澎湃頹勢(shì)難挽，微信時(shí)代《南方周末》迎來重生觀點(diǎn)
最近一次在朋友圈看到南周的小伙伴們招人，讓我想起這份曾經(jīng)影響我整個(gè)學(xué)生時(shí)代的報(bào)紙。
在眾聲喧囂傳播多元化的當(dāng)下，這份以啟蒙為使命的報(bào)紙現(xiàn)在還有無存在的必要？
去年，微信公號(hào)時(shí)代正式到來
也是去年澎湃以摧枯拉朽之勢(shì)，在各家傳統(tǒng)媒體還沒明白是怎么回事的時(shí)候，迅速的占領(lǐng)了新聞app市場(chǎng)，成為中國新聞界異軍突起的一桿旗幟。然而很快也在大眾的輿論場(chǎng)中光芒消退，潮漲潮落之兇猛讓人驚嘆。
澎湃卻在鋒芒畢露之后不久即呈現(xiàn)出難以為繼的頹勢(shì)，更要命的是，在新媒體影響力評(píng)價(jià)最重要的標(biāo)準(zhǔn)閱讀量的數(shù)據(jù)評(píng)比中，澎湃閱讀量數(shù)據(jù)甚至大大落后于很長時(shí)間似乎已被人們遺忘的南方周末。
瞬間爆發(fā)式的上位
“這不就是當(dāng)年的南方周末嗎？”不分地域和職業(yè)，筆者不止一次的聽到這樣的評(píng)價(jià)。看來不少人持此觀點(diǎn)：澎湃正在走南方周末當(dāng)年的路線。
而傳媒圈的猜測(cè)之聲也暗潮洶涌，比較普遍的猜測(cè)認(rèn)為上海市委需要一個(gè)和其城市相匹配的有影響力媒體，因?yàn)樽鳛橹袊?jīng)濟(jì)龍頭城市的上海，至今沒有一家真正有全國影響力的媒體。即便業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)頗高的東方早報(bào)，實(shí)質(zhì)上影響力并無法與廣東及北京兩地的同業(yè)相提并論。
從都市報(bào)脫胎而出的澎湃，居然走上了南方周末的風(fēng)格路線，這似乎是地方媒體獲取全國性話語權(quán)的唯一路徑。澎湃自從開篇以來連出猛料，社會(huì)新聞不斷揭黑，時(shí)政報(bào)道權(quán)威又別具一格，讓人耳目一新，一時(shí)間密集的爆發(fā)加上網(wǎng)絡(luò)的追捧，鋒芒畢露的澎湃似乎已經(jīng)占據(jù)了中國媒體的頂尖位置。
有人感嘆，南方周末用5年10年塑造出的品牌認(rèn)知，澎湃用5個(gè)月就做到了。尤其在傳統(tǒng)媒體江河日下，珠江口的南方系媒體日漸低迷的狀態(tài)下。黃浦江畔的媒體人們似乎正在第一次昂首挺胸的走在中國最受關(guān)注的媒體前列，引領(lǐng)中國新聞界的發(fā)展了。
但事實(shí)真的是如此嗎？
微信閱讀率澎湃大輸南周
黃浦江的天氣陰晴不定，讓人琢磨不透。
澎湃在風(fēng)光了一陣子之后，南方周末路線似乎已經(jīng)不見蹤影，多元化的題材報(bào)道罕見的趨向單一的時(shí)政報(bào)道。澎湃似乎忘記了為他贏得聲譽(yù)和關(guān)注度的社會(huì)新聞和輿論監(jiān)督題材，急于洗腳上田一步跨入廟堂之中。
但可惜的是，他的時(shí)政報(bào)道也更多呈現(xiàn)出傳統(tǒng)黨媒迎合上意鼓與呼的模式，唯一不同是看得出花心思做了不少標(biāo)題上的功夫，但內(nèi)容其實(shí)并無新意。
而被視為頑固的傳統(tǒng)媒體的南周，依然在四平八穩(wěn)做自己那些似乎遠(yuǎn)離中國權(quán)力中心和輿論場(chǎng)的題材，不咸不淡不溫不火。任憑黃浦江畔風(fēng)起云涌，珠江口冷若冰霜自娛自樂。
但現(xiàn)實(shí)總和人感覺有差異：在一片唱衰聲中，似乎早已消失在公眾視野的南方周末卻獲得了遠(yuǎn)超澎湃新聞的閱讀量。
這可能要讓很多唱衰南周的人們跌破眼鏡：在時(shí)下熱門的微信公眾號(hào)下面，南方周末每天的公號(hào)頭條，均非網(wǎng)絡(luò)最熱門題材，卻基本上每兩期中都會(huì)有一期都可以獲得100000＋以上的閱讀量。
反觀澎湃新聞大多閱讀量只在2000－5000之間，能過100000＋的文章鳳毛麟角。
因?yàn)楦骷倚旅襟wAPP閱讀量數(shù)據(jù)和中國報(bào)紙的發(fā)行量一樣，并不公開也沒有參考價(jià)值，因此時(shí)下轉(zhuǎn)閱量最高的微信公眾號(hào)成為一個(gè)非常可信、至少是現(xiàn)階段最可信的閱讀量比較數(shù)據(jù)。
分析可見
10000＋以上閱讀量的次數(shù)為14條，占到總數(shù)31條的45.16％
50001－100000之間的閱讀量的次數(shù)為13條，占到總數(shù)的41.94％
低于50000的閱讀量次數(shù)僅為3條，占據(jù)總數(shù)的9.68％
（因?yàn)檫x擇樣本中2篇出現(xiàn)“被發(fā)布者刪除”而出現(xiàn)無數(shù)據(jù)，所以公平期間澎湃的數(shù)據(jù)向前推前兩日，均按過去31天的表現(xiàn)來分析。）
