量級了，其實(shí)我想說的就這8000萬在媒體類視頻其實(shí)算一個(gè)驚人數(shù)量。平心而論，8000萬不是一個(gè)大數(shù)目，但這8000萬點(diǎn)擊背后的觀看人群是一批有思想、有理想、有較高文化層次和修養(yǎng)甚至較高社會地位的人群?！妒聦?shí)說》每期會根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)匹配相應(yīng)領(lǐng)域的專家學(xué)者作為嘉賓來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并將嘉賓分為事實(shí)觀察者、特約評論員、研究派、調(diào)查派、數(shù)據(jù)派以及神秘人等角色，他們分別從自身的研究領(lǐng)域，所從事的行業(yè)，或者平時(shí)所關(guān)注的事件出發(fā)，進(jìn)行議題辯論。前文所提到的李銀河、阿來、王逸舟、阮宗澤以及知周孝正、張鳴、王福重、柳實(shí)、武志紅等學(xué)者、專業(yè)人士都曾參與節(jié)目，政府相關(guān)領(lǐng)域部門亦有成員代表，甚至還有國際友人發(fā)表世界觀點(diǎn)。至少道長我看來，《事實(shí)說》的內(nèi)容雖然是跟隨時(shí)事熱點(diǎn)，卻基于熱點(diǎn)讓該領(lǐng)域的各界人士充分辯論表達(dá)，對網(wǎng)友進(jìn)行知識掃盲的同時(shí)又不失可讀性，引起用戶的思考。
中國現(xiàn)代文化，不管是影視娛樂還是資訊視頻，要想真正贏得尊重獲得長足發(fā)展，靠的不是《甄嬛傳》《活色生香》或者《萬萬沒想到》《十萬個(gè)冷笑話》這種動輒幾億幾十億點(diǎn)擊或者播放的內(nèi)容，也不是《斗破蒼穹》《完美世界》這種搜索量比四大名著都多了幾十倍的小說。
中國文化的軟實(shí)力，對國人文化品位的提升，還是要靠騰訊《事實(shí)說》、鳳凰《大學(xué)問》、速途《途夫有話說》等等這一類型真正有思想、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的深度節(jié)目和生產(chǎn)節(jié)目的人，雖然這類型節(jié)目當(dāng)前在中國的并不是資源最追捧的部分。
公眾?媒體的進(jìn)化論
有價(jià)值的內(nèi)容受眾少，甚至從經(jīng)營學(xué)的角度來看如果長期無法通過有價(jià)值的內(nèi)容獲取收益，那么內(nèi)容提供方將難以為繼，最終有價(jià)值的內(nèi)容難以為繼，畢竟新聞理想或者內(nèi)容價(jià)值不能當(dāng)飯吃。大家或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，我上文提到的幾個(gè)媒體的視頻節(jié)目，比如《事實(shí)說》，大部分都有“靠山”或者節(jié)目以外的資金來源，并沒有即可變現(xiàn)的壓力，也許正是這個(gè)原因讓媒體內(nèi)容制作者可以把更多的精力投入到內(nèi)容的提升上來。
不過，我認(rèn)為這種情況正在改變，現(xiàn)在隨著國民素質(zhì)的進(jìn)一步提升和移動支付習(xí)慣的普及，我們的深度的有價(jià)值的內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值正在進(jìn)一步凸顯。以移動閱讀APP掌閱iReader為例，用戶幾個(gè)月，付費(fèi)用戶早已經(jīng)已經(jīng)足夠支撐起數(shù)百人的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和企業(yè)日常開支。
與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)基本上深度類的視頻節(jié)目成為了一線門戶網(wǎng)站和垂直網(wǎng)站的標(biāo)配，甚至筆者主講的《途夫有話說》都已經(jīng)做到接近40期，這檔枯燥的行業(yè)觀察類節(jié)目，也收到越來越多的關(guān)注。更不用說前文提到的騰訊《事實(shí)說》達(dá)到驚人的8000萬點(diǎn)擊，且事實(shí)上這個(gè)產(chǎn)品也在第一季時(shí)有過一些商業(yè)化的成功嘗試。
寫在最后：去年北美歌壇發(fā)生了這樣一件事情，說的是當(dāng)大家都在想方設(shè)法讓更多的音樂平臺推薦音樂以增加點(diǎn)擊量和關(guān)注度的時(shí)候，當(dāng)紅歌手泰勒斯威芙卻特做了一件讓人震驚的事情---要求所有的音樂平臺下架，如果歌迷要想聽她的音樂必須花錢購買。我想，泰勒的舉動就是一個(gè)內(nèi)容提供者價(jià)值觀不妥協(xié)的典型案例，這起震驚全球的事件或許就是我今天文章所講的趨勢的一個(gè)分水嶺，總之我堅(jiān)信在不就的將來真正能夠大行其道并且實(shí)現(xiàn)多方效應(yīng)共贏的，一定是真正有價(jià)值的內(nèi)容，而不是嘩眾取寵的內(nèi)容。
【本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標(biāo)注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任；3.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。
