優質內容仍是王道，未來五年視頻行業將會何去何從?觀點
4月21日，愛奇藝五周年生日的前一天，愛奇藝在北京召開媒體溝通會。愛奇藝創始人、CEO龔宇，CTO湯興，CCO馬東，CMO王湘君首次在媒體面前集體亮相。在回顧愛奇藝五年來發展歷程的同時，也對未來視頻行業格局變化以及愛奇藝的重要戰略方向做了精彩分享。作為互聯網行業的寵兒，視頻行業發展至今吸引了無數人關注的目光。然而，如何將注意力轉變為真正持久的經濟，大家仍在摸索。那么，未來五年，視頻行業將會何去何從?筆者試圖從龔宇的分享中，一探究竟。
百度入股小米投資，視頻行業將向產業生態鏈發展
在溝通會現場，龔宇一上來就回顧了過去5年，愛奇藝的發展歷程。其中，百度的入股和收購PPS無疑是兩件大事。龔宇表示：“百度的入股證明了行業的可行性，對愛奇藝團隊更有自信。收購PPS從流量上看各有長短，但總流量差不多，從人數上講愛奇藝當時是1000人，PPS是950人，差50人。現在馬上就到兩周年，一切的過程非常的成功，很平靜。2014年10月，小米對愛奇藝投資3億美元，愛奇藝投資方有兩個，百度控股，還有另外一個戰略投資者小米。小米的投資除了現金以外最大的支持是在小米的終端上，這種支持就像百度5年前對愛奇藝在PC終端上的支持一樣，具有重大的戰略意義。”
雖然龔宇提到小米的投資具有很重大的戰略意義，但是究竟是怎樣的戰略意義?筆者認為，當年在PC時代，百度的入股不僅為愛奇藝注入了大量的資金，更是在流量方面給愛奇藝提供了導流。在視頻版權爭奪激烈的年代，資金與流量都是稀缺的寶貴資源。眾所周知，愛奇藝在內容方面具備強大優勢，以媒體基因見長，以技術優勢驅動。以智能手機起家的小米現在則將觸角伸向電視、路由、家居等更為廣泛的智能硬件產品布局中。愛奇藝作為內容提供方可以為這些入口級產品提供內容，而小米又有廣泛的產品生態鏈。二者的強強聯合，恰恰映射出未來視頻行業的重要走向——全產業生態鏈。
互聯網連接人和信息，視頻行業將連接人和服務
互聯網發展初期，工具性特征決定了這個看不見的網絡勢必將成為人與信息連接的紐帶。早期，互聯網媒體基本就是人和信息的橋梁，而隨著移動終端和智能手機的發展，互聯網終端與人的關系發生了微妙的變化。龔宇認為，“更加無縫的連接，特別是終端上有了照相機、攝像機、GPS位置傳感器等，會讓人和機器之間更加密切，這種情況會潛移默化引發很多變化，讓互聯網媒體不再簡單的是連接人和信息了，而是連接了人和服務。按照這種互聯網媒體的發展趨勢，去年第三季度愛奇藝提出了下一步升級目標，愛奇藝要連接人和服務。
的確，就連由美國麻省理工學院(MIT)主辦的專業科技商業雜志《技術評論》也曾指出，“未來互聯網將承載連接人和信息的重要使命。”而就在不久前，在第七屆中美互聯網論壇上，百度副總裁朱光也曾發表題為“技術創新連接人和服務”的重要演講，與龔宇提出的想法不謀而合。事實上，從場景來看，視頻行業是最有機會將人和服務連接在一起的。比如，當人們在愛奇藝PC或APP搜索觀看《速度與激情7》的預告片時，就可以實時顯示周邊哪些影院正在上映，繼而下單購買;再比如當《何以笙簫默》熱播時，鐘漢良穿的衣服即在視頻旁邊的內容上顯示出來并可下單購買。因為視頻所涵蓋的內容包羅萬象，與人們日常生活又最為貼切，所以視頻行業未來在連接人和服務的過程中將扮演重要角色。
視頻網站回歸本質，行業優質內容仍是王道
眾所周知，視頻網站屬于“注意力經濟”的一種，要想將注意力表現為經濟，必須先吸引注意力。這個注意力的源泉自然就是視頻網站的優質內容。龔宇介紹說：“在過去的一年到現在，愛奇藝對于電視劇、節目、電影和動漫這四大類專業內容的布局已經基本成型。比如已經播出的《奇葩說》，正在播的《愛上超模》第一季，在純互聯網環境下取得了非常好的效果。無論從口碑，還是流量，特別是節目的質量和節目本身的創新，做的非常漂亮。愛奇藝影業在去年7月17日已經召開發布會，現在投資了很多部電影，愛奇藝自己也在做主投，操盤的電影已經開始。四大類專業內容是我們的工作重點，這是內容的重點策略。”
在馬東加盟愛奇藝之后，愛奇藝在原創內容得到了極大的提升。無論是純網還是采訪互動類節目，馬東所負責的內容部分可謂開展的有聲有色。無論是購入精彩劇集如《來自星星的你》，還是出品像《靈魂擺渡》這類自制劇，愛奇藝在內容方面的表現可謂不俗。這也再次印證了“視頻網站優質內容為王”的那個論斷。無論采取怎樣的策略和聯動，對于視頻行業來說，最吸引大眾，最能打動投資人的仍然是那些精彩的內容。顯然，在視頻行業未來的走向中，優質內容將占據重要一環。
優酷土豆價值被低估，視頻行業發展前景巨大
視頻行業在任何時候都備受關注，這點毋庸置疑。然而對于如何盈利，龔宇有著自己的看法：“相對于其他互聯網行業，視頻產業非常有前途，市場規模很大，去年就150億的廣告收入，今年更大，我自己預估最保守200億以上，這只是廣告收入。另外，發展這么多年有很多的空間，行業內部也有一些問題，行業并沒有建立起健康的規則，導致我們的成本太高，價值銷售給下家，對企業和個人的時候，我們的價值被低估，導致行業投資者投資的時候有很大的顧慮。”與此同時，從優酷土豆的股價判斷，龔宇認為行業價值被嚴重低估。
就目前視頻行業的發展情況而言，實際上要比前幾年有了很大的起色。當視頻網站群雄逐鹿陷入版權價格混戰時，那時候的視頻行業才可謂暗淡無光。然而今天，隨著視頻版權價格趨于良性，良幣驅逐劣幣的效應開始顯現。無論是愛奇藝，還是優酷土豆，甚至樂視和PPTV等，都圍繞傳統的視頻業務進行了延展，視頻企業可以做的事情越來越多，絕對不僅僅局限于只是提供視頻播放服務那么簡單。雖然目前市場中優酷土豆已經上市，不過龔宇始終認為，“上市要靠兩個方面：一方面是靠內功，另一方面是資本市場的環境是不是有利于上市，全行業包括愛奇藝在內都需要努力。”
專欄作家、評論人、知名自媒體城宇認為：視頻行業發展至今，已經進入全面爆發時期，這與發展初期資本蜂擁而至不同，與媒體爭相追捧也不同，現在的視頻行業更加理性，更加趨于價值認同。就像龔宇所說，上市并不簡單，需要內功和資本市場共同起作用，然而上市也絕非一家企業最終的目標。如果可以將重點放在向全產業生態鏈發展，進一步連接人和服務，創造更多優質內容，并最終創造出用戶價值，相信上市只是早晚的事情。而這對于整個視頻行業所起到的模范和指導作用，或許才是一家企業最寶貴的財富。
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數十家科技專欄作者，知名自媒體 @城宇詞典
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