分析顯示：
澎湃31日內(nèi)
閱讀量超過100000的頭條數(shù)據(jù)為5條，占總條數(shù)的16％。
閱讀量超過50000低于10萬的條樹為8條，占總條數(shù)的25.8％。
閱讀量低于50000的條數(shù)為18條，占總條數(shù)的58.06％。
交叉分析
南周在100000＋以上的高閱讀率方的45.16％大大高于澎湃的16％，將近后者的三倍之多。
50001－100000之間的閱讀量區(qū)域，南周的41.94％亦大幅領(lǐng)先澎湃的25.8％，超出16個(gè)百分點(diǎn)。
低于50000的閱讀量次數(shù)南周僅為9.68％，不到澎湃的6分之一。
在50000以上含100000＋的領(lǐng)域，南周達(dá)到了87。1％，澎湃只有41.8％。
按此估算，南周僅在微信公眾號(hào)的閱讀量應(yīng)該至少在澎湃的4倍以上，這個(gè)數(shù)據(jù)可能要讓澎湃的邱兵和他的小伙伴們坐立難安。
澎湃為何頹勢(shì)難挽？
在一開始就爆發(fā)出強(qiáng)烈沖擊力、且被輿論和網(wǎng)絡(luò)看好的新媒體澎湃，為何卻在本屬于自己的新媒體領(lǐng)域卻難以與向來被視為沒落中的傳統(tǒng)媒體標(biāo)志的南方周末匹敵？這要從澎湃的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)來分析。
澎湃先天具有的優(yōu)勢(shì)，又是致命的劣勢(shì)。擁有位高權(quán)重的上海市黨委做靠山、財(cái)力雄厚的上海文廣集團(tuán)支撐，黃浦江畔的澎湃有著珠江口媒體無法比擬的霸氣和通天能力，澎湃號(hào)稱“專注時(shí)政與思想”，動(dòng)輒都是拿中國最高決策層人士作為分析對(duì)象，這是低迷多年后的南周們極少會(huì)涉足的敏感地帶。
但上海市的官場(chǎng)性格和老二心態(tài)，決定了尺度上向來的謹(jǐn)慎和保守。鋒芒畢露之后，縱橫全國四面出擊的澎湃迅速被拉回上海媒體的范圍內(nèi)，題材也日益單一，主力對(duì)準(zhǔn)了習(xí)近平新政的解讀和王岐山反腐的褒獎(jiǎng)。
不過這種白宮報(bào)道式的高端政經(jīng)題材，位于上海的澎湃顯然在題材和消息的來源上遠(yuǎn)遜于中央黨媒，甚至距側(cè)重財(cái)經(jīng)報(bào)道的財(cái)經(jīng)、財(cái)新兩大市場(chǎng)化媒體的時(shí)政報(bào)道亦相去甚遠(yuǎn)。幾篇重在為新政府涂脂抹粉的報(bào)道多被突然刪除，也暴露出澎湃至少目前并未取得有司的信任。
當(dāng)年的南周路線被堵死，時(shí)政通道又無法暢通，評(píng)論無法敞開言路，“專注于時(shí)政與思想”似乎成為一個(gè)很難完成的目標(biāo)。最近的澎湃始終在圍繞今上的話題方面打轉(zhuǎn)，翻來覆去炒一些標(biāo)題檔，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)成為一份換湯不換藥的新媒體黨報(bào)，讓圍觀者頗感遺憾。
反觀南方周末，在經(jīng)歷了多年的風(fēng)波之后，題材的把握和多元化已經(jīng)愈加成熟，原有的強(qiáng)烈意識(shí)形態(tài)標(biāo)簽也日益淡化，不需要出格的言論和爆點(diǎn)就能穩(wěn)穩(wěn)的吸引龐大的讀者群，儼然一副“悶聲發(fā)大財(cái)”的廣東人形象，也是真正的一哥面對(duì)外界挑戰(zhàn)的淡定摸樣。
南方周末盛行于報(bào)紙時(shí)代，錯(cuò)過了門戶時(shí)代，在微博時(shí)代也收獲無多，但卻在微信時(shí)代悄然重生。微博時(shí)代的碎片化閱讀并不適合南方周末的長篇大論和深度閱讀，而微信時(shí)代到來，讓喜歡深閱讀的讀者迅速歸隊(duì)，而且越是深度報(bào)道的長篇文章，越能建立受眾對(duì)平臺(tái)和內(nèi)容的信賴。
由此看來，碎片化的閱讀時(shí)代似乎已經(jīng)過去。
而被傳統(tǒng)媒體們寄予厚望擔(dān)任開辟新領(lǐng)域的澎湃，現(xiàn)在看來可能要讓焦慮于過往的他們失望：最有粘性的受眾需要的仍是高質(zhì)量的內(nèi)容，而非舞刀弄槍的啟蒙式教育，抓眼球的標(biāo)題和文字已經(jīng)很難再帶來讀者的迅速遞增。
當(dāng)然，我們不希望中國只停留再南周的時(shí)代，中國需要更多的優(yōu)秀媒體來互相競爭和制約，讓這個(gè)行業(yè)的榮耀得以延續(xù)原罪得以沖洗，從這個(gè)意義上，希望黃浦江畔那位華發(fā)文藝中年人，能夠依舊“我心澎湃如昨”
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